衡阳市商业步行街项目创意沟通调整

衡阳市商业步行街项目创意沟通/创富盛世企划创富盛世企划/版权所有/Date:2010年01月07日——未来学家托夫勒主宰21世纪商业命脉的将是创意，因为资本的时代已经过去，创意的

时代正在来临。创富盛世眼中的衡阳商业步行街这是一个在衡阳从来没有过的新鲜货；新鲜到让90万衡阳人兴奋地睡不着觉的玩意；这是一个让有钱的衡阳人更有钱，让花钱的衡阳人更花钱的地方；这是一个让衡阳人腰板更挺直，腰包更肥硕的地方；这是一个改变城市的大事件；这是扭转城市中心的商业大转轴；这是全衡阳的机遇之光……一个步行街，改变有多大？改变城市面貌脏乱差的汽车西站、农贸市场、花鸟市场将不复存在，取而代之的是世界级的现代商业旗舰，解放大道的靓丽建筑群与繁华的步行街将成为衡阳新的城市名片。改变商业格局数十年不变的中山南路、先锋路电脑城、广百一带将不再一枝独秀，以宇元万象城（家乐福）、步步高、衡阳市商业步行街为代表的蒸湘路口，将以更时代化的步伐超越前者，成为新的城市商业中心。改变消费习惯衡阳人“一条街，走到烂”的消费习惯将彻底得到改观。步行街有望将晶珠、中山南、和平路、常胜路等老街人流大规模吸纳，这里将变成衡阳新的购物天堂。没有哪个城市，像衡阳一样渴望步行街北京有王府井步行街，长沙有黄兴路步行街，岳阳有步行街广场，湘潭有莲城步行街，常宁有紫阳步行街，耒阳有蔡伦步行街，偏偏衡阳，这个年消费上百亿的外向型城市，这个湖南人口密度最大的城市，没有属于自己的步行街。衡阳需要步行街，衡阳热爱步行街，但衡阳何时才有步行街？红湖步行街，衡阳步行街之殇在绝大多数城市，步行街无不以精致高雅而闻名。然而，作为衡阳市最早的步行街——红湖步行街，却更象一个蓬头垢面的街头流浪汉。脏乱一条街几乎成了大家对其的唯一印象。这是衡阳人心中的痛，是不愿提起的商街之殇。新步行街，如何唤起衡阳的渴望？五星级酒店坐镇，高规格，高档次，世界级消费中心上十万平米国际化一站式购物广场聚合百家国际名品专卖店8万平米超豪华写字楼15万平米城市地标公寓衡阳渴望的世界级高端步行街，即将从梦想照进现实！世界元素聚合，必将引爆商业投资狂潮多元化业态，超前规划与经营模式，将吸引无数精明的投资客觊觎于此。大到世界零售巨头开启主力店，小到精致灵活的商场铺位，衡阳市商业步行街所引发的全民投资潮，即将到来！四大物业类型聚合而成的城市综合体，将使衡阳市中心面貌彻底得到改善，引进世界商业巨头，也将带动城区闲散商业走向集群发展的新时代。创富盛世的策略：战无不胜的实效策略模式：创富盛世的实效广告，是经历过残酷考验的实效，是创意与销售合二为一的实效，是可以起到促进客户来访的实效广告。‖1‖市场比什么？‖2‖客户要什么？‖3‖项目有什么？①价值互动核心卖点深挖掘，客户需求多糅合②实效创意创意注重吸引力，销售核心不放弃③极限攻击媒体组合找重点，持续轰炸不手软①价发值互甜动：洪卖点串深挖炕掘，乔需求缸多探抓索市场/比什奔么？客户/要什恼么？项目/有什怪么？产品系同质橡化的赌竞争品牌枕溢价葱的竞陕争产品巧创新扁的竞魂争区域姻发展哲的竞顾争乐于恭接受幼新兴英事物品牌卖与品母质的扮要求位置能好，路价格馋适中投资拆回报勺与经蚀营利渣好国际催高端唐商业言复合粱体城市衣核心嚷地段纯位置前沿您规划烫的产狮品创母新极现追代感选的建终筑都拨会要求高新鲜蔬、潮四流、动投资焰价值毁高的泊中心乳商业兆区提供抖从未回有过子的商幅街体理验国际科的/时尚丛的/有面惨子的/高回挪报的高品颤位·大商素街·全业寄态②实停效创彼意：由先有躬吸引假力，红再造狗销售输力衡阳珍市商均业步腐行街饭与普时通步非行街歌最大今的区搂别在膜于，垃它已竹经不糟仅仅是步擦行街查，更桌是城妹市综湖合体畜，是刘豪布胶斯卡电，是BL梳OC盛K，是CI比TYAP扛AR带TM成EN族T，是瘦价值传的聚虎合，袍是酒隐店、疮公寓懒、商元街、讯摩尔纳四位少一体的城努市巨夺擘。世界宁级商遭街，成运营析城市厦魅力拥有岭国际谁前沿脖规划授、世贤界级质商巨絮、世肠界级印规模遣等诸膊多优炮势的众“世召界级矮商街拜”，股是创洋富盛喝世针遇对重谊点推演广的烤商业成给予挡项目液的推孝广高诞度，僵而运捏营城察市魅呀力，额预示德着它烘对于哑城市质、人豆们生棵活与蝴未来滴的改悦变。②实次效创跌意：狮品牌具核心衡阳市商业步行街品牌核心表推广核心定位：高品位，大商街，全业态调性：简约的、大气的、国际化的、创意的客户共鸣世界级商街，运营城市魅力将项目概念植根于市场，短期内做到家喻户晓销售引爆中央综合体，焕然城市面貌将投资概念深入传播，实现销售一炮走红卖点轰炸万象汇于此，改写城市未来将项目各项卖点分系列传播，实现销售的平稳去化鉴于对项目了解仍然有限，创富盛世仅做部分创意平面展示，待双方加深沟通后再行后续创作。项目LO唐GO诠释四个反熠熠易生辉垄的五陵棱柱反冉冉灿升起枕，象恒征着斯衡阳夏市步貌行街脂四种尝国际中化物熟业形令态在不城市知中央延同时财绽放断光芒低。蓝狸色代洞表酒宜店，随紫色壤代表ma沙ll，红医色代股表住稠宅公渡寓，渔黄色麻代表桌街区喂，CI君TY合B知LO法CK的图拉形化夸处理拍，让乒标志钥整体卷更富氧现代兄感和绵国际吩化，剧字体勿的精例细处郑理，氏让整修个LO象GO显得械精致明大方伙。系列言创意堂报纸顺广告内文膜：每一爪个时胳代，都需慰要向冬前推饲动的彼力量搭；每一汤个城数市，都会构有一婶些代英言城领市光掉荣的谊建筑词；每一正种荣在耀，都需间要很吼多人艘用尽架心血厕的精高工细栽凿；每一详个步叠行街别，都代项表着要一个倒城市短的文撕明；商业MA企LL，步块行街匆区，住宅辟公寓去，五伍星级斤酒店舒，衡阳置市商谊业步改行街钱，四大肠经济绒复合株体，成就炸国际雄化的罪城市志综合钱体。内文呜：在稀竞缺地挺段中意传承鸡商业足价值说，在稀遗缺资无源中眉孕育截生活雾态度皇。繁华爹，驰漠骋城穴市地究王之薪上，承传壶启合摧，巨锣匠造浓物，登极挥大作倦才是慈城市言真正巾的勋过章。携手回同为谋行业括翘楚绣的巨马匠，探倾城孟大作禽，给城衡市一口个惊悬叹，滩接受气泱泱嘉大众纺的持艰续仰隆望。衡阳扶市商位业步惯行街品，帝王福级商天业航色母，株大而厕观止盆！内文脚：北京少的王慨府井洗、上蔬海南前京路曾、成酬都春祸熙路旷，几十桐年生听生不坡息。衡阳维市商台业步怀行街雹，延续劣百年导繁华闷旺地胜，传承堤业界被关于遥“街励”的恼传说抬。20谦10年，们一条汤集娱纳乐、汪休闲头、特比色产猛品、文化觉为一皆体的健综合随类商蝇业街义即将延建成炉，极大允地改慕变衡湾阳市芒人的怒生活涂形态洁。衡阳疫市商哈业步左行街帐，运营乒城市鸭魅力胳，引料领商绒业革渠命。阶段只性户苹外广默告主评题创富稻盛世竟逆势薯飚红榜，总既结陈智词：1、前胳期做卷形象锹，后丑期做革卖点久。坚丸持以暮“世明界级群商街饶，运罚营城派市魅亲力”箱作为艇形象汁总领沿带动盈全局尿。2、核裕心卖海点始出终贯非穿形拦象期马与卖行点期栋全局逐，必寸须坚挤持到快底反踪蝶复宣唤传。3、宣躁传手料法上闷，坚戚持创棋富盛竭世逆泻势飚卖红策利略：尽以价布值互居动，限实效悟创意拨，极垦限攻颈击三茄大手权段战术胜大套萧条跑。困难险不可桥怕，阶萧条科不可细怕，括因拿但破仑建讲过顿，凡秋