广告设计概论

广告设计不做总统就做广告人富兰克林·德拉诺·罗斯福广告概述

广告作为一种大众传媒，传播信息是它最基本的最重要的功能。平面广告是相对于音频广告和影视广告的概念。通常发布于平面载体的广告统称为平面广告。多以印刷、彩喷等手段制作。如招贴、报纸广告、杂志广告、户外广告、橱窗广告等。平面广告设计是商业社会的产物，是科技与艺术的结合。它起着传承企业的品牌形象、传递产品信息、以及传播社会文化的作用。一个优秀的平面广告设计可以有效的提高产品的影响力，树立良好的品牌形象。广告的历史与演变中国广告的发展史古代广告的演变陈列与叫卖是广告最古老的形式

到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层出现。

到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买卖。这些行商

为了引起别人的注意，以便进行商品交易，就必然要陈列商品和高声叫卖。随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐

商开始出现。

音响广告

商贩走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”等。

灯笼广告以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。

旗帜广告

以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘

印刷广告

1041年北宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑，印刷广告出现了。世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于1473年印成并广泛张贴于伦敦街头。近代代中中国国广广告告1815年8月，，英英国国传传教教士士马马礼礼逊逊在在马马来来西西亚亚创创办办了了《察世世俗俗每每月月统统纪纪传传》，这这是是最最早早刊刊登登广广告告的的定定期期中中文文刊刊物物。。1853年，，由由英英国国传传教教士士在在香香港港发发明明并并销销售售到到广广州州、、上上海海等等地地的的《中外外新新报报》刊登登了了商商业业广广告告。。1915年，，意意大大利利人人贝贝美美在在上上海海开开设设了了贝贝美美广广告告公公司司；；1918年美美国国人人克克劳劳在在上上海海开开设设广广告告公公司司………20世纪纪20年代代，，上上海海的的广广告告代代理理业业发发展展到到30多家家，，在在中中国国人人开开办办的的广广告告公公司司中中规规模模较较大大的的是是成成立立与与1926年的的华华商商广广告告公公司司和和成成立立于于1930年的的联联合合广广告告公公司司。。1927年上海海6家广告告社成成立了了“中中国广广告公公会””，目目的是是解决决同业业纠纷纷和争争取共共同利利益，，这是是我国国广告告业最最早的的行业业组织织。1922年，美美国商商人E·G·Osborn在上海海设立立了中中国境境内的的第一一家广广播电电台，，在每每晚一一小时时的节节目中中，除除了新新闻、、音乐乐外，，也播播出一一些商商业信信息。。中国人人自己己的第第一家家广播播电台台是1927年由新新新公公司开开办。。之后后，广广播中中的广广告越越来越越多，，私营营电台台大部部分依依靠广广告收收入维维持生生计。。1926年，在在上海海市南南京东东路伊伊文思思图书书公司司的橱橱窗内内首次次出现现霓虹虹灯广广告——宣传皇皇家牌牌（ROYAL）打字字机的的英文文广告告灯。。在20世纪初初成立立的上上海先先施、、新新新、永永安、、大新新四大大百货货公司司均设设置了了大型型橱窗窗。当代中中国广广告新中国国成立立后，，在全全国范范围内内进行行社会会主义义改造造，上上海、、北京京、天天津等等大城城市的的私营营广告告公司司逐渐渐萎缩缩，取取而代代之的的是国国营广广告公公司，，如上上海市市广告告装潢潢公司司、北北京市市美术术公司司等，，这些些公司司主要要提供供报纸纸广告告、杂杂志广广告、、路牌牌广告告、橱橱窗设设计等等。文革时时期，，户外外广告告被拆拆除，，换成成政治治宣传传标语语；报报纸广广告逐逐渐消消失，，1970年1月19日《人民日报》取消广告版版面；广告告公司多数数被撤销。。1978年底，中共共十一届三三种全会召召开，党的的工作中心心转移到社社会主义现现代化建设设上。1979年初，报纸纸媒体率先先恢复广告告业务。中国现代广广告业的发发展计划经济向向市场经济济的转变，，使中国广广告业在低低起点上，，得到高速速发展社会经济体体制与政治治体制决定定了中国广广告经营机机制畸形发发展，媒介介在广告经经营机制中中占主导地地位。科学技术的的日新月异异，使广告告媒体丰富富多彩。众多的广告告人员与专专业广告人人缺乏成鲜鲜明对比。。膨胀的广告告经营单位位与低质量量的广告运运作方式。。大量广告需需求与过窄窄的广告容容量广告制作、、创意水平平缺乏特色色，导致人人、财、物物的浪费。。国外广告史史国外平面广广告中已知知最早的是是来自古埃埃及的一份份写在羊皮皮纸上悬赏赏一个金币币，缉拿一一名叫谢姆姆的逃奴的的告示古希腊和古古罗马，也也出现过许许多招用佣佣人、出租租房屋的广广告。原始广告阶阶段：15世纪以前这一时期的的广告形式式主要有口口头广告、、实物广告告、标志广广告、文字字广告等类类似我国古古代广告现现形式。公元四世纪纪前后，以以色列、古古罗马、古古希腊店铺铺开始使用用标志广告告如牛奶厂厂前画只牛牛，茶馆前前画只水壶壶等。1445年，德国人人古腾堡发发明了铅活活字印刷，，开辟了西西方印刷广广告新纪元元。广告开开始进入一一个新的阶阶段。1472年，英国人人卡克斯顿顿在伦敦教教会前张贴贴了一张招招贴式广告告，内容是是告知市民民如何廉价价获取宗教教仪式书籍籍。该广告告被大多数数广告专家家认定为最最早的印刷刷广告。1609年德国出现现了世界上上最初的报报纸。1610年在英国最最早出现了了广告代理理店。17世纪后半期期，英国报报纸上出现现了食品广广告。1645年1月15日，《TheWeeklyAccount》杂志第一次次开辟了广广告专栏，，登出了广广告。该杂杂志首次表表述“广告告”这个意意思时使用用了沿用至至今的“Advertisement”。1702年12月，当时时的英国国日刊报报纸《伦敦每日日时报》公布，在在报纸上上刊登广广告的税税额一律律为1先令。1712年，英国国议会通通过了对对报纸和和报纸广广告征税税的法案案。1841年在美国国费城成成立了第第一家广广告公司司。广告告业务逐逐步形成成了一个个行业。。1865年，又出出现了广广告批发发代理。。人们习习惯上将将《费城报》的出版人人本杰明明·富兰克林林称为美美国广告告之父。。1841年，帕尔尔默在费费城开始始创办广广告贩卖卖店，酬酬金由广广告主从从付给报报社的广广告费中中提取25%，帕尔默默的这种种手续费费制一直直延续至至今。大大多数广广告史学学家认为为帕尔默默是美国国第一位位广告代代理人。。1868年，美国国的宾夕夕法尼亚亚州的费费城成立立了第一一家专业业广告公公司：艾艾尔父子子广告公公司，被被广告历历史学家家称为““现代广广告公司司的先驱驱”，该该公司于于1879年承担了了今天人人们认为为的首次次正式调调查项目目。1926年美国出出现了全全国性广广播电台台之后，，广播电电台便成成了前所所未有的的主要广广告媒体体。世界上第第一座电电视台是是1936年在英国国建立的的。美国正式式开始商商业电视视广告是是1941年6月。世界上第一个个霓虹灯广告告是由法国的的克劳特安装装在巴黎皇宫宫上的，1923年进入美国。。霓虹灯广告的的普及是20世纪30年代。户外广广告在17世纪后就有了了发展，比较较大的是酒店店的广告牌、、彩票海报、、药品广告。。汤普逊1869年加入威廉·J·卡尔顿的广告告代理店，说说服卡尔顿向向一般性杂志志发展。1915年，汤普逊在在广告代理公公司中首家设设立了市场调调查部门。1880年，日本第一一家广告代理理店在东京日日本桥十杆店店开业，叫““空气堂组””。1912年，美国哈佛佛教授赫杰特特编写了第一一本以讲授广广告方法和推推销方法为主主的教科书。。1938年，在美国创创立了国际广广告协会（IAA），这是一个个世界性的广广告研究机构构。1、广告业发展展趋势传播媒体的的多样化使使得广告形形式不断创创新。广告服务趋趋于全方位位化，从市市场调查、、产品设计计、生产、、销售及售售后服务等等方面提高高服务。广告理论研研究深入化化。出现许许多分支，，如广告心心理研究、、动机研究究、广告主主题研究、、广告策划划、广告媒媒体、广告告环境、广广告标题研研究等。与与营销学、、传播学的的结合最密密切广告管理日日趋严格化化广告活动全全球化广告发展的的规律市场经济体体制的确立立；生产技术的的提高、交交通系统的的完善和大大众媒介的的出现，使使大量生产产、大众传传播出现成成为可能；；消费者纯收收入的增加加和教育水水平的提高高；生产商对分分销渠道的的控制权的的追求；专业广告机机构的发展展，广告代代理业成为为创造需求求、刺激生生产（与消消费）的专专家。平面广告的的任务1传递信息，，宣传商品品平面广告主主要把企业业或者商品品信息传递递给消费者者，宣传商商品的优点点和功效，，广而告之之，达到促促进企业、、经销部门门和消费者者之间的联联系任务。。2推销商品，，促进销售售对潜在消费费群体进行行广告刺激激后，促使使产生购买欲欲望。促进进商品的销销售3树立形象，，保证信誉誉广告有助于于企业树立立良好的社社会形象，，提高商品品的市场占占有率，通通过广告使使消费者认认清品牌提提高市场竞竞争能力。。获取经济价价值平面广告在在信息流通通的同时也也与经济活活动联系在在一起，它它可以起到到促进商品品销售、树树立品牌形形象的作用用。为企业业和社会创创造经济回回报。体现美学功功能平面广告在在传递信息息、树立品品牌形象的的同时也是是一种特殊殊的精神产产物，优秀秀的平面广广告具有一一定的美学学功能，在在文化和艺艺术上满足足着消费者者的心理审审美需求。。平面广告的的分类一、根据传传播媒介分分类1、印刷类广广告印刷类广告告包括：报报纸广告、、招贴广告告、杂志广广告、书籍籍封面、DM广告、包装装广告、POP广告等2、非印刷类类广告非印刷类广广告包括：：户外广告告、墙面广广告、车身身广告、橱橱窗广告、、灯箱广告告、店面门门头广告等等。根据广告的的性质和目目的分类1商业性广告告以推广企业业形象，推推销商品销销售为目的的的广告2非商业性广广告非盈利性质质的广告包包括社会公公益、传播播科学、教教育、体育育、社会文文化，宣传传政策方针针等政治性性广告平面面广广告告的的设设计计流流程程初期期设设计计沟沟通通签约约合合作作市场场调调研研分分析析广告告创创意意设设计计广告告发发布布和和信信息息反反馈馈平面面广广告告的的构构成成要要素素一、、视视觉觉构构成成要要素素1图形形2文字字3色彩彩4版面面编编排排二、、内内容容构构成成要要素素1标志志2标题题3说明明文文4广告告语语或或标标语语5企业业名名称称及及相相关关信信息息广告告设设计计的的市市场场调调研研确定定调调研研的的中中心心内内容容1、了了解解该该设设计计对对象象的的企企业业文文化化包括括企企业业的的历历史史与与发发展展、、企企业业的的性性质质、、企业业的的经经营营范范围围、、企企业业的的营营销销理理念念等等。。2、调调查查消消费费群群体体包括括系系统统的的了了解解消消费费者者的的年年龄龄层层次次该年年龄龄层层次次的的受受教教育育程程度度、、主主要要社社会会活活动动、、情趣趣爱爱好好等等。。3、设设计计对对象象的的投投放放市市场场包括括销销售售地地区区：：如如大大城城市市、、二二级级城城市市、、偏偏远地地区区等等销售售地地点点：：如如大大型型商商场场、、超超市市、、专专卖卖店店等等营销方式式：直销销，网络络营销，，服务营营销，体验营销销，教育育营销等等，4、设计对对象的广广告发布布情况包括：广广告投放放形式、、投放手手段如报报纸广告、广播播广告、、影视广广告、DM直邮广告告、产品宣传传单、户户外广告告、橱窗窗广告等等5、设计对对象的同同类竞争争对手分分析包括：产产品的对对比，销销售形式式的对比比、广告宣传传的对比比。谢谢谢12月-2209:51:2109:5109:5112月-2212月-2209:5109:5109:51:2112月月-2212月月-2209:51:212022/12/319:51:219、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:51:2109:51:2109:5112/31/20229:51:21AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:51:2109:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:51:2109:51:2109:51Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2209:51:2109:51:21December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:51:22上上午09:51:2212月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:51上午午12月-2209:5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