2023年高等教育文学类自考-04125文化产业创意与策划考试参考题库（含答案）

2023年高等教育文学类自考-04125文化产业创意与策划考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括（）、行为识别和形象视觉识别。

A、方式识别

B、成本识别

C、理念识别

D、价格识别

正确答案:C2.简述网络文化产业策划的方法。

正确答案:

1.结合消费需求，深入发掘文化资源

2.利用市场细分，敏锐把握产品前景

3.树立民族特色，走民族文化产业道路

4.注重网络内容，实现注意力经济想影响力经济转化

5.重视文化建设，营造良好的产业发展环境3.创意的特点包括抽象性、广泛性、（）。

A、文化性

B、市场性

C、组合性

D、经济性

正确答案:C4.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，（），物质生活方面。

A、社会生活方面

B、政治生活方面

C、文化生活方面

D、交往生活方面

正确答案:A5.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、（）、竞争导向等定价方法。

A、需求导向

B、价格导向

C、费用导向

D、人工导向

正确答案:A6.简述展览会立项策划的主要内容。

正确答案:

1.展览会市场信息分析

2.主题的选定与策划

3.项目内容策划

4.项目内容的可行性分析7.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是（）。

A、市场拓展策略

B、差异化竞争策略

C、市场渗透策略

D、社会责任策略

正确答案:A8.以下属于报纸广告优势的是（）。

A、受众有针对性

B、立体宣传

C、传播范围集中（大）

D、版面灵活

正确答案:D9.在策划项目名称中使用“世界”、“城市”等词语是突出策划的（）。

A、时间观念

B、性质精粹

C、空间观念

D、区域文化

正确答案:C10.以下属于杂志广告的优势因素的是（）。

A、广告针对性强、读者群稳定

B、广告价格低廉

C、广告出版周期短

D、广告传播速度快

正确答案:A11.文化市场流通渠道

正确答案:就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在这个过程所需的市场营销机构等。12.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、（）、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。

A、品牌

B、产地

C、运输

D、市场定位

正确答案:D13.余秋雨将深圳的文化特征概括为（），这是比较符合深圳的城市特色的。

正确答案:后现代主义14.什么是文化市场的流通渠道？它有哪几种结构类型？

正确答案:

就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在这个过程所需要的市场营销机构等。

类型：

1直接渠道与间接渠道

2传统渠道与垂直渠道

3长流通渠道与短流通渠道

4宽流通渠道与窄流通渠道

5文化产品流通渠道与文化服务流通渠道15.组合法

正确答案:

组合法是一种合众为一、集多方之长的思维方法，也叫拼凑法，它是对策划时要素进行合理排位的一种方法。16.网络游戏

正确答案:是信息技术和文化艺术相结合的产物，它是以宽带互联网技术、计算机硬件技术和天线技术的架构为技术核心，以各种文化艺术为内涵，涉及意识观念、文化历史、流行时尚等文化内容而实现的一种特殊的电子消费产品。17.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、（）和适宜性。

A、普遍化

B、文化性

C、真实性

D、特殊性

正确答案:C18.网络时尚文化产业包括（）、播客、社会网络、异步传输等。

A、电视

B、博客

C、广播

D、旅游

正确答案:B19.文化活动策划的主题定位应注意的三个问题是：关注（），突出（），体现（）。

正确答案:社会热点；地域文化