实景娱乐新赛道内容IP衍生赋能

WWW.MGTV.COM.WWW.MGTV.COM.WWW.MGTV.COM.实景娱乐新赛道“剧本游戏+X”戏剧型游戏开辟新方向实景产业新解法剧本杀行业2021年消费者数量1,073万人，其中35岁以下用户占比79%。剧本杀行业2021年交易额175.4亿元，预计2022年市场规模将增至238.9亿元。

百亿级市场规模

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千万级年轻消费者数据来源：艾媒数据中心启动难剧本定制、道具采购、场景打造，试错成本高普通剧本缺乏IP和营销，有创新没声量与酒店/景区的物理空间、日常经营契合度低运营难三方代运营成本高，自运营操作难度大业务属于锦上添花，传统美团点评模式偏重酒店/景区自身缺乏引流、转化和销售渠道文旅✖️剧本游戏“问题”与“解法”戏剧性游戏OTA平台承担冷启动成本芒果TV爆款IP+营销酒店、景区限定利用现有空间2天1夜等多玩法结合主营业务机制+轻量化酒店、景区可自运营双平台入局可长期运营

芒果TV联合飞猪

，推出文旅

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剧本游戏解决方案——为“酒店”和“景区”量身定制的戏剧性游戏产品芒果TV综艺《

明星大侦探》

第3季第8期节目《

无忧客栈》超高热度

：《明星大侦探》中观众记忆点最深的主题之一，第三季的质变开启；社会效益

：节目主题方向偏向于社会公益，通过节目和游戏，呼吁大家关心弱势群体；目标用户

：剧本杀头部消费者+名侦粉丝+愿意尝鲜的年轻人(一二线城市)

。

芒果TV、飞猪联合发声剧本游戏X文旅业务

宣发与全国布局APP资源位

：芒果TV、飞猪旅行抖音/微博/公众号

：芒果TV

、飞猪旅行芒果MCITY会员资源

：芒果大会员、飞猪会员、MCITY粉丝社群大侦探线下旗舰店

：小程序及门店私域

飞猪剧本游戏首页频道剧本游戏+景区

横店影视城长期运营

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流量承接合作伙伴：长沙尼依格罗/君悦酒店剧本游戏✖️酒店无忧客栈·继承者玩家人数：8-12人时长：19：00-次日12：00开启时间：周末每天1场NPC：1人(核心)+2人(辅助)游戏类型：欢乐、机制、还原、立意游戏场地：酒店房间及第二空间核心优势趋向社会公益，节目同款形式与立意；受众面广，无需阅读大量文字或慎密推理；酒店自有员工经培训后可自运营；深度定制，在酒店内可获得最佳游戏体验。用“机制”还原故事无固定角色与冗长设定降低玩家阅读难度降低DM运营难度提升玩家沉浸感与酒店场景深度契合

无忧客栈·继承者——独家游戏机制、玩家易沉浸、酒店轻运营

案例：长沙君悦酒店——高溢价率、动销率、用内容撬动年轻新客长沙君悦与飞猪平台首次尝试付费新业务

，并收获酒店的好评。君悦有明确意向将剧本游戏作为自运营服务

，长期运营，占领年轻消费者的心智。100%售罄10套剧本游戏商品5天售罄

，超售5套；没抢到票、没预约上的玩家纷纷咨询下一场时间。75%新客玩家中75%是君悦新客，60%是长沙本地人，为内容买单，用新供给带动间夜。784.5公里2名玩家专程从深圳赶来体验

，顺便在长沙过周末。剧本游戏成

为用户的“旅游目的地”。1888元剧本游戏双人套餐1,888元，

相较常规餐宿溢价35%，显

著提升ADR。

案例：长沙君悦酒店——不影响酒店经营、利用闲置空间创收游戏场地：会议室(3小时)、套房(1小时+3小时)、酒漾/雪茄吧/前台/公区/餐厅(1小时，错峰使用)游戏时间

：首日19：00-22：00(游戏)，22：00-23：00(茶歇+游戏)次日9：30-12：30(早餐+游戏)，游戏结束后午餐

案例：长沙君悦酒店全国各地玩家要求加入用户体验感拉满小红书自来水

戏剧性游戏营销资源开机大屏视频暂停广告播放页底层通栏播放记页面通栏搜索中间页通栏大会员弹窗大会员精选闪图大会员角标大会员俱乐部BANNER本地大会员社群MCITY美团/小程序广告位MCITY

同城社群新媒体渠道首页弹窗首页金刚icon首页猜你喜欢首页节日玩法首页焦点图酒店套餐BANNERPUSH穹顶词搜索BANNER搜索联想词探案馆频道专题页

新媒体渠道*

资源清单仅供参考，以实际投放为准

戏剧性游戏业务不只是剧本，而是解决方案体验

(

服务

、玩法)•游戏时打开飞猪APP，享受数字线索彩蛋、AR搜证等独家体验•剧情进展与酒店经营紧密结合，可够与用餐、住宿等服务组合轻启动

、巧营销

、自运营•飞猪承担内容定制冷启动成本•飞猪与芒果提供营销资源并触达会员•酒店可将剧本游戏融入日常经营•提供包货、营销、培训、执行等全链路服务场景规划

(

布景)

•通用性强，可适用于大多数酒店•玩家数量、场地占用弹性•玩法/动线结合酒店物理空间•简化造景，低复原成本工作人员

(

DM/NPC)

•低运营门槛，无需专业DM带场•酒店员工经培训后即可带场剧本

(

内容)

•契合酒店场景，入住则入戏•飞猪品牌植入背书&爆款IP授权•延展性强，可结合酒店品牌调性修改物料

(

道具

、服装)•最大限度降低实体道具成本•剧情在酒店实景展开，简化造景•无需换装也能获得最佳体院“酒店+X”让剧本游戏

成为酒店增值服务剧本游戏✖️景区无忧客栈·横店觅宝玩家人数：12-24人时长：3小时开启时间：周末及节假日1-2场/天景区工作人员：6-8人游戏类型：欢乐、机制、演绎游戏场地：百老舞汇1区2区核心优势欢乐向，难度友好，受众门槛低老少咸宜，适合节假日多人游玩兼顾游客和剧本杀玩家体验最大限度利用景区内人文景观丰富游客行程，适合与住宿组合销售合作伙伴：横店影视城

案例：横店影视城得到头条38万横店剧本游戏荣登得到APP头条

(自来水)，已有38万人学习

，成为剧本杀+文旅的示范案例。首家本案是国内首家，平台提供内容

和商品，将剧本游戏作为长期运

营的业务而非一次性营销。端午期间梦外滩客流非常有限，剧本游戏吸引了近80名玩家专程体验

，收获合作伙伴的好评。同时，横店案例得到广电总局领导的认可，提出把该模式

带到平顺县，促进当地文旅发展。1000㎡唤醒了横店近1000㎡的闲置场

景，原来空着没人用还费电

，现在能聚客还能赚钱。140套剧本游戏已售出140+套，其中115套为双人酒景套餐。7月起横店将自运营剧本游戏业务。

案例：横店影视城“宋韵奇妙夜”

景区宣传利器承包横店影视城天幕用户体验感拉满

戏剧性游戏业务合作价值城市限定

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差异化营销+会员服务+增值业务飞猪及淘系全渠道宣

传芒果TV全景生态流量主流媒体矩阵传

播用内容带动间夜、餐食和门票横店75%用户选择游戏+住

宿君悦剧本游戏套餐溢价35%君悦酒店60%用户为长沙本地人年轻时尚

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高净值消费用户平均年龄30岁君悦酒店新客占比75%

飞猪平台新客占比12%将现有空间成为游戏场地并创收君悦酒店错峰使用会议室/套房/餐厅横店启用1000㎡长期闲置区域内容付费

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长期运营唤醒第二空间撬新客升坪效强曝光可盈利

戏剧性游戏业务完整的供应链服务营销宣传发声阿里生态支付宝/淘宝大麦网高德/口碑飞猪首页频道3.2亿会员90后占60%渠道分销旅行社团建活动机构同城社群行业伙伴芒果生态剧本杀头部商户品牌跨界合作剧本定制品牌植入剧情玩法修改剧本迭代启动筹备道具设计动线规划氛围布

置培训服务运营指导员工培训带场辅导代运营二次营销到店执行目的地周边游

周末去哪

酒店套餐探案馆轻运营

独家玩法轻复制

通用落地轻启动

城市快闪名侦同款

爆款IP飞猪X芒果

品牌背书酒店行业

定制剧本标准化

解决方案获客引流分销会员权益预约付款货品包装客服小蜜互动玩法数字线索在线小案AR搜证业务

模式内容

定制玩法

加码飞猪超新/直播/品牌日日常

运营芒果大会员/本地私领线下服务融入

供给芒果TV平台资源大淘系宣传资源飞猪平台资源新媒体矩阵

戏剧性游戏全国布