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文档简介

品牌建设工作方案“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。引言123456品牌建设的作用公司近阶段存在问题如何进行品牌建设心乐人品牌建设方案第1章品牌建设的作用品牌建设的作用品牌建设的作用增加企业凝聚力提高员工对企业的认同感和归属感最后成为提升企业竞争力增强企业吸引力与辐射力提升企业的美誉度与知名度、使资源得到有效集聚和合理配置内部外部品牌建设的作用品牌建设的作用提高企业文化力内部企业凝聚力推动企业发展提高企业竞争力外部增强企业吸引力与辐射力提高企业知名度品牌建设的作用品牌建设的作用推动企业发展社会进步内外良性循环不断提升企业文化力外部增强企业的吸引力与辐射力内部增加企业的凝聚力第2章公司近阶段存在问题高近阶段存在问题办公场所未定，办公环境无企业文化产品基本研发完成，尚需要修改人员仍在招聘中，未到位无公司logo、标志、网站无公司介绍、产品介绍等各类基本资料未有订单，市场活动尚未开展第3章如何进行品牌建设品牌建设的三个阶段规划筹备明确产品理念和准确的市场定位。明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定企业形象识别系统。全面建设制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。品牌影响力考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。可以考虑扩大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。注重品牌管理，品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中，一定要保持产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。第一阶段第二阶段第三阶段一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业品牌定位内部调研品牌定位。目标市场和受众。产品和服务的范围。品牌的起源。第一阶段实施步骤外部调研品牌制定研究品牌形象特征。查核证实品牌策略。品牌策略。竞争者的品牌定位。施行计划。品牌上市计划。市场测试。知识产权保护。第一阶段实施目标品牌名称宣传口号logo设计VI设计建立基础文档评估调整以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的结果与意见。衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。基于初结果与数据，针对上述任何一部

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