专题十-广告正文的写作教学课件

专题十广告正文的写作专题十广告正文的写作广告正文的概念及作用什么是广告正文广告正文又叫广告内文,是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分,是对广告主题的详细阐述部分。通常用来介绍产品的功效、产品给消费者带来的利益或者企业的特点、宗旨等,通过广告正文的详细解说来劝服受众,促使他们采取行动2.广告正文的作用■(1)进一步解释标题(2)对消费者进行心理说服■(3)展现风格和营造氛围广告正文的结构■广告正文的结构分为一体结构和分体结构。■一体结构指按照广告信息的内在关联性,将所有广告信息都组合成一个完整的整体,并用一个相对独立、完整的段落或多个段落形成的写作结构。■分体结构指的是广告信息在广告正文中得到并列表达的结构形式。其表现或是一些并列的句子或是格式形式中的分列表现,或由并列的小标题所统领的多个小正文组成。主要表现形式是分列式、并列式以及运用分体结构的长文案体结构广告正文的结构一般由开头、主体、结尾三部分组成。■雀巢咖啡的广告文案瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢开头咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成,用一茶勺雀体巢咖啡加热水、加糖,就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡,提神醒脑,敬客自奉,至高享受一一味结尾道好极了!雀巢咖啡!1.开头(1)承题式。这是承接标题信息,并将之放大的方法。例如:标题:书与酒价格相同价值不同开头:一本书的价格只相等于一瓶酒,然而,价值和效应却大不相同。(2)描写式。以生动的语言和文学性手法对事物进行描绘的方法。例如:朝阳冉冉升起,庆那美拉高尔夫球场令人迷恋不已。在如此优美的环境下挥杆,更是得心应手。每次击球,看球凌空飞起……还可以通过具体情景的描绘,给文案创造一种氛围。如马爹利酒电视广告解说词的开头:在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空,散发着一股醉人的芳香,流传着一个动人故事(3)设问式。以提问的方式引发受众的关注和思考例如:广东邮电《礼仪电报手篇》的开头:您的挚友是否不太顺心?您的驻外员工是否很辛苦?您的亲人是否需要您的问候?说明:这种以提问方式开头的文案,也能很快地激起目标消费者的阅读兴趣。上述开头由于使用了第二人称,所以给人感觉就像一位久违的朋友在询问自己一样,亲切温和。(4)总括式。如联邦家私广告文案的开头:联邦集团14年来,一直致力于改良自己的产品和服务,期望除了提供富于品位的设计、优良的品质和完善的服务外,还能给您更多的实惠。又如:关于性能,桑普空调如是说:别人有的我都有,别人没有的我也有。(5)简介式。即以简洁明快的语言对宜传对象作出介绍,特点是先有一个“全貌”的介绍,然后再分段说明。例如:迅速地使房间每个角落都变得舒适,这就是世界上具有特色的“气流控制”(三菱空调)。谢谢骑封篙尊慈榷灶琴村店矣垦桂乖新压胚奠倘擅寞侥蚀丽鉴晰溶廷箩侣郎虫林森-消化系统疾病的症状体征与检查林森-消化系统疾病的症状体征与检查11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰

13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子

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