谢赫“六法”与包装设计

1、谢赫“六法与包装设计摘要作为我国艺术创作和衡量艺术作品的最高标准,谢赫“六法对现今的包装设计也有指导意义。此“六法表达在包装设计中就是:首先要进展设计定位,确定包装的风格和气韵;设计中要注意构造设计,讲究对包装材料的整体驾驭和视觉传达的整体效果,要用视觉形态和色彩准确传达所包装商品的内容与信息,还要在构图时统筹安排;此外要注意学习借鉴,不断创新。关键词谢赫六法;包装设计;造型艺术谢赫是南齐宫廷画家和绘画理论家,他在?古画品录?中总结和开展前代绘画理论中的法那么,提出了艺术创作之“六法:一气韵生动,二骨法用笔,三应物象形,四随类赋彩,五经营位置,六传移模写。谢赫“六法为我国造型艺术的创作和评论创

2、始了一个精细且符合艺术规律的理论体系。此后的各个朝代,无论是画家还是美术评论家们都以此“六法作为艺术创作和衡量艺术作品的最高标准。如今的包装设计作为艺术设计的一种,首先也是艺术创作,应符合最普遍的审美规律和原那么,因此也应讲求谢赫“六法。1.“气韵生动“气韵居谢赫“六法之首,可见其重要性。“气韵中的“气最初是指自然之气,在中国古代哲学中,“气被认为是生命的重要组成部分。魏晋以来的审美性人物品藻那么把“气视为一种与人的生命精神相关联的气质或神采之美,是一种对内在的生命力度和精神力度的判断。叶朗先生在?中国美学史大纲?中总结出,魏晋南北朝美学的元气论主要概括了三方面的内容:一是概括了艺术根源的一个

3、范畴;二是概括了艺术家的生命力和创造力的一个范畴;三是概括了艺术生命的一个范畴。“韵既含有“音韵的根本意义,又指人物具有的才情、智慧、风度等超凡脱俗的风雅之美。“韵不能离“气,“气只有与“韵结合才具有审美的品质。艺术设计作品只有气韵并举,才能生动,包装设计兼具实用性和艺术性,同样也要表现出气韵生动之美。任何包装设计都要首先进展设计定位:品牌定位、产品定位、消费者定位。所谓品牌(商标)定位和产品定位,就是设计师要根据品牌(商标)的名称或商家产品的特点进展定位。消费者定位是指设计师要针对消费者的年龄、性别、职业、种族、国籍、宗教、风俗习惯等,根据不同消费者的爱好来确定商品包装的风格与气韵:或华美或

4、高贵,或甜美或冷峻,或成熟或活泼。只有准确定位,才能确定商品包装的风格与气韵,使包装符合其应有的艺术性。同时,设计师的生命力与创造力也表达在商品的包装设计之中,其品位与气韵也是商家的一种形象代言。2.“骨法用笔人物画中对“骨法用笔的评论主要有以下几种:骨与骨骼及骨相有关;骨法与用笔有关;提倡所谓“风骨,风神气质。谢赫在“六法中提到的“骨法用笔包含有关于绘画对象的形体构造认识、用笔方法及画面总体效果三方面的内容。笔者认为,包装设计中也隐含着骨法的三层含义:一是形体构造。包装设计要注重包装的构造设计,也就是包装的骨骼,既要注意包装材料的特性,以保护好商品,也要便于消费、运输,同时要充分考虑使用的便

5、利性。二是用笔方法。国画中讲究用笔方法,雕塑中讲究刀法,而包装设计那么讲究对包装材料的整体驾驭。三是画面的总体效果。包装设计属于视觉传达设计领域,画面总体效果的好坏,既决定了商品信息的传递,更成为影响商品销售的重要因素。3.“应物象形“应是指人对事物的感应,“物是指客观存在的事物。“应物象形是指造型要以客观物象为根据,正确地、真实地、有感受地表现出其艺术形象。绘画讲求形神兼备,设计是以视觉形态呈现给人的,而包装设计更需要用视觉形态准确无误地传达出所包装商品的内容与信息,也就是要给消费者“表里如一的感觉。包装设计中的图形信息,如商标、纹样、文字讲解等,必须具备“商品诉求统合性,即视觉图形所传达的

6、信息必须像这个图形式样本身的特征一样显得明晰可识别:(1)不同的产品具有不同的特性,其包装的图形选用亦应不同。比方白酒的包装与矿泉水的包装,产品都具有透明的特点,那么从包装的形象上就要使两种产品的特性准确地表达出来:矿泉水一般采用简洁、单纯、明快的形象表达其纯洁与清凉的特点,而白酒的形象那么要求表现出诗情画意,表达出酒的浓香及其深沉的文化气息。(2)不同的品牌、档次,其图形的选用应加以区分。同样是白酒的包装,不同的晶牌、不同的档次,其包装的形象设计也应有不同的个性,越具有地域性、民族性、个性化、人性化的包装产品,越具有竞争力。(3)不同性别、年龄、职业的消费者对图形有着不同的认识与爱好,包装设

7、计中应表达出来。老年人喜欢庄重、稳定的图形,中青年喜欢大方、青春、流行、有活力的图形,儿童那么喜欢活泼的卡通图形。(4)不同地区、国家、民族的风俗习惯不同,包装设计所选用的图形也要考虑这些因素。日本人喜欢樱花而忌讳荷花,意大利人忌用兰花图案,法国禁用核桃作图案。这些特殊的民俗习惯及消费群体,要求包装设计不可随心所欲,应避其所忌,并遵守相关国家和地区的有关规定,否那么会使商品销售遇到费事。康德说过:“绘画、雕塑,甚至还包括建筑和园艺,只要是属于美术类的视觉艺术,最主要的一环就是图样的造型,因为造型可以以给人带来愉快的形状去奠定兴趣的基矗在包装的图形设计中,无论是纯象征的图形,还是具象图形的运用,

8、所传达的语言都要引起意味的共通性,才能引起消费者的共鸣,从而促进商品的销售。如美国的可口可乐饮料,1999年在中国的市场综合占有率高达12%,其关键就在于它的包装图形设计具有全球认同性,其造型中的“波纹线简单、明快,具有很强的视觉冲击和现代美感,人们一般不会产生排挤心理。4.“随类赋彩“随类赋彩是指绘画应根据不同的类型、对象,即根据不同的审美对象敷施色彩。包装的色彩是设计中最具感染力的艺术因素,要用色彩准确地传达商品的内容:(1)因不同对象而设计不同的色彩和色彩。如儿童商品采用鲜艳的色彩,而老人商品采用稳重的色彩等。(2)因不同商品的特点、属性而设计不同的色彩与色彩。如冰箱和空调属制冷家用电器

9、,应以蓝、绿色作为包装设计的主色彩,除说明制冷设备的特性外,更能令人产生寒意和凉快的感觉;节日礼品包装应以红色来表达商品的喜庆用意;食品的包装设计那么宜运用红、橙等暖色彩,以刺激人们的食欲,获得良好的饮食文化效果。再如一般用白色或蓝色来强化药品的卫生干净形象,但医药用品又有中药、西药、治疗药、滋补药、一般药的不同,故色彩处理也要详细对待,以发挥色彩的感觉要素(物理、生理、心理),力求典型化、个性化。如用蓝色、绿色作消炎、退热、止痛、镇静类药物的包装色,用红色、咖啡色作滋补药物的包装色等。包装设计应巧妙地应用色彩的感情规律,通过色彩的情调显示,使消费者受到一种特定的情绪感染,领悟到色彩所要传达的

10、深入意图。(3)因不同民族对色彩的偏爱或禁忌而运用不同的色彩。如在包装设计中应注意日本人喜红色而忌绿色,美国人喜欢鲜明的色彩而忌用紫色,伊斯兰教徒喜欢绿色而特别讨厌象征死亡的黄色等。5.“经营位置“经营位置即我们通常所说的“构图,古人谓之“章法,指构图设计要有选择、有取舍、有组织地缜密考虑,在法那么上强调主宾、顾盼、开合、聚散、虚实、藏露、繁简、疏密、纵横、参差、动静等。东晋大画家顾恺之称此法为“置陈布势,唐代张彦远那么称之为“画之总要。这说明布局的重要性。在包装设计中,画面上要出现的信息特别多,如品牌名、商标、实物形象、色块分割、装饰图案、产品说明等。因此在构图时要统筹安排,既要突出主题,又

11、要主次清楚、条理明晰,并且要符合构图的根本法那么,如宾主、平衡、比照、调和、统一等。6.“传移模写“传移模写是谢赫“六法中的最后一法。现代美术理论家董欣宾、郑奇认为,“传移模写是中国绘画的“创作论,是通过传(传情、传形、传统、传神、神思)、移(移情、移形、移画、变移)、模(模拟、模拟、形式、模范),到达符合写(绘画)的创作心理特征、根本法那么及详细过程。不能把“传移模写简单理解为临模这就将“传移模写的内涵进步到一个新的“法的理论高度。擅长学习、吸收、借鉴民族优秀传统文化,汲取精华,剔除糟粕,并运用到艺术创作的理论中,才能在继承前人的根底上开展、创新。包装设计也要不断学习、创新。总之,谢赫“六法是一个互相依存的统一体