铁铮高校宣传思想工作的创新

高校宣传思想工作的创新铁铮教授、博士生导师北京市委教工委宣教处培训当前第1页\共有27页\编于星期五\16点铁铮教授，博士生导师北京高校新闻与文化传播研究会理事长中国高校校报协会副理事长首都新闻学会理事首都新闻工作者协会常务理事联系邮箱新浪微博铁铮-铁铮当前第2页\共有27页\编于星期五\16点1.有利于学校改革发展2.有利于树立学校品牌3.有利于提高质量效益4.有利于学生教育培养当前第3页\共有27页\编于星期五\16点习总书记讲话主要精神一、关于中心工作和意识形态工作二、关于远大理想和现实目标三、关于党性和人民性四、关于正面宣传和舆论斗争五、关于总结经验和改革创新六、关于中国特色和国际比较七、关于全党动手和部门负责当前第4页\共有27页\编于星期五\16点习总书记怎么说……关于总结经验和改革创新过去有效，现在未必有效过去不合时宜，现在势在必行过去不可逾越，现在需要突破不日新者必日退明者因时而变，知者随事而制宣传思想工作比以往任何时候更加需要创新因势而谋应势而动顺势而为当前第5页\共有27页\编于星期五\16点理念、手段、基层工作的创新1、理念创新保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，以思想认识新飞跃打开新局面当前第6页\共有27页\编于星期五\16点2、手段创新积极探索有利于破解难题的新举措新方法特别适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展充分运用新技术新应用创新媒体传播方式占领信息传播制高点当前第7页\共有27页\编于星期五\16点3、基层工作创新创新的重心放在基层一线服务对象在基层工作主体在基层任务落实靠基层宣传思想工作是宣传、动员、服务、教育引导群众不是为了给领导、上级看的重视基层，充实队伍力量，改善工作条件使基层工作薄弱的状况在较短时间内有明显改观当前第8页\共有27页\编于星期五\16点舆论引导把握好时、度、效多看主流，不受支流支配多看光明面，不受阴暗点影响多看本质，不受表面现象迷惑点和面、个别和整体、局部和全局要分清媒体报道后可能放大几十倍、几百倍全国报道，地方报道报道一下，跟踪报道淡化报道，强化报道第一时间报道，看看后续发展再报道把握时、度、效，需要有相当的思想政治素质、大局意识判断能力、业务水平当前第9页\共有27页\编于星期五\16点西方国家的宣传很有一套表面上反对宣传实际上比谁都更来劲、更在行、更不择手段千方百计掩盖，做“看不见的宣传”上乘的宣传看起来像从未进行过最好的宣传让对方沿着希望的方向走，却认为是自己在选择方向当前第10页\共有27页\编于星期五\16点共和党有人指责奥巴马出生于其父亲的祖国肯尼亚，而奥巴马团队曾一度忽视此项责难。由于美国宪法规定“总统必须是本土出生的公民”美国地产大亨唐纳德·特普朗抓住此问题大做文章，为自身竞选造势，关于总统出生地的质疑之声日涨。奥巴马于4月公布了自己的出生证明，证明他于1961年出生于美国檀香山。

当前第11页\共有27页\编于星期五\16点当前第12页\共有27页\编于星期五\16点当前第13页\共有27页\编于星期五\16点宣传思想工作面临的困难与挑战

(一)面临的形势和任务渐趋复杂(二)解决深层次问题的难度倍增（三）工作对象更加多样化多变性(四)新兴媒体对高校舆论导向的削弱(五)高校宣传思想工作实效性低当前第14页\共有27页\编于星期五\16点宣传思想工作创新的原则(一)政治性原则(二)继承性原则(三)时代性原则(四)科学性原则(五)实效性原则

当前第15页\共有27页\编于星期五\16点理念创新(一)树立大宣传理念(二)树立时、度、效理念时,就是既突出时效性又体现时代性度,就是适应受众的心理、心态和情绪效,用群众语言、身边事例、鲜活方式不断激发人对正面宣传的关注和兴趣

(三)树立最大公约数理念当前第16页\共有27页\编于星期五\16点手段创新(一)提升校园媒体的融合性(二)增强传播方式的有效性1.要注重传播的时效节点2.要注重传播的参与互动(三)完善宣传机制的适应性1.要完善队伍培养机制2.要完善舆情把控机制3.要完善协同配合机制当前第17页\共有27页\编于星期五\16点基层工作创新(一)注重贴近师生的生活实际1.贴近师生实际2.贴近师生需求3.贴近师生生活当前第18页\共有27页\编于星期五\16点（二）注重发挥基层的首创精神1.要加强基层宣传工作队伍建设2.要释放基层宣传思想工作活力3.要培育基层工作创新的沃土当前第19页\共有27页\编于星期五\16点

(三)注重彰显特色的文化魅力(1)将基层工作创新与学校精神和校园文化相融合(2)将基层工作创新与院系特点和学科优势相衔接(3)将基层工作创新与班级建设和社团发展相促进,当前第20页\共有27页\编于星期五\16点创新中需要注意的问题

1、传承与发展的关系2、引领与服务的关系3、理想与现实的关系当前第21页\共有27页\编于星期五\16点创新的主要方法1.借鉴2.移植3.嫁接4.整合5.拆分当前第22页\共有27页\编于星期五\16点1.不闭门造车2.不脱离实际3.不歪门邪道4.不曲高和寡当前第23页\共有27页\编于星期五\16点人无我有人有我强人强我变人变我新当前第24页\共有27页\编于星期五\16点1.研究工作对象2.分析当前形势3.了解上级意图4.争取领导支持当前第25页\共有27页\编于星期五\