猫粮品牌超级品类日创意营销方案【电商】【宠物】

希宝猫粮线上超级品类日创意营销方案69.7%女性占比44.7%18-24岁占比主力购买人群为年轻女性TA分析TA分析精细化高品质为宠物布置生日派对定制生日蛋糕宠物不同生命阶段开始提供定制化营养从粮到水到茅厕到玩具高端智能越来越被选择仪式感她们热衷于为“宠爱”付费相信“亲密宠爱”可以增进感情TA分析近距离互动给猫咪买它爱的逗猫棒、电子鼠、猫零食，可以与猫咪进行近距离的情感交流“主子对我爱答不理，用零食试试讨他欢心”TA分析“猫咪今天乖巧懂事，奖励零食让她知道自己棒棒哒”“主子貌似有点不开心，来点零食开心一下”“……

……”是因为零食满足人猫近距离的互动更能取悦猫咪的挑剔的味蕾而猫零食之所以会被选择？希宝是宠物界的“米其林”品牌优势“一味沦陷”真鱼真肉一餐一包优选口感产品优势希宝DUO是零食更是亲密宠爱的升级……“味蕾诱惑”口味丰富乳状夹心口感松脆用DUO一步步诱惑指尖取悦猫咪，开启亲密瞬间让它对你倾心黏腻创意策略DUO味诱惑，瞄见倾心创意主题对铲屎官而言，猫不是猫……猫是家人、是朋友、是宠爱的对象可猫总是比较难取悦它们会对你视而不见会对你爱答不理会对你忽远忽近……高冷是他们的代名词“高冷”INSIGHT猫和人一样，都有自己的性格想要和猫更亲近？先了解Ta的性格！INSIGHT性格腹黑猫！感性猫！玻璃心猫！暴躁猫！温柔猫！分裂猫！吃货猫！洁癖猫！猫都有自己的性格也都有自己的“星座”十二星座猫，都是什么样子？INSIGHT星座火热信息创造家火热IP-联合精准火热IP发现猫的十二星座18-24岁占比42.3%娱乐星座IP女性占比69%星座运势基地《十二星座猫的“攻心计”》

希宝×同道大叔推出通过“星座”更加了解你家猫咪的性格，更好的用指尖零食DUO的美味与它亲近，最后俘获猫咪“芳心”创意玩法希宝新品上市全新味觉盛宴亮点-1亮点-3亮点-5十二星座猫宠爱新计策开办宠物吃播解锁挚爱口味亮点-2跨界同道大叔精准年轻群体亮点-4猫咪星座魔盒亲密互动升级活动亮点MasterPlanDUO味诱惑·瞄见倾心玩法：十二星座猫的“攻心计”跨同道大叔首次推出《猫的十二星座》教你如何与不同星座猫相处预热爆发希宝新品DUO夹心酥上市正式售卖跨界礼盒《希宝·十二星座猫魔盒》同道大叔微博首发原创条漫展现攻心计划微博话题

#如何攻陷不同星座猫的芳心#宠物类/星座类KOL助力传播话题

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/站内KOL视频/站内图文主题淘宝\京东站内直播#终极撸猫清单”——助你攻占主子芳心预热期发现猫的星座从探究地球人的星座到研究喵星人的星座，同道大叔与十二星座猫会碰撞出怎样有趣的故事呢？此次希宝超级品类日，我们将深度解析猫咪星座，帮助铲屎官虏获爱宠芳心！希宝×同道大叔十二星座猫“攻心计划”系列条漫-内容方向……星座特征攻心计划…………双鱼座的猫（2月19日-3月20日）独占欲强，吃醋会搞怪捣蛋弄破坏！对美食抱有惊人的热忱，尤其热爱奶制品和肝类食物，从不反对主人给它变换口味。白羊座猫（3月21日-4月19日）金牛座猫（4月20日-5月20日）忠诚又热情的白羊猫，吃不好可是会发脾气的哦！非常重视食物的量，对食物始终保持新鲜度。一旦喜欢你，会非常愿意接受你的亲近和抚摸。但前提是在你愿意提供丰盛的食物给它。吃饱吃好就是喵生最大的幸福。2、面对独占欲极强的双鱼猫，铲屎官可不要在外面拈花惹草哦~1、希宝DUO奢侈鱼综合口味夹心酥，为白羊猫献上独家奢宠时刻！1、希宝DUO奶酪海鲜综合口味夹心酥，香浓奶油夹心搭配海鲜营养，正是它的最爱哦！2、不要辜负白羊猫的忠诚哦，当它在你身旁打转时，就陪它玩耍吧1、希宝DUO鸡肉海鲜口味夹心酥，满足金牛猫主粮之外对于吃饱吃好的小诉求！2、金牛猫的世界里吃饭最大，有吃就会感动常在~希宝×同道大叔十二星座喵“攻心计划”系列条漫微博首发上线画面示意双子座猫，对食物有点苛求，你常会搞不清楚它到底喜欢吃什么？同一种食物，昨天才表现的狼吞虎咽，今天却做一个“已经臭掉了”的不屑表情。你需要变着样儿给它好吃的好玩的，让它保持新鲜感相当重要。双鱼猫实在是善感，你开心，它也开心，你不舒服，它也伤心。最喜欢奶制品，芝士乳酪都可以收获满足感。要多陪伴，不然会在家调皮捣蛋哦！白羊猫吃不好特别容易发脾气，如果它像个小火车一样跑来跑去，零食必须安排！狮子座猫，表面是个酷盖，内心是个小王子。给它房，给它热闹，给它美味的食物！如果你家有只狮子座的缅因，那就是狮子座本座，养尊处优！趣味微博话题，引发全网对自家猫宠星座的关注和讨论

#如何攻陷不同星座猫的芳心#粉丝转发评论微博可赢取品类日专享券和创意礼盒等惊喜大奖@同道大叔微博粉丝：1822w

宠物/情感/星座类KOL转发@同道大叔微博参与话题讨论预告希宝超级品类日活动爆发期星座猫攻心计划开启新一轮喵星人味蕾诱惑给消费者带来超多权益希宝夹心酥零食中国上市京东/天猫旗舰店首次开启售卖

营养美味给猫咪最顶级的享受多重口味俘获挑剔喵心跨界礼盒惊喜上线优惠福利限时售卖化毛除臭功效解决猫咪健康困扰1、2、新品上市跨界同道大叔打造宠物界首款星座礼盒【希宝十二星座猫魔盒】首次揭秘12星座猫的秘密从美味到星座策略，全方位攻陷喵星人芳心给喵星人定制专属高级宠爱夹心酥领衔多重美味开启亲密高光时刻跨界礼盒同道大叔定制喵星人星座卡邀请铲屎官和猫共同完成亲密任务拉近距离星座性格不同星座猫的性格分析帮助主人更好的解读喵意亲密任务根据星座定制亲密任务，与喵星人一起完成增加亲密度的趣事美味奖励完成任务，即可根据任务卡后的机制用夹心酥对猫咪进行美味奖励用逗猫棒和它玩耍带它一起去春游一起拍一次五连拍“姓名+星座”刻字吊牌

根据主人提供的喵星人姓名和星座，进行定制刻字，打造独一无二的专属吊牌牛皮材质项圈，精致优雅，喵星人高贵身份的象征喵星人专属刻字脖圈独特品质展现铲屎官对猫宠溺的爱夹心酥开启亲密宠爱时光多重选择让味蕾不再无聊酥脆可口攻心必备12“酱”的诱惑撩猫神器3真鱼真肉口味丰富4甄选肉包一餐一包1位宠物专家5位宠物达人+和他们的爱宠一起亲密开箱会发生什么趣事呢？开箱测评微博人气宠物专家“大锅只是喝醉”人气猫“强强”它爸拥有817万忠实粉丝知名萌宠博主曾合作天猫美食、星巴克解析礼盒中夹心酥及希宝其他零食的营养成分和功效分享宠物性格和相处之道与强强一起体验亲密任务reference萌宠强强现场品尝开启小型吃播1、2、3、4、其他宠物类KOL相继发布开箱视频/图文，助力礼盒传播“一粒攻陷高冷喵星人”爱宠物部落粉丝数：859万

“8件小事拉近喵星人亲密距离”喵星人的喵星球

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“如何俘获十二星座喵星人？一盒搞定”我和宠物的日常

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”十二星座猫的攻心秘籍”苏芩粉丝数：5336万

“搞定处女喵的秘密武器居然是它！？”图文/视频预热期话题传播，产品种草直播爆发期流量收割，礼盒销售●淘宝\京东站内传播节奏淘宝：淘宝头条、有好货、哇哦视频-、酷玩星球京东：京东快报、发现好货、排行榜预热期图文\视频种草●图文\视频内容方向切合主题从“奢宠”进行切入，增加内容趣味性，为礼盒种草希宝奢宠礼盒上市

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希宝十二星座猫魔盒你get了么？除了DUO味夹心酥小零食，魔盒内还有猫咪专属星座卡，带你解锁…等产品卖点2产品教育-喂养干货试问香软酥脆的DUO味小零食，哪个小猫咪能逃过TA的“一味沦陷”呢？当然，正确科学的喂养攻略才能带来健康可爱的小猫咪..等分享喂养干货。3●视频DEMO你的“撩猫”套路该更新了！爆发期宠物类目带货达人直播010203淘宝直播宠物类目最大最专业的宠物IP，围绕宠物的日常护理、疾病保健、甄选繁育、饮食健康、个性培养五大方面●淘宝直播达人推荐：从专业知识、干货分享出发张哥说萌宠粉丝数：8.37W分享宠物产品的展示、宠物鲜食的做法和养宠心得。更会邀请宠物达人和专家分享更多专业养宠知识喵汪食堂粉丝数：2.63W宠物界李佳琦，萌宠直播领域排名TOP4主播。热衷推荐高性价比宠物好货，提高宠物生活品质，为萌宠和主人排忧解难萌宠福利官南一粉丝数：5.18W●京东直播达人推荐：从心得分享、产品卖点出发隔壁大表哥粉丝数：87.7w类目：美食，数码3C，母婴，护肤，家居合作品牌：雅培，美的，碧欧泉，伊利，雀巢等Crystal果果粉丝数：87.5w类目：美食，数码3C，母婴，护肤，家居，服装合作品牌：施华蔻，三只松鼠，伊利，悦诗风吟等徐菲粉丝数：81.1w类目：美食，数码3C，母婴，护肤，家居，养生保健合作品牌：欧乐B，百草味，香奈儿，迪奥，伊利，超能等从专业养宠知识出发在情感上，千万不要以为用热情就能吸引猫咪的注意力，猫咪的好奇心很重