哪吒电影商业分析专业课件

哪吒的商业分析1精品010203CONTENTS1.免费的流量池2.跨界宣传3.打造同人CP044.IP的实质0102032.跨界宣传3.打造同人CP044.IP的实质2精品1免费的流量池3精品原计划8月26下映的《哪吒》又因口碑、票房炸裂将下档时间延长至9月26日。是什么让《哪吒》这部电影有如此大的魅力？4精品哪吒的上映为微博、抖音等新媒体平台提供创作素材，同时，新媒体平台巨大的流量池也为哪吒的火热起到推波助澜的作用。包括李现、罗志祥、邓紫棋等40多位艺人都在抖音上用哪吒同款贴纸拍摄视频，为这部电影做了推广。其中，人气最高的李现，仅仅使用哪吒贴纸做了几句简单的自我介绍就收获2400多万点赞量。另外抖音全网近700万网友拍摄了同款贴纸短视频，为哪吒代言，也刷新了影视类贴纸投稿的新记录。然而，令人意想不到的是:抖音为哪吒带来如此巨大的流量，收取的广告费竟然是0。哪吒只是将贴纸IP授予抖音，并没有投入宣传推广的费用，抖音上最新哪吒的巨大流量只是纯粹的用户自发创作的UGC流量。抖音平台，电影哪吒，诸多明星、KOL等抖音用户其实都在互相借势，归根结底，是一种借助哪吒IP的多赢模式—电影哪吒提供IP，抖音提供贴纸玩法，抖音用户自发创作具体内容。从用户角度看，他们不认为自己在哪吒做宣传，而是自己可爱、卖萌的样子展示给粉丝，而抖音提供了这样的机会。电影哪吒也由此在抖音上打造出一个免费流量池。。5精品6精品2跨界宣传7精品《哪吒》上映前，电影方做得最多的工作是什么？打造IP。1.跨界宣传在哪吒之前，有一部叫做《大圣归来》的影片点燃了国人的国产动画情怀，也给了导演饺子创作《哪吒》的信心。与《大圣归来》跨界联动也成为动画电影《哪吒》自我宣传的第一步—利用他人成功的IP打造自己的IP。与《大圣归来》的跨界联动主要体现在两个不同的电影，出现在官方宣传片的同一画面中。卫生间里，江流儿又问出了那个有意思的问题—“哪吒是男孩吗？”充满趣味性的互动让大圣归来的影迷们将更多的注意力转移到哪吒上。8精品《哪吒》上映前，电影方做得最多的工作是什么？打造IP。9精品33.打造同人CP10精品9、人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低头要有勇气，抬头要有低气。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:57PM11、人总是珍惜为得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人乱于心，不宽余请。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/2/32023/2/303February202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/39、人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低头要有勇气，抬头要有低气。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:57PM11、人总是珍惜为得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人乱于心，不宽余请。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/2/32023/2/303February202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/33.打造同人CP电影《哪吒》抓住了哪吒本身自带的文化标签，结合电影人设，引爆同人圈的热情。在如今国内最大的同人社区—网易LOFTER上，有大大小小最新哪吒的8个标签，另有#藕饼#、#饼渣#、#敖吒#3个CP标签。哪吒和敖丙的CP超话“藕饼”和“饼渣cp”在微博CP榜上同样位居前列。采用打造同人CP的手段，电影《哪吒》将受众范围进一步扩大，让众多对CP、二次元文化的受众参与进来，共同创造并完善哪吒这一全新IP。13精品9、人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低头要有勇气，抬头要有低气。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:57PM11、人总是珍惜为得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人乱于心，不宽余请。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/2/32023/2/303February202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/34IP实质15精品IP实质上类似于企业人格，仿佛是众多受众的老友，实际上又未必真实存在16精品到目前为止商业交易的入口共经历了三代发展：第一世代是单纯流量，不分线上线下，摆摊设点，沿街叫卖，酒旗招展，广告传播，目前这种方式依旧比较常见；第二世代是依靠价格，用低价吸引顾客也是古已有之的现象；第三世代就是人格，即IP，围绕品牌特色，用长期的时间堆积出“人格化标识”，如美国的变形金刚、绿巨人、钢铁侠等等都是一个个具有独特个性的IP，让大家认同和推崇的也正是“他们鲜活的IP形象”。17精品IP天然能唤起人们的深层情感、底层记忆、长期情怀，是在信息分散的互联网时代对抗注意力散失的良方，发展到现在已经颇有一丝“得IP者得天下”的意味。18精品这个形象有性格，有价值观，就像活跃在你我身边的鲜活形象。哪吒授权IP给抖音，复联4授权IP给红星美凯龙，之前大火的故宫产品授权IP给彩妆、图书产业......都是利用IP作为商业交易入口的案例。19精品20精品内容之上的时代电影《哪吒》的最后一个彩蛋是《姜子牙》的宣传与推广，与漫威凭借《钢铁侠》开启漫威宇宙的历程颇为相似，热心的观众甚至为此列出了整个封神宇宙系列的电影名。如日后真的可以将哪吒IP升格为封神宇宙IP，中国动画电影或许有望凭借这一IP在国际影坛立足。21精品在技术为王，内容至上的时代，单靠流量和价格已经很难打动消费者。哪吒的营销团队致力于IP打造，并将打造好的IP授权给抖音，制作同款贴纸，取得不俗的传播效果。成功的IP不仅可以丰富自己的品牌内容和品牌内涵，还会促使更多品牌与自身的热门IP合作，促进品牌双方的发展，相信不久的未来也会出现更多品牌×哪吒，甚至品牌×封神的营销案例。22精品9、人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低头要有勇气，抬头要有低气。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:57PM11、人总是珍惜为得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人乱于心，不宽余请。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月2023202