广东省会展资源分布与应对策略

广东省会展展资源分分布及应应对策略略吉林大学珠珠海学院院·旅游管管理系··XXXX（XXXXXXXX）会展业是第第三产业业发展成成熟后出出现的一一种新型型经济形形态，它它已成为为世界上上许多发发达国家家国民经经济新的的经济增增长点。由由于会展展业能够够创造出出巨大的的经济效效益，它它可以带带动相关关产业的的发展，加加快商品品的流通通速度，为为企业开开展营销销活动提提供廉价价的场所所，也可可以促进进城市经经济的发发展。因因此改革革开放以以来，中中国会展展业以年年均近２２０％的的速度递递增，行行业经济济规模逐逐步扩大大，专业业场馆建建设日臻臻完善，已已成为国国民经济济发展的的新亮点点。在全全国各地地，尤其其是在一一些大中中城市，各各种类型型的展会会逐年增增加，多多种集商商品展示示、交易易和经济济技术合合作等功功能于一一体，并并具备信信息咨询询、投资资融资和和商务服服务等配配套功能能在内的的综合性性展览、展展销和经经济博览览等形式式纷纷出出现，城城市之间间争夺会会展资源源、市场场和服务务的竞争争十分激激烈。广东是全国国改革开开放最早早的地区区之一，伴伴随着经经济的高高速发展展，广东东会展经经济也随随之蓬勃勃发展，尤尤其是广广州、深深圳的会会展业发发展突飞飞猛进。广东形成了广州－东莞－深圳为中轴包括佛山、珠海、汕头的珠三角会展经济带，以两届广交会为切入点的两个展会高峰期，以民营展览企业为主力，包括设计搭建、展馆服务、展品运输、展会咨询，以及其他延伸服务，例如广告印刷、酒店餐饮、娱乐旅游为一体的“第三产业消费链”和相关产业簇群。在中心城市经济发展的拉动下，东莞、佛山、顺德等一些中等城市在会展经济的角逐中也崭露头角——东莞电博会、厚街名家具展、虎门服交会等相继成为名牌会展。广东会展的数量、规模均以每年２０％至３０％的速度增长。目前全省从事会展业的企业已达２０００家，每年举办的会展则超过１０００个，成为全国最大的会展基地。广东目前的的会展业业具有这这样的特特点：一是大的国国际知名名品牌展展虽然不不多，但但像广州州的广交交会、照照明展、深深圳的高高交会、东东莞的电电博会，以以及一些些家具博博览会，在在全国都都具有影影响力。二是广东的的展览业业簇群现现象在全全国算得得上是独独一无二二的，就就是以区区域性产产业团块块为基础础带动专专业展，在在珠三角角地区特特别明显显，像中中山古镇镇的灯展展甚至已已经名扬扬世界各各地。三是会展业业的机构构发展得得特别快快。２０００２年年，广东东的展览览公司有有５０００家左右右，专业业展馆有有９个；；２０００３年广广东的展展览公司司增加到到８０００多家，专专业展馆馆有１３３个；２２００４４年，展展览公司司更达到到１３０００多家家，专业业展馆１１７个。广广东会展展业的发发展直接接带动了了商品流流通和贸贸易的活活跃，这这在客观观上促进进了广东东商品经经济的发发展和提提高了流流通产业业的竞争争力。广东省会展展资源现现状分析析：①.20004年年广东展展览主要要行业分分类情况况一览表表展览类别展览个数（个个）占举办展览览总数的的比例（%%）纺织、服装装、皮革革、鞋类类和有关关设备3411%自动化、机机械、机机床、五五金材料料、模具具、食品品仪表、测测量和有有关设备备3411%食品、饮料料、烟草草、公共共餐饮、饭饭店和有有关设备备217%运输、交通通、车辆辆、会展展和有关关设备206%电子、电气气、多媒媒体和家家用电器器217%玩具、礼品品、工艺艺品、日日用品和和有关设设备217%消费品和服服务产品品258%合计17652%②.20004年广广东主要要城市展展会情况况表所在城市举办展（博博）览会会数(个个)拥有国际品品牌展会会（通过过UFII认证）国际展数量量占比规模200000平平方米以以上广州市1586339.9%%39深圳市652132%15东莞市631727%9合计28610135%63③．展览公公司情况况广东在工商商局登记记的经营营范围内内包含会会展、展展览、展展示、展展销的展展览公司司已近万万家，主主营会展展业务的的20000多家家。其中中，广州州市经营营范围内内包含会会展、展展览、展展示、展展销的公公司有113622家，主主营展览览业务的的3533家，深深圳经工工商注册册具有展展览策划划、展览览设计、展展览搭建建及展览览相关服服务的公公司有2236家家。广东东目前展展览公司司一般规规模较小小，投资资方向未未形成多多元化，更更未形成成规模经经营。④.会展教教育、研研究机构构、培训训市场广东人文环环境优越越，教育育优势明明显，为为发展会会展教育育提供了了得天独独厚的有有利条件件。广东东有中山大大学在旅旅游与休休闲专业业开设了了节事与与会展管管理方向向；广州州大学中中法旅游游学院在在旅游管管理专业业下开设设了会展展与商务务旅游（中中法项目目）及会会展经营营管理专专业方向向；广州州二商学学校在市市场营销销专业开开设了会会展与营营销方向向；吉林林大学珠珠海学院院艺术系系开设了了会展设设计专业业和旅游游管理系系也开设设了会展展经济与与管理方方向；广广东省商商学院旅旅游学院院……另外外据了解解，中山山大学管管理学院院、华南南理工大大学旅游游学院都都在计划划开设会会展经济济与管理理专业。其其中广州州大学中中法旅游游学院是是由广州州市政府府与法国国教育部部共同签签署协议议组建成成立。会展研究机机构方面面，广东的的会展研研究机构构不完备备，目前前广州大大学广州州发展研研究院成成立了会会展产业业研究所所，有研研究人员员5人，副副高以上上3人。广东的的会展培培训市场场也刚刚起步步。广州州大学旅旅游学院院开展了了一些培培训项目目，如对对会展酒酒店东方方宾馆的的系列化化培训、东东盟博览览会的人人员培训训；交大大与侨鑫鑫集团在在广州有有“会展展策划与与管理”的的培训；；商务部部培训中中心在深深圳开展展的“国国际会展展策划与与营销高高级研修修班”；；深圳市市赣冠职职业培训训中心开开展的“会会展职业业上岗证证书培训训辅导站站”比较较而言，目目前的会会展培训训仍只是是短期的的培训，会会展企业业大量需需要的职职业化人人才的系系统培养养基本上上还是空空白。⑤．会展行行业协会会2001年年9月，广广东会议议展览业业协会正正式成立立。广东东会议展展览业协协会是由由中国国国际贸易易促进委委员会广广东省贸贸促系统统的各分分会、支支会及有有关企事事业单位位、社会会团体和和个人联联合发起起，自愿愿结成的的行业性性、地方方性、非非营利性性协会。佛佛山市会会议展览览业协会会于20004年年8月正正式成立立。据了了解广州州市会展展行业协协会、东东莞市会会议展览览业协会会也已经经进入筹筹备阶段段。深圳圳市会议议展览业业协会成成立于119899年，现现有会员员1388家，由由深圳展展览及会会议业的的主办机机构及各各相关服服务公司司组成。目目前协会会成立了了新闻中中心，下下设一报报一刊一一网站。两两年来，深深圳市会会议展览览业协会会做了六六个全国国第一：：20003年出出台了全全国第一一个会展展业行规规；20003年年创建了了全国会会展协会会的第一一个网站站；20003年年实行了了全国第第一个展展览装修修招标；；20004年出出台了全全国第一一个展装装企业、设设计、施施工资质质评审标标准；220044年成立立全国第第一个展展览服务务联盟；；20004年研研发出全全国第一一套具有有国际一一流水平平的会展展管理系系统。总体而言，目目前广东东协会自自身建设设仍突出出存在体体制不顺顺，缺乏乏活力的的问题。与与行业协协会性质质要求的的代表性性、自主主性和非非盈利性性，以及及运作所所要求的的规范化化、国际际化、专专业化仍仍有较大大差距。广东的会展展资源在在空间上上布局存存在着不不均衡欠欠缺合理理的状态态，但这这也是从从经济发发展的情情况下决决定的。与上海、北京等会展名城相比，广东会展在办展规模、市场规范化、会展竞争力等方面还存在一定的差距，广东会展经济存在着一些迫切需要解决的问题。这些问题集中表现在：１．会展市市场秩序序比较混混乱，鱼鱼龙混杂杂广东会展出出现了过过多过滥滥的状况况，许多多展览和和会议缺缺乏实质质性的内内容。缺缺少良好好的组织织与服务务，收费费标准也也较混乱乱，造成成低水平平恶性竞竞争，使使参展商商的合法法利益得得不到有有效保护护。２．展览场场馆建设设缺乏长长远规划划与合理理布局

与发达国家家相比，广广东展馆馆功能单单一，利利用效率率低，不不具有竞竞争力，无无法适应应会展业业快速发发展的客客观需要要。同时时，会展展业发展展过程中中展览场场馆盲目目与重复复建设的的现象普普遍，也也导致了了社会资资源的浪浪费。３．会展业业缺乏有有效的宏宏观调控控和行业业约束机机制，规规范化程程度及管管理水平平亟待提提高办展审批渠渠道多，政政出多门门，导致致重复办办展、多多家办展展的现象象较为普普遍。在在国外，一一般是由由展览业业专家委委员会统统一行使使审批和和管理职职能。而而广东目目前会展展业缺乏乏一个统统一权威威的主管管部门，这这在很大大程度上上制约了了会展业业的健康康发展。现现行的展展览管理理办法导导致了多多头批展展，如不不同系统统的主办办单位举举办同一一或相近近主题的的会展，就就可能多多家同时时获批导导致重复复办展。由由于主题题雷同，资资源分散散，造成成会展质质量下降降，规模模萎缩。缺缺乏行业业自律组组织与约约束机制制，各个个会展企企业各自自为政，重重利润轻轻服务，造造成展览览资源的的分散浪浪费和行行业秩序序的紊乱乱。另外外，由于于目前我我国尚未未对办展展主体的的资质实实施认证证，从而而使会展展业的办办展主体体良莠不不齐，影影响了会会展业的的整体质质量。目前广东的的会展业业已经进进入了一一个以整整合资源源、规范范发展、提提升水平平为主要要内容的的新的发发展阶段段。将要要实现六六个根本本性转变变：一是要从政政府办展展为主向向以行业业协会或或专业机机构办展展为主的的转变，努努力提高高会展的的市场化化程度；；二是要从综综合会展展向行业业会展的的转变，努努力提高高会展的的专业化化程度；；三是要从区区域性会会展向国国际性会会展转变变，努力力提高会会展的国国际化程程度；四是要从多多头办展展向联合合办展转转变，努努力提高高会展的的规模化化程度；；五是要从纯纯商业性性办展向向商业与与文化相相组合的的办展转转变，努努力提高高会展的的文化内内涵；六是要从粗粗放型办办展向集集约型办办展转变变，努力力提高会会展的总总体水平平。具体来说，发发展广东东省会展展业要注注意以下下问题。１．带动效效应有待待充分发发挥资料表明，国国际会展展业对相相关产业业具有１１∶１００的带动动效应。而而据测算算，广东东省带动动效应还还不足１１∶５，其其带动效效应和发发展潜力力远没有有充分发发挥。广广东的会会展热目目前主要要集中在在珠江三三角洲地地区，其其余地区区还是尚尚待开发发的“处处女地”。随随着我国国加入ＷＷＴＯ，作作为收益益颇丰的的会展产产业，必必将成为为国内外外企业争争相分占占的“大大蛋糕”。２．低水平平重复亟亟待整合合广东省会展展业急需需改革的的问题首首先是竞竞争无序序，展会会低水平平重复举举办。广广东每年年办展的的次数过过多，而而且这些些展会规规模小、质质量低、展展览内容容重复，造造成了资资源的浪浪费。３．加快市市场化进进程相对而言，上上海的会会展业限限制较少少，比较较宽松，会会展业界界竞争比比较激烈烈，价格格要比北北京、广广东低许许多，而而且上海海的展馆馆条件比比较好，收收费不太太多，很很具吸引引力。北北京展览览业的发发展比较较全面，也也很成熟熟。但从从增速来来说，北北京这两两年只有有４％－－５％左左右，而而相比之之下，上上海，特特别是广广东要快快得多。不不过，从从最知名名品牌、从从业人员员素质等等方面来来讲，北北京的优优势还是是很明显显，上海海也气势势如虹。而而且北京京的展会会运作大大多已基基本脱离离政府，进进入纯商商业化操操作阶段段。相对京沪，广广东目前前正在努努力使办办展走向向市场化化，但这这需要一一定的时时间。针针对会展展市场存存在的种种种问题题，目前前亟需有有关部门门制定“游游戏规则则”，提提供明确确依据，会会展业同同行尽快快协商制制订出相相关行规规，以保保证会展展经济健健康地朝朝市场化化、规范范化方向向发展。４．建设“穗穗－莞－－深”展展览带

广东应加快快建设“广广州－东东莞－深深圳”展展览带，体体现合理理的城市市展览定定位和分分工，将将该展览览带建设设成为南南中国最最具竞争争力的中中心展览览带。这这条展览览带的形形成可以以避免广广东省目目前同行行之间的的恶性竞竞争，以以及低水水平重复复建设，造造成浪费费。５．凭借ＣＣＥＰＡＡ商机，加加快大珠珠三角会会展业资资源的有有效整合合未来几年香香港会展展企业将将大举进进军内地地会展市市场。而而珠三角角地区由由于有着着强大的的产业依依托、展展览机构构之间的的传统关关系，将将会成为为这些公公司进入入内地的的首选之之地。香香港一些些大的展展览公司司有先进进的经营营理念、雄雄厚的资资金、高高素质国国际化的的专业人人才，它它们的加加入将促促进内地地会展业业朝着更更加规范范化的方方向发展展，促进进内地会会展中介介和配套套服务机机构的培培育、成成长。珠珠三角地地区应抓抓住ＣＥＥＰＡ实实施的商商机，提提升与香香港展览览业的合合作模式式和水平平，要考考虑到包包括香港港在内的的大珠三三角主要要展览城城市的整整体布局局，把握握好各自自的优势势定位，重重新整合合各城市市现有的的会展资资源，推推动两地地展览业业的一体体化，共共同打造造大珠三三角会展展产业集集群。６．政府扶扶持，与与时俱进进当前，广东东会展业业处于起起步阶段段，会展展基础设设施缺乏乏，发展展起点低低，参与与者缺乏乏经验，因因此，政政府应强强力介入入和积极极推动。此此时政府府的功能能应当调调整为：：运用经经济手段段扶持会会展企业业扩张规规模和改改善会展展基础设设施；调调整行业业发展规规划和政政策；维维护会展展市场竞竞争秩序序；协调调相关职职能部门门的关系系；建立立会展行行业协会会，并移移交相关关权限。政政府部门门只有及及时转变变功能定定位，调调整扶持持措施，才才能推动动广东省省会展业业步入持持续快速速协调健健康发展展的轨道道。综上所述，为为了加快快广东会会展市场场的培育育和会展展经济的的发展，面面对激烈烈的国际际竞争，应应当抓紧紧做好以以下几个个层面的的工作。从行业和产产业层面面上看，政政府和行行业应当当尽快理理顺各类类关系，加加快法制制建设，加加快基础础设施建建设，加加快市场场培育和和市场化化进程，通通过法制制规范市市场，提提供到位位服务；；加强行行业协会会建设，根根据广东东的实际际，参照照国际规规范，研研究和出出台行业业运作规规范，争争取将行行业规范范的权利利把握在在自己的的手中；；努力营营造一个个国内外外企业公公平、公公开、公公正和有有序的竞竞争市场场环境。从城市主体体看，应应当实事事求是、恰恰如其分分地评价价会展经经济的功功用，切切忌好大大喜功，一一哄而起起，盲目目上马、兴兴建大型型或超大大型会展展场馆，造造成新的的重复建建设和资资源浪费费。各城城市应当当认真分分析自己己城市的的文化传传统、产产业和消消费结构构特点，立立足于挖挖掘当地地会展资资源，找找准自己己的会展展品牌，办办出具有有当地特特色的会会展经济济。从企业层面面上看