淹城2011年地铁公交移动电视宣传方案

1、淹城春秋乐园2011年 地铁/公交移动电视宣传方案1淹城春秋乐园前期在常州公交移动电视进行宣传取得了良好的效果，2010年国庆长假旅游旺季增加南京、无锡两地的公交移动电视投放，周边城市宣传效应凸显，在国庆假期为淹城春秋乐园争取了大量周边客源。2010年圣诞活动期间，再度进行了宣传扩展，效果良好。2011年，我们建议在前期成功推广的基础上，为淹城乐园推荐南京地铁/公交、常州、无锡、苏州公交移动电视进行投放，以进一步加深、加广淹城春秋乐园对周边城市旅游人群的号召力。宣传推广背景2宣传推广策略受众人群分析媒体资源介绍广告投放建议3以常州为基础，以苏南经济发展水平较高城市为重点，逐步加强周边城市影响力

2、！把握南京省会交通枢纽地位，以南京地铁辐射优势，进行公交+地铁的组合投放，以达最佳宣传效果！宣传推广策略4投放案例参考常州中华恐龙园自09年初在华视传媒投放以来，取得了良好的宣传效果，逐年增加投放额度与城市。初期其也以常州、南京、无锡为基础投放城市，目前已衍生跨省投放，2011年，上海、杭州、广州、北京等都将成为其投放城市。5宣传推广策略受众人群分析媒体资源介绍广告投放建议6常州淹城的主要旅游人群学生群体城市家庭白领人群有较高文化水平的城市年轻群体，收入稳定，具有较高消费能力，喜欢户外娱乐，并借此放松。节假日旅游是城市家庭的重要活动，这个群体多为沟通家人情感而外出旅游度假，对老幼皆宜的项目给以

3、更多关注。他们是社会的未来，是旅游消费业的潜力股，他们喜欢追寻刺激，常常集体出游，对于大型户外游乐园非常追捧。7据统计，在过去一年里有国内出游旅行的受访者中，平日出行选择的交通工具多数为公共汽车，占比42.2%。而选择地铁出行的受访者也占到7.4%（调查城市包含地铁城市与非地铁城市，在地铁城市的调查中，地铁出行占比更高）。从出行的交通工具选择上看，喜欢旅行的人群正是华视传媒的受众。Source: CC10S1 2010年中国市场与媒体研究（夏季）2009年4月-2010年3月旅游人群平日最主要的交通工具及方式据统计，在过去一年里有国内出游旅行的受访者的人群属性与华视传媒的受众属性高度吻合，其中

4、地铁乘客占比更加突出。整体看来，主要都集中在年龄在15-44岁、有稳定的工作、月收入在2000-60000元之间的人群中。他们旅游消费力旺盛，是城市中极具活力的一群人！Source: CC10S1 2010年中国市场与媒体研究（夏季）2009年4月-2010年3月旅游爱好者与华视传媒受众属性对比宣传推广策略受众人群分析媒体资源介绍广告投放建议10华视传媒（NASDAQ：VISN）成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的公交地铁全覆盖的户外数字移动电视广告联播网。在中国覆盖29个公交数字移动电视联播网城市、8个地铁电视联播网城市，占中国已开通地铁电视终端数的100%，并延伸至香港地区，每天影

5、响中国主流消费城市400,000,000人次。11一、南京地铁移动电视资源覆盖南京地铁1号线、1号线南延线及2号线；共80列地铁列车，57个站点，其中2座换乘站；地铁贯穿南京城市主要CBD，连接主副城市中心；日覆盖城市中高端消费人群170万人次。南京地铁已开通站点线路图12数据统计截止日期：2010年6月20日 播放载体： 南京地铁1号线、1号南延线、2号线列车车厢内以及站台/站厅内共4，680台高清晰液晶显示屏（车厢19寸/站台 站厅42寸）。 播放内容： 实时播出新闻、资讯、娱乐、体育、广告等。 播放时间： 6:00-23:15线路列车数量站点数量站台终端车厢终端日客流量一号线20列16个

6、218台960台60万一号南延线25列15个226台1200台50万二号线35列26个396台1680台60万小计80列57个840台3840台170万终端数量一、南京地铁移动电视13地铁，便捷、舒适、准时，是现代都市生活的重要组成（城市居民每天出行搭乘交通工具比例） 数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究每天有15%的城市居民搭乘地铁且平均每人每天搭乘地铁2次以上地铁电视的平均接触时间为32.3分钟，从站台至车厢，全程都可以收看到地铁电视。一、南京地铁移动电视14地铁电视受众包含大量高端旅游消费人群一、南京地铁移动电视 他们是城市生活主流的消费人群。 他们拥有更高的学历和收入。 他们

7、对生活品质有着更高的要求。 他们拥有积极的人生态度。15二、南京地铁新媒体新街口站厅层通往金鹰商场路口五屏环40寸大屏，单屏102cm65cm覆盖出入站客流，360度环视，冲击力大新街口1、2号线换乘电梯处103寸大屏103寸超大屏,227cm128cm，共2块换站通道，覆盖客流量大，视觉效果好，有助于提升品牌形象16二、南京地铁新媒体售票机显示屏换乘站厅长廊，售票机上方，40寸大屏1号线南延线共有9组，27个售票机显示屏地铁2号线共有25组，75个售票机显示屏覆盖人流量大，广告接触度高地铁南延线PIS设备数量软件大道站3台花神庙站3台双龙大道站3台河定桥站6台胜太路站6台百家湖站3台小龙湾站

8、3台共计102块17线路分布(部分)1路、3路、303路、318路、113路、8路、74路、64路、71路、76路、122路、79路、108路、140路、15路、25路、67路、69路、22路、40路、73路、114路、77路、南上、南汤、玉葛、130路、11路、66路、75路、28路、63路、68路、78路、311、129路、42路、65路、72路、308、161路、146路、汉江线、乌雨、雨石、玉六、中六、龙栖(中北)、摄尧(中北)、南栖（中北）、2路、17路、41路、20路、游1路、游3路、游2路、游4路、58路、23路、91路、115路、6路、133路、125路、315路、游5路、93

9、路、开港、禄港、区15、区16、区17、区18、区19、区20、区21、区22、盛谷、盛中、浙旺运营时间: 06:00-22:30线路条数: 79条终 端 数: 3,522台受众人数: 3,200,400人次/天受众接触时间(人/周): 10.5小时受众接触频次(人/周): 17.5次三、南京公交移动电视终端数量及资源覆盖情况18年龄学历个人月收入职位58的乘客个人月收入在2000元以上98的乘客拥有稳定的职业85的乘客为15-55岁最具消费力人群78的乘客拥有高中或以上学历三、南京公交移动电视受众分析线路分布(部分)B1、B11、B12、B13、B22、B23、1、2、6、7、8、12、14

10、、15、16、17、19、20、22、23、24、25、29、30、31、33、38、39、42、48、50、51、52、56、57、59、62、64、66、68、70、225、271、302、312、320、328、503、516、517、518、旅游包车、机动车、厂包车运营时间: 06:30-22:00线路条数:42条终 端 数: 1,458台受众人数: 1,150,340人次/天受众接触时间(人/周): 10.5小时受众接触频次(人/周):18.5次四、常州公交移动电视终端数量及资源覆盖情况20年龄学历个人月收入职位43的乘客个人月收入在2000元以上95的乘客拥有稳定的职业95的乘客为

11、15-55岁最具消费力人群72的乘客拥有高中或以上学历四、常州公交移动电视受众分析线路分布(部分)601、602、603、605、606、607、608、609、610、611、615、621、622、625、711、712、713、715、720、722、723、725、金龙客车、K751、K752、K753、K756、K757、K758、5、15、18、19、21、30、31、35、41、55、65、66、107、108、109、113、129、201、213、215、312、319、35大、G1高架线、内停、硕放线、2、10、20、27、36、40、53、59、60、67、83、87、8

12、8、89、112、203、1、8、11、13、23、24、38、51、56、68、77、81、82、86、105、211、3、6、12、17、28、29、37、42、57、58、62、70、71、75、80、85、90、100、202、216、313运营时间: 06:15-22:00线路条数:140条终 端 数: 3,934台受众人数: 3,126,200人次/天受众接触时间(人/周): 9.5小时受众接触频次(人/周):14.2次五、无锡公交移动电视终端数量及资源覆盖情况22年龄学历个人月收入职位52的乘客个人月收入在2000元以上96的乘客拥有稳定的职业91的乘客为15-55岁最具消费力人

13、群79的乘客拥有高中或以上学历五、无锡公交移动电视受众分析线路分布(部分)1、101、102、103、108、112、142、200、204、26、301、304、308、31、311、324、35、38、50、501、511、514、529、68、9、900、921、931、933、快线1号、游1、游2、游4、预备车、142、514、30、300、303、319、320、316、326、328、332、333、39、400、2(预备车)、109、119、166、178、19、219、261、262、27、318、32、321、5、522、60、62、7、游5、711、801、802、803、804、805、806、81、810、816、818、820、821、822、823、831、832、854、862、863、864、机动车、162厂车运营时间: 06:00-22:00线路条数:125条终 端 数: 2,255台受众人数: 2,464,100人次/天受众接触时间(人/周): 9小时受众接触频次(人/周):14.3次五、苏州公交移动电视终端数量及资源覆盖情况24年龄学历个人月收入