交银网络代理商比稿提案(备份)

交通银行2021年网络代理商比稿提案123目录Agenda创意比稿方案目标人群/竞争对手/媒体环境分析沟通策略及媒体策略阶段性媒体执行建议预算分配及效益预估公司介绍公司根本情况简介行业效劳经验媒体资源优势效劳团队介绍团队架构及团队成员资历团队执行能力〔含网络公关能力〕

创意比稿方案1简报回忆根据交行整体战略要求，突出交行品牌差异化和特色化开展定位，打造经济新常态下的财富管理银行品牌新形象，形成品牌建设新优势，为交行改革创新营造良好的外部环境，按照既表达品牌“百年交行〞的独特资产，又突显“诚信、稳健、创新〞品牌基因和“国有大行〞市场地位的宣传要求，以全面提升品牌形象为抓手，2021年度我行开展了“百年交行〞新品牌形象识别和新广告语“百年交行——您的财富管理银行〞系统宣传活动。围绕交通银行在新形势下的开展战略和品牌核心价值，按照品牌战略的要求，夯实品牌开展根底，完善交通银行形象，打造具有百年品牌、国有信誉、稳健创新、以财富管理银行为特色的银行品牌新形象，使交通银行成为国际一流的民族金融品牌。为扩大市场影响力和覆盖面，按照全行性、同步性、全方位要求，请据此提出交通银行2021年交通银行110周年年度网络传播策略以及媒体投放建议，模拟网络媒体投放预算1000万元。简报解读借由交行110周年，打造交行品牌新形象提升消费者对于交行的认知度和好感度！百年交行稳健创新品牌基因品牌定位/特色财富管理银行消费者心目中的银行?!高需求表现好：高知名度、成熟稳健、产品丰富高需求表现弱：电子银行更便于操作、VIP效劳更灵活多样、银行形象更有活力消费者需求高银行表现好消费者需求低银行表现好消费者需求低银行表现弱消费者需求高银行表现弱数据来源：群邑智库消费者心目中的银行特质重要度消费者对银行行业需求点数据来源：2021群邑山海今交行的品牌形象〔比照竞品〕大众品牌知名品牌成熟稳健值得信赖、完全放心有活力持续创新高端、体现身份地位不足优势“百年银行〞消费者的理解

70后有存款才有安全感钱用在刀刃上，谨慎消费80后钱不花就是纸宁贷款买持久财，保值90后愿意提前消费为了过上好日子70后、80后、90后消费观70后更追求稳定增长，成熟稳健的理财观80、90消费观更开放，更能接受超前消费、负债消费等708090消费观比照80后90后70后60后未来用户重要度80,90群体将成为未来投资、消费的中坚力量80后70后90后60后目前用户重要度11数据来源：CNRS2006-2021*指数构成：目前投资工程数〔权重50%〕，家庭月均收入〔权重20%〕，未来方案投资工程数〔权重30%〕预估60、70群体更看重银行的成熟稳健、平安放心、表达身份地位80、90群体希望银行更有创新力，效劳更高效，更有机动性数据来源：群邑智库知名品牌、安全放心、操作简便服务更高效、更为顾客着想=>服务/产品的机动性成熟稳健、体现身份地位持续创新；手机银行操作更便利=>产品创新；服务/操作人性化60后70后80后90后品牌层面：对话25-45岁的人群受众目前主力消费群：7080〔35-45岁〕人群，更注重品牌稳健、诚信、可靠、VIP定制化未来潜力核心人群8090(25-35岁)更看重品牌机动性、活力、创新的银行形象工商银行中国银行浦发银行招商银行建设银行交通银行平安银行中信银行百年交行您的财富管理银行善建者行成其久远新思维心效劳招商银行因您而变您身边的银行可信赖的银行工于致诚行以致远责任担当百年如一国有银行商业银行平安银行真的不一样幸福梦中信圆素材来源：梅花网竞品分析-各大银行品牌塑造的侧重不同数据来源：央视索福瑞〔电视、报纸、杂志、电台〕，中天星河〔户外〕，艾瑞〔网络〕；监测的金额均为第三方监测刊例价备注：由于第三方数据监测范围和频次的问题，局部媒体不在监测范围内，线下活动、内容合作，部门新媒体不在监测范围内各大银行媒体选择偏重传统媒体，整体投放趋势相近传统媒体以地方性电视媒体为主，企业形象宣传为首选各大银行网络投放注重企业形象塑造及产品推广网络投放秉承广度+精准的投放策略，加强移动端导向竞品分析-各大银行媒体投放趋势和产品推广方向相近竞品同质化，塑造品牌特色成为关键媒体环境特点移动化精准化碎片化场景化移动互联网开展迅速截止到2021年底移动网民规模到达6.95亿推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。时间碎片化随着用户需求多元化以后工作生活所呈现出的零碎时间段越来越多生活场景化随着移动互联网的高速开展，用户的行为变得移动分散，配合不同场景推广能更容易被用户记住 投放精准化程序化购置，DSP，RTB，跨屏追踪，品效合一等新名词层出不穷，各种营销手段只为更精准的触达受众多屏成为消费者的行为模式，品牌传播效益严重下降18昨天看电视61%移动端上网84%81%电视+电脑53%电视+移动端54%电脑+移动端75%49%Period：2021Darasource：CNRSTA：P25-45电脑上网(非指同一时间)粉丝是核心根底粉丝规模化粉丝付出情感参与感及互动性版权标识独占性品牌化独创化的形象或情节可归属可保护衍生表达价值可开发易变现持续性衍生IP产业链迅速开展衍生表达价值IP产业网络文学IP改编热度不减文漫影游联动频繁IP网络剧盛行游戏改编大电影引领新的IP潮流超级文学IP吸睛经典日漫改编手游成常态粉丝经济发力周边衍生品游戏：《我欲封天》《遮天3D》动漫：《女娲成长日记》

《择天记》电视剧：《微微一笑很倾城》《亲爱的翻译官》《老九门》《校花的贴身高手》《愤怒的小鸟》《魔兽》《鬼吹灯》《三体》《幻城》《火影忍者》《航海王强者之路》《刀剑神域-黑衣剑士》阿里鱼开拓IP周边衍生品市场上海迪士尼开馆，全方位开发IP经济内容营销与场景营销成为传播趋势哈根达斯AR技术迪斯尼AR游戏东鹏特饮+?好先生?内容植入爱钱进+?老九门?创意中插百事猴年微电影+猴年定制罐雅哈咖啡+?奇葩说?见缝插针口播电视台3D天气预报互联网媒体四大趋势：移动化、精准化、碎片化、场景化——?消费者信息来源多样化，随着IP产业的迅速开展，内容营销和场景营销成为传播趋势挑战——?如何解决业务的带入挑战银行业同质性高国有企业形象与消费者距离较远产品关联性小应对拉近消费者之间的距离，提升品牌体验与产品结合，带动业务转化策略因人制宜定制沟通内容和传播手段内容结合场景找到消费者突破口321银行业同质性高，但国有银行的品牌形象与消费者距离较远，且与产品关联性小媒体环境复杂消费者信息来源多样化、碎片化挑战——?如何解决消费群差异性大银行效劳需求不同关注点各不相同因人制宜

定制沟通内容和传播手段建立与消费者链接更紧密的品牌主张拉近消费者之间的距离提升品牌体验同时带动业务转化内容结合场景找到消费者突破口维持主力消费群重视潜力年轻一族适宜的时间和适宜的地点直击消费者内心业务的带入什么样的内容会触动消费者？又与竞品形成差异？社会环境消费者心态交行特色国家十三五:“开放〞“共享〞是重要理念开放是国家繁荣开展的必由之路，将推行更深度、更高质量的开放政策共享开展成果由人民共享，使全体人民在共建共享开展中有更多获得共享经济在世界范围内获得大开展图片来自?共享经济大趋势?共享经济:指拥有闲置资源的机构或个人有偿让渡资源使用权给他人，让渡者获取回报，分享者利用分享他人的闲置资源创造价值；众筹正是共享经济下的金融产品共享经济的驱动力:1.消费者感觉能有更大的主动权和透明度2.当今世界范围内正出现信任危机3.消费者和供应者都在交换过程中受益娱乐化趋势，满足消费者在精神面向上需求文化娱乐产业固定资产投资完成规模〔2007-2021〕中国居民人均消费支出情况〔2021-2021〕居民文化娱乐支出逐年提升，近五年保持两位数增长文化娱乐产业固定资产投资逐年增长，年均增长率超20%数据来源：2021-2021中国泛娱乐产业大规模开展及重点开展方向分析数据来源：2021-2021中国泛娱乐产业大规模开展及重点开展方向分析娱乐化内容大行其道，轻松有活力的内容吸引用户关注热门IP改编电影最高破14亿票房数据来源：群邑智库，艾瑞，新生代移动世界下社交娱乐型人格两年增加11%

开放共享共享经济娱乐化内容社会趋势开放共创共享泛娱乐化消费者对未来持乐观态度仍充满憧憬和信心拒绝一成不变，乐于体验新鲜事物71%132喜欢有挑战、新奇、变化的生活85%138遇到新鲜事物会感到兴奋88%143总是喜欢去不同的地方爱求知，自我意识强，但厌倦低质的信息80%150我有梦想并为之不断拼搏71%176会不断充实自己的知识储藏75%145短平快的碎片信息并不能满足我的求知需求83%131认为自己的生活越来越忙碌爱娱乐，爱分享，积极参与社群83%488积极参与各种社会团体83%175喜欢并热衷参与娱乐活动72%125乐于分享见解和体验

乐于体验新鲜事物厌倦低质信息积极参与社群消费者充满好奇有所要求乐于分享共享经济时代交通银行能让消费者分享什么？开放共创共享泛娱乐化特好奇、有要求、乐于分享趋势消费群交行：率先改革的先锋与行业经验分享者始建于1908年的交通银行,开创中国外乡商业银行之先河。1987年率先重组，在中国金融体制改革的路上拓步先行。作为银行业改革的先锋，在与消费者共创财富的同时，交行也一直将创新实践的经验价值共享给行业，为中国银行的改革探明了道路交行110年时间的积累带给我们稳健和责任；交行将会视上一个百年为起点，在下一个百年一起陪伴消费者一起成长，不断创新，超越现在，一起分享未来各种可能！分享梦想，让你收获创业成功的希望小企业贷款、e贷款……沃德课堂、交银儿童理财卡…分享陪伴，让你看见懵懂成长的喜悦银行，腕表支付，娇娇机器人…分享创新，让你看见智慧未来的可能分享自由，让你拥有摆脱束缚的翅膀人民币跨境、境外旅游……保险、养生……分享阅历，让你得到稳住幸福的安然交通银行，以其财富管理之专业〔支持TA〕分享，〔让TA〕看见另一种世界开放共创共享泛娱乐化特好奇、有要求、乐于分享趋势消费群传播主题分享，让你看见另一种世界！腕表支付、境外旅游……品牌消费者将改革实践的经验分享给行业，并不断创新业务，给予消费者一个希望和时机，给消费者的生活创造一种全新的可能。财富管理依托交行，获得支持，从而实现自己所想所愿，看见更加美好的世界围绕内容为核心，结合各类场景，打通消费者生活圈品牌消费者内容核心IP、事件、热点社交话题工程合作媒体合作节目植入30原生视频在家通勤工作差旅内容衍生扩散餐饮出行购物娱乐品牌联合创业亲子旅游娱乐消费养老财富教育年轻潜力群中坚核心群分享成功分享自由分享快乐分享畅爽分享陪伴分享未来分享成长分享幸福因人群、场景而异的内容定制化消费者沟通不同人群生活圈场景分享，让你看见另一种世界20172018789101112123456789101112110周年发布会预热阶段分享成长分享成功分享自由推广节奏安排开学季旅游季收获季分享未来核心内容热门IP/工程合作衍生效应场景与平台?爸爸去哪儿?小米VR场景深度合作事件营销小米飞行器灯光秀巡回〔10个重点城市〕合伙中国人亲子/教育相关新闻/科技相关娱乐/旅游相关经验分享/创业相关病毒视频传播/新闻媒体报道小米全媒体平台/新闻公关渠道?侣行?电视台反输财商课堂/原生视频广告交行创业大赛爸爸去哪儿芒果TV小朋友财商大比拼小朋友理财意识培养-压岁钱管理创意原创帖花路土路腾讯花路：交行VIP贵宾待遇、腕表支付土路：最红星期五优惠等合伙中国人腾讯/优酷小企业贷款等分行报名直通车小米黑科技交行▪小米VR场景体验深度合作交行110周年无人机灯光秀分享梦想分享自由分享陪伴KeyPointIP资源切入点外围整合联动沃德才商课堂沃德儿童财智大赛携程、Airbnb主题活动交行创业大赛分享未来小米线下门店/交行网点VR装置体验未来银行分行联动巡回展演1小米无人机+平衡车小米VR2小米黑科技硬件合作推荐强化110周年的创新未来的科技感黑科技创意秀创新场景体验上空：130架小米无人机，摆出交行130周年数字

打造交通银行130周年360°空间创意灯光秀表演小米手机连接，一键同步开启灯光+动态360°创意秀地面：130辆小米平衡车，摆出交行logoPS.小米负责提供无人机设备以及无人机操控技术小米无人机+平衡车黑科技创意秀无人机Demo〔仅供参考〕平衡车Demo〔仅供参考〕整体效果Demo〔仅供参考〕拍摄活动病毒视频，线上全方位推广同步在社交平台和小米社区制造话题热点

小米社区招募数名黑科技极客，参与线下活动：改装无人机和电脑编程；同步招募幸运米粉到线下观看活动，回论坛再次发帖二次传播活动。活动推广话题预热社区招募病毒视频推广#交出你的黑科技大秀#征集极客的超级Idea，用什么样的黑科技来庆贺交行110周年。1〕小米视频+OTT播放2〕小米商城搜索“无人机〞“平衡车〞等产品，出现视频推荐打造交行“未来银行〞VR视频在虚拟世界体验未来场景！1.小米VR

APP专区2.交行官网专区视频创造视频置入专业VR团队拍摄+剪辑定制交行品牌专属VR设备品牌定制线下体验1.小米之家门店2.交行全国网点1234小米VR创新场景体验小米VR体验内容进入VR视频场景预览功能介绍交通LOGO+未来银行全景画面360°呈现银行内部场景柜台办理ATM自助VIP效劳……模拟用户进入银行的视觉角度，依次呈现未来银行的功能和特色，包括介绍和展示。1.小米之家：店内设置交行VR体验专区，供消费者免费参与体验；2.交通银行线下网点：用户进入交行时，可通过VR了解未来银行的概念，体验未来银行的效劳。线上1.小米全平台黄金资源力推2.官方微博、公众账号推广VR视频推广线下MIUI全场景资源小米OTT资源灯光秀活动的全球范围延伸落地至全国及局部海外分行——全球同庆110周年@北京@上海@悉尼分享自由，摆脱束缚，放飞自己的梦想旅游相关场景和平台旅游/娱乐场景开机大屏合作，展现分享自由，摆脱束缚；内容深度合作，旅者分享一篇自由相关的游记，同时将交行的跨境人民币产品植入到文章中；社交平台KOL合作我是驴友小百科我的旅行小马甲环球旅行ViphuanqiuFeekr旅行feekr_trip开机大屏合作内容深度合作携程去哪儿蚂蜂窝大众点评微博KOL自发/转发分享自由，摆脱束缚的博文；微信KOL发布文章，将交行跨境人民币产品植入到文章内容中；微信推广合作微博推广合作定向热门剧目中结合亲子相关的场景亲子类网站及APP深度合作直播签到晒照互动分享成长，留住童年美好亲子工具类亲子资讯/购物类亲子活动类亲子/教育相关场景和平台亲子场景内容结合原生/专栏高频率使用场景工具评选活动亲子游戏原生内容视频植入定制栏目亲子互动环节植入成长日记功能icon财商教育主题活动口碑效应加强品牌互联网原生族居多8090的创业年轻族，是现今创业的主力军，他们勇于尝试新兴事物，更热衷于基于互联网的创业形式；求知欲强同时，他们的创业备受考验，政策风向、行业动态、专业知识、财经资讯，都是他们迫切希望了解的内容；创业族更容易受意见领袖和新媒体的影响。经验分享/创业相关场景和平台新闻专业科技财经意见领袖新媒体交通银行&?欢乐颂2?“创可贴〞广告形式让用户无法跳过，记忆深刻闺蜜时刻举起酒杯分享一下网络视频“创可贴〞形式，锁定打点“分享〞场景公司介绍22

群邑中国，全球最领先的媒体投资集团传立迈势尚扬竞立凯蒂珂群邑5群邑中国媒体发稿量连续九年保持市场第一的领导地位电通安吉斯宏盟媒体盟博媒体哈瓦斯集团数据:RECMA百万美元阳狮集团群邑中国6群邑的多职能部门为客户提供最优质、最全面的效劳传

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扬69群邑保持领先地位继续强化六大策略方向购买模式内容营销洞察数据/技术人才运营效率870媒体购置优势基于客户需求与合作伙伴共创双赢TPteamupdate71100%透明的媒介谈判、购置及投放流程职能局部独立筹划效劳团队、媒体购置、媒体谈判均独立，确保公正透明第三方监测数据全媒体由第三方监测公司出具投放数据报告，数据更具有信服力系统平台替代人工从媒体方案、确认、下单、开票、付款等系列流程由系统完成，尽可能减少人工干预的环节，确保公正性和透明度直接透明的采购流程不可能存在媒体采购差价内部审计的高标准高要求新供给商入库审核对于新的媒体供给商，有非常严格的要求和审核机制群邑互动

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群邑互动为代理商提供数字媒体运营，数据和技术全效劳1373群邑互动为旗下代理商提供运营，数据和技术的解决方案，成为代理商和客户的高效运营后台程序化购买服务广告技术移动电商搜索社交媒体数字智库数据支持运营支持技术支持群邑中国投资消费者研究、市场数据及媒体研究，协助迈势为客户制定最优的媒体推广方案15将3.5亿数据个体串联打通数据打通群邑集团数据引领成功的未来16客户第一方数据WPP旗下数据整合平台COMPASSBAT平台数据添加代码在客户的广告落地页，重定向网页访客使用Trubine数据做人群类别定向添加代码在常规数字广告端，重定向常规数字广告的点击者搜索行为:百度中国最大的搜索引擎社交兴趣:腾讯最大的社交平台在线购物:阿里妈妈最大的电商平台(需要Ali页面作为广告落地页)群邑拥有最庞大、最精准有效的DMP数据库消费者数据内容

/媒体投放数据行为/结果17京东&腾讯京腾方案CICBRANDZTNTIMMS77群邑无线营销提供全方位深度解决方案移动互联网媒介筹划程序和开发移动营销创意移动解决方案无线支付跨媒介解决方案独创的O2M筹划工具群邑移动营销微信效劳号从开发到运营HTML5微信裂变红包系统app移动创新Ibeacon面部识别虚拟现实脑波控制无线技术的专业表达eg兼容79群邑独创的蜂鸟产品〔O2M：线下到移动端〕

基于真实的线下消费者数据进行精确移动媒介筹划和投放线下实体探针线下实体店布置探针设备监测准确真实的客流、入店率人群MACID真实数据匹配移动互联网媒介筹划及投放将线下抓取到的真实消费者数据进行线上匹配从而得到每一位线下消费者的实际移动互联网媒体使用行为按照真实到店消费者数据制定媒介投放策略对接程序化或手动媒体购置，准确提高受众命中率和媒体效能。群邑集团其他资源每年一次的digital数字分享大会来自一至四线市场的消费者洞察研究Knowledge智库Intelligence智慧数据分析，专业调研和全方位挖掘洞察内部知识分享平台20媒介速递–每周更新媒体表现数据以及市场法规变化中国宏观报告：赢在中国年度广告市场总结：今年明年数字洞察报告–宏观行业概览与分析，营销案例分享和观点覆盖中国277个1-4线城市，总样本量达20,000与时俱进不断满足客户需求的群邑自有研究2021年超过40项专业奖项的肯定2021年共斩获国内外营销界重量级奖项近40项2021年金投赏11项大奖中国传媒业界的戛纳〞2021年艾菲奖1项银奖〔百年交行神简历〕该奖项由纽约美国营销协会创立，关注广告带来的实际效果2021年MMA无线营销8项大奖专注于移动端的营销创意和效果亚洲媒体节〔FestivalofMedia)3项大奖亚洲最大的媒体盛事2021年亚洲实效营销奖〔AMES)4项大奖亚太地区一项重要的奖项,旨在表彰该地区杰出的市场营销策略2021年虎啸将〔TigerRoar)3项大奖商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动中国广告长城奖1项铜奖该奖项由中国广告协会主办，中国历史上最悠久、规模最大的广告奖评选11群邑旗下第一家拥有全案效劳能力的品牌PLAY效果营销受众乐于参与的传播方式，集合筹划、创意、设计、技术等不同领域的人才；提供内容、社交、移动营销效劳媒介/行业、消费者调研、洞察及趋势预测归因模型创立及效果监测、实时优化和预测娱乐/赞助/植入(ESP)中国领先的内容植入参谋中国最大的户外媒体筹划和购置专家Kinetic凯帝珂媒介投资管理不可比较的购置规模优势；独享的优质资源；最大的受众购置平台消费者洞察群邑互动群邑互动为代理商提供数字媒体运营，数据和技术全效劳迈势国际助力中国企业走向世界，协力国际企业进入中国群邑资源迈势特色群邑智库/智慧媒介/行业、消费者调研、洞察及趋势预测Knowledge智库Intelligence智慧21迈势最了解中国市场的媒介代理公司

76%客户为中国外乡品牌七年以上五年以上三年以上少于三年八年以上22为何能建立如此长期稳定的合作关系？迈势中国引领变革23迈势面对时事热点变化的追踪把握、走在市场前列移动互联最新资讯数字科技数据价值的挖掘和应用时事热点新的政策研读2486迈势应客户所需而变打破机制迈势为客户需求为核心，排除万难，克服全球流程体制限制〔不适用外乡客户的局部〕，实现全方位的定制化效劳团队的设定〔团队架构、协作部门、效劳地点〕流程管理定制化〔快速审批通道、应急公关团队…〕软体开发数据管理〔CRM管理中心、DMP数据库…〕严格遵循内控流程为前提客户长期的历史投放数据的积累做更优质的媒体投资各类媒体多维度雷达图分析投放媒体/广告位的曝光效果转化率数据效果参考地域表现情况综合考量来源：2688迈势PLAY团队的建立更整合性的为客户提供营销解决方案整合营销传播/工程的管理内容社交电商整合营销策划内容合作创意媒体衍生扩散技术创新支持创意落地执行89内容营销的整合能力单纯品牌赞助〔Sponsorship〕内容植入+360°衍生推广内容为核心的整合传播涵盖热门卫视综艺，电影，OTV自制，体育赛事等线上线下优质资源内容营销理念资源优势作业模式专业团队系统化运作业务推进整体规划内容创意资源选择谈判执行29围绕内容为核心，360整合资源，与消费者沟通的整合传播模式品牌消费者创意讲述(整合营销筹划)内容核心想法内容衍生扩散Social话题衍生工程合作媒体合作EC促销活动30庞大内容数据库与权威性评估工具权益检测KPI检测评估工具内容数据库依托庞大的媒介数据资源和外部技术支持，推出权威的评估工具、KPI检测体系与权益监督体系娱乐节目平台明星时间制作团队模式曝光类别位置与面积频率与时长质量筛查影视剧IP明星阵容剧本制作公司平台收视率：CSMData收视人群：Ivideotracker(forPC〕Imediamatrix(forMobile)口碑监测：CIC〔WPP集团下机构〕微博指数&百度指数45最有创意媒介策略新兴媒介创意运用程序化购置最正确实力社交媒介策略达标R3是一家全球营销参谋公司,效劳于亚太地区,协助评估品牌与代理商其效劳的有效性及效率。品牌与内容营销最正确结合因变而生迈势获得了客户的信任和业界的肯定*R3Agencyscopereport202146

效劳团队介绍3Ajit柯光信

中国区数字及搜索营销领导郑熊本数字创意总监制作/系统人员RikiLi数字营销商业总监创意/文案/设计DanielHanDPTS数字媒体动态监测系统陈雅萍迈势上海董事总经理季小心事业总监朱艳策划总监策划经理/主任策划服务人员策划经理/主任策划服务人员营销参谋群邑海外效劳团队LianWang

迈势中国营销效益负责人CorinSomerville迈势海外项目策划长直属报告系统工作协调整合专属的交行效劳团队危机公关处理小组〔媒体沟通及媒体处理〕15人*资深人员的行业内工作经验均在10年以上*其他团队成员均是效劳交行两年以上的人员具体成员简历详见附件一数据调研团队EstherTeng

迈势数据研究团队负责人搜索引擎团队JamesQian

群邑搜索引擎团队负责人团队的公关执行能力正面宣传和负面处理公关处理流程与时效针对性流程化区别化时效性24小时候命，及时响应处理；时间跨度达4个月，共处理32个源头，删除负面稿件292篇，深埋68个入口；重点处理网站包含：新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰、东财、和讯、财经网、财新网、金融界及证券之星等针对贴吧及论坛中的负面，采取人工顶贴深埋的方式处理。97爆发式负面处理-交行至尊18号工程爆发式负面〔负面事件内容较严重、各大门户及财经媒体均有转载，且有后续跟踪报道、呈爆发性趋势删除文章为主轮班制持续沟通谢谢！

附件课题简介为进一步强化“财富管理银行〞的品牌定位，围绕我行十三五期间“财富共创，价值共享〞的品牌核心理念，将“分享你的价值，推动世界向前〞作为2021年母品牌传播主题，并围绕“分享价值〞概念进行沟通传播。“分享@〞不仅拉近了交行与受众的距离，更使我行“财富管理银行〞的品牌定位对于受众富于“意义〞，即交通银行不仅通过综合化、国际化的财富管理能力协助各方创造财富，更通过分享价值让个人、家庭、企业及社会变得更好。通过以上沟通传播主题，向目标受众进一步诠释夯实“百年交行您的财富管理银行〞的内涵。交行品牌传播主题宣传推广讨论是什么，让世界向前？是创造财富，更是价值分享

@信任分享信任，让你抓住每一个机遇〔企业获得投资〕@眼界分享眼界，让世界触手可及〔拥有全球网点效劳〕@稳健分享稳健，为家人积攒更多幸福〔用理财买下新房〕@智慧分享智慧，梦想从此没有边界〔共享科技互联〕@未来分享未来，一起拥抱美好明天〔融入绿色环境〕@诚信@勇气@快乐@梦想@希望

每一次的@/分享，都让世界向前一步世界向前的每一步，少不了每一个分享价值的你

分享你的价值，推动世界向前

“分享〞主题概念的延展讨论目的321协助总行，将新的品牌主张传递给各地的消费者，进一步深化和扩散根据当地媒体环境和特点、讨论并制定媒体落地推广方案，供后续实际制定推广思路为借鉴借力分享概念，带动当地业务提升知名度认知度好感度权威媒体、主流媒体冠名、大尺寸广告、高频次露出内容承载丰富的广告形式、富媒体广告〔含视频广告〕、深度合作专题/软文媒介策略及手段侧重不同的推广目的下考虑不同媒体手段/渠道的介入购置行为分享互动活动、品牌合作、优质IP合作、口碑营造结合消费需求、消费决策场景，强化促销/活动讯息提供购置转化渠道互动活动、事件营销、口碑营造、社交平台传播付费媒体PayMedia赚得媒体EarnMedia任何需要付费购置的媒体渠道平面广告电视广告电台广告户外广告网络广告交行自有媒体资源无需付费购置网点海报/液晶屏ATM/自助机账单/宣传单/册95559/银行员工办公楼楼内/楼外墙资源通过事件及活动传播，带动周边舆论效应新闻平台的报道社交平台的转发KOL点评论坛讨论自有媒体OwnMedia媒体资源考量按POE分类举例*以上为举例的媒体平台和形式，可根据实际情况增加重点要素342516POE资源的整合利用，效益最大化融入业务信息用户信息收集多利用网络/移动端媒体创意/内容/媒体渠道/新技术效益评估/投入产出的合理性线上的交互/线下活动的交互创新互动整合业务转化数字化ROI效益每组推举记录员一名每组推举组长一名共分4个讨论小组分组说明组长抽签决定小组讨论的推广地区及预算分组讨论阶段〔一个小时〕筛选阶段〔半个小时〕提案阶段〔一个小时〕123记录人员记录所有发言〔一个想法写在一张记事贴上〕组长可以视情况组织多轮的发言，第一轮发表自己的想法，第二轮不仅可以发表自己想法，还可以借鉴第一轮提到的想法开展后续的建议。对于所有想法和意见进行归类〔按照不同的推广任务目的、不同的媒体类型进行POE分类〕根据投放目的的吻合性、创新性、可实施性等标准进行筛选。经过屡次反复比较和优中择优，最后确定方案。每组10-15分钟时间，阐述媒介策略，表述具体媒体执行想法。可由一人提案，也可由组内多人分工配合提案。讨论流程安排讨论阶段三大原那么一人发言言简意赅不说“不〞一次只有一个人发言，不要私下交谈，以免分散注意力没有坏想法，不好的想法可以在别人的想法上增加更好的想法发表见解时要简单明了评选考量标准及评选方式媒体及活动想法的创新性/互动性提案的完整性〔含POE及效益考量等〕投放目的/策略吻合度及合理性评选采取投票制得票数最多的小组获胜获胜小组每人将有小礼品一份每个小组有一票投票权〔不能投自己组〕，4个小组共计4票，外加企化部1票，讲师1票评选标准评选方式提报模板建议推广策略阐述〔推广地区当地特点是什么,目标人群有哪些是共性，哪些是差异点，也可挂钩当地重点业务来判断核心沟通人群〕〔根据拿到的预算情况，阐述推广策略的侧重点是什么，将会运用五大营销阵地中的哪些阵地、分别为了到达什么目的〕〔媒体应用上的策略侧重点阐述，什么类型媒体为主，什么为辅〕相对应的媒体组合建议及线上活动或落地活动建议〔先介绍活动的想法，再按照POE的方式将媒体归类进行汇报阐述〕预算分配及效益预估〔只需要媒体大类的预算分配即可，效益预估无需用数字表达，可以用文字描述，如选择人流量高的地铁媒体进行集中投放，可以到达对当地白领人群的高频次高覆盖，以满足的之前提到的在上班族人群中首先打响知名度的投放目的。〕20年以上媒体筹划经验，14年中国经验随中国传播及媒体开展，倾力为品牌主筹划有效的传播及营销手段正效劳交通银行；上海汽车；辉瑞制药〔善存、钙尔奇〕；黛安芬等曾效劳统一饮料、方便面；AVON护肤；ECCO；SAMPO电器等陈雅萍Athena上海董事总经理Jessy事业总监12年的媒体筹划经验见证数字媒体的开展变迁曾经效劳过通用汽车、欧莱雅、百胜集团2021年参加迈势长期效劳交行不断接受新的挑战期望各位的收获了解现实掌握趋势开放态度创新思维不仅本钱更重效益整合方案执行到位分享你的价值推动世界向前@分享@信任@眼界@稳健@智慧@未来融入绿色环境共享科技互联稳健理财托付全球网点效劳抓住投资机遇11585/90未来潜力目前主力人群70/80科技感电竞促销阅读潮流怀旧有趣追星针对不同目标群设定不同场景和沟通内容但同时交叉考虑品牌及产品调性二次元直播跑步电影演唱会公园休闲电影院超市卖场漫展游乐场游戏展公园平台是效劳传播目的，尽可能防止单一平台，整合后出击01产品、目的、受众、行为综合考量品牌传播从单向硬广转向互动体验式

传播0203分行媒体执行中的三个重要讨论人不可能两次进入同一场景，这要求场景营销做到实时化，每个时刻的营销都随场景变化瞬时性上一个场景的结束紧接着下一场景的开始，这要求场景营销做到无缝连接，无间断进行连续性不同的场景气氛，带给人不同的感受，引发人的不同情感，这要求场景营销能体会用户在不同场景下的情感诉求，契合，衬托用户在相应场景下的情感，实现营销内容和用户的情感共鸣情感性不同场景之