艺恩-社媒热度与品牌社媒营销复盘：杭州亚运会

社媒热度与品牌社媒营销复盘艺恩出品2023年10月2I前言作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，杭州第19届亚运会于2023年9月23日至10月8日盛大绽放，叠加国庆中秋双节，杭州亚运题引发全网热议。3I报告目录01亚运会社媒趋势分析02亚运会品牌热度洞察01亚运会社媒趋势分析4杭州亚运会热度在初期达到顶峰，整个赛事期间共有近27w的作品量产出，全网收获超过6.6亿的互动量杭州亚运会全网相关内容数&互动量趋势00source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月16-2023年10月10，监控平台：全网5©2023.10艺恩ENDATAInc.整体渠道看，短视频社媒内容贡献高；细分渠道看，微博内容量占比最高，抖音互动占比最高杭州亚运会相关内容来源论坛,新闻,杭州亚运会各平台作品量&互动量占比作品数量占比互动量占比KOL：孙颖莎互动量：30.2w点赞量：21.9wKOL：人民日报点赞量：560.6w评论量：15.8w封面找重点-亚初级达人阅读量：2,696.0w互动量：92.6w初级达人点赞量：144.4w评论量：2.9w杭州亚运会素人播放量：361.7w互动量：48.0w微博抖音小红书快手B站source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月16-2023年10月10，监控平台：全网6©2023.10艺恩ENDATAInc.霹雳舞等新兴项目上榜杭州亚运会期间赛事舆情热度top榜单篮球比赛DJ火出圈足球半决赛喊麦热门视频：#谁热门视频：#王《正当燃》0source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月16-2023年10月10，监控平台：全网7©2023.10艺恩ENDATAInc.杭州亚运会期间运动员杭州亚运会期间运动员 杭州亚运会期间运动员source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月17日vs2023年8月29-9月22，监控平台：全网8©2023.10艺恩ENDATAInc.I微博平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势杭州亚运会期间微博相关内容&互动增长趋势吴艳妮抢跑事件引发微博吴艳妮抢跑事件引发微博000source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：微博©2023.10艺恩ENDATAInc.互动量：30.2w点赞量：21.9w互动量：29.2w点赞量：18.8w速滑队因过早庆祝错失金牌#互动量：13.7w点赞量：13.3w热门事件#吴艳妮回应抢跑#互动量：12.5w点赞量：11.6w9微博渠道讨论杭州亚运会用户主要集中在18-24岁、性别分布-微博年龄分布-微博60.50%39.50%省份分布-微博15.65%8.27%7.55%7.37%5.94%5.40%4.86%4.68%4.32%3.78%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：微博10©2023.10艺恩ENDATAInc.00微博杭州亚运会相关内容中体育和明星类KOL的互动表现更好杭州亚运会期间微博平台互动量TO10KOL表现互动量/粉丝量中位数互动量中位数会source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：微博©2023.10艺恩ENDATAInc.杭州亚运会微博平台互动量TO10内容达人昵称粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量225.13w一次获得亚运会单打冠军，很开心……10月3日30.2w0.13YIBO-OFFICIAL295.54w王一博一起为亚运霹雳舞打call#！9月24日29.2w0.10315.28w今晚20:00来#大咖陪你看#和我一起9月29日20.4w0.061,114.96w【仅差0.01秒！#韩国速滑队因过早庆10月2日13.7w0.01YIBO-OFFICIAL295.54w王一博·#杭州亚运会霹雳舞宣传片正面9月25日13.7w0.051,106.71w10月1日12.5w0.011,928.76w），10月2日11.0w0.01798.82w9月23日8.9w0.01AG一诺ovo339.49w10月3日8.2w0.02798.82w9月23日6.8w0.01I抖音平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势0杭州亚运会期间抖音相关内容&互动增长趋势伴随全红蝉夺冠，相关视频视频数互动量0source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：抖音©2023.10艺恩ENDATAInc.杭州亚运会主火点赞量：560.6w评论量：15.8w点赞量：533.9w评论量：19.6w是十分十分十分评论量：12.4w赛场幕后的英文评论量：19.4w抖音渠道讨论杭州亚运会的用户主要集中在25-34岁、性别分布-抖音年龄分布-抖音54.78%45.22%省份分布-抖音18.18%12.61%6.16%5.28%4.99%4.99%4.40%4.11%4.11%3.81%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：抖音13©2023.10艺恩ENDATAInc.抖音杭州亚运会相关内容中机构类KOL发布的内容互动表现更好•抖音平台杭州亚运会相关内容中，与开幕式和夺冠相关的内容互动表现较好杭州亚运会抖音平台互动量TO10内容杭州亚运会期间抖音平台互动量TO10KOL表现0位数网互动量中位数互动量中位数中source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：抖音©2023.10艺恩ENDATAInc.达人昵称粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量人民日报1.66亿杭州亚运会主火炬点燃！亚运会历史上首个“数字人”参与的点火仪09-23560.6w0.03央视新闻1.54亿习近平出席杭州亚运会开幕式。09-23533.9w0.03主持人陈欢10.8w#全红婵全部都是十分十分十分十分!10-03306.1w28.34美丽浙江1,276.1w1分钟了解亚运赛场幕后的英文播报09-29277.1w0.22潮新闻2,195.0w#杭州亚运会羽毛球男单决赛，中国选手石宇奇出场，现场放起《我姓石》10-07264.6w0.12人民日报1.66亿杭州亚运会女篮颁奖仪式，升国旗，奏国歌！为中国姑娘们点赞！10-05224.4w0.01摸娱少女171.6w看东帝汶的历史，也是很不容易才走到今天#东帝汶#亚运会#亚运会开幕式#东南亚#杭州亚运会09-25220.3w1.28青豆新闻932.5w杭州亚运会乒乓球男团1/4决赛，日本队0:3负于伊朗队，爆冷出局无缘四强！09-24210.0w0.23咪咕体育749.6w#国乒神仙球打不死的#许昕09-29160.5w0.21央视新闻1.54亿这一刻的超越让人热血沸腾！亚洲速度属于我们，中国男子4×100米接力亚运夺金！点赞小伙子们10-04158.9w0.01小红书平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势杭州亚运会期间小红书相关内容&互动增长趋势0笔记数量互动量0source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：小红书©2023.10艺恩ENDATAInc.封面找重点-亚运封面找重点-亚运阅读量：2,696.0w互动量：92.6w阅读量：1,435.1w互动量：36.3w叙利亚总统夫妇阅读量：463.7w互动量：29.4w阅读量：752.8w互动量：21.6w红书渠道讨论杭州亚运会用户主要集中在18-24岁、性别分布-小红书年龄分布-小红书84.00%16.00%省份分布-小红书13.32%12.34%7.30%6.27%6.14%4.75%4.50%4.28%3.97%4.41%4.75%4.50%4.28%3.97%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：小红书16©2023.10艺恩ENDATAInc. 飞天小娱警 飞天小娱警娱乐佟掌柜互动量中位数红书杭州亚运会相关内容中生活记录类KOL发布的内容互动表现更好•小红书平台杭州亚运会相关内容中，与开幕式和夺冠相关的内容互动表现较好杭州亚运会小红书平台互动量TO10内容杭州亚运会期间小红书平台互动量TO10KOL表现互动量/粉丝量中位数0source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：小红书达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量1.67w09-2892.6w55.45子16.65w冠军也是要被妈妈念的看到没再09-2736.3w2.182.99w09-2429.4w9.83婴5.4w09-3021.6w4.00讯1.10w09-2719.8w18.00影视、运10-0319.6w19.6037.60w10-0217.9w0.4837.60w09-2316.1w0.432.91w10-0814.8w5.091.96w09-2514.0w7.14©2023.10艺恩ENDATAInc.02亚运会品牌热度洞察杭州亚运会期间，vivo相关作品量最多，但伊利相关内容的互动效果最好杭州亚运会期间热门消费品牌竞争格局600204伊利400200vivo000800800吉利汽车600安踏吉利汽车600安踏400400200361度0020040060080010001200source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：全网©2023.10艺恩ENDATAInc.刘雨昕1+刘雨昕1+vivo亚运前后热度变化：作品量与互动量增长显著•杭州亚运会期间，vivo在全平台的作品数量提升了800%，互动量环比增速超过2000%。23.9.07-23.09.2223.9.23-23.10.08陈瑜王雯琴潘浩文33source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8vs2023年9月7-2023年9月22，监控平台：抖音、小红书、微博20©2023.10艺恩ENDATAInc.vivo亚运热门内容：作为杭州亚运会官方手机运初期迎来热度高潮杭州亚运会期间vivo相关内容&互动增长趋势vivo亚运宣传片上线，以彩墨画方式打开亚运会历史王者荣耀亚运版本决赛在中国杭州电竞中心举行,iQOO见证首金诞生0source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：全网©2023.10艺恩ENDATAInc.0技摄像技术碰撞，还原亚运历程与电竞一起见证夺冠时刻#iQOO11S亚运电竞官方用机#211+1+伊利亚运前后热度变化：亚运会期间相关KOL与作品数攀升•杭州亚运会期间，伊利在全平台的作品数量提升了217%，但互动量却有所下降。•伊利在抖音、小红书、微博合作的KOL数量环比增长了超400%，社媒影响力显著升高。比董洁覃海洋22source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8vs2023年9月7-2023年9月22，监控平台：抖音、小红书、微博22©2023.10艺恩ENDATAInc.伊利亚运热门内容：借助电竞营销和亚运会限定产品助推热度增长杭州亚运会期间伊利相关内容&互动增长趋势亚运电竞宣传片亚运电竞宣传片伴随亚运电竞项目夺得首金，热度再次攀升限定桂花牛奶限定桂花牛奶，邀请白娘子赵雅芝到店体验0source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：全网©2023.10艺恩ENDATAInc.携手代言人李现及电竞俱乐部#伊利为中国电竞点亮亚运之光#0伊利亚运桂花主题体验店023赞多刘佳慧2赞多刘佳慧2安踏亚运前后热度变化：作品和互动量环比提升显著•杭州亚运会期间，安踏在全平台的作品数量提升了494%，互动量环比增速252%。赞多凯里欧文夏南屿33source：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8vs2023年9月7-2023年9月22，监控平台：抖音、小红书、微博24©2023.10艺恩ENDATAInc.I安踏亚运热门内容：打造冠军龙服迎来多次高光杭州亚运会期间安踏相关内容&互动增长趋势21年安踏签约中国游泳队跆拳道、体操等项目纷跆拳道、体操等项