品牌与包装策略案例课件

人的差异在于业余时间品牌与包装策略案例人的差异在于业余时间品牌与包装策略案例1第八章品牌与包装策略品牌的生命远远长于产品品牌的忠诚度是品牌的生命力第一芦品牌的基水概念第二芦品牌求略第三芦也装略第八章品牌与包装策略2??你卿要瓶洗发波。在柜台上有下列品牌,你会买哪个?夏士力士、舒膏、清滥、蒂花之秀、潘婷、海飞丝、飘柔、你还可以选择货上门的安利、枚琳凯、威娜,但价格較贵,你购买时考虎了那几方面因素?你觉得产品的“牌子”很量要吗???32002年度世界品牌价值排行榜单位(10亿美元)可口可乐(美)64tIB关S12通用电器〔)413三309某亚(芬迪斯尼(美29麦当劳(美264万宝路(美242德寫德斯(奔驰)(德210概特(美)204乍田(日)花就(美168163思科〔关)162ATRTOe)6.t日点列(美150宝马(總)索尼(日温139槃(写128Oracles)11113美林集团(美)摩龊斯坦利〔112饜柏(关9oP摩根(关)2002年度世界品牌价值排行榜4第一#品牌的基本概念、品牌概述太何为品牌是指由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。第一#品牌的基本概念5品牌概述(一)品牌内容品牌名称可用语言称呼能发出声音部分如“长虹”、“春兰”品牌内容品牌标记可以辨识,但不能用语言称呼的部分。如奥迪车品牌标记商标受到法律保护的部分。如品牌中文字、图形、色彩品牌概述6品牌概述(二)品牌的内涵属性品牌代表着特定的产品属性海尔:品质良,信誉闩高利益品牌还代表着某种特定的利益海尔:使用安全,售后服务好价值品牌还体现了制造者的某些价值观海尔:代表品质好,信誉和服务优良文化品牌还附加和象征着特定的文化|海尔:“真诚到永远个性品牌也反映一定的个性海尔:追求卓越用户品牌暗示了使用者应具备的某些海尔:中、高档消费特征者品牌概述7品牌的拟人化*可口可乐:40岁左右,已婚,乐观进取,积极向上,打扮成熟,热爱生活,关注时事新闻,喜欢跑步和网球等运动。*百事可乐:20-30岁,未婚,性格外向,活泼勇于尝试,打扮新潮、前卫,关注流行时尚,喜欢足球、舞蹈等运动。*个性一词已扩展到品牌甚至一个城市、地区国家。如杭州的妩媚、苏州的精致、拉萨的神秘、重庆的火辣、成部的体闲品牌的拟人化8品牌故事*品牌到底是什么东西?有位广告界的人士曾做过这样形象的表述。在广告界的一个论坛上,他拿起了一件白色圆领的普通休闲衫问大家:你们说这件T恤值多少钱?台下的人说20块。说完他拿起笔,在T恤胸口的左边位置上画个对勾,然后又举起来问大家:这件T恤值多少钱?台下的人说200块,他向大家微微一笑说:这就是品牌。品牌故事9二、晶牌的作用*从企业角度来说(1)品牌和商标便于树立产品和企业形象(2)注册商标受法律的保护,具有排他性,打击冒牌商品3)品牌有利于市场细分和定位(4)品牌可建立忠诚的顾客群(5)有助于企业促销宣传*从消费者角度来说品牌有利于消费者识别各种商品,便于有效地选择和购买商品好的品牌能更好地满足消费者的多方面需要品牌便于保护买者的权益,便于产品质量监督和追查生产者责任二、晶牌的作用10三、品牌设计容易识别,便于记忆。如:鄂尔多斯红豆要能体现企业或产品的风格。如几品“黑又亮”鞋油。要设求计要注意销售对象,避开各种忌讳。如的“芳芳”婴儿爽身粉,在国外几乎无人问津,“FANG”在英语中意为“毒蛇的牙齿”要符合注册要求和能受法律保护。如果侵犯已注册过的名称,则不能注册三、品牌设计11品牌与包装策略案例课件12品牌与包装策略案例课件13品牌与包装策略案例课件14品牌与包装策略案例课件15品牌与包装策略案例课件16品牌与包装策略案例课件17品牌与包装策略案例课件18品牌与包装策略案例课件19品牌与包装策略案例课件20品牌与包装策略案例课件21品牌与包装策略案例课件22品牌与包装策略案例课件23品牌与包装策略案例课件24品牌与包装策略案例课件25品牌与包装策略案例课件26品牌与包装策略案例课件27品牌与包装策略案例课件28品牌与包装策略案例课件29品牌与包装策略案例课件30品牌与包装策略案例课件31品牌与包装策略案例课件32品牌与包装策略案例课件33品牌与包装策略案例课件34品牌与包装策略案例课件35品牌与包装策略案例课件36品牌与包装策略案例课件37品牌与包装策略案例课件38品牌与包装策略案例课件39品牌与包装策略案例课件40品牌与包装策略案例课件41品牌与包装策略案例课件4251、天下之事常成于困约，而败于奢靡。——陆游

52、生命不等于是呼吸，生命是活动。——卢梭

53、伟大的事业，需要决心，能力，组织和责任感。——易卜生

54、唯书籍不朽。——乔特

55、为中华之崛起而读书。——周恩来谢谢！51、天下之事常成于困约，而败于奢靡。——陆游

52、43人的差异在于业余时间品牌与包装策略案例人的差异在于业余时间品牌与包装策略案例44第八章品牌与包装策略品牌的生命远远长于产品品牌的忠诚度是品牌的生命力第一芦品牌的基水概念第二芦品牌求略第三芦也装略第八章品牌与包装策略45??你卿要瓶洗发波。在柜台上有下列品牌,你会买哪个?夏士力士、舒膏、清滥、蒂花之秀、潘婷、海飞丝、飘柔、你还可以选择货上门的安利、枚琳凯、威娜,但价格較贵,你购买时考虎了那几方面因素?你觉得产品的“牌子”很量要吗???462002年度世界品牌价值排行榜单位(10亿美元)可口可乐(美)64tIB关S12通用电器〔)413三309某亚(芬迪斯尼(美29麦当劳(美264万宝路(美242德寫德斯(奔驰)(德210概特(美)204乍田(日)花就(美168163思科〔关)162ATRTOe)6.t日点列(美150宝马(總)索尼(日温139槃(写128Oracles)11113美林集团(美)摩龊斯坦利〔112饜柏(关9oP摩根(关)2002年度世界品牌价值排行榜47第一#品牌的基本概念、品牌概述太何为品牌是指由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。第一#品牌的基本概念48品牌概述(一)品牌内容品牌名称可用语言称呼能发出声音部分如“长虹”、“春兰”品牌内容品牌标记可以辨识,但不能用语言称呼的部分。如奥迪车品牌标记商标受到法律保护的部分。如品牌中文字、图形、色彩品牌概述49品牌概述(二)品牌的内涵属性品牌代表着特定的产品属性海尔:品质良,信誉闩高利益品牌还代表着某种特定的利益海尔:使用安全,售后服务好价值品牌还体现了制造者的某些价值观海尔:代表品质好,信誉和服务优良文化品牌还附加和象征着特定的文化|海尔:“真诚到永远个性品牌也反映一定的个性海尔:追求卓越用户品牌暗示了使用者应具备的某些海尔:中、高档消费特征者品牌概述50品牌的拟人化*可口可乐:40岁左右,已婚,乐观进取,积极向上,打扮成熟,热爱生活,关注时事新闻,喜欢跑步和网球等运动。*百事可乐:20-30岁,未婚,性格外向,活泼勇于尝试,打扮新潮、前卫,关注流行时尚,喜欢足球、舞蹈等运动。*个性一词已扩展到品牌甚至一个城市、地区国家。如杭州的妩媚、苏州的精致、拉萨的神秘、重庆的火辣、成部的体闲品牌的拟人化51品牌故事*品牌到底是什么东西?有位广告界的人士曾做过这样形象的表述。在广告界的一个论坛上,他拿起了一件白色圆领的普通休闲衫问大家:你们说这件T恤值多少钱?台下的人说20块。说完他拿起笔,在T恤胸口的左边位置上画个对勾,然后又举起来问大家:这件T恤值多少钱?台下的人说200块,他向大家微微一笑说:这就是品牌。品牌故事52二、晶牌的作用*从企业角度来说(1)品牌和商标便于树立产品和企业形象(2)注册商标受法律的保护,具有排他性,打击冒牌商品3)品牌有利于市场细分和定位(4)品牌可建立忠诚的顾客群(5)有助于企业促销宣传*从消费者角度来说品牌有利于消费者识别各种商品,便于有效地选择和购买商品好的品牌能更好地满足消费者的多方面需要品牌便于保护买者的权益,便于产品质量监督和追查生产者责任二、晶牌的作用53三、品牌设计容易识别,便于记忆。如:鄂尔多斯红豆要能体现企业或产品的风格。如几品“黑又亮”鞋油。要设求计要注意销售对象,避开各种忌讳。如的“芳芳”婴儿爽身粉,在国外几乎无人问津,“FANG”在英语中意为“毒蛇的牙齿”要符合注册要求和能受法律保护。如果侵犯已注册过的名称,则不能注册三、品牌设计54品牌与包装策略案例课件55品牌与包装策略案例课件56品牌与包装策略案例课件57品牌与包装策略案例课件58品牌与包装策略案例课件59品牌与包装策略案例课件60品牌与包装策略案例课件61品牌与包装策略案例课件62品牌与包装策略案例课件63品牌与包装策略案例课件64品牌与包装策略案例课件65品牌与包装策略案例课件66品牌与包装策略案例课件67品牌与包装策略案例课件68品牌与包装策略案例课件69品牌与包装策略案例课件70品牌与包装策略案例课件71品牌与包装策略案例课件72品牌与包装策略案例课件73品牌与包装策略案例课件74品牌与包装策略案例课件75品牌与包装策略案例课件76品牌与包装策略案例课件77品牌与包装策略案例课件78品牌与包装策略案例课件79品牌与包装策略案例课件80品牌与包装策略案例课件81品牌与包装策略案例课件