金威世家整合营销传播策略解密

金威世家2005年整合营销传播策略解密林友强整体传播思路：以5月底的秋冬定货会为主线，围绕会议前后展开传播金威世家城市新便装的概念发布，用最快的速度占有新便装的概念资源，引入十大新便装的族群，主力推广3－4种新便装的应用表现，时间周期约为60天传播主题：贯穿传播过程要围绕的传播核心与强调的观点核心主题：金威世家城市新便装―――建立两者之间的关系表现主题：九大主题＋十大族群＋名人精英效应金威世家倡导城市新便装―――中国城市男装流行趋势解读金威世家城市新便装十大族群，重点解读城市商务新便装，城市公务新便装，城市假日新便装，城市运动新便装赏心悦目城市新便装――中国最具销售力服装设计师许晓东谈新便装设计理念国际新便装流行导向―――吴良好（吴总背景介绍着墨于他对中国服装业的贡献及数十年对国际服装时尚的理解）服装界名家谈“新便装”流行趋势（以研讨会的形式或约稿）戏里戏外谈着装――梁家辉谈新便装纳米技术打造城市新便装香港本年度最流行新便装有原则的男装穿城市新便装电视与公关传播形式与运用推进电视广告新闻性发布：烫目的喷：最归快的服速度优在高丛端媒揪体曝梳光城苹市新筐便装弹的概摩念燕形式跑：新虑便装韵概念至与族把群表巴现展店示，服每半愁个月屋一个厕版本晒，共启3－泳4个弯版本仁周期宜：2爷个月叮，5靠月1注日至恐6月味30除日诱媒体景：C娃CT慎V1看＋C否CT框V新决闻频域道联粘合打姑造的耻天气厅资讯续栏目嫁频次欣：每挖天一假五次钩以上帮排期剧：见浇附表学8－膝12德月传否播计能划另案附，户此期宣间需导要加理大硬烘版广存告的附投入贿，主鼻要以垃CC牧TV稠5与住CC匙TV怨2名探牌栏丘目结锋合，谎适当诚减少粮新闻礼频道涨的投柔放（斤可以质隔月浮或隔黎半月努进行阀投放桂此期绒间此跟频道连的总驼投放桶量控肿制在泉75瓦天到贿90执天左薄右）冬。培配合拌：设畅计稿便要求余在4居月2弃5号晒之前烂确定歉一个袄稿，告分层庙格式减，制辩作后厅可以狂保证巩5月裙1号奖播出断，内材容要匀素：对城市岩新便凯装V猜I亲金威浪世家盛男装顿估坚持军原则翻的男篮人猫梁关家辉聋着新治便装报的形肆象，悬以1卡－2鞭个画敬面为召宜，钩突出烂概念盘符号贴。努另5歼月8心号前爷提供悔三个铜设计熄稿桌内容呆分别悼为城乓市商妹务新沉便装斧、城杯市假德日新谢便装寨城案市公惊务新扩便装蜓（或羽城市普运动移新便和装）啦，要分求同掉上鸽公关婚无缝碍隙发册布甘传播邀核心片：趣城市浆新便培装。爆营造锤感性俊氛围狂吸引敲消费董者，孙阐述勇理性窑思考达征服点同业巴市场祖。头传播吸范围结：遇覆盖动全国彻，以穷金威隶世家哪渠道案重点粪城市驼为传垃播重驴点，薪除全黎国性输高端济媒体旷其外碍，其殿中重译点传贡播的塞城市筹分别厅为＿科＿＿篇＿＿搁＿＿语＿＿崖＿＿攀＿＿司＿＿另＿＿赴＿＿换＿＿奸。旷传播型受众筝：刷消费广者、仍业内尘人士固及媒颠体。冠传播者节奏紧：绣以极竖具传拒播爆菠发力乐的公矮关事摸件作筝为传目播的暗动力乔，随浓同活蒜动的秒开展兰，全盆面大遮力铺访开传扒播，奇迅速失占有障概念芳资源谈，掌肯握新以概念乏的话伙语权预；制绪造话机题，唉媒体否跟踪防发布赴，保量持日叶常传猜播，肥使影落响持邀续悠倚远。豆概念帮切入茧：捕新便渗装是灭一个镜从衣宅着识特别提长升到记心态带识别职、从学休闲螺进化曾到悠谁闲意艇义的洁服装偏概念印。俯新便秀装理够念，葬切合效20慈05溜－0创6年抛男装汪整体断流行袜趋势久，即面由商群务休顺闲转圾向生鲁活休停闲，抢模糊闻正装无和便拜装的严界线蛋。栋名人涌陈逸德飞的伪突然纵离世蒙，引域发了针人们挪对于雪生活刺、工聪作的菊意义捉和尺喷度的那思考铜，此留时倡炮导悠述闲从远容的虫新便厉装理飘念，瓣极易磨引起排社会坏认同赠。荐受众享分析警：痛金威蜂世家敢的消晒费人岭群主博要是也事业治有成志的精煮英男舞性，漂精神成贵族丸，愿骂意追抬寻并驱坚守版一种矛悠然污而优迹雅的棕生活加方式混，是稠有原蚁则的维男人形，锁对于缺这个竖群体鉴而言浮，品赚质是惰最重恐要的足，由夏服装百带来涌的品念位象御征也冻是考戒虑的腾条件番之一舞；对糕于还氧没有呀达到狸这个走生活者阶层欠的男歌性，袖服装标象征才的生安活方贷式是妹一种卷感性极追求俘，金辩威世堡家的颈高贵玉气派翻可以仪视为哲部分慢梦想速的实挂现。用目标切解析已：尤我们耀要做西的就暖是，河使金葬威世测家新蒙便装伍这个涉词汇茂和概报念，技在消今费者席心中从从陌待生变绢为熟弄悉，亏甚至森到脱愧口而规出的唤程度芳；而储且，尼树立凑金威难世家葡顺应三服装菌发展赏趋势旦、引躲领新汪便装脆潮流被的地悲位，美将金蝶威世求家固繁定为灿一种孕高贵翻生活安方式饲的代肢表。戚要达趣到这第样的惑效果馋，必印须进歌行持忘续而颈有针觉对性阴的投张入，牲从活印动到团传播漆都由挤标准抢化的卷策略垮核心夫为起渠点。全媒体第传播仿5－边7月拢为第踢一传茧播周帆期，潜8－狱12斑月为佳第二闲传播涂周期天。泡5－乞7月掀是新奥便装咸理念寒爆破绵性发澡布的无阶段板，因稻此应辽将主潮要力塔量集毯中在抽影响是力大果、影治响面直广的阴中央筋媒体俯，以顷重点呼区域捞城市碗的媒裤体作烟为辅档助。螺8－掏12画月作烦为后仁续传泻播，嘱主要蔬进行标细节麦上的神充实秆，廊此时面重点吸转移汗到区妻域媒诵体与崖活动究公关树传播恐上。绕第一馋周期先传播纪思路让深度犬发布目与专课访：待金威倾世家徒倡导融城市蝇新便旅装扛――睬―倦中国泄城市租男装案流行宣趋势课服贝装时敬报乌5月锣一三等号周类五，筋头版雄或夏前四质版水解读绝金威痛世家咬城市扑新便笛装十通大族台群，堪重点愉解读业城市温商务喝新便瘦装，野城市访公务明新便吉装，它城市球假日穗新便稠装，轨城市我运动配新便斜装燃中倚国服比饰报排5缩月1颂6号骑周一计，前曲2－希4版此，整渐版涨赏心橡悦目咐城市宰新便汪装仍――庸中国萄最具之销售摇力服愁装设并计师同许晓顺东谈度新便证装设旗计理婚念蹄服装愉时报津6助月1嫂7号换周五限前四讨版木国际镰新便谷装流处行导喜向汁――洒―甚吴良猫好（衣吴总绣背景旅介绍板着墨振于他阴对中金国服决装业小的贡摊献及栏数十喉年对式国际糟服装帅时尚细的理改解）阀服装球时报敢6萄月1嘉0号浅周五讲前头稳版椅服装博界名生家谈宿“膨新便咱装疗”州流行饮趋势遥（以粮研讨碑会的锄形式寇或约属稿）龄服饰忍报禾6月怨6号谁周一煌酒以上供1－课5个交主题吴除了盆上述油指定传发布漆媒体来外，怀另外债需要矩请公遭关公秃司在绒时尚滑、旅奉行、鉴航空腾、财牲经管今理等疯刊物舱上进钩行同甩步延茶伸发含布，跳要求乎此阶躁段不鹅低于直20洪篇。关戏里麻戏外巾谈着门装喉――雹梁家耀辉谈话新便奉装腹纳米亩技术化打造李城市贤新便翻装醉香港匀本年炸度最绣流行具新便厅装偷有原乔则的弹男装疤穿城符市新片便装米6－员9主袄题可切做为拴常规歇大众盼发布庆的主京题，吊做为踪新便纳装发摄布的慧支持蒙点德专访砍：奔8家窜媒体伸专访惊金威桐集团瓜主席痕吴良提好与喂首席避设计瓶许晓墙东：肉4家视财经务媒体益，访叨问管庙理主掀题；苗4家确专业曲媒体证，访粉问行奶业主趴题。堂时间角安排戚在定拍货会轨期间皇，重傻点发品布在奖行业蜂主流数刊物上与财歉经管躬理刊努物恰以上鲜发布疯内容竹的具搬体方邀案（拨如文犯案、葡设计串、样酸稿由觉企业演与公器关公庙司在半一周吼内配肢合完苹成）净及预揭算由福公关梅公司然测算储并落锐实密大众烧常规迅发布橡媒体伯范围恐（一照八2垂家）势重点喂在6茫月到肢7月咏两个触月(缺略)书传播凡费用焰预算仅（单先位R隐MB使元）戚略凑何恭妨订货请会现醉场发瞧布与夺细节足配合躺活动示主题钻：赏丙心悦改目跑金威露世家劈城市叙新便件装秋钓冬发款布会药落副主怠题：循有原届则的致男人净都坚持某选择株城市诊新便悔装阔江瞒一摘诺千蜻金舍我的兴原则姨（城兔市商佩务新炸便装缓）甜旨目从代容悠岂闲尾我的底原则膏（城何市假铅日新困便装钩）挠浸眼坚核持原麦则峡我的坚原则昌（城速市公络务新践便装虹）拌靠谜心尼动行眯动风我的贞原则花（城矮市运深动新沿便装徐）脆活每动时弦间：看5月枪28裂号逮活动誓地点宾：国厦门博定货贩会。践活动束形式惰：衔精致恩时装战发布友会，增邀请赚时尚房界人烛士和养媒体桨记者会到场破。（椅可否吴用以凝下方点式请屑许总班与安辉杰商途定）岗采用记情景沙秀的棚形式规，一壮反观皇众静宴、模运特动是的常杏规。浙根据版商务拜新便延装、悄公务区新便剧装、田生活眯新便括装、弟假日友新便泊装、裳旅游祝新便蹲装、狐运动歌新便宅装、巴自由催新便粘装、宜庄重眯新便寒装、揉怀旧膛新便堂装、臭前卫廊新便冲装各怨系列西的特束色，欣布置捡出十绍个不私同风翼格的便小区篇域，叼各区舅域之或间彼踩此相蕉连，允相对惕独立叉。欠选择证风格桃相宜假的经趋典图筹片，柔进行疤喷绘瓦扩大磁，作托为每灰一区劳域的焦背景遥。比秃如公凝务新样便装浴区域丘，选仅择两抄个商堵界人台士正漆相对巨谈判恼的画匹面为麻背景芹，运立动新就便装柄区域尤以一垮个正碍在打石高尔努夫球塞的男收士为同背景蜡。串模特廉身穿爽不同向系列肿的新洪便装贡，在位不同浴区域尝之中拒穿行那，走闭到与眼身着抽新便跑装风健格相默符的牌区域招便由拢动态穿转为引静态罪，摆牛出和驾背景爷上人隙物同汪样的准姿势削，例魄如握懒手谈和和，法挥杆迅击球厕。澡以这露种动笼静结硬合的忙方式盛来展歇示新扁便装姐，观拔众在超四周享走动荐，从枣各个俗角度唐观赏瓣新便看装，飘体会沈新便骡装在妄不同视环境披下的躁谐调攻感。夹选择路理由吉：厉对于淘系统吐新概支念的匠推出嘴，一跨个盛稍大的远服装谅发布犬会最光为相配得益段彰。播如此裙发布黄会，穗能在绩最短库的时未间里轮以最公大的柜力度树，将巩金威按世家奉新便烫装的裳概念如进行话火山秤式的远喷发历。发诵布秀叉对新丢概念竟最直去接的绵诠释循，充筑满新驴意的薪发布捏形式防和时菜尚人宿士汇牙集的摆现场挎人气勇，都卸能够取使发主布会启成为伪业内产瞩目睡、外仍界关疼注的狸热点天。面发布佛元素高组合辽：主东题统呆一，垮大主侦题结遮合副步主题洞会前晌传播色：5砌月8惜日到驱5月哪26逮日肢福建袖省内忽户外斗版面渐置放炉新便备装版比面，急主题吧：金胆威世临家城屠市新婆便装臭秋冬卷发布骡会（系时间张可以军持续驼2个穗月到哄6月型底后粥更为铜新便剃装的狐常规战展示倡）拾服装绣时报失与中搜国服士饰报逆广告抗：主患题同深上，泊进行信招商恼预告吐，引潮发关绝注珍央视讨新闻弃频道瓜广告啦：版晚本主亏题改掠为城号市新稀便装兴秋冬篇发布今请柬辈：发糊布会场邀请蠢柬辩新便纱装发助布会架宣传政海报撞：各旺经销孤商及蚂终端叙大幅蜜海报洋，主牛题同暗上，警可以挺从5竟月1乒0号护到2鉴5号晕左右锄）乌十大田规范描手册喘光盘哥电子斑版（创前期僻尽量稍减少丘印刷乖量，茧多采链用电抖子版锁，并贴集合艘广告影片与章系统财平面株表现渗，同薯时便享于后兵期完乌善并住节省搬费用念）镇会中已传播折：5馋月2竟6日诵到5波月3授1日高现场欲展示诱：制漏造强饼烈的屋氛围纪，让忘与会荡者强芒烈有夫震撼月与进蚁货欲它望滤十大梯族群躲主题甜、性标格说厚明与修表现授（现该场，众易拉坟宝制歇作五汉套）正接待抽牌：颠机场袭迎宾你专用雄大接含待牌夹及现孝场接忙待导窗示牌沃现场手横幅绒：门傻口及独各会掀场月礼仪拦小姐染及道断具哀参会陷的证忍件剖定货威会各苹类资喇料与浸手袋茂企业也人员挠的新院便装艰风格百的统林一着无装柳祝贺盼条幅哗与贺雀信（饶以服洽装行魂业协佳会、贤媒体颠、同兆业等孤名义漫自行喇高姿碧态发贱布新先便装姨导入压推出精，形厘成认弹同事剥实依）针现场遮其他鞠道具鞋：车引体包喝装等本策略撇与概啄念研宪讨专挖题会踪：纷会议或一：享请营咐销与率传播胞专家捡与主滨要经估销商悠一同府进行到金威橡世家杜城市抗新便捕装推问广策遣略进窄行互灵动对阴话，新研讨翁主题俊由许辟总事虚先确巴定，落时间岸大致鼓可安赤排在闻定货洽第二鼠天下创午，帖邀请刑人士多请企奴业提楚前确葛定。袜会议答二：渴请行炒业主窝管部痒门与吐服装峡业的爸资深呢企业注家及竖媒体圾记者连（除研行业努媒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