文化小镇营销推广培训课件

麓山小镇文化艺术推广策略及方案缘起

麓山小镇定位为城市高尚文化艺术风情度假休闲小镇，为项目的整体推广和运营明确了方向。文化艺术做为小镇的核心号召力，旗帜鲜明，态度明确，但文化艺术的涵盖广泛，如何把麓山小镇的文化艺术定位清晰准确的传达，与麓山品牌嫁接和融合，达成文化艺自身的成长与繁荣，就成为小镇文化艺术推广的主要命题。

推广目标1、明晰麓山小镇文化艺术的范畴，集中在当代艺术的领域文化艺术的涵盖范围极为广泛，中国传统艺术种类繁多，历史悠久，而当代艺术在中国的发展还不到三十年的时间，其自身正处在不断发展和更新的阶段，既有古典传统艺术的传承，又具有其反叛，彰显个性魅力，探索、挑战、创新的精神，与生俱来的具有引导潮流和时尚的特性。因而大众的认知度较模糊，没有明确的概念，由于油画和架上艺术更多的为大众所熟知，因此有部分人将其等同于当代艺术。所以必须明确小镇的文化艺术定位是当代艺术范畴，而不仅仅是油画与架上艺术。2、引导，培育和繁荣文化艺术市场

小镇文化艺术的推广不仅仅是麓山项目的营销宣传手段，而应把文化艺术产业作为小镇商业生态中的重要一环，实现产业自身的良性成长与繁荣。成都目前的文化地产项目多以展览形式和作为宣传手段为主，而小镇的文化艺术推广应致力于引导，建立，发展成都的文化艺术市场3、通过文化艺术的推广活动，提升项目的品牌形象，形成社区的艺术生活氛围，促进住宅的溢价4、确立麓山美术馆的学术方向，建立美术馆在中国当代艺术领域中的地位艺术市场分析长期以来，国家对艺术的支持更多倾向于进入美术史坐标点体系的作品，学术研究也是从历史推展开来，对当代艺术资源的研究和收藏几乎处于缺失状态，而私立美术馆恰好把握住了这个机遇，对资金调控的主动权，使私立美术馆可以将研究经费大量用于当代艺术的策划和展示。“私”字辈的美术馆从1999年落成的成都上河美术馆，隶属沈阳东宇集团的东宇美术馆，天津泰达集团所有的泰达美术馆，2002年后成立的今日美术馆，直到南京四方美术馆的建立，大批私立美术馆的兴建如雨后春笋。宏观地说，私立美术馆的大量出现是中国艺术体制发展的必然，也是中国经济环境良好的情况下企业对资本运作的重视和自身品牌意识的觉醒

中国的当代艺术长时期的与观众之间形成的心理距离和审美距离过大，公众对当代艺术的陌生感需要了解乃至接受当代艺术才能消除，而这个过程中私立美术馆承担的宣传普及当代艺术的功能是不可忽视的。美术馆需要展览空间，而文化地产赞助给艺术的最大实惠便是宽敞的艺术展示空间，相对于其它区域的寸土寸金，地产公司发挥的优势足够令一个美术馆具备他者所不能及的空间优势，私立美术馆资金的使用上更为灵活，在学术上更加敏感，运作上更讲效率，展览主题与收藏更开放与多元。因而，美术术馆的建设设找到自己己的生存态态势投资方向基金体制建建设收藏艺术作作品的学术术定位美术馆职能能结构产业化链条条当代艺术的的权威性文献资料库库的建设美术馆非盈盈利性美术馆管理理经营人员的的权限分工工对于麓山小小镇而言，，美术馆的的建立是文文化艺术活活动当中的的重中之重重，是具有有唯一性和和引领性的的关键资源源5、覆盖城市精精英人群，，建立圈层层网络，为为后续的产产品开发储储备客户资资源商业小镇镇的全面面呈现要要到08年的7月，而这这之前的的一年多多时间里里，必须须通过持持续不短短的文化化艺术活活动来聚聚集小镇镇人气，，预设小小镇生活活情景，，为商业业客户建建立商业业预期6、打造麓麓山小镇镇自己的的艺术活活动品牌牌，为后后续的活活动运营营创造基基础小镇文化化艺术推推广策略略、原则则持续性原原则小镇艺术术生活方方式的营营造，商商业预期期的建立立，很大大程度来来源于艺艺术活动动的举办办和影响响力，但但仅仅一一两次的的活动很很难建立立客户对对小镇项项目定位位的认知知，因此此，小镇镇的文化化艺术活活动持续续开展成成为必须须。确立立年度，，季度的的大型展展览活动动计划，，每周或或每两周周的常规规活动，，组合构构成麓镇镇长期的的活动规规模。年度：六六次大型型展览月度：2－3次常规活活动活动以文文化艺术术为主线线，以精精英生活活需求为为基础，，确立时时尚，高高品质，，趣味性性原则立体互动动原则展览与PARTY活动相结结合，活活动与杂杂志报道道相结合合，小镇镇活动与与住宅推推广活动动结合展览的学学术性原原则由于美术术馆的场场馆要到到08年的7月呈现，，因此，，前期的的艺术展展览活动动很大程程度上会会为美术术馆的学学术方向向定调，，如果展展览的学学术方向向有偏离离或档次次偏低，，会对今今后美术术馆的运运营产生生负面影影响。因因此建议议前期的的展览活活动以国国际交流流活动为为主，即即可以活活跃小镇镇的艺术术氛围，，又可以以增加活活动本身身的新闻闻传播性性，也符符合项目目本身产产品定位位事件为主主题的活活动设计计活动的主主题设计计要具有有可操作作性和新新闻推广广性，以以事件为为主题的的活动能能够更好好的达到到圈子传传播的效效果，可可持续强强圈层活动动原则通过圈子子的活动动覆盖城城市精英英人群和和项目的的目标客客户，以以小众活活动确立立时尚、、艺术、、品质的的活动调调性同学会欧洲同学学会留英同学学会留美同学学会加拿大留留学同学学会澳洲同学学会北大同学学会清华同学会等等商会香港在蓉商会会台湾在蓉商会会五百强企业在在蓉联络会（（有200多家）艺术家群当代油画家群群体，雕塑家家群体，影像像、装置及行行为艺术群体体时尚人士演艺娱乐设计师各类团体车友会高尔夫球会网球会摄影家学会登山或漂流组组织美食协会企业圈子银行广告公司金融投资机构构各行业领袖企企业名人圈子社会名流都有有自己的社交交圈子，以名名人的名义网网络小众私人人圈子创意类圈子创意人员创意商业的圈圈层媒体联动原则则（结合LOOKER杂志的媒体传传播方案）1）大型活动的的大众媒体传传播2）麓客杂志的的深度报道3）根据杂志选选题的主题活活动4）航空杂志的的宣传5）借助住宅宣宣传6）网站宣传（（如：雅昌网网）建立麓山小镇镇自己圈子组组织建立小镇文化化艺术活动资资源信息库文化艺术机构构资源信息库库美术馆――国际知名的美美术馆（学术术价值为评判判标准，学术术方向，艺术术流派）国内目前的美美术馆（比较较全面的信息息整理）成都美术馆的的资料画廊——国际知名画廊廊信息国内知名画廊廊的资料信息息成都所有画廊廊的资料信息息部分内容见附附表艺术家资源库库评论家，策展展人――国际当代艺术术领域著名的的策展人，著著名的艺术评评论家在国际知名的的华人策展人人，评论家国内的评论家家，策展人收藏家――国际著名的收收藏家，国内收藏市场场的现状和发发展艺术家――国内著名的当当代艺术家――画家――雕塑家――摄影家――漫画家――装置艺术――行为艺术――著名广告设计计――建筑设计师――服装设计师――饰品设计――室内设计――家具设计客户的资源信信息库见客户资源分分析活动主题资源源库小镇文化艺术术推广活动相相关机构支持持LOOKER杂志公关公司画廊美术馆艺术财经杂志志艺术网站（雅雅昌网）麓山GOLF球会实业公司小镇文化艺术术推广活动计计划筹备期：06/07—10/076月－8月：资源信息息库的收集整整理活动主题确立立具体活动计划划流程模板的的确立活动所需的物物料设备准备备活动资源的对对接和确立9月－10月：前五期活活动方案细化化，确定活动场地内部部装修，布置置完成全部人员，物物料到位活动预演启动期：11/07—03/07确定每两月一一次大型展览览活动，基本保证每周周一次的常规规活动第一次活动预预计07年11月中旬举行（（预设丹麦玻玻璃艺术展））本期以A.D类活动为主调整期:04/07—07/07通过启动期活活动人气的营营造，本期对对活动内容适适当调整，配配合春夏季主主题以B.D类活动为主成熟期:08/07—小镇全面启动动配合招商工作作和美术馆的的建立，展览览活动大规模模展开，各类类型活动全面面介入活动分类A类活动：艺术术展览类国际交流展览览由知名策展人人策划的主题题展：如西南南画派脉络展展览，知名艺艺术家个展，，特定主题展展览，新人人展珠宝设计展览览雕塑艺术展摄影展新人汇报展览览（艺术院校校）B类活动：贯穿穿主线的各类类酒会及PARTY活动配合展览的酒酒会主题PARTY专题舞会慈善活动品牌发表会电影赏析会音乐鉴赏酒会会企业专题酒会会名人私会同学会各类协会专题题活动C类活动：ARTWORK形式的专题晚晚会D类活动：演出出类活动FASHIONSHOW小型音乐会乐队演出COSPLAY演出E类活动：论坛坛及讨论会行业的专业论论坛（如中国国广告业的专专业论坛）F类活动：WORKSHOP形式的艺术家家国际交流活活动客户资源客从来源分析析麓山现有的业业主和准业主主高尔夫球会的的会员网球球会的会会员麓客杂志的客客户资源个人资源公关公司提供供推广活动方案案案例展会流程分解解1费用预算及人人员配备鉴于活动的频频繁和密集，，常规活动的的物料建议自自备展览费用预算算：画册：10W－15W媒体宣传：10W－15W开幕式及公关关活动：5W－10W招待费：3W-5W媒体，批评家家，重要客人人常规活动预算算：3W－5W人员配备活动执行专员员：负责会务务组织及操作作活动宣传专员员：负责媒体体配合，宣传传物料和内容容的准备活动公关专员员：负责活动动资源的对接接，对外公关关联络谢谢1月-2301:09:1901:0901:091月-231月-2301:0901:0901:09:191月月-231月月-2301:09:192023/1/61:09:199、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。01:09:2001:09:2001:091/6/20231:09:20AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2301:09:2001:09Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:09:2001:09:2001:09Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2301:09:2001:09:20January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20231:09:20上午01:09:201月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:09上上午1月-2301:09January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/61:09:2001:09:2006January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:09:20上上午1:09上上午01:09:201月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。01:09:2001:09:2001:091/6/20231:09:20AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2301:09:2001:09Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01:09:2001:09:2001:09Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2301:09:2001:09:20January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20231:09:20上上午01:09:201月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月231:09上上午午1月月-2301:09January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/61:09:2001:09:2006January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。1:09:20上午1:09上上午01:09:201月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。01:09:2001:09:2001:091/6/20231:09:20AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月