视觉识别系统实践

我们的视觉识别体系类似，熟悉通用可辨认被动，不涉及“万全之策”提供与竞争对手不同的可视化识别。

我们想要创造一个新颖、具有标志性的形象。针对内外部客户使我们的组织符号化。我们想要表达我们是谁，我们代表谁在企业声誉中扮演支撑角色。

我们希望通过一致&有凝聚力的表达提升我们的地位。向外部客户展示组织的结构，将其一致性以及各部分与单位之间的关系可视化。我们有机会帮助大家理解我们是如何运作的。提升品牌参与度与情感连接。

我们希望我们的沟通对于每个受众来说都是引人注目和有针对性的。自至视觉识别体系的作用品牌识别体系Nespresso品牌精髓:感知经验属性:超一流时尚有魅力有个性最佳实践2NESPRESSO品牌元素LOGOCOLORTYPOGRAPHYIMAGERYVOICE&MESSAGINGLAYOUT&DESIGNPRINCIPLESHighgraphicqualityStrongvisualimpactDramaticElegant,Sensual,ElitePremium.Conveysquality&innovationGraphic,clean,contrastedBlack&BrownwithdeeptonesofcolorfulshadesIcon&Wordmark.Simple&ElegantGoldiswhatolympiansstrivefor.Anditisjustthatwhichroyaltiesusetoshowtheirstatus,theirwealthandtheirpower.Butatthesametime,itshowswarmth.Andbalance.Itresemblesperfection.Forsomecurrency,forothers,it’sarewardfortheirjustachievements.Sufficetosay,goodthingscomeingold.成功的品牌表达我们

=其他人从人群中脱颖而出从人群中脱颖而出美敦力了解人们的需求。

我们解决全球医疗领域最具挑战的难题，同时我们还将这些解决方案直接传递给有需要的人。创造性的理念7明确的影响我们的目标8强化美敦力的视觉识别体系以支持美敦力的全新品牌战略创造一个新的标识可跨业务、跨区域、跨受众地灵活使用。1我们的标签-

LOGORisingPersonlogo我们的使命:减轻病痛恢复健康延长寿命表达我们在做什么:医用电子表达我们是如何做的:技术&人类的故事有关我们的logoRisingPerson&logo拆分RisingPerson使命的象征logo在内外部我们都使用了自己的象征——总是能将其与真实反映人类利益的故事相联系，其使用也是以我们的使命为基础的。通过在研究、设计、制造和销售可以减轻病痛、恢复健康、延长寿命的设备或器械的过程中，应用生物医学工程技术来为人类造福。RisingPerson使命的象征RisingPerson

使命的象征RisingPerson

使命的象征正确用法RisingPersonRisingPerson

使命的象征RisingPerson

使命的象征错误用法RisingPerson拆分RisingPerson&logoRisingPerson我们的象征logo的力量logo现在未来字型看起来有点笨拙有一点过时字母太宽字体不吸引人“

”现代(字体更亮)整洁&清晰字体的圆度象征着人性通过连接d&t反映新的“FurtherTogether”的定位专有来源:内外部研究，2014年12月我们的LOGO我们的

LOGO&品牌口号我们的LOGO我们的logo&品牌口号我们的LOGO&品牌口号的使用在可能的情况下进行使用，建立和巩固对我们的新战略方向的认知和理解。在尺寸较小的应用和引导标示上的使用我们的LOGO正确的颜色我们的LOGO净空间我们的LOGO正确的布局这符合品牌的形象吗?1.2.3.4.5.1.2.3.4.5.

这符合品牌的形象吗?以下是符合品牌LOGO形象的用法1.2.3.4.5.错误的用法1.2.3.

这符合品牌的形象吗?1.2.3.以下是合格的品牌形象LOGO概述在印刷中将logo置于右下角。在数字应用中将logo置于顶端。始终与网格对齐。保留净空间。不要改变颜色。不要增加效果。不要与RisingPerson锁定。LOGO2我们的颜色从一个带蓝色的品牌到一个‘蓝色品牌’37连续的

蓝色结合中性色调增加鲜艳的色彩颜色的正确使用1.2.3.这符合品牌形象吗?1.2.3.符合品牌形象的颜色使用1.2.3.符合品牌形象的颜色使用使用蓝色。当混合各种蓝色时要考虑对比度和简洁度。在需要的时候添加中性色和白色。只在文字和信息图表中使用强调色。使用标准的配色。使用强调色突出信息。确保字体清晰。颜色概述3我们的

网格系统INCORRECTUSE474849505152你们的出发点布局网格布局网格布局网格独特的尺寸布局网格独特的尺寸布局网格你们的出发点布局网格布局网格1.2.3.

这种布局

是符合品牌形象的吗?1.2.3.

符合品牌形象的

布局网格

概述以方形开始。少即是多。尽可能使用蓝色，并平衡布局与中性色之间的关系。利用缩放提升“戏剧性”。避免使用小框。各元素对齐，保持稳定性。4我们的

排版FINE它不仅仅意味着你写的是什么还意味着你如何写FINE英文字体EFFRA是中文字体MHeiHK是新的品牌字体影响&可记忆性我们的字体ThemendationforthedefaultfontsinWindowsandMacenvironmentsare:

WindowsSimplifiedChinese:

MicrosoftYaHei(Windows7)orSimHeiOSXSimplifiedChinese:

HiraginoSansGB(NewforSnowLeopard)orSTHeiti

Thesewouldbeusedintheofficeenvironmentforinstance.Theyareavailableinthestandardpackagesanddon’tneedanybuy-out我们的品牌字体人性化&亲切EFFRA和MHeiHK字体对直线和圆形线条做了很好的平衡——具有人性化的特质。现代&整洁EFFRA和MHeiHK字体清新、简单、易识别。我们的排版我们的排版我们的排版1.2.3.

这个排版

是符合品牌形象的吗?1.2.3.这是一个符合品牌形象的排版用法具有冲击力的排版实例标题使用大写字母。标题紧密排列。突出信息中最重要的部分。尽量将标题“堆叠”在一起。不要过度使用强调色。在故事的讲述中将排版作为强大的工具。排版概述5我们的

摄影风格特写肖像真实的生活场景Torevise.Moresquares人物患者人物患者肖像实际生活场景摄像人物HCP特写肖像真实生活&工作环境人物HCP人物员工真实的工作环境特写肖像人物员工摄影这些肖像符合品牌形象吗？1.2.3.摄影符合品牌形象的1.2.3.摄影这些照片符合品牌形象吗?1.2.3.摄影符合品牌形象的1.2.3.摄影错误的使用特写肖像吸引注意。要求有眼神交流且目光自信。自然环境。保持真实度。在可能的情况下加入蓝色和品牌色彩。使摄影符合特定受众的需求。摘要摄影轮廓清晰干净简洁

产品我们的我们的产品背景使用红、黄、蓝三原色渐变应该使用相同的色调使用自然或接近自然的渐变确保产品突出——形成对比尽可能使产品位于中心位置，并在周围留出一些“可呼吸”空间这些

符合品牌形象吗？1.2.3.1.2.3.这些

符合品牌形象吗？6我们的

图形

元素合伙&合作正确用法正确用法在沟通中的正确用法在应用程序中的1.2.3.这些

符合品牌形象吗？1.2.3.这些

符合品牌形象1.2.3.这是正确的吗?1.2.3.正确的用法错误用法不要同时使用画幅调节器和加号。在使用画幅调节器时，不要有多余的修饰，也不要有比一个网格单元的宽度大很多的线条出现。不要对加号和画幅调节器使用强调色。当使用画幅调节器时，不要使用上面的方式剪切人像，导致人像从颈部或脸部被”切割“。将它们作为一个选项而不是必须条件使用。永远都不要在一个应用页面使用两种元素。将元素置于网格上。当连接两个元素时，使用加号。使用框架强调合作。摘要图形元素7我们的信息图表我们的信息图表我们的信息图表我们的信息图表107视觉品牌元素THEEFFRAANDMHEIHK我们的新POWERPOINT

模板我们的模板有四种跨平台模板标准灰暗标准明亮宽屏灰暗宽屏明亮

不要混合搭配相同的设计原理应用颜色字体–

确保有字体。在跟外部合伙人共享时以PDF格式保存。网格摄影信息图表

有关如何使用的具体说明

我们的模板标题&分隔幻灯片有2种不同的标题幻灯片设计。每次介绍时仅适用一种标题幻灯片。我们的模板内容幻灯片有4种不同内容的幻灯片。

标准的PowerPoint之外的格式化图表和表格：圆形分格统计图表条形图要事年表线形图表和分区图双表格幻灯片产品幻灯片设计是专门针对美敦力品牌的。根据需要使用您自己的数据进行编辑。幻灯片模版为您打造的创建成功布局的九个步骤完美的状态,不是不再需要添加什么，而是无可删减。”

―安托万·德圣埃克絮佩里

“117请记住现在，

你就是裁判

哪一个是符合品牌形象的？

哪一个是符合品牌形象的？方框没有使用原色。图像剪切错误。没有方形。Logo位置放置错误。

哪一个是符合品牌形象的？

哪一个是符合品牌形象的？项目符号为圆形方形和边框一起使用字体错误

哪一个是符合品牌形象的？

哪一个是符合品牌形象的？加号很大，也没有将两个部分连接在一起强调色用作了背景错误的摄影风格与剪切哪里出了问题?哪里出了问题?哪里出了问题?复制漏掉了传达有意义的创新的机会。缺乏大胆的色调。产品摄影缩放标题不同的尺寸框颜色强调色图形元素边缘阻挡摄影杂乱/拥挤

符合品牌形象哪里出了问题?哪里出了问题?标题没有考虑利益的优先顺序。缺乏大胆的色调。标题大写字母&小写字母行距大产品摄影偏离中心图形元素太细产品名称尺寸/位置冲突

符合品牌形象哪里出了问题?哪里出了问题?标题漏掉了有意义的创新信息。将特性的优先级置于利益至上。标题太大行距大肖像摄影剪切过度突出的段落尺寸太大全部大写网格边缘布局颜色颜色对比

符合品牌形象我们应该如何改进?我们应该如何改进?标题听