文旅地产新年市集方案

，即农历新年，一年之岁首，是中华民族传统上的“年节”。春节历史悠久，由上古时代岁首祈年祭祀演变来。万物本乎天、人本乎祖，祈年祭祀、敬天法祖，报本反始也。春节的起源蕴含着深邃的文化内涵，在传承发展中承载丰厚的历史文化。在春节期间，全国各地均有举行各种庆贺新春活动，热闹喜庆气氛洋溢；这些活动均以除旧布新、迎禧接福、拜神祭祖、祈求丰年为主要内容，形式丰富多彩，带有浓郁的各地域特色。在古代民间，人们从腊月的腊祭或腊月二十三或二十四的祭灶便开始“忙年”了，新年到正月十九日才结束。在现代，人们则把春节定于农历正月初一，但一般至少要到农历正月十五新年才算结束。

春节

百节年为首，春节是中华民族最重要的传统佳节，它不仅集中体现着中华民族的思想信仰、理想愿望、生活娱乐和文化心理，而且还是祈福、饮食和娱乐活动的狂欢式展示。因此，中国人几千年来总把过年当做件大事。过年之前要做很多准备，要买很多东西，有吃的、用的、穿的、戴的、耍的、供的、干的、鲜的、生的、熟的等。统名之曰“年货”。《春明采风志》云：“琉璃、铁丝、油彩、转沙、碰丝、走马，风筝、鞬毛、口琴、纸牌、拈圆棋、升官图、江米人、太平鼓、响葫芦、琉璃喇叭，率皆童玩之物也，买办一切，谓之忙年。”一进腊月，各闹市皆拥挤不堪，所见都是买卖年货的人。PREFACE

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肆活动思考活动需求·活动定位·策划思路市集内容市集美陈·区域划分·内容设定氛围营造定制美感·精髓文化·多元传播互动体验惊喜互动·沉浸体验·同步营销ACTIVETHINKINGBAZAARCONTENTATMOSPHEREBUILDINGINTERACTIVEEXPERIENCE壹.活动思考活动目的·活动定位·策划思路ACTIVETHINKING持续关注·保持热销聚焦关注·带动来访借势借势传统佳节到来融入集合年味与趣味的市集内容吸引客群到访，在弘扬民族文化并结合时代特点加以创新的同时提升沂州古城景区的品牌知名度优势招引优质型商户通过特色展示及售卖帮助景区实现更高、更广泛的曝光度，同时开展系列活动，在目标人中造成较强参与吸引力实现1+1>2的双赢制造话题·热议传播造势通过招募民间艺人和特色商户免费入驻年货大集的方式还原民间庙会热闹、喜庆的场景引发客群情感共鸣，加上互动体验刺激进一步为项目提升口碑传播效应触觉听觉视觉味觉琳琅满目的闹市情景热闹非凡的新年声音触手可及的民俗体验，还有回味无穷的美食味道「打造最具年味儿的贺岁印象」民俗展示及互动体验+年货大街展示及互动环节聚集人气，带动客群参与体验并提升体验新年干货及装饰品最能唤起新年乐趣，提升年味本次年货大集将再现传统欢腾场面，为市民打造一个积极向上、文明时尚、和谐欢乐、民俗民韵的中国年互动性话题性传播性Overview·活动名称·——沂州古城年货大集暨民俗吉市游园·活动时间·腊月二十三至正月初八·活动地点·沂州古城，今山东省临沂市兰山区老城关·活动调性·热闹、喜庆、欢快、民俗、传承、团圆·活动内容·年货售卖/民俗展示/年味体验/热闹游园/美食集合/全民打卡/互动分享/新年福礼贰.市集内容市集美陈·区域划分·内容设定BAZAARCONTENT贰.市集内容

——市集美陈BAZAARCONTENT「新年许愿区」看似简单和朴实的心愿，其实背后是很多人想要追寻的愿望在互联网极速发展的时代，信息传播变得更加迅猛在年货大集上布置新年许愿区，利用便利贴或木牌或红布条将许愿这种行为变成一种互动方式，打造新年的仪式感并提升客群的体验感贰.市集内容

——市集美陈BAZAARCONTENT「年货大街悬挂红灯笼及中国结」年货大街主干道张灯结彩，悬挂红灯笼及中国结可以在两侧的摊位进行布置，也可以扮靓路灯灯柱或在上空悬挂大红灯笼高高挂，寓意团圆美满红红火火街道一片红火，将呈现出一派喜庆、欢乐、和谐、祥和的节日氛围贰.市集内容

——市集美陈BAZAARCONTENT「年货大街放置梅花树并进行装饰」在年货大街入口处或各区域间放置梅花树树上装饰福字、福字红包、炮竹、金元宝等，象征“梅开五福”，寓意富贵吉祥同时此处也可以成为市民打卡的新区域提升年味的同时聚集人气，帮助景区实现更高、更广泛的曝光度东夷文化旅游项目总平面图年货大街布置区贰.市集内容——区域划分BAZAARCONTENT年货大街区域划分逛赏食GUANGYULESHANGMEISHI乐年货展——邂逅“年”味游乐园——“童”心未泯民俗坊——拾“艺”民趣美食荟——集“食”行乐另外设置快乐营，即全民打卡区域自带网红属性的打卡阵地，将参观、拍照、互动、体验集于一身让游客自主参与其中，从中起到引流蓄客的作用贰.市集内容

——内容设定BAZAARCONTENT「年货展——邂逅“年”味」“进了腊月门，转眼就是年”，全国人民都在喜迎牛年春节的到来年货大集的第一个区域为年货摊位，是最重要的区域坚果炒货、果脯蜜饯、新春用品、新年服饰及当地特产等各种过年必备的年货，应有尽有...是它们让这个新年更有味道年货大集.年货展

——邂逅年味BAZAARCONTENT「坚果炒货类」坚果炒货和过年气氛总相宜，从小吃到大的瓜子花生，还有巴旦木、夏威夷果等酥脆可口的坚果，是吃了会让人从头到脚趾都快乐的味道！贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT年货大集.年货展

——邂逅年味BAZAARCONTENT「果脯蜜饯类」山楂卷、芒果干、柿饼和冬季C位水果车厘子，丢一粒到嘴里，浓浓的水果清香扑面而来，每一份果脯本真原色，甜而不腻、软糯适中，酸酸甜甜中带着果果香，果肉肥厚，清香宜人，冰爽回甘...贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT年货大集.年货展

——邂逅年味BAZAARCONTENT「新春用品类」春节作为中华民族的传统佳节，家家户户都缺少不了春联，除对联还有窗花、剪纸、中国结、福字贴等各类装饰，选一对适合来年运势的对联张贴门外，喜庆又吉祥，这些不仅是人们在春节的日常消费品，也成为新年赠礼的最佳选择之一。贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT年货大集.年货展

——邂逅年味BAZAARCONTENT「新年服饰类」无论年轻和老少，过新年、穿新衣，添一件新衣为的是讨一个好彩头，年货大集上不仅可以售卖带有新春特色的服饰，还可以售卖符合当季特色的、符合现在风尚的服饰，让年货大集的摊位更加丰富，更富年味儿～贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT年货大集.年货展

——邂逅年味BAZAARCONTENT「当地特产类」当地特产类展位也可以作为年货大集上的特色展位，临沂当地特产，兰陵美酒、沂蒙煎饼及各类当地瓜果...满足本地游客的购买需求和外来游客想要在旅途中品尝和购买特产的心理，它们是鲜活的文化招牌，包装没有千篇一律，口味更是万里挑一。贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT贰.市集内容

——内容设定BAZAARCONTENT「民俗坊——拾“艺”民趣」非物质文化遗产类的展示与互动活动，正逐渐受到更多客群的青睐年货大集的第二个区域是民俗展示及售卖摊位，是年货大集上最具特色的区域民俗活动中的吹糖人、拉洋片、糖画制作及面人创作等这些不仅可以作为民俗文化进行展示，游客也可参与其中，在中华民族珍贵的艺术文化中感受新年的乐趣所在年货大集.民俗坊

拾艺民趣——BAZAARCONTENT「民间艺术吹糖人儿」中华民族传统民俗文化——吹糖人儿。被称之为糖画上的气球艺术，由专业的民间艺人师傅制作出精致甜美的吹糖人儿。贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT糖画上的气球艺术，这里的糖画指的便是糖画制作。专业的糖画师傅在现场展示糖画的制作，游客也可以参与其中，学习如何制作糖画，亲身感受中国传统文化的魅力。贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT「民间艺术糖画制作」年货大集.民俗坊

拾艺民趣——BAZAARCONTENT专业的捏面师傅，在现场捏制出各种样式的面人儿，游客也可以根据需求进行定制，并参与互动亲自动手制作出一个趣味的面儿，是一件十分有意义且有成就感的事情。贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT「民间艺术捏面人儿」年货大集.民俗坊

拾艺民趣——BAZAARCONTENT我们经常在大街上见到的冰糖葫芦，其实也是一种民间传统艺术。冰糖葫芦始终酸又甜，但我国民间许多传统文化艺术的踪迹已越难寻觅，逐渐消失，如今当扛着冰糖葫芦的师傅再次出现在眼前，我们会不会有不同的心情？贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT「民间艺术冰糖葫芦」年货大集.民俗坊

拾艺民趣——BAZAARCONTENT其作为一种传统民间艺术，自宋朝开始至今，拉洋片已经基本绝迹，现如今仅有少数爱好者仍从事此种艺术形式。目光锁定在四周安装有镜头的木箱内，又是一个新的世界，那是光阴的故事，是快乐的时光，是古老的记忆。贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT「民间艺术拉洋片」年货大集.民俗坊

拾艺民趣——BAZAARCONTENT皮影戏，又称“影子戏”或“灯影戏”，是一种以兽皮或木板做成的人物剪影来表演故事的民间戏剧，它是中国民间古老的传统艺术，历史悠久，源远流长。今年过年，让我们跟着表演师傅学习舞动皮影，让中华传统文化代代相传。贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT「民间艺术皮影戏」年货大集.民俗坊

拾艺民趣——BAZAARCONTENT剪纸艺术作为一种镂空艺术，给人视觉上透空的感觉和艺术感受，在年货大集上，游客们可以感受到传统手艺人的精湛技艺，新年伊始的时候，为自己定制收藏一款剪纸作品吧。贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT「民间艺术剪纸手艺」年货大集.民俗坊

拾艺民趣——BAZAARCONTENT贰.市集内容

——内容设定BAZAARCONTENT「美食荟——集“食”行乐」每一座城市的烟火气都有自己独特的味道在具有新春气氛的生活集市空间，街边的味道更值得人们带着好奇心，细细去品味游客们边逛边吃，真实的生活着也感受着美食带来的欢乐如果可以，一定要尝遍每一个味道，每一个甜头FOOD年货大集.美食荟

——集食行乐BAZAARCONTENT「地方美食」以临沂百姓情感、历史记忆和文化底蕴为依托，深入挖掘地方美食资源，同时汇集各地知名美食资源，以美食为载体，以文化为桥梁。打造美食街区的同时，促进各种美食文化的传播和融合，将“沂州古城年货大集”借此打造成为本次项目的一张金名片。贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENTFOOD年货大集.美食荟

——集食行乐BAZAARCONTENT「网红美食」汇集时下最前沿的网红美食，打造各种创意美食摊位，开创另类花式吃法，讲美食与鉴赏相结合。真实体验“及时行乐·集食行乐”为游客带来风格各异的独特美食，另游客可以尽情享受舌尖上的狂欢。贰.市集内容——内容设定BAZAARCONTENT叁.氛围营造定制美感·精髓文化·多元传播ATMOSPHEREBUILDING往年年货节设计作品往年年货节设计作品往年新春庙会设计作品往年新春庙会设计作品往年新春活动设计作品往年新春活动设计作品往年新春活动设计作品肆.互动体验惊喜互动·沉浸体验·同步营销INTERACTIVEEXPERIENCE年货展+民俗坊+快乐营+游乐园+美食荟此次年货大集重点打造以上五大区域抬头是点缀浓浓年味的火红灯笼，眼下是期许多福长寿的新春年货，春天即将绽放在早春梅的花苞之间...而我们应该注重更多的是活动带来的互动体验性其中，快乐营作为自带网红属性的打卡阵地，将参观、拍照、互动、体验集于一身而游乐园是游客们在购买年货之余可以放松身心、尽情玩耍的地点年货大集.游乐园

——童心未泯INTERACTIVEEXPERIENCET花灯应该是将纸艺术和实用的灯笼的做法融合到一起的，在游乐园增加此类活动，同家人互动制作一盏独具特色的花灯，动手的同时增进与亲朋之间的交流，是最有意义的娱乐项目。肆.互动娱乐——内容设定INTERACTIVEEXPERIENCE花灯制作Lanternmaking年货大集.游乐园

——童心未泯INTERACTIVEEXPERIENCET「手工体验类」年货大集.游乐园

——童心未泯INTERACTIVEEXPERIENCET油纸伞是汉族统工艺品之一，在古风古韵的纸油伞上绘出自己想要的图案，其作为人们遮日避雨、驱恶避邪的象征，更有取其圆满的意义。如果有小朋友在场，更加可以锻炼他们的想象力和动手能力！肆.互动娱乐——内容设定INTERACTIVEEXPERIENCE油伞制作Umbrellamaking「手工体验类」年货大集.游乐园

——童心未泯INTERACTIVEEXPERIENCET香囊是以男耕女织为标志的农耕文化的产物，是越千年而余绪未泯的传统文化的遗存和再生，犹如行走的香水，自己动手制作出的收藏或赠与他人都是不错的选择。肆.互动娱乐——内容设定INTERACTIVEEXPERIENCE香囊制作Sachetmaking「手工体验类」年货大集.游乐园

——童心未泯INTERACTIVEEXPERIENCET团扇代表着团圆友善、吉祥如意，最早是用五光十色的野鸡毛制成，如今国朝盛行，创作形式和样式更加多变，所以，陈词动手体验国潮文化的魅力，静心去创作一幅作品吧。肆.互动娱乐——内容设定INTERACTIVEEXPERIENCE团扇绘画TuanFanPainting「手工体验类」年货大集.游乐园

——童心未泯INTERACTIVEEXPERIENCET慈母手中线，游子身上衣。刺绣分为众多种类，其作为一种非物质文化遗产依旧在生活中常见，制成画裱在相框中、做成各种服饰及装饰品等，年味浓浓。肆.互动娱乐——内容设定INTERACTIVEEXPERIENCE刺绣针线Embroideryneedlework「手工体验类」年货大集.游乐园

——童心未泯INTERACTIVEEXPERIENCET除手工互动体验，年货大街上还必须有好玩、有趣的娱乐项目：火线冲击其实是一种非常具有挑战性的游戏，在紧张、刺激的气氛下，在成功的欢呼中，让这次旅程变得更有意思。肆.互动娱乐——内容设定INTERACTIVEEXPERIENCE火线冲击！Firewireshock「娱乐体验类」年货大集.游乐园

——童心未泯INTERACTIVEEXPERIENCET套圈本是民间游戏的一种，后来在形式和场地布置上加以创新，甚至已成为当下夜市经济中的主力军之一，地上可以摆放任意物件，也可以摆放年货摊位上的物品，借此邀请商户联合开放互动。肆.互动娱乐——内容设定INTERACTIVEEXPERIENCE网红套圈「娱乐体验类」Ringgame年货大集.游乐园

——童心未泯INTERACTIVEEXPERIENCET慈母手中线，游子身上衣。刺绣分为众多种类，其作为一种非物质文化遗产依旧在生活中常见，制成画裱在相框中、做成各种服饰及装饰品等，年味浓浓。肆.互动娱乐——内容设定INTERACTIVEEXPERIENCE灯谜竞猜「娱乐体验类」Guesstheriddle年货大集.游乐园

——童心未泯INTERACTIVEEXPERIENCET礼乐投壶是古人最热衷的娱乐体验游戏之一，体验投壶游戏，感觉像是穿越回到古代进行竞技，其趣味性、互动性都较高。肆.互动娱乐——内容设定INTERACTIVEEXPERIENCE礼乐投壶「娱乐体验类」Liyuecastpot年货大集.快乐营

——全民打卡INTERACTIVEEXPERIENCET肆.互动娱乐——内容设定INTERACTIVEEXPERIENCE网红道路LED互动感应地板砖，可以选择采用地板钢琴，其采用压力感应技术，游客可以像踩地板一样踩它，对应的琴键会发光提示，走在路上，美妙的钢琴乐符便在自然间萦绕。还可以选择采用彩虹跑道，通过光影艺术与科技相结合的方式，打造色彩缤纷炫丽的道路。InfluencerRoad肆.互动娱乐——内容设定INTERACTIVEEXPERIENCE时光隧道时光隧道，是一个科学名词，代表着科幻、神秘，这里说的时光隧道正是以时光隧道为主题，利用灯光打造的沉浸式游玩项目。其360°拱形造型使游客仿佛置身在隧道之中，神秘感+视觉享受+身临其境的穿越+互动特效,集更强的画面性、互动性、趣味性于一身，成为新一代网红娱乐项目。timeTunnel肆.互动娱乐——内容设定INTERACTIVEEXPERIENCE三维针雕墙形随意动，和自己的灵魂合照！抖音同款三维万形立体针雕。既能完美复刻人