诺基亚智造主题公关传播计划

诺基亚“智”造

主题公关传播计划中传互动营销研究院诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第1页!谁是世界最大的手机制造商？它现在还是吗？你下一部手机会买它吗？诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第2页!诺基亚简介（introduction）诺基亚所处环境分析（environment）行业市场环境分析（climate）竞争对手分析（petitor）消费者分析（consumer）合作伙伴分析（collaboration）诺基亚经营现状（pany）对诺基亚的SWOT分析公关活动计划策略与目标目标（objective）活动策略（campaignstrategy）活动主题（theme）公共关系活动实施计划诺基亚智造·微视频大赛诺基亚智造·移动应用程序设计大赛诺基亚WindowsPhone7新品发布会活动评估宣传资料诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第3页!诺基亚：北欧传奇公司名称：诺基亚外文名称：Nokia总部地点：芬兰成立时间：1865公司口号：科技以人为本，诚信创造价值年营业额：569.66亿美元行业：消费电子，IT（移动通信），互联网产品：智能手机，手机，电脑，掌上电脑，手机操作系统（symbian，maemo，meego，WP7），软件等服务：Ovi（Ovi地图，Ovi生活通，照片共享，玩乐，游戏）营业额：569.66亿美元，净利润：12.38亿美元。（2010年世界500强第120名)主要子公司：欧洲诺基亚西门子，英国塞班公司，英国VERTU等规模：全球拥有9个工厂，其中亚洲4个、北美1个、南美1个、欧洲3个公司简介诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第4页!诺基亚经营理念：科技以人为本“科技，以人为本”有三层含义：⒈人是科技的创造者；⒉科技的发展要充分满足人的需求，即始于人而终于人，为人服务；⒊人是主体，科技是客体。品牌理念:⒈崇尚科技领先⒉科技个性化⒊科技时尚化公司简介诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第5页!诺基亚与中国中国在诺基亚全球布局中的地位：研发：诺基亚在中国有1个设计中心、10个研发中心，中国已成为诺基亚重要的创新基地生产：中国是诺基亚唯一的在一个国家建立两大移动电话生产基地的国家渠道：诺基亚建立了一个涵盖10多万家中小型企业的零售和分销网络市场：中国是诺基亚全球最大的市场诺基亚在中国的发展历程：1985年，诺基亚在北京开设了家办事处；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现了本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地；2003年，诺基亚在中国的销售额已达到20亿欧元，出口额为17亿欧元，连续3年位居中国移动通信行业外商出口企业之首。公司简介诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第6页!智能手机市场市场分析智能手机(Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。

IDC公司的最新数据显示，全球智能手机市场今年一季度同比增长79.7%。

AC尼尔森最新的报告显示，智能手机已经成为消费者最为关注的产品之一，目前智能手机产品在美国手机市场的份额已经达到了40%，另外还有更多的消费者准备将手中的普通手机换成智能手机产品。

智能手机在整个手机市场的份额逐年提高，代表着未来手机的发展方向，是任何手机制造公司的必争之地。手机市场智能手机市场诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第7页!竞争对手分析-智能手机市场的竞争是智能手机系统的竞争Symbian（塞班）：在智能手机市场取得了无比的成功，并长期居于首位，近两年遭遇到显著的发展瓶颈。支持厂商：诺基亚（索尼爱立信、三星已退出塞班阵营）Android(安卓)号称首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。目前在市场上如日中天。支持厂商：摩托罗拉、HTC、三星、LG、索尼爱立信，联想、华为、中兴、魅族等iOS是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。UI设计及人机操作优秀，软件丰富，就靠仅有的几款机型，已经赢得可观的市场份额。支持厂商：苹果公司竞争分析诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第8页!消费者分析：对诺基亚的调侃山寨手机用户三大爱好：凤凰传奇，凤凰传奇，凤凰传奇iPhone用户三大爱好：游戏，拍照，发微博诺基亚用户三大爱好：摔手机，摔手机，摔手机说明诺基亚对用户的关注还停留在最基本的层次，即手机的质量，尽管做的很好，但是已经明显不能满足用户的需求。诺基亚缺乏对用户高层次需求的洞察，说的极端一点，就是过于自以为是，缺乏有效的沟通与互动。消费者已经不买账了。消费者分析诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第9页!消费者问卷统计分析-品牌形象（3）消费者心目中的诺基亚品牌形象依次为（1）商务（2）大众（3）古板（4）可靠。相反的，时尚、实用等对智能手机来说比较重要的特点诺基亚目前还没有展现出来。消费者分析诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第10页!消费者问卷统计分析-品牌不足（5）消费者普遍认为诺基亚存在产品形象陈旧、产品缺乏创新以及应用程序较少等不足之处。

但是消费者也表示，若诺基亚能改善这些不足，他们仍会考虑购买诺基亚手机。消费者分析诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第11页!智能手机生态系统伙伴分析智能手机市场的竞争不再体现为单个厂商的对抗，而是体现在手机生态系统上的对抗。

手机系统之间的竞争其实更多的是手机应用之间的竞争，现在已经是进入到了以应用为王的时代了。智能手机系统核心成员包括了手机硬件制造商、应用程序开发者和手机网络供应商。诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第12页!媒体的反馈——或许加速诺基亚的衰落公司分析媒体上关于诺基亚的消息基本上是负面的。诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第13页!诺基亚的反击－转换操作系统诺基亚宣布放弃Symbian操作系统，转投微软开发的WindowsPhone7系统。曾经占智能手机市场60%份额的Symbian系统即将寿终就寝，也成就了商业史上由盛向衰的经典案例。另外，诺基亚确定将于本年底发布最新的WindowsPhone7平台的手机。公司分析诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第14页!对诺基亚的SWOT分析诺基亚拥有及其丰富的手机产品线品质形象在消费者心中较牢固强大的品牌形象显著的市场地位Symbian系统已经过时WindowsPhone7系统尚不成熟新产品不给力营销手法守旧3G手机和智能手机市场的巨大需求强大的合作伙伴，如微软互联网兴起提供新的传播途径手机市场竞争十分激烈竞争对手实力强大市场对手机品牌要求越来越高WindowsPhone7系统尚不为人熟悉优势机会劣势威胁SWOT我们决定采用SO战略：利用诺基亚强大的品牌形象，借助互联网的优势，开展整合公关传播活动。诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第15页!诺基亚转型成功的关键因素CHANGE转型成功向消费者传递品牌文化吸引消费者购买吸引程序开发者，丰富WP7生态系统向合作伙伴（如微软）传递信心“抵销”媒体的负面消息向渠道商传递信心向行业/金融分析树传递信心成功关键诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第16页!公关目标传递信息：诺基亚关注用户需求

诺基亚智能手机实现转型

诺基亚影响力依然强大面对压力，诺基亚不会屈服诺基亚是一个时尚，跟得上潮流的企业诺基亚能够利用现在的互联网，尤其是社交网络吸引程序开发者目前智能手机的竞争其实更多的是手机应用的竞争，诺基亚是一家在工程设计和硬件制造上的强者，但其在手机应用上却没有足够的竞争力。引导舆论方向目前媒体上的新闻大多唱衰诺基亚，面对这种不利局面，诺基亚只有积极制造话题，才能夺回部分媒体控制权。各方传递信心危急时刻，信心比黄金还重要。在市场份额节节败退之际，诺基亚只有自己稳住阵脚，积极公关，才能挽回消费者、投资者、渠道商等的信心。引导新品上市转型之后，诺基亚即将在本年底迎来新产品（全新的WindowsPhone7系统手机）上市，全部活动将以新品上市为最终节点。目标诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第17页!活动与媒体策略有效互动，达成多种宣传效果个性化强，利于品牌文化渗透不受时空限制，灵活性强造价低，传播迅速新媒体的崛起新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。智能手机使用者基本为互联网用户媒体策略：本次公关活动主要利用以互联网为主的新媒体。利用新媒体的优势，由消费者自创内容，与消费者有效互动，传递智慧、潮流、沟通的品牌形象与内涵。媒体诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第18页!诺基亚智造·微视频大赛大赛微视频，又称微电影，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微视频题材一般贴近生活，能够在有限的时间内让影片情节丝丝相扣，同时塑造鲜明的人物形象，迎合一代人的情感需求，容易引发了社会主流人群的共鸣，同时又让人陷入思考。活动特征：紧跟时代潮流，能够充分发挥互联网的优势由网络用户自行创造内容，能够在有限时间内创造大量与主题相关的视频便于分享、传播，能够在短时间产生病毒式传播的效果，形成广泛影响活动1

2010年10月28日短片上线后，天得到了30万的点击，第二天上升到70万，此后每天保持着80万的增长速度，目前该短片在优酷网站的播放量已经突破2500万，并且成为该网站2010年年度十大视频，观看数粗略估计有望逼近1000万人次。诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第19页!诺基亚智造·微视频大赛个人奖品：一等奖1名：获奖者将获得诺基亚“智慧”大使称号；全家直系亲属每人获得最新的诺基亚WindowsPhone手机一款，并赴诺基亚芬兰总部参观。二等奖2名：获奖者全家直系亲属每人获得最新的诺基亚WindowsPhone手机一款。三等奖3名：获奖者获得最新的诺基亚WindowsPhone手机一款。社会奖品：所有参赛视频作品在规定时间内(某一周之内)每被播放10，000，000次，诺基亚将向西部小学捐献智慧图书馆一座。活动1诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第20页!诺基亚智造·微视频大赛线上宣传：微博：借助诺基亚在新浪微博和腾讯微博的官方账号发布比赛信息网站：在诺基亚官网、优酷首页、土豆首页、腾讯网、新浪网等大型网站上发布比赛广告在各种视频、公益相关论坛发布比赛帖子线下宣传：校园广告：在校园广告张贴栏张贴比赛主题海报交通广告：在大城市公交车身、候车亭、地铁站和地铁车身发布广告活动1诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第21页!诺基亚智造·移动应用程序设计大赛活动主题：“创意我智造！”活动时间：

2011年9月3日到2011年12月23日参赛对象：

中国地区所有高校在校全日制本科及以上学历学生（毕业时间在2011年12月23日之后）。活动流程：报名9.3~9.20初赛9.23~10.22复赛11.3~12.2决赛12.23趣味赛9.3~9.20活动2诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第22页!奖项设计：一等奖1名：获奖者将获得诺基亚“智慧”大使称号；全家直系亲属每人获得最新的诺基亚WindowsPhone手机一款，并赴诺基亚芬兰总部参观；在诺基亚/微软实习的机会二等奖2名：获奖者将获得诺基亚“智慧”大使称号；全家直系亲属每人获得最新的诺基亚WindowsPhone手机一款；在诺基亚/微软实习的机会诺基亚智造·移动应用程序设计大赛三等奖3名：获得最新的诺基亚WindowsPhone手机一款；在诺基亚/微软实习的机会创意奖3名：每人一部诺基亚wp7手机及诺基亚实习机会幸运奖10名：凡报名参加比赛的同学，就有机会抽奖获得诺基亚WP7手机（共10台）晋级奖100名：晋级复赛的100支队伍的选手每人将获得大赛限量纪念版T恤一件活动2诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第23页!新品发布会暨颁奖仪式诺基亚wp7代新品发布会暨颁奖仪式潮流我“智”造发布会诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第24页!新品发布会——目标对象专业媒体、权威媒体、IT评论人；品牌VIP客户及潜在客户、广大的消费群体；软件开发商、运营商发布会诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第25页!新品发布会——场地推荐北京古老与现代文明的结合地，符合此次新品发布的气氛与主题跨年之际，人群聚集，影响力跨越国内外曾成功承办过各类信息发布会，

如产品发布会、唱片发布会、新闻媒体见面会等，能提供专业的帮助和更周到的服务发布会诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第26页!新品发布会——活动流程嘉宾入场，观看专题广告片。（包括诺基亚与微软结盟时高管发表的公开视频、央视对于诺基亚发布新系统的报道录像、新产品广告专题片等）诺基亚历史及销售业绩回顾诺基亚部windowsphone7发布嘉宾发言进行新品发布fashionshow，现场展示与体验，现场提问明星及乐队演出（穿插）编程大赛及微视频大赛颁奖仪式，图书馆捐赠启动仪式媒体记者专访，并利用新浪微博进行图文直播答谢酒会发布会诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第27页!新品发布会——附件日期

内容宣传物料设计设计确认舞台设计物料制作到场嘉宾确认演出节目确认演出音乐确认贵宾名单确认活动宣传场地布置演出彩排……项目总监项目总监、统筹监控、工作分配、接待来宾现场执行音响布置、现场舞台北京搭建、物料协调、客户跟进演出监督舞台催场、演员联系、流程监督嘉宾接待媒体接待、嘉宾领导接待设备工程装饰现场物料布置、硬件设备调控交通接载接载调度领导、演员、工作人员到场离场现场拍摄摄影、拍摄DV、制作资料相册后勤物品管理分配、物料保管监控看护、人员餐饮……1、工作日程安排表2、活动人员编排3、粗略预算：本费用为初步预估费用，仅供做预估参考以上费用不包含场地费，场地费参见5/team.html（后海五号包场细则）实际费用需待方案以及项目最终确定后进行增减4、其他附件：完整执行手册（有待提供）详细修改预算案（项目确定后提供）宣传物料设计（有待提供）发布会诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第28页!三大活动时间分布、高潮7月8月9月10月11月12月微视频大赛筹备前期宣传报名注册上传视频上传视频结果评比颁奖典礼程序开发大赛筹备前期宣传报名注册初赛复赛决赛颁奖典礼新品发布会筹备前期宣传宣传新品发布分布三大高潮精彩叠加诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第29页!评价指标与评估方法（细节暂定）评估产品使用率品牌好感度品牌记忆度品牌认知率大众是否知道公关宣传中的什么品牌/产品大众对公关宣传中的品牌/产品的记忆程度（是否有印象？印象是否深刻？）大众对公关宣传中中所要宣传的品牌/产品的好感程度大众对公关宣传中所要宣传的品牌/产品的购买率评价指标：评估方法：由专业的市场调查机构（如AC尼尔森、零点调查）基于评价指标，给出客观的量化的参数对比，评估本次公关活动是否达到目标。诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第30页!活动海报样本海报诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第31页!诺基亚简介（introduction）诺基亚所处环境分析（environment）行业市场环境分析（climate）竞争对手分析（petitor）消费者分析（consumer）合作伙伴分析（collaboration）诺基亚经营现状（pany）对诺基亚的SWOT分析公关活动计划策略与目标目标（objective）活动策略（campaignstrategy）活动主题（theme）公共关系活动实施计划诺基亚智造·微视频大赛诺基亚智造·移动应用程序设计大赛诺基亚WindowsPhone7新品发布会活动评估宣传资料诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第32页!诺基亚的辉煌：从造纸厂到最大的手机制造商1865年造纸1922年生产高统皮套鞋、轮胎、电缆1967年组建诺基亚集团，对电子工业进行大量投资1992年公司业务重点放到电信业1994年纽约股票交易所上市。1996年拍卖电缆及彩电生产业务，在移动通信领域飞速发展1998年生产出亿部移动电话，成为世界最大移动电话生产商公司简介诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第33页!诺基亚拥有完善且庞大的产品线，创造无数经典系列属性1系列属于低端系列，以往以单色单音产品为主，现在已经出现了像1650这样的彩屏手机。2系列也是属于入门级手机的低端系列。3系列属于真我个性系列。这个系列主要针对年轻一代。此系列的特点是：造价普遍较低，配置处于诺基亚整体的中低端水平。为了节省成本，外形用料较一般，塑料感强。5系列属于运动活力系列。也有人说是功能手机系列。5系列里机型虽少，但是款款个性独特，兼有特殊功能。6系列属于商务精英系列6系列也是软件最为成熟，功能搭配较好的中端以上的系列。将来诺基亚的智能手机主要将在此处诞生。7系列属于时尚先锋系列。这个系列机型不多，但款款都是极具特色。其造型以时尚著称。8系列属于尊贵典雅系列。此系列机型不多，但亦极具特色。系列里的机造型独特，外壳用料考究。9系列属于个人助理系列。这个系列是通讯器与PDA功能的结合，都是如同笔记本电脑一样的造型，强大的个人信息管理功能，让商务人士如虎添翼。此系列在中国的货很少，配置是前列的，而价格也是昂贵的。E系列是面对的商务人群，面向企业用户的智能手机，主要和黑莓手机对抗，好几款都没有摄像头。N系列被诺基亚定位为偏向于娱乐性能的高端智能机，是面对的一群追求时尚的年轻人而开发的智能手机.是诺基亚将时尚、功能、商务定位结合的多媒体智能终端。代表其未来发展潮流。X系列Xseries系列将作为新手机终端品牌推出，在拥有XpressMusic音乐系列功能的同时，很有可能将具备更出色和更全面的功能，成为新的音乐手机品牌，可以看做是将XM音乐系列和N高端系列结合在一起的新一代产物。公司简介诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第34页!诺基亚简介（introduction）诺基亚所处环境分析（environment）行业市场环境分析（climate）竞争对手分析（petitor）消费者分析（consumer）合作伙伴分析（collaboration）诺基亚经营现状（pany）对诺基亚的SWOT分析公关活动计划策略与目标目标（objective）活动策略（campaignstrategy）活动主题（theme）公共关系活动实施计划诺基亚智造·微视频大赛诺基亚智造·移动应用程序设计大赛诺基亚WindowsPhone7新品发布会活动评估宣传资料诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第35页!主要智能手机操作系统Android系统iOS系统Symbian系统黑莓系统WindowsPhone7系统谷歌公司苹果公司诺基亚公司RIM公司微软公司市场份额应用于广受欢迎的iPhone份额持续下跌，已被放弃份额下跌最新的操作系统市场分析诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第36页!智能手机市场竞争分析根据AC尼尔森在2011年3月发布的报告，在新购买者中，诺基亚的Symbian系统只占到1%的份额，而Android系统已经占到50%的份额，苹果的iOS也占到了25%的份额。说明诺基亚在智能手机市场的地位已经岌岌可危。竞争分析诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第37页!消费者问卷统计分析－偏好与购买意愿消费者分析（1）尽管诺基亚品牌的知名度很高，但是消费者对它的偏好度及购买意愿都相对较低。（2）消费者对诺基亚手机操作系统的认知度和偏好度都较低，大部分消费者倾向于使用苹果IOS系统或是谷歌Android系统。诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第38页!消费者问卷统计-消费者偏好（4）多数消费者希望拥有的是一款在实用的前提下又有时尚感的手机，商务需求仅限于个别用户，并非主流意见。消费者分析诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第39页!全国范围：诺基亚前景同样不乐观成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步消费者分析诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第40页!诺基亚目前：由盛向衰麻烦不断渠道纠纷：诺基亚由于产品畅销对中国渠道商摆出强硬态度，众多渠道商到芬兰大使馆抗议，并把苹果、摩托罗拉以及三星的产品作为力推产品。股价猛烈下跌：诺基亚市值曾一度接近3000亿美元，而自苹果公司于推出iPhone后，市值猛跌了77%，低至246亿美元，低于10家竞争对手。5月31日，诺基亚宣布大幅下调二季度销售预期后，当日收盘价狂跌17.5%，再跌4.5%至4.5欧元，为1998年以来的最低水平。市场份额大跌：Gartner在研究报告中指出，2011年季度诺基亚手机全球市场销售份额同比下跌了5.5%至25%，跌至自1997年以来的最低点。Symbian开发者和粉丝表达愤慨：Symbian开发者和粉丝都已经表达了对诺基亚转投Windows阵营的愤慨。开发者社区为诺基亚的早期成功做出了很大的贡献。中国区总裁离职：业绩衰落致使诺基亚的管理层动荡不安。日前，诺基亚中国正式对外宣布，诺基亚大中国、日本及韩国区高级副总裁梁玉媚女士决定离开诺基亚。这也是半年内，诺基亚中国区高管的第二次离职。诺基亚信用评级下调：惠誉国际评级(FitchRatings)将诺基亚公司(NokiaCo.)信用评级下调两档，至BBB-，距离垃圾级只一步之遥；评级前景为负面。惠誉称，诺基亚市场占有率迅速下滑，面对不利的市场竞争局面，诺基亚的恢复需要时间。公司分析诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第41页!诺基亚的反击－与微软结盟诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普（左）与微软CEO史蒂夫·鲍尔默

2011年2月11日，诺基亚在伦敦举行战略发布会，诺基亚将与微软进行广泛的战略合作，微软WindowsPhone操作系统将成为诺基亚主要的智能手机平台。诺基亚的这个决定宣布了塞班系统的彻底失败，但是选择微软WindowsPhone而不是谷歌Android却另很多人感到意外。对此，谷歌副总裁VicGundotra在Twitter讽刺道：“两只火鸡变不成一只老鹰”（TwoturkeysdonotmakeanEagle）。公司分析诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第42页!诺基亚问题归纳观念落后对诺基亚来说，最大问题不是技术问题，而是观念问题。诺基亚在市场份额领先的时候，没有把重心放在操作系统上，而是固执的坚持过时陈旧的Symbian，以至于被新兴的操作系统甩在了身后。不确定性目前诺基亚的智能手机都是Symbian系统，诺基亚的粉丝习惯了诺基亚的Symbian，如果诺基亚要全面导入WindowsPhone系统，怎样导入，什么时候导入，导入后可能会出现什么样的问题，都是诺基亚需要慎重考虑的事。新品乏力到目前为止，诺基亚仍没有推出能与苹果的iPhone相抗衡的产品。与当初辉煌时新品不断相比，目前诺基亚新品非常少，关键是在高端产品中缺少让人眼前一亮的产品，加上中低端产品的利润又较低。缺乏交流诺基亚忽略了与消费者情感的交流和碰撞，其实诺基亚品质形象已经在消费者心中建立，此时的诺基亚应该转向采用温情的品牌传播方式，与消费者进行对话，建立与消费者牢固的情感纽带，这样才能持续维护者忠实的消费人群。公司分析诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第43页!诺基亚简介（introduction）诺基亚所处环境分析（environment）行业市场环境分析（climate）竞争对手分析（petitor）消费者分析（consumer）合作伙伴分析（collaboration）诺基亚经营现状（pany）对诺基亚的SWOT分析公关活动计划策略与目标目标（objective）活动策略（campaignstrategy）活动主题（theme）公共关系活动实施计划诺基亚智造·微视频大赛诺基亚智造·移动应用程序设计大赛诺基亚WindowsPhone7新品发布会活动评估宣传资料诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第44页!开展公共关系运动的必要性公司战略转型扩大宣传消费者信心低提升信心媒体负面新闻多引导舆论程序开发员流失吸引回归公共关系活动很有必要必要性诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第45页!主题诠释实施层面活动层面传播主题核心主题智慧诺基亚“智”造创意我“智”造沟通我“智”造生活我“智”造诺基亚“智”造·移动应用程序开发大赛诺基亚“智”造·微视频大赛为什么选择智慧这一主题？全部围绕新智能手机系统WindowsPhone7的推广；树立诺基亚在智能手机市场王者地位的形象；与苹果、摩托罗拉、三星品牌理念差异化竞争；智慧是对诺基亚科技以人为本的进一步深化。主题诺基亚WindowsPhone7手机新品发布会诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第46页!诺基亚简介（introduction）诺基亚所处环境分析（environment）行业市场环境分析（climate）竞争对手分析（petitor）消费者分析（consumer）合作伙伴分析（collaboration）诺基亚经营现状（pany）对诺基亚的SWOT分析公关活动计划策略与目标目标（objective）活动策略（campaignstrategy）活动主题（theme）公共关系活动实施计划诺基亚智造·微视频大赛诺基亚智造·移动应用程序设计大赛诺基亚WindowsPhone7新品发布会活动评估宣传资料诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第47页!诺基亚智造·微视频大赛活动目标：

Goal：树立诺基亚在新媒体中的影响力，传递沟通、智慧让世界更美好的理念

Objectives：吸引大量用户上传与主题相关的视频；借上传视频影响视频观看者；附带宣传诺基亚即将发布的WindowsPhone手机，吸引消费者对诺基亚新系统手机的关注参赛资格：不论国籍，不论性别，只要能够拍摄视频、上传视频即可。如各大专院校、专业艺术院校师生、专业视频创作者、在线工作者、草根原创作者、视频爱好者，只要有创意，都可以报名参赛。大赛主题：参赛者上传的视频必须围绕两大主题：沟通我智造·沟通让世界更美好生活我智造·生活智慧无处不在活动1诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第48页!诺基亚智造·微视频大赛参赛流程：注册：在优酷网/土豆网诺基亚专区注册自己的姓名、证件号码、联系方式拍摄：参赛者发挥自己的创意拍摄符合参赛主题的视频剪辑：上传的视频必须在3-30分钟之内，并且必须贴上大赛的专用LOGO，否则无效上传：参赛者将视频上传在指定的区域，经审核后即可发布分享：参赛者酌情对自己上传的视频进行推广，比如发动自己的同学、亲人、朋友观看和分享，在自己的博客、微博、BBS、QQ等工具上传播，以获得他人的观看和分享；当然，视频能够获得他人的主动分享是最好的获奖条件：播放次数占80%的权重，专家打分（由诺基亚相关负责人、电影专业人士组成）占20%的权重，得分高者依次获得相关奖项。比赛日程：7月1日前期宣传比赛注册9月1日上传视频播放计数11月1日专家打分11月20日结果公布12月31日颁奖典礼2012年5月图书馆捐赠完成活动1诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第49页!诺基亚智造·移动应用程序设计大赛活动手机系统之间的竞争其实更多的是手机应用程序之间的竞争。WindowsPhone7作为一款新发布的智能手机系统，亟需广大民间的手机应用程序开发者丰富适合该系统的应用程序。同时，诺基亚转换到WindowsPhone7系统阵营也需要通过此次活动提升受众的知晓度。在诺基亚即将推出windowsphone7平台手机之时，诺基亚联合各大高校举办诺基亚智造·移动应用程序设计大赛，旨在通过让高校学子参与到以WindowsPhone7平台进行手机应用程序的设计比赛中，使得在程序开发领域有才能的学子能够脱颖而出，并让高校学生关注和熟悉ＷindowsPhone7平台和这个平台上的手机，同时也能提升诺基亚企业形象，使诺基亚智能手机形象深入人心。活动目的：

通过手机应用程序设计比赛，让高校学生关注和熟悉windowsphone7平台和这个平台上的手机，推动整个行业的发展，发现和挖掘出程序开发人才，以吸纳和储备人才。提升诺基亚企业形象，让消费者认可诺基亚的设计以人为本的理念。活动2诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第50页!

前期工作：1、与清华大学等高校进行沟通，说明本次活动的目的，取得各高校的支持，与各高校联合举办本次策划大赛，让各高校积极组织高校学生参与本次大赛。

2、邀请李开复作为评委，确定赛事专家委员会的人选。后期工作：1、在大赛结束后，本公司将把获奖者的名单公布在活动官网的上，并兑现活动开始前给广大参赛者的承诺，发放奖品，吸收参赛者中的优秀者进入本公司工作或兼职实习，并可利用此次机会与各高校建立定向人才输送与培养计划。2、公司将致电给参与者学校和相关单位交流本次活动的经验和教训。并邀请各高校组织学生来本公司进行参观学习。诺基亚智造·移动应用程序设计大赛活动2诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第51页!宣传方案：阶段：活动前期

宣传目的：宣布活动主题，引起媒体关注，催化主题活动的新闻价值

让受众知晓大赛，为大赛前导造势宣告比赛时间、赛程安排，吸引更多的关注

宣传措施：与高校合作宣传,主要是与43所高校的相关学院或社团合作,诺基亚公司提供一定的资金和宣传材料,由合作的学生组织在各自的校园里进行宣传.选择全国范围内受大学生关注较高的报纸或杂志,还有著名的门户网站,投放新闻稿，进行新闻宣传.在人人网和微博的企业主页上,发布活动信息,进行宣传。第二阶段：活动举办期选择全国范围内受大学生关注较高的报纸或杂志,还有著名的门户网站,投放活动报道的新闻稿。比赛结果将在活动官网和人人网上公布。第三阶段：后续延展期：在活动官网上发布本次活动的专题报道投放关于此次活动的跟踪报道的新闻稿诺基亚智造·移动应用程序设计大赛活动2诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第52页!新品发布会——项目背景诺基亚与微软合作WindowsPhone7系统将成为诺基亚的主要手机操作系统专注于下一代移动技术研发、组织架构改革为世界各地的消费者，开发者，移动运营商和企业带来广泛的益处或将形成智能手机领域的新格局诺基亚变更系统后的部概念机在新年度提升品牌影响力和市场占有率的关键时期发布会诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第53页!新品发布会——整体策略吸引媒体眼球别开生样的跨年新闻发布暨颁奖仪式显示品牌实力、引起追捧引导品牌向时尚和人文化转型的概念明星演出渲染品牌简约、尊尚气氛主题布置与VIP客户进行有力的现场公关答谢酒会借力此次活动，在业界和市场形成持续影响后续公关发布支持第一时间感受品牌革新、展现非一般享受现场体验发布会诺基亚智造主题公关传播计划共60页，您现在浏览的是第54页!新品发布会——具体安排活动时长：

（2011/12/31）19:00-20:00发布会1小时；20:00-21:00答谢酒会1小时拟请嘉宾推荐：诺基亚高层、微软高层；程序设计大赛及

微视频大赛获奖个人拟请主持人：北京电视台——春妮、戴军（2选1）拟请表演嘉宾推荐：张靓颖、胡彦斌、王力宏、吴克群（4

选2）其他乐队