广告行业入门常识

有关广告行业的入门常识主讲：四川大学

智老师content4A广告公司部门广告奖项专业书刊CONTENTScontent4A什么是4A本意是美国广告公司协会（AmericaAssociationofAdvertisingAgency）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。该协会是20世纪初由美国各大著名广告公司协商成立的组织，该组织对成员公司有很严格的标准，最主要的协议是关于收取客户17.65%媒体费用，以避免恶意竞争。content国际4A什么是国际4A一般我们所说的国际4A广告公司，指的是规模较大的，有国际性影响力的综合性跨国广告代理公司。如奥美（O&M）、盛世长城（Saatchi&Saatchi）、智威汤逊（JWT）、麦肯（McCann）、天联（BBDO）、李岱艾（TBWA）等著名广告公司。content本土4A什么是本土4A中国的4A组织，起源于广州。广州4A全称是“广州市综合性代理公司协会”，由一些有影响力的本地广告公司自发组织，本土公司包括：省广、黑马、平成、蓝色创意、合众、协作、致诚、千里马等。中国4A的基本标准是：年营业一亿元RMB以上，收入至少是一千万RMB以上；有三个以上的客户是经营三年以上；有两个以上城市有分支机构；公司员工数量在50个人以上。广告公司部门客户服务部门创意部门总裁、副总裁、客户经理、客户执行、客户服务等集团执行创意总监、创意合伙人、执行创意总监、资深创意总监、创意组长、资深文案/撰稿人、美术指导、设计师、画房经理、平面制作统筹、制片、插画师、绘图员、视觉设计广告公司部门媒体策划部门互动部门媒体指导、媒介策划、企划指导、企划总监网页设计师、交互设计师（包括网页、Flash动画、视频等）戛纳广告奖创立于1954年，总部设在法国戛纳，源于戛纳电影节，每年6月下旬巨星，是真正意义上的综合国际大奖法国世界级克里奥广告奖创立于1959年，每年5月在美国迈哈密海滩举行，奖励现代文化中最为生动有趣的艺术形式。美国世界级金铅笔奖创立于1975年，由美国oneclub创办，1994年设立最佳学生作品展、青年创意大赛，是世界权威级广告大奖中唯一注重学院派风格的奖项。美国世界级莫比广告奖创立于1971年，每年2月在美国芝加哥文化中心举办颁奖典礼。源于20世纪德国数学家莫比发现的莫比现象，象征永无止境的交流。美国世界级伦敦广告奖创立于1985年，每年11月在伦敦举办颁奖典礼。该奖项在创意概念，设计手法，技术制作等几方面齐头并重。英国世界级艾菲广告奖创立于1968年，总部在美国纽约。它是以广告的实际效果作为评审标准的唯一奖项。美国世界级纽约广告奖创立于1957年，总部在美国纽约。有广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。美国世界级Ｄ＆ＡＤ创立于19６２年，是英国最权威的设计奖项，该组织是一个非盈利性机构、一个慈善机构，因此以其独立性与公平性，深受设计界的重视。英国世界级时报亚太广告奖创立于19９０年，是台湾《中国时报》创办，主要是促进亚太地区广告业界的交流与共同发展，是亚太地区历史最悠久、影响力最大、最广的广告奖项之一。亚太级金犊奖创立于19９２年，是《中国时报》创办的面相高校学生的，现已成为全球华人地区规模最大、最具影响力的学生广告竞赛，吸引着世界各地的学生亚太级中国长城