全国自考(市场调查与预测)模拟试卷10(题后含答案及解析)

全国自考（市场调查与预测）模拟试卷10(题后含答案及解析)题型有：1.单项选择2.多项选择题3.名词解释4.简答题5.论述题6.计算题单项选择1．下列几种预测法中，哪种时间序列预测法所得预测值更可信A．加权平均法B．算数平均法C．几何平均法D．德尔菲法正确答案：C解析：比较算数平均法、加权平均法及几何平均法的计算结果，几何平均法所得预测值更可信。德尔菲法不是时间序列预测法。2．因子分析的市场调查数据经常是通过下列哪个量表收集的A．李克特量表B．等级量表C．评比量表D．瑟斯顿量表正确答案：A解析：因子分析没有因变量，进行因子分析的变量必须是等差或等比量表数据，最为常用的是市场调查中通过李克特量表所收集的市场调查数据。3．简单回归分析中包含A．一个自变量和一个因变量B．一个自变量和多个因变量C．多个自变量和多个因变量D．没有因变量正确答案：A解析：简单回归分析中包含一个自变量和一个因变量。4．对SPSS窗口外观等进行设置，包括状态栏、工具、字体、表格线、变量值标签等是SPSS哪个菜单项对应的功能A．WindowB．ViewC．HelpD．Data正确答案：B解析：View，即视图菜单，其功能是对SPSS窗口外观等进行设置，包括状态栏、工具、字体、表格线、变量值标签等。5．信息产生效益的必然条件是信息的A．存储性B．可加工性C．共享性D．传递性正确答案：D解析：信息的传递特征是信息产生效益的必然条件。6．既是企业营销的目标，又是企业无法控制且对企业的营销活动有直接影响的环境因素是A．中间商B．顾客C．竞争者D．供应商正确答案：B解析：顾客既是企业营销的目标，也是企业无法控制且对企业的营销活动有直接影响的环境因素。7．以下哪项不是问卷中题项的基本类型A．单项选择题B．二分法题C．态度量表D．自由题正确答案：A解析：题项的基本类型可以分为四种：自由题、多项选择题、二分法题和态度量表。8．在统计分析中提及的置信度为95％，则意味着允许的误差为A．5％B．95％C．10％D．90％正确答案：C解析：在统计分析中提及的置信度为95％，则意味着允许的误差为10％。9．下列哪一项属于市场营销中的可控因素A．文化B．价格C．科学技术D．经济正确答案：B解析：不可控因素有：人口、经济、文化、自然地理、政策法律及科学技术等。可控的因素有：产品、价格、渠道及促销等。10．市场调查按哪种标准划分可分为，连续性调查和一次性调查A．调查的目的要求B．调查对象的范围大小C．调查的方式D．调查时间正确答案：D解析：市场调查按调查时间不同，可以分为连续性调查和一次性调查。11．《二级房地产市场交易为什么冷冷清清》属于哪种标题形式A．提出问题式标题B．直叙式标题C．双行标题D．表明观点式标题正确答案：A解析：提出问题式标题以设问、反问等形式，突出问题的焦点和尖锐性，吸引读者阅读、思考。12．企业根据目标市场需求和不可控因素的变化，对可控因素实施动态组合，以盈利的方式满足目标市场需求，达到企业目标的活动是A．市场调查B．市场预测C．市场D．市场营销正确答案：D解析：市场营销是指企业根据目标市场需求和不可控因素的变化，对可控因素实施动态组合，以盈利的方式满足目标市场需求，达到企业目标的活动。13．以下说法错误的是A．个人直观判断法是定性预测法B．类比推断法比较适合于进行短期的预测C．市场预测是营销活动的重要组成部分，服务于市场营销活动D．市场预测的第一步就是确定预测对象，明确预测的内容和项目正确答案：B解析：类比推断法比较适合于进行中长期的预测。14．哪种抽样方法运用有关标志排队时，必须具备在调查之前掌握总体单位有关标志的数据的前提条件A．等距随机抽样B．任意抽样C．分群随机抽样D．判断抽样正确答案：A解析：等距随机抽样如果运用有关标志排队，必须具备一个前提条件，即在调查之前掌握总体单位有关标志的数据。15．探寻潜在的问题或机会，寻找有关的新概念或新假设适合用A．描述性调查B．预测性调查C．因果关系调查D．探测性调查正确答案：D解析：探测性调查适用于以下几种情况：(1)探寻潜在的问题或机会；(2)寻找有关的新概念或新假设；(3)确定企业所面临问题的表现与可能的影响因素；(4)在确定可行性方案时对某些方案进行小规模测试。16．根据各层单位数量占总体单位数量的比例和各层样本标准差的大小，抽取样本单位的方法是A．分层比例抽样法B．分层最佳抽样法C．分层最低成本抽样法D．分群随机抽样法正确答案：B解析：分层最佳抽样法，即根据各层单位数量占总体单位数量的比例和各层样本标准差的大小，抽取样本单位的方法。17．下列关于信息的说法错误的是A．原始信息是加工信息的基础B．信息的共享性是它不同于一般物质的属性C．零售价格指数是固定信息D．信息的时效性非常重要正确答案：C解析：零售价格指数属于流动信息。18．评估调查人员的标准不包括A．调查范围B．调查质量C．工作效率D．调查成本正确答案：A解析：评估调查人员的标准包括：调查成本、工作效率、调查质量(数据质量或访谈质量)。19．下列哪种抽样方法是其他各种抽样方法的基础A．分层随机抽样B．任意抽样C．简单随机抽样D．配额抽样正确答案：C解析：简单随机抽样是其他各种抽样方法的基础，其他抽样方法都是从这种方法推演而来的。20．有一个企业认为某产品的销售额与该产品的质量、价格、知名度、促销活动有关，而这些变量之间是否两两相关?若这些变量之间两两相关，那么它们之间两两相关的程度又如何?为了搞清楚这样的问题，就需要使用A．聚类分析B．判别分析C．因子分析D．多元相关分析正确答案：D解析：多元相关分析主要用于描述两个以上变量之间的相关程度。多项选择题21．按消费者的购买习惯和购买特点，消费品可以分为A．必需品B．特殊品C．选购品D．日用品E．奢侈品正确答案：B,C,D解析：按消费者的购买习惯和购买特点，消费品可以分为日用品、选购品和特殊品。22．以下关于常用的预测模型的方程表达式正确的有A．直线方程：Y＝a＋bXX</sup>“value1=“B”>B．指数曲线方程：Y＝abX1</sub>X＋b₂X²“value1=“C”>C．二次曲线方程：Y＝a＋b1X＋b2X2X</sup>“value1=“D”>D．简单修正指数曲线方程：Y＝KabXX</sup>“value1=“E”>E．戈珀茨曲线方程：Y＝KabX正确答案：A,B,C,E解析：简单修正指数曲线方程：Y＝K＋abX，戈珀茨曲线方程：Y＝KabX。23．下列属于二手资料的有A．期刊B．数据库C．文件D．报表E．年鉴正确答案：A,B,C,D,E解析：年鉴、报告、文件、期刊、文集、数据库、报表等都属于二手资料24．市场调查中基本的测量工具有A．态度量表B．问卷C．投影技巧D．深度询问E．实验调查正确答案：A,B,C,D解析：在市场调查中有四种基本的测量工具，即问卷、态度量表以及深度询问和投影技巧。25．典型的产品生命周期一般可分为A．成长期B．导入期C．成熟期D．衰退期E．发展期正确答案：A,B,C,D解析：典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即导人期、成长期、成熟期和衰退期。名词解释26．定性预测正确答案：定性预测是基于预测者个人的知识和经验，分析事物过去和现在的变化规律，对事物的未来发展变化趋势和状态做出大致的估计和判断。27．等比量表正确答案：等比量表指能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平，其测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算，并做各种统计分析。28．任意抽样正确答案：任意抽样是一种根据调查者便利与否随意选取样本的方法，因此又称便利抽样法。在实践中，随机抽样并非对所有调查都具有可行性。它是非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法。29．预测性调查正确答案：预测性调查是为了预测市场未来的变化趋势，收集和分析过去、现在的各种信息、资料的调查活动。简答题30．简述卡方检验的具体步骤。正确答案：卡方检验的具体步骤：(1)建立原假设H0和备择假设H1；(2)确定显著性水平α；(3)记录每个类别的调查结果及假设的结果；(4)根据确定的显著性水平α，自由度df查表求临界值；(5)计算检验统计值；(6)比较检验统计值与临界值，确定是否拒绝原假设H0。其中，自由度df＝k－1，k为类别的个数。31．简述多元回归分析的适用条件。正确答案：多元回归分析的适用条件是：第一，进行多元回归分析的因变量必须是等差或等比量表数据。第二，自变量既可以是等差或等比量表数据，也可以是类别量表数据，但是如果自变量是类别量表数据，则需转换为哑变量，即0，1，变量。32．简述市场预测的内容。正确答案：市场预测的内容：(1)市场需求预测；(2)市场供给预测；(3)消费者购买行为预测；(4)产品销售预测；(5)市场行隋预测；(6)竞争格局预测；(7)企业经营状况预测。33．简述定性预测法的优点和缺点。正确答案：定性预测法的优点：(1)预测时间较短。定性预测法主要是通过推理、判断来确定市场预测值，对预测者个人素质的要求很高，其中直觉的作用是经验判断的重要方面。这种判断不需要太多的时间就可以得出结论，因为它是在经验积累的基础上产生的。(2)灵活性强。由于不同行业、不同企业有自己的独特的一些特点和发展规律，而定性预测法又是根据以往的经验总结出来的，所以在方法的运用上具有灵活性、多样性的特点。(3)节省费用。定性预测法主要是依据预测人员以往的知识和经验进行的推理和判断，不必花费大量的资金进行数据处理、建立模型和进行复杂的运算，因此，费用比定量预测要少一些。定性预测法的缺点：(1)差异性大。差异性是定性预测法的一个突出的弱点。(2)预测范围有限。当预测问题涉及的范围较广泛，如多重的目标市场，多项政策法规时，仅依靠定性预测法是很难做出科学结论的。只有把定量预测法结合进来，才能做出科学合理的结论。(3)预测的精度有局限性。由于定性预测只使用少量的数据，在一般情况下只能给出一个大概的估算范围和基本的判断内容，或指出总体变化的方向和发展趋势。因此判断结果的精度不高。34．简述市场研究报告附录的内容。正确答案：附录是正文报告的补充或更详尽的说明，内容通常有：(1)项目策划书；(2)实地调查问卷的抄本，并加序言说明这份问卷要求达到的目标；(3)抽样有关细节的补充说明；(4)现场走访人员约访时间表的抄本或日记，以便有必要再与对方联系约访时参考；(5)主要质量控制数据，例如调查中的拒访率、无回答率等，一些有经验的市场研究人员可以根据这些内容判断结果的有效性；(6)技术细节说明，比如对一种统计工具的详细阐释；(7)调查获得的原始数据图表，而且这些图表在报告正文中已有提及；(8)提供资料人员的名单，标明作为文案调查和实地调查资料来源的单位和个人的名称和地址等。35．简述市场研究报告陈述和演示需要做的材料准备。正确答案：陈述与演示前应做以下四种材料准备工作：(1)汇报提纲：应向每位听众提供一份汇报提纲，该提纲应能简要介绍报告的主要部分及重大的研究成果。(2)可视化材料：国内目前流行的方式是以PowerPoint软件包来作为可视化的提供媒介。(3)摘要：应向每位听众提供一份摘要的复印件。(4)调研报告的复印件：这个报告是研究成果的书面证明。论述题36．请结合实际论述市场竞争情况的调查包括哪些主要内容?正确答案：市场竞争情况的调查包括的主要内容：(1)行业结构的调查。调查的主要内容是五种