市场营销（四川大学提供的慕课）

市场营销（四川大学提供的慕课）四川大学提供的慕课01课程性质课程大纲证书要求课程简介课前预备授课目标目录030502040607课程特色教师简介所获荣誉目录0908基本信息市场营销课程是四川大学于2017年10月10日首次在中国大学MOOC开设的慕课、国家精品在线开放课程。该课程授课教师为左仁淑。据2021年5月中国大学MOOC官网显示，该课程已开课8次。市场营销课程共七个模块，主要内容包括市场营销基础、市场营销环境分析、市场定位战略、产品策略、品牌营销策略、价格策略、传播策略等。课程性质课程背景适应专业课程定位课程性质课程背景市场营销不仅是推销、广告，而是创造、传播、传递客户价值思维的活动。为培养学生以市场为导向的经营理念，训练共创、共赢的思维意识，提升就业、创业的竞争力，服务于企业或非经济组织，参与到客户价值活动之中，四川大学开设了市场营销慕课。

课程定位市场营销课程是工商管理类专业的基础课程、经济类专业的方向课程、其他专业的通识课程。

适应专业该课程不仅适合市场营销、营销与策划、商务管理、人力资源管理、财务管理、会计学、旅游管理、工业工程、物流管理、电子商务、国际商务、广告学、媒体经营、经济学、金融学、保险学、国际经济与贸易、产业经济学、机械、计算机、电子、建筑、艺术类专业学习，还适应市场研究、营销策划、销售、媒体传播等专业岗位，也是创业者、经理人、企业家以及非经济组织，如宣传、服务等岗位的社会专业人士必修课程。

课程简介课程简介市场营销课程共七大模块，第一部分市场营销基础包括营销价值全维度、顾客管理全覆盖等内容；第二部分市场营销环境分析包括宏观环境分析、市场调研方法等内容；第三部分市场定位战略包括目标市场选择、市场定位等内容；第四部分产品策略包括产品认知、产品生命周期策略等内容；第五部分品牌营销策略包括制定价格、价格策略等内容；第六部分价格策略包括价格影响因素、价格策略应用等内容；第七部分传播策略包括营销传播的价值、整合营销传播策略等内容。

课程大纲课程大纲该课程自第6次开课，课程大纲进行微调，增加了名词解释内容。课前预备课前预备学习资料证书要求证书要求单元测试：50%（照章节平均分配）课程讨论：20%期末考试：30%

授课目标授课目标通过学习形成系统化的市场营销基础知识和能力，包括市场营销基础知识、市场营销环境分析的知识和基本方法、市场定位的知识和基本方法、市场营销策略如产品、品牌、价格、渠道、传播策略的知识和策略应用能力。通过系统知识传授、案例分析和实战训练，帮助学员树立正确的市场意识，适应组织的市场经济发展需求；掌握系统的市场营销知识体系，树立全面营销思维；学会分析市场机会和开发顾客的方法；训练制定营销策略和策划以及解决营销实际问题的专业能力；体验沟通与团队合作的职业素养。

课程特色课程特色市场营销课程以营销岗位基本知识和能力为出发点，以营销现实问题为依据，理论与实践应用相结合，突出实践技能。该课程由专业教师与营销实战专家结合授课，充分应用线上线下教学的科学融合。

所获荣誉所获荣誉2019年1月8日，该课被中华人民共和国教育部评为“2018年国家精品在线开放课程”。

教师简介教师简介左仁淑，四川大学商学院市场营销与电子商务系教授，西南财经大学管理学博士，硕士生导师。四川省