海南黎族特色文化品牌形象设计

第1章海南黎族特色文化元素的设计分类现代设计作品形成需要产品造型、工艺制作、材质选择等多种程序，按照现代设计的应用需要，海南黎族传统元素可以分为以下几类：1.1文化符号在黎族民众的生产生活中，形成了许多独特的民族文化习俗，也形成了众多具有民族文化表征意义的文化符号，如鼻箫、船形屋、独木琴、特色民族服饰等，这些和民族文化紧密相关，黎族文化符号散落在了这些拥有古老特色的民族产品之上，以鼻萧来说，鼻箫是具有民族特色的气鸣乐器，一般应用在黎族青年男女交往中，关于这一点，据《黎岐纪闻》记载为，黎族男女各有特长乐器，男子嘴吹琴，女子鼻奏萧，女子鼻萧乃即兴表演，曲调不一。依据鼻萧之声，就能判断是否是自己恋人，这是黎族男子的一项能力。而船型屋则源于民间传说，据传当年黎族老祖便是乘坐这样的交通工具来到海南。黎族人根据倒扣的独木船形状发明了船形屋，这个船形屋也因此成为黎族文化的标志。从独木用品来说，黎族民众有特殊的独木生活方式，这种方式主要是把原木经过刳制、雕凿形成各种日常生活用品，如独木雕塑的棺木、木凳、锅盖以及琴台，还有桶、木谷仓等用具。一般来说，雕刻束腰工艺会用在具体的独木器上，其表面会有群众劳动场景，后者是一些动植物图案。黎族人的生活习惯以及观念，通过这些生活用具得到了彻底彰显。此外，黎族服饰非常有特色，男子身着无领对胸麻衣，衣服上没有纽扣，女子一般穿的对襟上衣，其无领或圆领，简约耐看，同时配以珠串铜钱，下半身是充满特色的筒裙。1.2特色工艺工艺技术是现代设计作品完成的手段和方式，黎族有多种工艺和工艺品可以为现代设计所利用。在黎族社会发展中，形成了木雕、骨雕、剪纸、织锦等特色工艺，首先从木雕来说，各种独木器中都会进行各种雕刻，木雕是黎族的传统工艺；其次从骨雕来说，海南黎族民众往往会在牛骨簪、牛角号、针线盒等上雕刻各种图案，形成了人形骨簪等民族特色图案；再者，黎族当中，他们手工织锦古老而精细，具有十分浓烈的民族特色，织锦乃是妇女必会技艺，其主材为棉线，配合麻线、丝线和金银线交织而成，具有制作精巧、色彩鲜艳、图案花纹精美等特色，染料主要以植物为原料，色彩上善于运用青、红、黑、白等色互相配合，织锦图案多达上百种，如五指山的杞黎可以在花裙布上织出项链纹、鱼纹等十几种花纹，成品五彩斑斓，蔚为壮观。1.3花纹图案图案纹样是现代设计不可获缺的基本要素，每个民族都有自己的特色图案纹样，海南黎族也有不少特色化的花纹图案。一般来说，黎族花纹图案主要有文身图案和雕刻图案、织锦图案等，以雕刻图案为例，在黎族独木器上往往会雕刻各种花纹，如烟筒、针线盒上通常会雕刻几何纹和水波纹，而屋柱上往往会雕刻龙凤纹，生产工具，纺织工具，常有牛鹿以及星月点装饰纹路，黎族人钟爱纹身，其在黎族语当中为模欧或者打登，黎族传说女子必须纹身，否则死后祖先不相认，所刺花纹一般为圆形和曲线，每个黎族分支都有不同的遗传图案，图案不同，祖先不同，以此来确定能否通婚。另外在上面提到，黎族织锦中有各种纹饰图样，多达上百个，这些图案花纹都是现代设计可以使用的图案纹样。第2章海南黎族特色文化品牌形象的具体设计2.1包装设计2.1.1图形的设计包装其实是一种视觉语言，其利用设计图行来突现产品的内涵以及属性，通过其可辨认产品。在继承和创新思维基础上，对海南文化符号进行再加工，使相应的产品凸显当地文化，并有精确的定位，让海南特产的原始形象得以改变，拥有更好的美誉度，提升市场份额。视觉感染力，以及视觉指示性，是包装设计的两大要求。视觉指示性则体现在企业相关的一些形象，比如标识、色彩以及文字，通过象征性的符号，得以展现企业的精神、文化内涵，因此包装设计很有难度。设计产品包装之时，必须考虑到几个因素，那就是直观性、易懂性，并可准确体现产品特质。该产品包装要体现出海南地域性以及产品的属性，消费者会因为海南地域性独具的内涵，而喜欢上该产品。具体来说，产品的包装图形，必须要有特色，表现也能多样化，截至目前，最多见的是摄影图片，不过这种形式显得单调无趣。设计师想要完美地体现产品内涵，凸显产品地域，需要利用海南独居的传统艺术，比如速写、描绘、水彩、油画等等，来进行表达。当然时尚和传统结合，采用绘画和摄影结合，比如剪纸、插画等等。2.1.2文字的设计文字不再是简单的说明，而是成为设计组成成分，美化产品，提升产品。文字可以让包装设计含义以及风格得到加持。包装可以没有图片、图画，但是绝对不可以没有文字。如果可以对文字进行特别的设计、塑造，可以让商品的风格更独特，艺术感更佳，让消费者心弦震动，陶醉其中。就包装来说，想要和产品的海南特色融合，其文字设计有两个形式：以产品名称为基础，比如标识；对广告诉求进行设计。此时文字的设计，在考虑产品属性基础上，再决定包装的风格。2.1.3色彩的设计很多色彩都可以体现海南特色，因此在设计产品色彩的时候，要结合产品的设计风格，再决定用哪个颜色来体现产品属性。传统来说，色彩是可以引导消费者注意力的，甚至可以通过色彩就能判断产品是什么。再有通过包装就让人知道产品产地，这也和色彩紧密相关。因此要充分利用海南色彩，比如海岛椰子，海面朝阳等等。通过这样色彩的设计，让产品海南地域属性得到彰显。不过色彩设计，还要着落在抽象表达上，这就需要进一步研究海南特色元素，予以放大某一元素，进行提炼，使其符合产品定位。2.2旅游创新产品设计探析皮尔士是美国符号学家，他指出：符号某种程度上就是代表着某一种事物，当然，人不同，角度不同，所认为符号的意义也不尽相同。不过符号也有共同的受众，他们会对某一符号产生相同的联想。正因为如此，符号甚至可以做一个载体和手段，传承民族以及国家的文化传统。黎族人民的生活方式，因为祖国经济发展而发生改变。黎族锦绣已经不再是传统的保暖，而是成为了传承黎族文化的一个载体，它已经成为一种符号。我们想要这种符号更加具象，就必须需找黎族人民生存之哲学文化之符号，要深刻理解黎族人民自然合一的精神内在，从而在设计产品的时候，充分地融合造型艺术和审美生态。线条、轮廓、色彩、纹饰等组成了黎族锦绣的符号系统，通过这些要素的组合，形成了多姿多彩的黎锦产品，它们材料和工艺虽然相似，但是却因为这些要素随机组合，而焕发出不一样的艺术性。为了响应国家号召，创造属于旅游地的特色产品，所以我们要在旅游创新产品的设计中考虑以下方面：当代设计奉行简约思想，而黎族的锦绣使用的是方形、菱形或者直线，亦或者水波形几何图形，构图简约，而且颜色以红黑黄配色，十分大胆。我们可以放大这一点，以迎合现如今消费者审美特点。我们在设计产品的时候，一定要考虑现在消费者的需求。现如今人们生活在科技空间当中，比如轿车、电脑、智能手机等等，我们可以针对这些研发配饰品，比如黎锦手包，而其他的艺术品配饰品用材少创意新，携带方便，消费者可以自己用或者派发给亲朋，具有很好的纪念作用和社交性质，相信旅游者在旅游过程中，会很钟情于这一类产品。如前文所述，旅游纪念品必须具有地域性，饱含着当地的风土人情，因此其设计必须在消费者心理基础上，结合地方特色，进行综合表达。旅游纪念品要方便携带，还有其独到的利用价值。而黎锦作为海南独特的民族文化符号，具有其独到的审美价值和收藏价值。希望黎锦走入千家万户，焕发新的光彩，让黎锦这一特殊的旅游纪念品彰显海南以及其民族融合的高度情怀。2.3环境设计现代建筑要融入民族文化很不容易，第一个是要找出代表其民族精神的元素，进行高度概括之后，应用到具体的设计当中。具体设计中，可以将民族元素和现代元素进行对比转化，体现出文化传承之特色。主要手法有：将民族代表性文化元素直接予以利用，让设计制作品具有强烈的民族特色。再就是，提炼民族文化的内涵，让其得到抽象表达。此两种都有自己的特点。具体的建筑设计或者环境设计涉及到以下内容：第一个就是设计元素。在建筑物内设置和黎族有关的文化或者生活用品。特别是那些雕刻作品。也可以将黎族特有的图画或者图形用于装饰当中，其中菱形的利用最有特色，让人第一时间可以确认，这就是黎族特有的图形，这些图形具有浓厚的历史感，让建筑拥有一种神秘感。第二个就是色彩。黎族色彩非常浓烈，这也体现出了黎族的民族情绪。在建筑设计中，完全可以考虑这一因素，让建筑拥有浓厚的民族视觉冲击力。装饰材料也可以使用黎族特有的一些材料，比如黎锦装饰灯罩，房屋装饰中的骨雕，对于屋脊则可以选用黎族特有的一些木材，如此这般让黎族元素得以放大。而对于沙发床垫来说，完全可以利用黎族的编制手法，或者其特有的黎锦作为主材，亦或者将黎族特有的图形纹在其上。对于整个房间的设计则相对随意很多，门、窗、桌椅板凳，可以利用塑腰雕刻，而其他日用品比如装一些小物品的黎陶，当然也可以将黎族使用的生产工具摆设其中，增加房间的返璞归真之感。院落装饰则要点缀上黎族大的生产用具，更可以利用黎族特有的手法编制的栅栏，另外黎族喜爱用树枝作为院墙，这些都可以进行巧妙地利用。当然，如有可能可以增加室外的一些雕刻艺术，或者其他比较有浓厚黎族特色的小建筑物，让整个院落错落有致，激发民族之艺术氛围。第3章结语海南，一处大美之地。如今因为一带一路而更加闻名于世。海南经济崛起，以及第三产业旅游业的兴旺，使得这里成为了世界焦点。这里有着久远的古代文明，也有如今的现代文明，必然吸引着无数旅游爱好者聚集于此。而黎族作为这里影响最深的民族之一，有权利有理由，通过精美的品牌形象设计，让黎族走向世界，让多彩的海南因为黎族存在而更加精彩。相信通过各界人士的努力，黎族独特的民族文化符号，将在世界文化领域熠熠发光。

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