新浪微博营销讲稿艾勇 NXowerLie

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Target新浪销售策略中心艾勇第一CHINA世界人口大国最新排名？第二INDIA第三FACEBOOK2010年3月5日，Twitter信息统计网站Gigatweet的数据显示，Twitter信息发送总量已经突破100亿条。—第100亿！里程碑Twitter（4年）每秒发送峰值3132条新浪微博（10个月）每秒发送峰值3071条微博正以燎原之势在全球蔓延Twitter（4年）独立用户超过1.02亿新浪微博（13个月）注册用户超过4500万微博正以燎原之势在全球蔓延回顾历史，新浪一直在引领中国互联网行业的发展……1998年论坛98年世界杯四通利方体育沙龙（论坛）吸引着无数人2001年新闻911事件，快速、全面、准确、客观，奠定了新浪影响力媒体地位2005年博客新浪博客的成功，迅速推进博客在中国主流化，标志着中国互联网全面进入web2.0时代2009年微博在中国新浪微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代做啥网2007年正式上线嘀咕网2009年2月8日正式上线同学网2009年5月进军微博领域9911微博客2009年5月底正式上线Follow52009年6月上线，同年8月开始正式测试新浪微博2009年8月开始内测搜狐微博2009年12月14日上线百度i贴吧2009年11月推出网易微博2010年1月20日上线内测腾讯微博2010年4月1日启动对外小规模测试同样引领着微博时代2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿。——《微博白皮书》微博改变生活…

我的信息6431256643转发关注讨论直接指向向46演艺人士士企业高管管媒体、记记者舆论领袖袖企业机构构12345普遍用户户63影响力来来自人的聚集集开放+分享=进入真实实世界改改变生生活行为为和上一波波互联网网热潮相相比，互互联网新新十年更更加强调调真实世世界，强强调与用用户线下下真实生生活挂钩钩。用户随时时在线，，线上线线下被彻彻底打通通，互联联网会极极大的影影响和改变线线下行为为和生活活。更直接更平等更开放更直接更鲜活就在微博新浪微微博博是媒体更是平台依托SINA.COM&WEIBO.COM将成为最最大的信信息服务务和生活活服务平平台我们受到到主流网网民的关关注59.79%的微博关关注者听听说过新新浪微博博，是国国内市场场知名度度最高的的主流微微博产品品。是目前中中国使用用率最高高的微博博60.9%的微博用用户表示示使用过过新浪微微博，是是用户使使用率最最高的主主流微博博产品，，是腾讯微微博的近近2倍。新浪微博博成为用用户首选选用户对新新浪微博博的满意意度最高高半数以上上的用户户每天都都用新浪浪微博海量信息息：2010年7月，新浪浪微博产产生的总总微博数数超过9000万，每天天产生的的微博数数超过300万，平均均每秒会会有近40条微博产产生。峰值数据据：作为一个个社会化化媒体平平台，每每逢社会会重大事事件，新新浪微博博的发送送量都会会在短期期内迅速速增加，，而且会会持续一一段时间间。用户对新新浪微博博的满意意度最高高走进我们们的用户户口碑的生生产和传传播者社会化媒体联合发布%对微博信息信信任度高联合发布高价值群体%联合发布%关注品牌动向向关注品牌动向向（%）微博上公司/品牌的关注情情况%联合发布追随品牌（%）微博用户追随随品牌的经历历及原因%联合发布转发品牌信息息联合发布地域差异从各省情况来来看，广东微微博用户属于于典型的“夜战型”，高峰期从从第一天23点持续到第二二天凌晨5点，而且发送送微博的量明明显高于其他他区域；北京京微博用户属属于“工作达人型”，从早上8点到下午18点，一直比较较活跃。28数据源：新浪浪微博后台系系统数据终端及时间分分布29数据源：新浪浪微博后台系系统数据与传统媒体互互动30SNS2.0颠覆你的营销方式式事件的发起者者和组织者整合媒体资源源所有营销、用用户的落脚点点开展各种营销销活动媒体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源源，通过各种种营销活动，，不断累积和和经营粉丝做一件好事不不难难的是是。。。。。。一条微博的力力量332010年8月30日10点45分，@丁丁张发布布一条微博。。海底捞提供供外卖。8月31日8点40分，转发4154次，评论1115次。数量还在在增加中。其中一个转发发产生的连锁锁效应：@曹增辉（粉粉丝9093）““改天天试试试”；；@陆健生生（（粉丝丝96722）；@聂为献献（（粉丝丝486)““一个伟伟大旗旗帜企企业总总是那那么与与众不不同””;@宋安（（粉粉丝572）““哇靠靠！不不转发发没天天理了了”认知产品信息美誉购买意向购买推荐微博营营销周周期倾听在线上上，从从相关关且有有影响响力的的沟通通与交交流中中发现现时效效性见见解参与参与与运运营营社社会会化化媒媒体体（社社会会化化媒媒体体作作为为整整合合营营销销的的一一部部分分））介入入创建建与与消消费费者者的的沟沟通通、、对对话话，，并并与与其其建建立立长长期期有有影影响响力力的的关关系系优化化评估估根据据网网站站分分析析及及社社会会化化媒媒体体矩矩阵阵，，建建立立监监测测、、分分析析、、追追踪踪对对话话的的评评估估目目标标计划划根据据公公司司营营销销规规划划制制定定社社会会化化媒媒体体营营销销计计划划迅速速运用用新新浪浪微微博博影影响响力力利用用目目标标受受众众影影响响力力切切入入抓住住用用户户特特性性贡贡献献bigidea互动动行行销销工工具具的的颠覆覆式式应用用新浪浪微微博博的的5种营营销销工工具具微博博营营销销之微矩阵，即有规规划性地地建立企企业的微微博账号号群，以以实现交交叉覆盖盖案例1－微软中国微博矩阵IT服务技术交流流技术研究究沟通应用用案例2－adidas微博矩阵根据不同同产品线线和地域域建立微微博矩阵阵还包括企企业领导导者与员员工微博博微博营销销之微整合，即将全全媒体资资源整合合，同时时将品牌牌活动网网站与企企业微博博账号案例－中粮美好生活亮点一：全媒体体整合打打通中粮电视视平面户户外都有有整合发发现美好好微博亮点二：活动站站与微博博打通官网微博博通过与与网友互互动、转转发有趣趣味的内内容，与与网友亲亲切地沟沟通。同同时活动动站内容容同步到到微博。。打通活动微博营销销之微直播，即通过过新浪微微博，直直播新品品发布会会或线下下活动案例－诺基亚N8微博直播诺基亚N8微博直播播发布会会明星邀请韩庚庚、林俊俊杰预告告并主持持新品发发布网民参加新品品发布，，参与话话题讨论论，赢取取奖品媒体邀请新周周刊（粉粉丝数500,000）进行行微博博报道道利用微微博整整合媒媒体、、名人人等资资源，，让网网民用用微博博互动动，实实现创创新性性的网网络直直播发发布会会诺基亚亚3D视频，，8小时新新品发发布，，在线线预订订微博营营销之微直播播，即通通过新新浪微微博，，直播播新品品发布布会或或线下下活动动案例－微博大屏幕什么是是微博博大屏屏幕？？微博大大屏幕幕是新新浪专专为各各类线线下活活动推推出的的一款款网络络产品品它可以以将网网友对对话题题的反反馈实实时呈呈现在在现场场设备备上它可以以改变变传统统现场场活动动互动动的模模式（（可以以作为为独立立的活活动主主题单单元））微博营营销之微公关关，即通通过新新浪微微博，，结合合事件件性进进行品品牌形形象公公关或或危机机公关关5部三星星TD产品，，5个不同同性格格的人人，5段精彩彩的故故事一群用用三星星G3手机的的时尚尚人士士，居居住在在同一一屋檐檐下发发生的的妙趣趣横生生的小小故事事微博营营销之微公关关，即通通过新新浪微微博，，结合合事件件进行行品牌牌形象象公关关或危危机公公关MOTO官方微博微博营营销之微应用用，即利利用新新浪微微博的的APP功能，，实现现有针针对性性的微微博活活动营营销应用举例－@月老

在微博博发送送@月老，，将可可以得得到如如下回回复：：@月老，，返回回一条条微博博，随随机将将另一一个微微博推推荐荐给发发送者者@查天气气@求签@查违章章@查邮编编@疯电影影@淘宝价价更多应应用：：……what’’snew&what’’smore品牌帐帐号展示广广告品牌信信息展示广广告“老外外们””的营营销趋趋势：：Facebook的企业营销销“老外们””的营销趋趋势TwitterPromotedTweets让品牌广告告与用户更更匹配PromotedTweetsStarbucks1、搜索框搜搜索2、获得搜索索结果列表表3、广告内容容在搜索结结果中“置置顶”显示示以不影响用用户体验为为前提，搜搜索结果内内，一页只只会展示一一个PromotedTweet“老外们””的营销趋趋势Promotedaccounts：为品牌投投放精准定定向PromotedAccounts允许广告主主在Twitter的侧边栏购购买一个广广告位，用用于向相关关用户推广广该广告主主的Twitter账户。利用算法决决定是否推推荐广告主主的Twitter账户是“精准””的“定向向展示广告告”！“他们”要要打造综合合平台让媒体平台台的受众走走向“社会会化”带动消费者者行为走向向市场终端端促进销售市市场公公关HR的融合新浪微博“微未来””持续强化微微博产品创创新性、应应用性密切贴近用用户体验完全区隔于于其他微博博产品加大用户服服务平台的的打造完成从资讯讯、产品、、应用一站式服务务新浪视频>视频新闻>正文视频：2010广州亚运会会宣传片首首发亮相2010年08月30日13:50东南卫视《海峡午报》新闻中心V最新视频：亚运会筹备工作进入收尾阶段相关视频︳共15个视频广州亚运会筹备紧锣密鼓广州安检工作有条不紊，确保各国运动员的参赛安全广州亚运会筹备紧锣密鼓广州亚运会筹备紧锣密鼓广州亚运会筹备紧锣密鼓广州亚运会筹备紧锣密鼓123在线传火炬炬一起来运动动直接在此输入发布微博话题发表关注菁制美食：本来还要煲煲汤的，结结果帅哥打打电话说晚晚上有饭局局。不用做做饭啦，锻锻炼去了！！2分钟前更多精彩活活动10月14日下午，新新浪微博应应用《微访谈》全新上线，，微博““第一人气气女王”姚姚晨成为首首期嘉宾。。在短短的的一个小时时之内，姚姚晨从网友友提出的11636个问题中挑挑选具有代代表性的问问题回答，，累积获得得了近万次次转发和评评论。10月15日，新浪与与NBA召开战略合合作发布会会，新浪微微博全程直直播，在短短短一小时时发布会时时间里，共共有177345条微博留言言讨论新浪浪与NBA的合作。并并在视频直直播页面同同步微博话话题。成为活动组组织者发起起活动成为活动参参与者作出出响应作者会去现场与网友讨论最近读到了创意思考挺有帮助！据说购书还能享受8折本周同城活动新浪读书会网友可在微微博中发布布投票话题题，由用户户自行投票票。广告主主可通过投投票结果形形成决策。。热门投票：：可口可乐你你喜欢开发发成什么口口味？肯德基你最最喜欢哪款款小吃？你觉得服务务最好的银银行是哪家家？宠物控数码控香水控可乐控兴趣——聚合——影响将有相同兴兴趣的用户户聚合在一一起，形成成群组，所所有信息可可通过群组组发送，快快捷、方便便。如@香水群，所所有群组成成员均可收收到群内发发出的促销销信息、组组内活动。。玩喝帮你寻找聚聚会之地吃喝玩乐齐齐全吃乐商铺用户与商铺用户户建立CRM营销路径LBS＝LocationBasedService（即基于地地理位置信信息服务的的网络新应应用）新浪微博将将于2011年提供LBS产品，结合合LBS，可以策划划线上+线下结合的的主题活动动微未来之之LBS实战举例：：用户到指指定的品牌牌销售店进进行线上或或线下“签签到”，即即可有机会会获得品牌牌提供的优优惠卷微未来之之LBS微博产品结结合LBS，可将线上上与线下结结合在一起起，将线上上与线下活活动结合，，提升品牌牌影响力的的同时，有有效提高品品牌销售渠渠道的购买买量，为品品牌带来更更多收益。。基本功能用户注册、登录、修改信息请求添加好友，对方确认后双方互为好友。查看周边地点，进行签到，当符合一定条件可获得勋章，成为此地点领主。签到的动态会显示在好友首页可对地点进行评论并查看附近的所有地点评论内容合作与生活频道合作优惠券活动，将优惠券信息发布到签到产品中产品合作与新浪微博互通数据，签到信息可发到微博的绑定账号上。将与开心网、人人网等更多第三方平台互通数据。无成本功能强大开源免费基于新浪微微博开放API开发的微博博功能系统统，网站运运营方只需需要下载Xweibo安装文件，，按照安装装向导在服服务器完成成安装即可可获得一个个完整的微微博平台。基于新浪微微博开放API开发的微博博功能系统统，账号互通畅畅游微博高效运营管管理后台完善的内容容审核安装即用易易于维护微博功能尽尽在掌握Xweibo具备目前微微博流行的的各种丰富富的功能，，同时也配配备强大管管理后台，，为广大““网站”““运营商””提供了一一套免费开开源的微博博方案。基于Xweibo平台，招商商银行微博博实现了发发布微博、、我的首页页、我的评评论、提到到我的、我我的私信、、我的微博博的绝大部部分微博核核心功能xweibo为招商银行行微博进行行了深度的的皮肤定制制，与招行行网站风格格保持了统统一移动互联网网时代各各种媒体形形态的分享享与融合电子商务云计算应用软件商商店移动客户端端广告游戏手机实时搜搜索实时信息虚拟社交企业管理视频服务企业管理邮件服务视频服务移动终端互联网广播电视网网移动互联网网浏览器奔驰中国：：给正在出出发的人招商银行：：给每一个个奋斗的人人戴尔中国：：给创新的的人壹基金：给给有爱心的的人ITTF：给喜欢乒乒乓的人LG手机：给时时尚达人东方航空：：给旅行的的人香港旅游局局：给爱好好远方的人人SOHO中国：给热热爱生活的的人………………………在中国，企业业-机构从没有这这样聚集！我们诚挚邀请无限可能的你…多元化的新浪浪正在全面、深入的走近消费者@艾勇欢迎来微博与我互动：/sting9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。01:16:2101:16:2101:161/6/20231:16:21AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:16:2201:16Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:16:2201:16:2201:16Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:16:2201:16:22January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20231:16:22上上午01:16:221月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:16上午午1月-2301:16January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/61:16:2201:16:2206January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:16:22上上午1:16上上午01:16:221月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。01:16:2201:16:2201:161/6/20231:16:22AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2301:16:2201:16Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。01:16:2201:16:2201:16Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:16:2201:16:22January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一月月20231:16:22上上午01:16:221月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/61:16:2201:16: