十大运动品牌标志说课材料

第一页，共64页。耐克Nike—美国(měiɡuó)耐克之所以可以在短时间内，超过，卡帕和阿迪达斯彪等众多成名已久的体育(tǐyù)品牌，除了其百变的外形技术和成功的营销等外界因素以外，还有一个成功的关键那就是耐克标志。第二页，共64页。耐克的标志象征着希腊胜利(shènglì)翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。图案是个勾，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。耐克标志(biāozhì)的意义：第三页，共64页。第四页，共64页。第五页，共64页。第六页，共64页。第七页，共64页。第八页，共64页。第九页，共64页。（阿迪达斯）adidas商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕(wéirào)一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。”阿迪达斯

Adidas

—德国第十页，共64页。三叶草阿迪的老版(lǎobǎn)标志，现在作为adidasclassic的标志三道(sāndào)杠阿迪运动的标志三叶草是adidas以前曾经用过一段的logo。这个图形(túxíng)象征着展开的世界地图，于1972年问世。而三条纹则更早，原来是运动鞋结构上有实质作用的承力部分，于1949年问世，也就是adidas创下品牌的第2年。第十一页，共64页。第十二页，共64页。第十三页，共64页。第十四页，共64页。第十五页，共64页。第十六页，共64页。第十七页，共64页。锐步Reebok—美国(měiɡuó)锐步的英文写法是Reebok,现在被阿迪达斯收购改为RBK.Reebok是非洲瞪羚的意思.reebok的logo就是一只瞪羚的形象,瞪羚可以逃脱猎豹的追捕(zhuībǔ),其爆发力耐力可见一斑.Reebok正是希望自己的品牌可以传承这些,可以使运动员发挥出更高的水平,所以,百年品牌Reebok(现更名RBK才将logo做成这样。第十八页，共64页。第十九页，共64页。第二十页，共64页。第二十一页，共64页。第二十二页，共64页。第二十三页，共64页。彪马PUMA

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德国原意(yuányì)美洲豹,同时也是一个体育运动品牌,创始人是adidas成员,adidas公司的创始人的弟弟,名字忘记了,在今年的德国世界杯上,将有12支参赛队身着PUMA赞助的球衣出现在赛场上,列全世界球衣赞助商之首,超过了NIKE和adidas当尤文图斯对不来梅时的比赛，埃莫森最后进球前，卡纳瓦罗就大声喊他PUMA第二十四页，共64页。第二十五页，共64页。第二十六页，共64页。第二十七页，共64页。第二十八页，共64页。第二十九页，共64页。斐乐FILA

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意大利意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于是以字母“f”为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久(yōujiǔ)的艺术氛围相吻合。因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。第三十页，共64页。第三十一页，共64页。第三十二页，共64页。第三十三页，共64页。第三十四页，共64页。第三十五页，共64页。美津侬Mizuno—日本(rìběn)MIZUNO是美津浓老板名字的音义，标志的含义就是“runbird”。logo是一只鸟，叫“米奇巴西里”,它是长距离奔跑速度最快的鸟。这种鸟站立时候的样子就像美津浓的标志上一样。美津浓的标志就是由此而来。也寓意着运动(yùndòng)的精神。第三十六页，共64页。第三十七页，共64页。第三十八页，共64页。第三十九页，共64页。第四十页，共64页。

这个菱形标志，被人们称为生活系列，带三狮标志的就是英格兰系列，这个系列是茵宝的经典系列，三只狮子也就是代表足球那几个(jǐɡè)明星，象征勇猛，强悍，自信。78年历史的国际知名品牌UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名(HUMPHREYBROTHERS)内的五个英文字母合并成UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。茵宝UMBRO—英国(yīnɡɡuó)第四十一页，共64页。第四十二页，共64页。第四十三页，共64页。第四十四页，共64页。第四十五页，共64页。第四十六页，共64页。背靠背KAPPA—

意大利

1970年在一场时装秀上，一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面，刚巧kappa主席希望为kappa品牌注入更多的人性元素，就选择(xuǎnzé)了这张背靠背的男女图片作为logo。从此这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今，成为风靡世界的视觉符号。

kappa是希腊文字母的第10个字。这对男女之所以背靠背而坐，是因为kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。男性和女性也应互相支持以达成目标。第四十七页，共64页。第四十八页，共64页。第四十九页，共64页。第五十页，共64页。第五十一页，共64页。第五十二页，共64页。迪亚多纳DIADORA—

意大利“DIADORA”的名字来源于古希腊的一个城镇名称在希腊语原意“凭借(píngjiè)才能，天赋”的意思。飞鱼标：黄色的飞鱼元素昂首前飞，DIADORA英文字母紧跟其后。整个LOGO简洁明快，易识易记。飞之所以鱼能“飞”起来，是靠它那又长又硬的尾鳍助推力，在这个标志中，DIADORA有着着与飞鱼尾鳍相同的作用，这与DIAODORA的运动品牌(pǐnpái)特性是一致的。蝌蚪标：一个个蝌蚪元素代表着过往岁月中令人难的以磨灭的记忆亮点，许多蝌蚪组合在一起就好像是一个浓缩不同时代精华的“万花筒”，每转动一个角度，都会给人们带来惊喜(jīngxǐ)，在不经意间唤起心灵最深处的感动。铭刻时代，缅怀经典，这就是蝌蚪标志对DIADORA经典系列的完美诠释。第五十三页，共64页。第五十四页，共64页。第五十五页，共64页。第五十六页，共64页。第五十七页，共64页。第五十八页，共64页。李宁品牌(pǐnpái)商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌(pǐn