欧洲杯市场专题研究报告

欧洲杯推动体育产业价值发现2021欧洲杯市场专题研究报告前言研究方法2021/7/27指数成长的比特动能2资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。数据来源：在本报告的“欧洲杯现状及商业模式〞章节中，数据来源于欧足联的公开数据整理。在“欧洲杯期间的用户分析〞章节中，数据来源于易观千帆及百度指数。研究背景研究范畴目录欧洲杯现状及商业模式1互联网＋欧洲杯2432021/7/27指数成长的比特动能3欧洲杯期间的用户分析2021法国欧洲杯参赛队伍扩容，赛事内容更加丰富球队数量16比赛场次3151242021欧洲杯分组参赛队伍从16支扩大到24支，比赛场次从31场增加到51场，赛事时间延长一周，到达30天，与世界杯相当，比赛球队和场次的增加，让欧洲杯的赛事内容更加丰富2021202120212021/7/27指数成长的比特动能493560802837105083541828221320300600900120015001800210020002004202120212021F1992-2021欧洲杯收入细分情况转播收入 商务权益 门票收入 其他收入©-欧足联

欧洲杯收入中转播权占比超50%，欧洲杯扩容让2021年转播权收入大涨欧洲杯赛事收入构成收入转播权赞助商衍生品门票单位：百万欧元2518551351139119802021/7/27指数成长的比特动能51591012901041363142802004502021欧洲杯电视转播权收入首超10亿欧元0.20.50.95.68.08.410.5178.9%75.5%502.2%43.2%4.4%25.4%0%130%260%390%520%650%03691219921996200020042021202120211992-2021欧洲杯电视转播版权收入转播版权收入〔亿元欧元〕增长率

©-欧足联• 2021年欧洲杯电视转播权收入到达了10.5亿欧元，同比增长了25.4%。从1996年的英格兰欧洲杯到2021年的法国欧洲杯，20年间欧洲杯的赛事转播权收入增长了20倍。转播权收入也是欧洲杯整个收入来源中最核心的收入。• 本届欧洲杯参赛球队的扩容使赛事数量更多，从而也进一步提升了赛事转播权的整体价值。2021/7/27指数成长的比特动能6扩容让欧洲杯商务权益收入同比大涨，海信成为欧洲杯首家中国顶级赞助商2021欧洲杯的十大顶级赞助商0.30.51.82.93.14.584.6%236.8%59.1%8.3%43.3%0%50%100%150%200%250%00.511.522.533.544.551996200020042021202120211996-2021欧洲杯商务权益收入商务权益〔亿元欧元〕增长率

©-欧足联海信成为欧洲杯首家中国顶级赞助商2021/7/27指数成长的比特动能7127.0116.5118.0117.5143.0250.0-8.3%1.3%-0.4%21.7%75.0%-15%-5%5%15%25%35%45%55%65%75%050100150200250300199620002004202120212021F1996-2021欧洲杯场馆上座人数上座人数〔万人〕 增长率

©-欧足联扩容后的2021欧洲杯，门票收入预计大幅增长0.70.80.821.9%1.01.42.026.0%1.2%35.3%49.9%0%11%22%33%44%55%00.511.522.5199620002004202120212021F1996-2021欧洲杯门票收入门票收入〔亿元欧元〕增长率

©-欧足联2021/7/27指数成长的比特动能8欧洲杯为举办国带来了丰厚的商业价值历年欧洲杯为主办国带来的直接收入3.5亿欧元4.46亿欧元乌克兰波兰奥地利瑞士2.93亿欧元3.2亿欧元欧洲杯期间约有150万名外国球迷进入法国欧洲杯期间，赛事举办地的住宿价格比平时上浮一倍以上，并且房间爆满欧洲杯开赛后，由伦敦开往里尔、巴黎的欧洲之星列车的乘客流量增加了一倍欧洲杯期间，赛事举办城市的酒吧、饭店营业时间延长，上座率大涨11.34亿欧元数据来源：公开资料2021/7/27指数成长的比特动能9提升足球根底设施建设• 法国政府投入16.6亿新建球场、修缮球场• 法国政府支出4亿欧元用来升级球场周边的根底设施建设推动草根足球开展• 本届欧洲杯冰岛的崛起，让人们看到草根足球对国家队支撑体系的重要性。• 法国足球联盟为一些草根俱乐部投入约4000万欧元的资金来提升硬件实力影响总统竞选• 2021年法国经济增速仅约1.14%，奥朗德的民意支持率也持续下降，欧洲杯对法国经济的提振，对于明年法国大选奥朗德能否连任起到关键作用欧洲杯对法国经济及社会的后期影响2021/7/27指数成长的比特动能10目录欧洲杯现状及商业模式1243欧洲杯期间的用户分析互联网＋欧洲杯2021/7/27指数成长的比特动能11欧足联加大移动端宣传，博彩应用为欧洲杯改名欧足联在2021年5月发布了7款欧洲杯相关应用SkyBet等博彩应用修改应用名称提升应用搜索发现率• 欧足联对移动互联网的宣传力度加大，仅在5月，其就发布了7款iOS应用，欧足联对移动互联网的重视程度由此可见一斑。• 众多博彩应用为欧洲杯修改应用名称，名称中加入2021欧洲杯，从而帮助它们显示在该赛事的关键词搜索结果中，从而提高应用在欧洲杯期间的新增用户量和使用率。2021/7/27指数成长的比特动能数据来源：AppAnnie12网络自制视频节目大幅增长，带给用户更加丰富的赛事内容乐视超级对决熙游记女神欧洲杯乐视新三味聊斋大话欧洲杯黄家欧洲杯• 网络自制欧洲杯相关视频节目大幅增长，乐视、优酷等视频平台通过自制节目从各个角度解读欧洲杯赛事；• 从播放量上可以看出网络自制节目的足够热度，如黄家欧洲杯实现了2800万的播放量，乐视新三味聊斋每期的平均播放量也超千万，优酷的大话欧洲杯总播放量那么到达1.8亿次以上。2021/7/27指数成长的比特动能13多屏互动带给用户更佳的使用体验• 观众收看欧洲杯的赛事和相关节目不再局限于电视；• 、平板电脑等都成为收看欧洲杯及其相关节目的主流设备；• 智能手表也成为用户获取欧洲杯资讯的渠道之一；• 移动互联网以及移动终端设备为球迷带来了更丰富的赛事内容；• 多屏互动也给了广告商更多的展示空间。2021/7/27指数成长的比特动能14大数据助球队科学分析比赛，提高获胜几率德国足协携手软件公司SAP开发了两款大数据分析应用程序，分别是SAPChallengerInsights提供对手的特点、防守风格、进攻风格及阵型方面的信息，以及PenaltyInsightsFunction，旨在帮助守门员和教练了解对手球员罚点球的习惯PenaltyInsightsFunction助德国门将诺伊尔阻击意大利的点球手2021/7/27指数成长的比特动能15目录欧洲杯现状及商业模式1243互联网＋欧洲杯欧洲杯期间的用户分析2021/7/27指数成长的比特动能16移动端已经成为互联网用户关注欧洲杯赛事的首要渠道数据来源：百度指数进入淘汰赛，欧洲杯搜索指数迅速攀升，移动端搜索数大幅超越PC端1,400,000840,0002021/7/27指数成长的比特动能17体育直播类应用活泼人数随着欧洲杯赛事的进程而变化明显中国体育直播/视频类应用2021年6月活泼人数比照数据来源：易观千帆在欧洲杯期间，中国体育直播类应用中活泼用户较多的几大应用，每日的活泼用户人数随着欧洲杯赛程的变化呈现出波峰波谷，欧洲杯开赛的6月11、12日，活泼用户数相比之前有一个明显的上升，到6月20日后由于比赛进入决定出线权的小组赛最后一轮，活泼用户人数又有明显的上升，而6月28日由于有意大利与西班牙的1/8决赛的强强对话，活泼用户再次出现一次顶峰。2021/7/27指数成长的比特动能18每场比赛的赛前足球资讯类应用用户活泼度较高中国体育资讯类应用2021年6月分时点活泼人数变化数据来源：易观千帆体育资讯类应用在欧洲杯期间的活泼用户也随着比赛的安排呈现出明显的规律性变化，如聚集了大量球迷的足球社区懂球帝，在每晚的10点左右到达活泼用户的峰值，而在每天的早晨7点以后也会出现活泼用户人数的快速上升，说明球迷在赛前和赛后更愿意浏览体育资讯类应用，一方面是了解赛前球队动向，另一方面是赛后查看赛事结果，浏览专家对赛事的解读等。2021/7/27指数成长的比特动能19关注欧洲杯的人群对于欧冠、亚冠等赛事关注度也较高数据来源：百度指数2021/7/27指数成长的比特动能20广东、浙江、北京地区的人群对欧洲杯关注度更高数据来源：百度指数2021/7/27指数成长的比特动能2120到39岁人群更关注欧洲杯，男性占比超过80%82%43%38%18%从欧洲杯的关注群体来看，男性球迷依然占绝大局部的比例，到达了82%，而女性球迷占比接近五分之一。从年龄结构来看，20-29岁人群占比最高，到达43%，30-39岁人群占比到达了38%，因此，20到39岁人群是欧洲杯的主要受众，两者相加占比到达了81%。因此，围绕欧洲杯的广告营销应以这局部目标群体的购置需求为主。数据来源：百度指数2021/7/27指数成长的比特动能22目录欧洲杯现状及商业模式1243互联网＋欧洲杯欧洲杯期间的用户分析2021/7/27指数成长的比特动能232021/7/27指数成长的比特动能242021/7/27指数成长的比特动能252021年10月欧洲杯预选赛，塞尔维亚主场对阵阿尔巴尼亚的比赛中，一架遥控飞机悬挂着一面旗子飞进球场中央，旗帜上一面印有科索沃地图，一面印有阿尔巴尼亚地图。在科索沃独立的问题上两国存在民族矛盾，因此两队发生了冲突，并导致大量球迷冲入场地引发混乱，比赛最终被迫终止。优势问题恶意使用如被不法分子用来制造社会、种族矛盾，扰乱赛场的正常秩序。或者被用来携带危险品制造恐怖袭击设备平安性设备出现故障或者因驾驶员失误