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文档简介
Issue02
January2023
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节日营销趋势
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探索品牌和消费者沟通之道
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界的营销资讯、营销案例、营销趋势及各大品牌的营销最佳实践,
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今年是SocialBeta推出节日营销趋势报告的第二年。得益于每日对于新鲜即
时品牌营销campaign的观察,我们在「节日营销」这一话题领域积累了丰富
的campaign大数据样本,能够为大家持续呈现每年节日营销周期特征、热门
元素和行业趋势的变化。
根据SocialBetaLite案例数据库的数据,2022年,节日营销依然是所有
campaign中最为高频的类型,相关案例在全年收录的近5000个品牌沟通事
件中的占比接近三成。
在大众节日中,春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节,仍然是最受品牌欢
迎的营销节日。而春夏秋冬四季营销不仅持续的周期最长,而且对比2021年
同期案例数的增幅显著,具有很大的营销潜力。
与此同时,小众节日的营销热度持续攀升。在SocialBeta的观察范围内,有
品牌营销动作的小众节日数量从48个激增到了100+。其中,世界地球日、世
界睡眠日等节日的热度,甚至不亚于一些人们熟知的大众节日。而中国传统的
二十四节气也成为品牌节日营销的新宠,这一趋势也有望延续至2023年。
此外,我们也发现,品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎,不再盲目追逐
热点,而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题,精选相关节日(包
括大众节日和小众节日)进行长线深耕。在营销主题上,「绿色可持续」和「身
心健康」异军突起,成为贯穿2022全年的节日营销流行主题。这在某种程度上,
也反映了品牌对后疫情时代下消费者心态的敏锐洞察。
2023年伊始,新一年的节日营销策划也正在紧锣密鼓筹备当中,这份基于
2022全年节日营销campaign大数据的趋势报告也在这个时间点新鲜出炉。
SociaLBeta衷心希望能够为从业者更好备战2023年的节日营销,在激烈的节
日营销campaign竞争中突围,带来更多灵感和启发。
目录CONTENTS
Part12022节日营销热门节日全景盘点02
Part219个热门节日趋势洞察详解。9
1.双旦跨年---------------------------------------11
2.春节......................................19
3.春日营销季28
4.妇女节36
5.夏日营销季43
6.世界地球日----------------------------------------49
7.青年节.............55
8.母亲节---------61
9.52068
~10.儿童节--------------------------------------------74
11.618...............——80
12.高考季88
13.毕业季----------------------------------------95
5,a14.七夕...........10:
15.秋日营销季----------------10.
16.中秋节...........................-———.......1寮
17.重阳节...........-12:
18.双H—.....121
19.冬日营销季13:
Part3节日营销6大主题线恢
附录1:2022年100+小众节日营销趋势热度风向15<
附录2:2023节日营销月历-16:
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2022节日营销热门节日全景盘点a
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2022年春节-
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「虎年大吉马上快乐」广告片《万福金安2022》微电影《中国面孔CHINAFace》广告片《过过过年》短片-
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春日营销季-
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OPPO饿了么-
「送你一场雨」Campaign《春味八鲜》广告片寻找「不愿过春天的人」2022「性别不是边界线偏见才是」-
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妇女节宣传短片「姥姥不老自在就好」时尚大片「送树」Campaign「睡得像个孩子」装置展-
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