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文档简介
学习目标技能目标:1、能够根据实际网络营销案例,选择合适的网络营销评估工具2、能够掌握主要网络营销评估工具的安装、使用3、能够借助网络营销评估工具,完成网络营销评估报告。内容结构图网络营销评估概述网络营销评估网络营销评估的作用网络营销评估的意义记录网站目标达成次数网络营销评估步骤确定网络营销目标计算网站目标价值计算目标达成成本网站日志分析网站统计分析网络营销评估的概念网站统计分析的实施网络营销评估内容网络营销评估步骤网络营销评估步骤四、计算目标达成成本
计算网站目标达成成本,最容易的是使用竞价排名PPC的情况下。这时候每个点击的价格,某一段时间的点击费用总额,点击次数,都在竞价排名后台有显示,成本非常容易计算。四、计算目标达成成本对其他网络营销手段,则需要按经验进行一定的估算。有的时候比较简单,有的时候则相当比较复杂。如果网站流量是来自于搜索引擎优化,那么需要计算出外部SEO顾问或服务费用,以及内部配合人员的工资成本。如果是进行论坛营销,则需要计算花费的人力,时间及工资水平,换算出所花费的费用。有了上面四项数据,就可以比较清楚的计算网络营销的投资回报率ROI。假设网站竞价排名在一天内花费100元,网站目标是直接销售。一天内销售额达到1000元,扣除成本500
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