双11执行方案-1017课件

#上京东的1111个理由#

执行规划

2014/10/13

#上京东的1111个理由#

执行规划

2014/10/13

落地收官厂商证言明星力挺官微发起活动娱乐媒体人跟进点评粉丝团应援发声行业媒体持续关注网民互动&网红外围扩散、歪楼网民互动&草根外围扩散用户直接参与微信吼一吼助阵产出内容二次传播传播策略及整体节奏明星发声定调制造话题，企业随后跟进抢占舆论媒体区分阵营，分别追随明星及企业，协同造势，双打混战提高声量京东人及消费者全程参与，热炒不断线，全民狂欢落地厂商明星官微娱乐粉丝团行业媒体网民互动网民互动用户直接参主题页面规划主题页面为“1111个理由”唯一提交及互动平台官微发起活动时，同步发布主题页面链接主题页面分为5个板块，分别承载厂商、明星、媒体、京东人及消费者的理由唯一抽奖平台，需以京东ID登陆后方可提交及获奖主题页面规划主题页面为“1111个理由”唯一提交及互动平台板块包装：以上京东的原因来命名厂商因为信赖所以相随明星因为风尚所以爱上图片仅为示意媒体因为耀眼所以聚焦京东人因为大家所以一家消费者因为安心所以倾心板块包装：以上京东的原因来命名厂商因为信赖明星因为风尚图片仅明星专区集合展示明星理由视频精剪合辑，打造众星云集力挺京东的视觉感受。1、用户鼠标滑过专区右侧圆盘中某一明星头像时，该明星头像放大并显示该明星的理由文字精简版。或：用户点击任一明星图片可以定位到合辑中该明星的部分页面功能建议——风尚板块头图标题头图标题厂商/商品展示区明星专区集合展示明星理由视频精剪合辑，打造众星云集力挺京东的厂商专区将展示厂商理由视频精剪合辑，烘托众厂商齐撑京东的节日气氛氛围。为减轻页面加载视频负担，也可以考虑在弹出浮层中播放视频页面功能建议——信赖板块头图标题头图标题厂商/商品展示区厂商专区将展示厂商理由视频精剪合辑，烘托众厂商齐撑京东的节日页面功能建议——倾心板块头图标题消费者专区部分，将引入用户的互动参与机制，让每一个人成为活动中的一分子。消费者专区侧边辟出单独区域，实时显示用户获奖信息用户在登陆后可以对榜单中理由进行点赞；也可以通过互动区输入提交自己的理由，或向榜单中的理由发起挑战（点击“要篡位”后，可以挑战前人的理由）抽奖分为两部分——1、提交理由即可参与抽奖；2、最终上榜的1111个理由的用户可以获得神秘奖品

（希望京东提供的奖品：合作厂商定制礼品、明星神秘礼物、京东周边产品）架构DEMO头图标题厂商/商品展示区页面功能建议——倾心板块头图标题消费者专区部分，将引入用户的京东人专区以京东人头像墙的画面形式呈现，以展示京东温暖、时尚、欢乐的企业氛围。用户滑动鼠标至京东高层头像处，点击头像，即可观看高层录制的理由讲述视频。用户滑动鼠标至其他员工头像处，即显示该员工的京东工号以及理由文字。页面功能建议——一家板块头图标题架构DEMO头图标题厂商/商品展示区京东人专区以京东人头像墙的画面形式呈现，以展示京东温暖、时尚媒体专区展示各大媒体LOGO及其给出的理由，以突显京东强大的媒体号召力。媒体专区以便利贴墙画面形式进行展示。便利贴预设展示参与媒体LOGO，用户鼠标滑过则撕开便利贴展示媒体给出的理由。页面功能建议——聚焦板块头图标题架构DEMO头图标题厂商/商品展示区媒体专区展示各大媒体LOGO及其给出的理由，以突显京东强大的厂商内容剪辑模板DEMO基调：亲民、有态度、脍炙人口（视不同品类，在厂商发言中插入不同类型的素材，配合有态度的文案，增强传播价值和可读性。文案请见PPT最后附件部分）视频概要：混剪素材，加以适当的配乐和装饰性镜头等元素元素搭配依据品类选择；建议IT以科技感、酷炫感元素为主；美妆和服装以时尚、青春、色彩元素为主；美食以幸福感、家庭、田野为主；图书以知性、学院、励志等元素为主整体视频长度不超过45秒落版：（举例）

-因为你言出必行，所以我一见钟情

-吃是人生大事！双11，上京东吃点好的画面示意发言因为你言出必行，所以我一见钟情——上京东的1111个理由收尾片头基于厂商提供的素材，按照其所属行业类别进行后期剪辑和包装，增强观赏性，制造社会化传播话题厂商内容剪辑模板DEMO基调：亲民、有态度、脍炙人口画面示意明星内容剪辑模板DEMO画面示意因为风尚，所以爱上——上京东的1111个理由由收尾基调：时尚、靓丽、有节奏（视明星风格，可以有酷、温柔美好、搞笑搞怪等多种风格）视频概要：混剪素材，加以适当的配乐和装饰性镜头等元素如：雨过天晴，高跟鞋溅起路面清澈的积水。蔚蓝天空，玻璃大厦，多套时尚装扮在街拍。黑色天幕，闪光灯，豪车美酒，时尚活动的各个瞬间。整体视频长度不超过45秒落版：（举例）

-因为风尚，所以爱上。我上京东，你呢？片头发言基于明星提供的素材进行后期剪辑和包装，增强观赏性，制造社会化传播话题明星内容剪辑模板DEMO画面示意因为风尚，所以爱上收尾基调：1111个理由social传播基于明星、厂商理由的社会化扩散基于消费者、京东人理由中的槽点的社会化扩散、汇总及二次热炒借助微信平台，在活动重点时期拉动参与，打造爆点活动收官落地事件，将节日气氛推向最高潮，全民狂欢1111个理由social传播基于明星、厂商理由的社会化扩散明星内容social传播路径及内容示例明星“上京东理由”视频将作为引爆率先发布，随后情侣档另一半、娱记、明星粉丝团跟进参与“1111个理由”活动并在社会化媒体上搅动话题，扩散+引发对“1111个理由”讨论明星微博（京东沟通）+情侣档微博（蓝标沟通）@陈羽凡：京东上有我喜欢的新百伦。不过，都还不是我的~@白百何，摄制组说这些单品都在@京东可以买到！因为风尚，所以爱上！

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#上京东的1111个理由#@高圆圆官方粉丝团：以为圆圆的风尚遥不可及的各位粉们请看这里活动短链，快来追随圆圆的脚步~~~！#双11上京东#，方才知道圆来是你！#上京东的1111个理由#@普通网友：瞬间感觉自己上升好几万个档次！原来上京东的不光是我等屌丝，嘻嘻~原来我和女神的距离不过是一网之隔再加上几十个京东快递小哥！@娱记：直到双十一粉丝们才发现：哇原来我的女神也对的购物网站了若指掌。原来明星的风尚也离我们如此之近！不过还是善意提醒各位激情的粉丝：风尚，一半靠买，一半靠脸。#上京东的1111个理由#

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我上了，你在哪儿？@不加V：这么多人上了京东，怎么能落下我呢。活动短链

资源举例：暖小团、反裤衩阵地明星内容social传播路径及内容示例明星“上京东理由”视频厂商内容social传播路径及内容示例精剪过的厂商理由视频将紧随明星登陆活动页，随后行业媒体蓝V、知名专业记者、网络红人跟进参与“1111个理由”活动，歪楼制造话题，引发网友主动扩散和多维传播，制造节日气氛@行业记者/媒体蓝V：消费者总觉得，便宜没好货。那是传统时代，现在这种互联网时代，你要是还告诉我你要到卖场去买手机，那我只能说“上京东真正低！”活动短链

#上京东的1111个理由#@自媒体：线下消费向线上转移、C2C向B2C革新，京东一直在引领着消费习惯的变迁。剁手有理，不来有罪！活动短链#上京东的1111个理由#资源举例：@老凉、@李孟夏@厂商官微：三十而立，逆时光生长！想哥想要借此感谢像京东一样可靠的朋友：因为信赖，所以牵手。你的理由是什么？

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#上京东的1111个理由#！资源举例：联想、AMD、特步…@网络红人：听说不光手机打折，猫粮也半价啊喂！我家喵@点个赞科技喜欢，我就喜欢活动短链

。不然你就去某宝预约锤子吧！#上京东的1111个理由#！资源举例：性感玉米、点个赞科技@普通网友：性玉爸爸，我要给cici买猫粮啊！地址来！！#上京东的1111个理由#！厂商内容social传播路径及内容示例精剪过的厂商理由视频将消费者&京东人内容social传播节奏及内容示例消费者及京东人全程应援活动，基调集合“温馨、歪楼、奇葩、酷炫”，辅以奖品刺激，制造社会化平台二次传播素材（供网红和段子手使用），营造欢乐氛围@消费者：-这几天北京特别冷，为保险起见，在京东上买了套秋装。正赶上下雨，本以为要等几天，结果三个小时之后就到了，货物包装一点没湿，京东小哥却全身湿透，看他这么实诚，真想请他进屋坐坐。#上京东的1111个理由#-

我是六指，一直没决心剁手，希望京东能给我动力。-因为我家猫不爱睡猫窝只爱睡京东盒。@京东人：-身为京东人，我深知消费者鼠标轻点背后有多少京东人的辛勤付出和汗水，五年风雨同舟，因为大家，所以一家！#上京东的1111个理由#-作为京东人，哥要找关系获大奖！要上榜！让我的理由被全天下看见！-作为内部人士，我有内幕爆料，我们今年主题就是真正低，实惠看得见。@段子手：你以为大家上京东只图它多快好省嘛？！看图告诉你！可以图更多~~！#上京东的1111个理由#@不加V老师您赶紧上吧！资源示例：扒皮王胡唠所长别开枪是我…消费者&京东人内容social传播节奏及内容示例消费者及京东微信特别策划：吼出理由，好礼等你！粉丝理由微信征集活动奖品每日送出：iPhone6一部、厂商拳头产品三份、价值100元京东券七张。京东小JOY官方微信发起活动（10.28-11.1）微信红人跟进及时分享扩散活动信息；官方微博公告微信活动并贴出京东小JOY二维码。资源举例：@it数码手机界、@家居理财秘籍、@满足你的好奇心、@全球热门聚焦点、@美丽可人馆……活动发起活动引流活动规则1、活动时间内，每个ID每天都可以呐喊自己的理由给京东小JOY官方微信，并参与随机抽奖，中奖次数不限。2、每天11:11抽奖，所以活动开始第一天参与中奖率最高呦。3、本活动最终解释权归京东。文案demo爱上一座城，是因为城中住着某个喜欢的家伙；那么爱上京东商城呢，是因为城中住着很多个喜欢的家伙？欢迎大家脑洞大开，来呐喊出你的理由！只要你敢喊我就敢送，每天都有震撼大奖来慰问你的喉咙。活动期间每天11:11随机抽出11位幸运观众，送出iPhone6一部、厂商拳头产品三份、价值100元京东券七张。参与方式SOEASY，首先关注京东小JOY微信号，其次发送活动暗号“双十一上京东”，然后把你的理由呐喊出来语音发送，妥妥的了，等待人品大爆发的时刻吧。微信特别策划：吼出理由，好礼等你！粉丝理由微信征集活动奖品每微信特别策划：给你上京东的1111个理由带点击手势的浮层，引导用户点击方格看大图上京东的1111个理由1823478297262371410178146507538582630649666768708693799845890866911948958972100096610111034106510721088更多精彩H5页面解读：隐藏着50幅带随机编码的图片，另设超链至双十一活动专区，选中头像点击进入H5首页显示图理由结果页展示微信特别策划：给你上京东的1111个理由上京东的182347微信特别策划：给你上京东的1111个理由1011海报构图人物、动物、物体等为实景角色，并加入手绘图案完善构图内容。海报风格有文艺、清新、犀利，萌系、写真等类型，避免审美疲劳。海报文案#上京东的1111个理由#标签加相应构图叙述文案微信特别策划：给你上京东的1111个理由1011海报构图传播资源及文案示例传播方式：公众号推送+红人朋友圈分享Page_19公众号资源示例：@每日新技能、@穿搭秀苑、@辣妈厨房、@生活小助手……微信红人资源示例：@王小浪漫、@卤吸吸、@秋田六千、@杰克波比、@十三空……发布内容示例：朋友圈公众号@王小浪漫：把妹子惹毛后最好的解决方法就是，立即上京东，把她购物车里的东西全都买下来！@卤吸吸：每当朋友又加了薪时、每当闺蜜又认识了男神时、每当大表姐又新入手了名牌时，京东是唯一能够给我慰藉的地方……@秋田六千：因为穷……发布内容示例：《双十一京东教你像土豪一样霸（zhuang）气（bi）》土豪的字典里只有“买”与“不买”，没有“买哪个”。京东双十一购物狂欢，让你一秒种告别选择恐惧症。阅读原文分享土豪们爱上京东的理由，分分钟提升逼格。《1111个爱上的理由光棍节此处有真爱》爱，需要理由吗？京东双十一购物狂欢，渴求你的“真爱”理由，阅读原文分享你和土豪爱上京东的理由！传播资源及文案示例传播方式：Page_19公众号资源示例：发案例包装稿件第一轮：传播周期：11月8日-11月10日标题列举：《1111个理由引爆京东“双11”购物狂欢季》稿件思路：稿件从“上京东的1111个理由”事件入手，对事件进行包装并渲染，为双11当天市场活动进行预热造势。标题列举：《透视京东双11：各大厂商站台造势逐鹿之战来势汹汹》稿件思路：以各大厂商双11纷纷为京东站台造势，突出京东与各大厂商合作关系及在行业的位置转变。说明京东在电商行业地位提升，其他明星、媒体等等内容为辅助加分说明。信息图思路：盘点双11期间各主流电商动作，凸显京东通过策略转变带来的行业地位提升及用户美誉度提升。第二轮：收官大稿（内容待定）资源列表Demo：分类媒体示例电商、互联网类微信公众号电商行业、电商新闻、IT茶馆、商业启示录等；预计5-6个案例包装稿件第一轮：资源列表Demo：分类媒体示例电商、互联在核心商圈/大型场馆设置基于1111个理由的装置艺术品设计核心：影响力、轻快、环保、参与感与艺术感设计元素：1111个理由、文字、京东红“1111个理由”落地事件收官在核心商圈/大型场馆设置基于1111个理由的装置艺术品“11方案一：文字图腾设计理念：以“环保、低碳”的硬质纸张制作基于1111个理由的文字剪纸，以此作为主要展示元素，整体上远看形成具有视觉冲击力的造型装置，近处即可看到每一个上京东理由。方案延伸：色彩可采用“京东”logo以及双11活动整体VI色彩，并且整体造型可以制作成为“11.11”的巨型装置。方案分析：此方案极具影响力与冲击力，展品本身具有一定艺术价值与展示价值。可引起各方面广泛关注，并且引起较为轰动的社会效应。此方案适用于室内，户外次之。平视图鸟瞰图收官事件建议1—1111个理由装置艺术展3D效果图，@侨福芳草地B1，室内方案一：文字图腾设计理念：以“环保、低碳”的硬质纸张制作基于双11执行方案_1017课件方案二：你我他的理由立柱@三里屯中庭，户外设计理念：将1111个理由做成独立片状物，红色的方形装置是每一根立柱的基础，可以用“京东”配送的纸盒来变化制作.寓意着众人携手，谱写京东未来！盘旋而升的造型同样由具有金属镜面感的材料制作，整个造型装置犹如一个梦幻世界，“你中有我、我中有你”。盘旋而上，仿佛走向更加美好的“京东未来”。方案分析：此方案可适用于室内或户外展示，操作较容易。平视图鸟瞰图方案二：你我他的理由立柱@三里屯中庭，户外设计理念：将111为了能够最大限度的体现双十一的节日氛围将最佳的1111个理由在多地商区LED大屏滚动播放让1111个理由成为双十一期间最抢眼的街景同时也让更多人看到和找到“上京东的理由”地点建议：北京-世贸天阶，东三环京信大厦侧墙、王府井步行街、西单大悦城上海-徐家汇东方商厦、南京西路梅陇镇广场、陆家嘴正大广场、徐家汇美罗城收官事件建议2—让全世界看到我的理由把“1111个理由”搞大！让全世界在巨屏上看到上京东的理由为了能够最大限度的体现双十一的节日氛围收官事件建议2—让全