维卓-营销行业；2023印尼红人营销洞察报告

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Reserved2023印尼红人营销洞察报告•••••【

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录2©2023Wezo.-AllRights

Reserved03040506070910111213151617181920概述2016-2023年全球网红营销价值2023

年全球网红营销预算份额印度尼西亚：2022

年第

3

季度社交网络渗透率印度尼西亚网红广告行业的广告支出（2017-2027）2022年印度尼西亚超新星创造者数量：按平台划分营销策略2022

年印度尼西亚网红营销活动份额：按类型2022

年印度尼西亚影响者中最受欢迎的平台2022

年印度尼西亚网红营销活动最受欢迎的社交媒体平台与影响者相关的产品

印度尼西亚

2022社交媒体用于品牌研究的使用情况

印度尼西亚

2022年第

3季度：按平台类型影响者指标2022

年印度尼西亚社交媒体用户的影响者意识水平2022

年印度尼西亚社交媒体用户的影响者关注率印度尼西亚社交媒体用户中的影响者可信度比率

20222022

年

Facebook

印度尼西亚网红参与率中位数：按类别划分2022

年印度尼西亚

Instagram

上影响者的参与率中位数：按类别划分2022

年

YouTube印度尼西亚网红互动率中位数：按类别划分21232425262729303132332022

年印度尼西亚

TikTok上影响者的参与率中位数：按类别划分受众覆盖面印度尼西亚社交媒体广告用户数量（2018-2027）2023

年印度尼西亚领先的

TikTok

影响者，按关注者数量印度尼西亚

2023

年主要YouTube频道（按订阅者数量）2023

年印度尼西亚主要

Instagram

帐户，按关注者数量2023

年印度尼西亚领先的

Twitch

主播，按关注者数量消费者态度受众对影响者营销内容的反应

印度尼西亚

2022社交媒体用户的影响者意识印度尼西亚

20222022

年印度尼西亚社交媒体用户关注的影响者数量社交媒体对购买行为的影响

印度尼西亚

2022影响者的普遍感知特征印度尼西亚

2022第01章概述3©2023Wezo.-AllRights

Reserved注：全球;2016年至2022年;*预测资料来源：HypeAuditor;

Influencer

Marketing

Hub34©2023Wezo.-AllRights

Reserved4.66.59.713.81.705101525

21.12016.420162017201820192020202120222023*市场规模（十亿美元）2016年至2023年全球网红营销市场规模（十亿美元）自

2019

年以来，全球网红营销市场规模翻了一番多。2023

年，市场规模估计达到创纪录的

211

亿美元。注：全球;3,500名受访者;在公关机构、营销机构、品牌和其他相关专业人士中20%资料来源：Influencer

Marketing

Hub5©2023Wezo.-AllRights

Reserved18%13%23%0%5%10%15%20%25%<10%10-20%20-30%30-40%>40%受访者比例截至

2023

年

2

月，全球网红营销预算份额2023

年，一项对营销机构和品牌进行的全球调查中，25%

的受访者表示他们将营销预算的

10%

到

20%

投入到网红营销中。另有23%的人将超过40%的人投入到这种类型的数字营销活动中，这比去年的5%的受访者有所增加30%

25%注：印度尼西亚;2022

年第三季度;16

至

64

岁92.1%资料来源：DataReportal;

Meltwater;

We

Are

Social6©2023Wezo.-AllRights

Reserved86.5%83.8%70.8%64.3%60.2%51.9%37.8%36%31.9%26.8%15.9%15.5%11.9%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%WhatsAppInstagramFacebookTikTokTelegramTwitterFacebook

MessengerKuaishouPinterestLineLinkedInDiscordSnapchatLikeeSkype截至

2022

年第三季度印度尼西亚主要社交网络的渗透率Whatsapp的渗透率约为92%，是印度尼西亚使用最多的社交网络。然而，Instagram和Facebook等所有其他广为人知的社交媒体平台也享有很高的渗透率，使印度尼西亚成为世界上最大的社交媒体市场之一。使用人数占比注：印度尼西亚;2017

到

2027资料来源：Statista;

Statista

Digital

Market

Insights26.977©2023Wezo.-AllRights

Reserved41.7871.59106.05131.53164.63194.58225.04257.35290.6205010015020025030020172018201920202021202220232024202520262027百万美元支出2017-2027年印度尼西亚网红广告行业的广告支出（百万美元）预计

2023

年至

2027

年间，印度尼西亚广告市场“影响者广告”部分的广告支出将持续增长

1.256

亿美元（+64.55%）。在连续第十年增长后，该指标预计将达到3.2022亿美元，因此在2027年将达到新高。值得注意的是，广告市场“影响者广告”部分的广告支出在过去几年中不断增加。350

320.22注：印度尼西亚;9月

15，

2022资料来源：NeoReach958©2023Wezo.-AllRights

Reserved34303020100409080706050100TikTokInstagramYouTube超新星创造者账户数量2022

年

9

月印度尼西亚粉丝超过

1000

万的创作者账户数量（按平台划分）截至

2022

年

9

月

15

日，印度尼西亚的

Instagram、TikTok和YouTube共有

159

个创作者帐户，粉丝超过

1000

万。在总数中，34个是Instagram帐户，而YouTube拥有30个超新星创作者帐户，TikTok拥有95个帐户。营销策略9©2023Wezo.-AllRights

Reserved第02章0%注：印度尼西亚;2022年10月资料来源：AnyMind

Group10©2023Wezo.-AllRights

Reserved10%20%30%Performance-drivenAwareness-driven广告系列份额截至

2022

年

10

月，印度尼西亚网红营销活动份额：按类型根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，基于绩效的活动比基于意识的活动更常见。截至

2022

年

10

月，基于绩效的活动约占印度尼西亚网红营销活动的

56%60% 55.68%50%44.32%40%34.7%注：印度尼西亚;2022年10月资料来源：AnyMind

Group11©2023Wezo.-AllRights

Reserved25.77%25.26%8.41%5.85%0%5%10%15%20%25%30%35%40%FacebookInstagramYouTubeTikTokTwitter截至

2022

年

10

月印度尼西亚影响者使用最多的平台根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，Facebook是网红使用最多的平台，截至

2022年

10

月，约占35%

的份额。Instagram紧随其后，约占26%。受访者比例69.9%注：印度尼西亚;2022年10月资料来源：AnyMind

Group12©2023Wezo.-AllRights

Reserved22.5%3.7%3.7%0.2%0%10%20%30%50%60%70%80%InstagramTikTokTwitterYouTubeFacebook广告系列份额40%截至

2022

年

10

月，印度尼西亚影响者营销活动最常用的社交媒体平台根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至

2022

年

10

月，Instagram

是网红营销活动的领先社交媒体平台，份额接近

70%。与此同时，Facebook所占份额最小，约为0.2%。注：印度尼西亚;2022;1,000

名受访者资料来源：MarkPlus91%13©2023Wezo.-AllRights

Reserved84%62%47%40%37%27%22%20%14%10%8%7%4%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%美容产品健康食品和饮料即食食品和饮料保健品电子和小工具个人护理和卫生厨房用品物业和家具汽车运输和物流金融科技应用银行业保险融资资源、公用事业、基础设施截至

2022

年

6

月，印度尼西亚与影响者相关的产品类型根据

2022

年对社交媒体影响者进行的一项调查，大约

91%

的印度尼西亚受访者表示，美容产品是他们与影响者相关的产品类型。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。受访者比例注：印度尼西亚;2022

年第三季度;16-64岁;在互联网用户中资料来源：DataReportal;

GWI;

Meltwater;

We

Are

Social64.5%14©2023Wezo.-AllRights

Reserved22.6%20.5%15.9%13.2%11%8.9%82.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%社交网络问答网站（例如：Quora）视频博客即时通讯工具微博（例如：推特）论坛和留言板在线聊天(如:Pinterest)任何类型的社交媒体平台截至

2023

年第

3

季度印度尼西亚社交媒体用于品牌研究的使用情况2022

年第三季度在印度尼西亚进行的一项调查显示，大约82.4%

的受访者在任何类型的社交媒体平台上研究了品牌。Facebook等社交网络是当年印尼受访者中最受欢迎的品牌信息搜索平台。受访者比例影响者指标15©2023Wezo.-AllRights

Reserved第03章66%注：印度尼西亚;2022年6月;1,000

名受访者资料来源：MarkPlus16©2023Wezo.-AllRights

Reserved63%62%50%45%42%39%34%31%30%29%26%23%23%23%0%10%20%30%40%50%60%70%RANS

EntertainmentRia

Ricis

Atta

HalilintarBaim

Paula

Deddy

Corbuzier

Tasya

Farasya

Boy

WilliamArief

MuhammadTheOnsu

FamilyRaditya

Dika

TheHermansyah

A6Fadil

JaidiCinta

Laura

Jerome

Pollin

Rachel

Vennya截至

2022

年

6

月印度尼西亚社交媒体用户的影响者意识水平根据

2022

年

6

月在印度尼西亚对社交媒体影响者进行的一项调查，RANS

娱乐的影响者认知度为

66%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。受访者比例0.75%注：印度尼西亚;2022年6月;1,000

名受访者资料来源：MarkPlus17©2023Wezo.-AllRights

Reserved0.62%0.6%0.58%0.57%0.57%0.55%0.55%0.54%0.53%0.52%0.51%0.47%0.46%0.45%0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%0.7%0.8%RANS

EntertainmentBaim

Paula

Deddy

CorbuzierRia

Ricis

Tasya

Farasya

Arief

Muhammad

Atta

Halilintar

Farida

Nurhan

Jerome

Pollin

Fadil

JaidiTheOnsuFamilyMGDALENAFTasyi

Athasyia

TheHermansyah

A6Luna

Maya影响者关注率截至2022年6

月印度尼西亚社交媒体用户的影响者关注率根据

2022

年

6

月在印度尼西亚进行的一项社交媒体影响者调查，RANS

娱乐的影响者关注率为

0.75%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。0.56%注：印度尼西亚;2022年6月;1,000

名受访者资料来源：MarkPlus18©2023Wezo.-AllRights

Reserved0.54%0.33%0.31%0.3%0.29%0.26%0.26%0.25%0.25%0.21%0.21%0.19%0.19%0.16%0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%RANS

EntertainmentTasya

FarasyaFadil

Jaidi

Ria

RicisTasyi

AthasyiaRachel

GoddardBaim

Paula

Deddy

Corbuzier

Farida

Nurhan

Luna

MayaAtta

HalilintarMGDALENAFJerome

Pollin

TheOnsuFamilyCinta

Laura截至

2022

年

6

月印度尼西亚社交媒体用户的影响者可信度比率根据

2022

年

6

月在印度尼西亚对社交媒体影响者进行的一项调查，RANS

娱乐的影响者可信率为

0.56%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。影响者可信度0.13%注：印度尼西亚;2022年10月;4,000名受访者;基于对所有影响者垂直领域拥有

1,000至

1,000,000

名粉丝的印度尼西亚影响者的随机抽样资料来源：AnyMind

Group19©2023Wezo.-AllRights

Reserved0.08%0.1%0.0%0.1%0.2%素人KOL（1k-10k粉丝）微型KOL（10k-100k粉丝）明星KOL（100k-1M粉丝）参与率截至2022年10

月，印度尼西亚

Facebook网红互动率中位数：按类别划分根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至

2022

年

10

月，纳米网红在

Facebook

上的参与率中位数为

0.31%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为0.08%。0.4%

0.31%0.3%0.3%0.2%4.23%注：印度尼西亚;2022年10月;4,000名受访者;基于对所有影响者垂直领域拥有

1,000至

1,000,000

名粉丝的印度尼西亚影响者的随机抽样资料来源：AnyMind

Group20©2023Wezo.-AllRights

Reserved3.18%1.49%1.5%1.0%0.5%0.0%3.0%2.5%2.0%3.5%4.0%4.5%素人KOL（1k-10k粉丝）微型KOL（10k-100k粉丝）明星KOL（100k-1M粉丝）参与率截至2022年10

月，印尼

Instagram

上网红互动率平均数：按类别划分根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至

2022

年

10

月，纳米网红在

Instagram

上的参与率中位数为

4.23%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为1.49%。1.5%注：印度尼西亚;2022年10月;4,000名受访者;基于对所有影响者垂直领域拥有

1,000至

1,000,000

名粉丝的印度尼西亚影响者的随机抽样资料来源：AnyMind

Group21©2023Wezo.-AllRights

Reserved1.1%0.95%0.8%0.6%0.4%0.2%0.0%1.0%1.2%1.4%1.6%素人KOL（1k-10k粉丝）微型KOL（10k-100k粉丝）明星KOL（100k-1M粉丝）参与率截至

2022

年

10

月，印尼

YouTube

上网红互动率中位数：按类别划分根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至

2022

年

10月，纳米网红在

YouTube

上的参与率中位数为

1.5%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为0.95%。2.92%注：印度尼西亚;2022年10月;4,000名受访者;基于对所有影响者垂直领域拥有

1,000至

1,000,000

名粉丝的印度尼西亚影响者的随机抽样资料来源：AnyMind

Group22©2023Wezo.-AllRights

Reserved2.8%2.13%2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%2.5%3.0%素人KOL（1k-10k粉丝）微型KOL（10k-100k粉丝）明星KOL（100k-1M粉丝）参与率截至2022年

10

月，印尼

TikTok

上影响者的参与率中位数：按类别划分根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至

2022年

10

月，纳米网红在

TikTok

上的参与率中位数为

2.92%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为2.13%。3.5%

受众覆盖面23©2023Wezo.-AllRights

Reserved第04章注：印度尼西亚;2018

到

2027资料来源：Statista;

Statista

Digital

Market

Insights190.7724©2023Wezo.-AllRights

Reserved217.53204.68228.76238.6247.26254.91261.7050100173.77156.431502002502018201920202021202220232024202520262027用户数量（百万）2018-2027年印度尼西亚社交媒体广告用户数量（百万）印度尼西亚数字广告市场“总计”部分中的“社交网络覆盖率”指标预计将在

2023

年至

2027

年间持续增加，用户总数为

3290

万（+14.38%）。在连续第九年增长之后，该指标估计将达到

2.617

亿用户，因此在

2027

年达到新高峰。值得注意的是，数字广告市场“总”部分的“社交网络覆盖率”300

注：印度尼西亚;1月

5，

202323.9资料来源：Insiflow25©2023Wezo.-AllRights

Reserved16.715.715.312.4109.37.97.46.9051015202530Ria

RicisCahyanirynnN.lidiawatySandyRobbyDafaatmjaSeses

Rapunzel

RaffiNagita1717Ina

YatulZein

Bramastavrl截至2023

年

1月

5

日，印尼最受欢迎的

TikTok

账户，按关注者数量（百万）截至2023

年1

月，Ria

Ricis是印度尼西亚关注度最高的

TikTok

影响者，拥有

2390

万粉丝。Cahyanirynn紧随其后，拥有1670万粉丝。近年来，TikTok在该国越来越受欢迎。关注者数量（百万）30.9注：印度尼西亚;2023

年

2

月资料来源：NoxInfluencer26©2023Wezo.-AllRights

Reserved30.12624.824.323.523.220.819.919.50520253035Ricis

OfficialAHJess

No

Limit

Rans

Entertainment

TRANS7

OFFICIALFrost

DiamondIndosiarBaim

Paula

Deddy

CorbuzierBabyBus-cerita&lagu

anak-anak订阅者数量（百万）10 15截至2023年

2

月，印尼最受欢迎的

YouTube

频道，按订阅者数量（百万）截至

2023

年

2月，Ricis官方频道是印度尼西亚订阅人数最多的YouTube

频道，共有约

3100

万订阅者。AH紧随其后，成为平台上订阅量第二大的频道，拥有约3000万订阅者。66.83注：印度尼西亚;2023

年

2

月资料来源：NoxInfluencer27©2023Wezo.-AllRights

Reserved53.8350.9350.2742.5141.5740.8938.2537.7436.3801020304050607080RaffiAhmadandNagita

SlavinaAyu

TingtingPrilly

Latuconsina

Joko

Widodo

Ruben

Onsu

SYAHRININatasha

Wilona

Laudya

CynthiaBella

Gisella

AnastasiaLuna

Maya截至

2023

年

2月，印尼最受欢迎的

Instagram

帐户，按关注者数量（百万）截至

2023年

2

月，拉菲·艾哈迈德和纳吉塔·斯拉维娜是印度尼西亚关注人数最多的

Instagram

帐户，共有约

6700

万粉丝。Ayu

Ting

Ting是平台上第二大关注者账户，拥有约5400万粉丝。关注者数量（百万）33.61注：印度尼西亚;2023

年

2

月资料来源：NoxInfluencer28©2023Wezo.-AllRights

Reserved27.2325.9324.8823.6819.3617.9717.9517.5615.81051025303540Dreamocelkevinanggaragaritdewanamasalohehe_FFroodyferihuimauzifnrBimopdsonmvBigzzyX关注者数量（以千计）15 20截至

2023年

2月，印尼最受欢迎的

Twitch

主播，按关注者数量截至2023

年

2

月，Dreamocel

是印度尼西亚关注度最高的

Twitch

主播，共有约

3.4

万粉丝。Kevinangara是该平台上第二多的关注主播，拥有约27,000名粉丝。消费者态度29©2023Wezo.-AllRights

Reserved第05章79%注：印度尼西亚;2022年6月;1,000

名受访者资料来源：MarkPlus30©2023Wezo.-AllRights

Reserved65%46%37%31%29%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%已搜索更多信息访问过该品牌的网站或应用在线或离线购买参观了一家零售店在线关注该品牌的帐户和某人谈过这件事截至2022

年

6

月，受众在印度尼西亚接触到网红营销内容时的反应根据

2022

年对社交媒体影响者进行的一项调查，大约

79%

的印度尼西亚受访者表示，当接触到影响者营销内容时，他们会搜索更多信息。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。受访者比例40%注：印度尼西亚;2022年6月;1,000

名受访者资料来源：MarkPlus31©2023Wezo.-AllRights

Reserved22%12%9%16%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%1-

45-

89-

1213-

1617-

20受访者比例截至2022年

6

月，社交媒体用户在印尼了解到的平均影响者数量根据

2022

年

6

月对社交媒体影响者进行的一项调查，大约

40%

的印度尼西亚受访者表示他们知道一到四个影响者。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。68%注：印度尼西亚;2022年6月;1,000

名受访者资料来源：MarkPlus32©2023Wezo.-AllRights

Reserved20%7%3%2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%1-

45-

89-

1213-

1617-

20受访者比例截至2022年6

月，印尼社交媒体用户关注的影响者平均数量根据

2022

年

6

月对社交媒体影响者进行的一项调查，大约

68%

的印度尼西亚受访者表示他们关注了一到四个影响者。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。注：印度尼西亚;2022年2月;1,249名受访者;21岁及以上资料来源：Standard

Insights37.9%33©2023Wezo.-AllRights

Reserved30%20%10%0%40