《跨境电子商务》 教学大纲

《跨境电子商务》课程教学大纲

（英文名称Cross-borderElectronicCommerce）

一、课程说明

课程编码：17302812、课程总学时（理论总学时/实践总学时）：45（30/15）、周学时（理

论学时/实践学时）：3（2/1）、学分：3、开课学期：

1.课程性质：

本课程是国际经济与贸易专业的一门学科专业教育课程中专业选修课。跨境电子商务课

程是为培养适合我国现代化经济发展需要的跨境电子商务人才服务的实践性较强的经贸类专业

课程•通过本课程的学习，使学生掌握跨境电子商务的基本理论、发展趋势及前景，认识跨境

电子商务的特点、跨境电子商务的模式，了解目前国内外几种常用的跨境电子商务平台及相关

知识；熟悉跨境电子商务基本操作、业务推广和客户服务；掌握国际物流和国际支付知识；学

握跨境电子商务营销；掌握对外产品网上报价、发布及推广；掌握处理网上询盘、报盘、谈判

业务和客户关系维护；掌握在跨境交易的整个过程中相关问题的正确处理以及相关法律及监管

等专业知识和业务操作。

2.适用专业与学时分配：

适用于国际经济与贸易专业。

教学内容与时间安排表

章次内容（宋体小五号字）总课时理论课时实践课时

一跨境电子商务概述220

跨境电子商务的营销

二321

三跨境电子商务交易422

跨境电子商务贸易术语

四862

五跨境电子商务物流1064

跨境电子商务保险

642

七跨境电子商务通关和商检220

跨境电子商务支付

八642

九跨境电子商务法律法规220

测验

十202

总计453015

3.课程教学目的与要求：

跨境电子商务课程从商业模式、支付系统、物流体系、营销策略、监管机制、风险防范

等各个方面全面阐述了跨境电子商务，目的就是帮助学生了解跨境电子商务的原理、方法和

步骤，提高学生的动手能力，从而培养一批既精通国际贸易业务，又掌握电子商务知识的复

合型人才。

4.本门课程与其它课程关系：

《跨境电子商务》是一门理论性和实践性紧密结合的综合性应用学科，它涉及国际贸易

实务等多门学科的基本原理与基本知识的运用。学生应修完上述课程之后才可继续研修此课程。

先修课程：国际市场营销、国际贸易实务

后续课程：国际商务单证、报关实务、毕业论文

5.推荐参考书：

参考书：《电子商务战略、执行与实践》、作者：戴夫•查菲、东北财经大学出版社、

2017年1月出版

《国际贸易实务（第二版）》、作者：黄海东、东北财经大学出版社、2014年8月出

版

6.课程教学方法与手段：

采用多媒体教学，教学中采用案例教学方法，讨论法；通过提问、作业和习题课检验学

生对前期相关单元所学知识的掌握情况，使学生掌握跨境电商的基础理论知识，具备进行跨

境电商实务操作的各项专业基本技能。

7.课程考试方法与要求：

总成绩=平时成绩70%+考试30%

8.实践教学内容安排：

习题课、小组讨论、案例分析。

二、教学内容纲要

第一章跨境电子商务概述（2学时）

1.教学目的与要求

教学目的：通过本章的教学，使学生了解跨境电子商务的流程和跨境电商职业素养，熟

悉跨境电子商务与传统国际贸易模式区别和跨境电商的商业模式，掌握跨境电子商务的概

念。

教学要求：通过本章的学习，学生需要了解跨境电子商务的流程和跨境电商职业素养,

熟悉跨境电子商务与传统国际贸易模式区别和跨境电商的商业模式，掌握跨境电子商务的概

念。

2.重点难点

重点：跨境电子商务的概念，跨境电子商务的流程，跨境电子商务与传统国际贸易模式

区别，跨境电商的商业模式；难点：跨境电子商务与传统国际贸易模式区别，跨境电商的商

业模式。

3.主要内容

第一节跨境电子商务概念和流程0.5学时

一、跨境电子商务的概念

二、跨境电子商务的流程

第二节跨境电子商务与传统国际贸易0.5学时

一、跨境电子商务对于行业价值链的改造

二、跨境电子商务与传统国际贸易模式对比

第三节跨境电商的商业模式0.5学时

一、以交易主体类型分类

二、以服务类型分类

三、以平台运营方分类

四、跨境电商的经营模式

第四节跨境电商职业素养0.5学时

一、部g百口

二、贸易实务

三、法律、法规

四、人文软环境

五、行业知识

六、营销素养

4.本章练习题

思考题

1.跨境电子商务与传统的国际贸易模式有哪些不同？

2.请结合一种具体商品或服务，思考跨境电商对行业价值链的改造是怎样的？

3.请登录几个跨境电商平台，并考查这些平台的商业模式、运作流程等内容。

第二章跨境电子商务的营销策略（3学时）

1.教学目的与要求

教学目的：通过本章的教学，使学生了解市场调研的内容和方法，熟悉跨境电子商务的

营销策略，掌握跨境电子商务营销方法。

教学要求：通过本章的学习，学生需要了解市场调研的内容和方法，熟悉跨境电子商务

的营销策略，掌握跨境电子商务营销方法。

2.主要内容

第一节跨境电子商务市场调研0.5学时

一、市场调研的内容

二、国际市场调研的方法

第二节跨境电子商务的营销策略0.5学时

一、产品策略

二、价格策略

三、渠道策略

四、促销策略

第三节跨境电子商务营销方法1学时

一、社交媒体营销

二、搜索引擎营销

三、电子邮件营销

四、站内营销方式

第四节实践1学时

使用社交媒体完成企业或产品推广

4.本章练习题

思考题

1.跨境电子商务的市场调研主要包括哪些内容？

2.跨境电子商务的市场调研都有哪些方法？

3.跨境电子商务的市场营销策略有哪些？

4.跨境电子商务的营销方法有哪些？

第三章跨境电子商务交易（4学时）

1.教学目的与要求

教学目的：通过本章的教学，使学生了解跨境电商的磋商方式，熟悉进出口合同的履行,

掌握跨境电子商务的交易流程和跨境电商的磋商程序及交易磋商的内容。

教学要求：通过本章的学习，学生需要了解跨境电商的磋商方式，熟悉进出口合同的履

行，掌握跨境电子商务的交易流程和跨境电商的磋商程序及交易磋商的内容。

2.主要内容

第一节跨境电子商务交易流程1学时

一、备案

二、入驻

三、发起订单

四、第一次审单

五、消费者支付订单

六、第二次审单

七、发货

八、第三次审单

九、清单审核

十、放行

十一、报关

第二节跨境电子商务磋商0.5学时

一、跨境电商的磋商方式

二、交易磋商的内容

三、跨境电商的磋商程序

第三节跨境电子商务合同签订和履行0.5学时

一、出口合同的履行

二、进口合同的履行

第四节实践2学时

根据函电内容完成合同条款

4.本章练习题

思考题

1.传统贸易的交易流程与跨境电子商务的交易流程的区别与联系是什么？

2.跨境电子商务磋商的主要内容有哪些？

3.跨境电子商务的出口合同履行包括哪些环节？

4.跨境电子商务的进口合同履行包括哪些环节？

第四章跨境电子商务贸易术语（8学时）

1.教学目的与要求

教学目的：通过本章的教学，使学生了解贸易术语的含义与作用，与贸易术语有关的国

际惯例，熟悉适合任何运输方式的贸易术语，掌握适合海运及内河运输的贸易术语以及跨境

电商进口商品完税价格认定。

教学要求：通过本章的学习，要求学生了解贸易术语的含义与作用，与贸易术语有关的

国际惯例，熟悉适合任何运输方式的贸易术语，掌握适合海运及内河运输的贸易术语以及跨

境电商进口商品完税价格认定。

2.主要内容

第一节贸易术语的含义及相关的国际惯例1学时

一、贸易术语的含义与作用

二、与贸易术语有关的国际惯例

第二节适合任何运输方式的贸易术语3学时

一、EXW术语

二、FCA术语

三、CPT术语

四、CIP术语

五、DAP术语

六、DPU术语

七、DDP术语

第三节适合海运及内河运输的贸易术语1.5学时

一、FAS术语

二、FOB术语

三、CFR术语

四、CIF术语

第四节跨境电商商品报价0.5学时

一、贸易术语选择

二、出口商品总成本的构成

三、跨境电商进口商品完税价格认定

第五节实践2学时

案例分析

4.本章练习题

思考题

1.简述贸易术语的含义与作用。

2.采用CPT术语时应注意的问题有哪些？

3.F0B术语的含义是什么？FOB买卖双方的基本义务有哪些？

4.简述跨境电商进口商品完税价格认定原则。

第五章跨境电子商务物流（10学时）

1.教学目的与要求

教学目的：通过本章的教学，使学生了解跨境电商的物流模式，熟悉跨境物流运费计算,

掌握跨境物流运输单据。

教学要求：通过本章的学习，要求学生了解跨境电商的物流模式,熟悉跨境物流运费计

算，掌握跨境物流运输单据。

2主要内容

第一节跨境物流概述2学时

一、跨境电商的物流模式

二、班轮运费

三、空运运费

第二节跨境物流运输单据4学时

一、海运提单

二、航空运单

第三节实践4学时

案例分析海运提单内容，并结合提单及所给材料计算海运运费。

分析空运单内容

4.本章练习题

思考题

1.简述跨境电商的自贸区或保税区物流模式。

2.简述班轮运价的构成。

3.简述海运提单的性质和作用。

4.简述航空运单的性质和作用。

第六章跨境电子商务保险（6学时）

1.教学目的与要求

教学目的:通过本章的教学,使学生了解协会货物条款,熟悉保险单内容,eBay和Amazon

“订单保”保险方案,掌握中国保险条款基本险别的责任范围和保险费计算。

教学要求：通过本章的学习，要求学生了解协会货物条款，熟悉保险单内容，eBay和

Amazon“订单保”保险方案,掌握中国保险条款基本险别的责任范围和保险费计算。

2主要内容

第一节传统国际贸易保险2学时

一、协会货物条款

二、中国保险条款

第二节跨境电子商务保险2学时

一、eBay“订单保”保险方案

二、Amazon“订单保”保险方案

第三节实践2学时

分析保险单条款内容，根据材料回答问题。

4.本章练习题

思考题

1.英国伦敦保险协会的《协会货物条款》内容包括哪些？

2.《中国保险条款》中的海洋运输货物保险条款包括哪些内容？

3.易贝“订单保”投保流程有哪些？

4.介绍亚马逊“订单保”赔偿比例。

5.如何化解跨境电商各个环节的风险？

第七章跨境电子商务通关和商检（2学时）

1.教学目的与要求

教学目的：通过本章的教学，使学生熟悉跨境电子商务的通关流程和跨境电子商务商检

不同模式流程,掌握跨境电商进出口通关监管模式。

教学要求：通过本章的学习，要求学生熟悉跨境电子商务的通关流程和跨境电子商务商

检不同模式流程,掌握跨境电商进出口通关监管模式。

2主要内容

第一节跨境电子商务通关1.5学时

一、跨境电子商务的通关流程

二、跨境电商进出口通关监管模式

第二节跨境电子商务商检0.5学时

一、直邮进口模式商检流程

二、备货进口模式商检流程

三、集货进口模式商检流程

四、出口模式业务商检流程

4.本章练习题

思考题

1.一般出口模式的出口货物需要哪些条件？

2.保税出口模式的优缺点是什么？

3.跨境电商海关监管面临的挑战有哪些？

4.备货进口模式商检流程有哪些？

5.B2B和B2C模式进口的货物如何征税？

第八章跨境电子商务支付（6学时）

1.教学目的与要求

教学目的：通过本章的教学，使学生了解跨境电商平台及其主要支付方式，跨境电商主

要支付机构,跨境电商的国际结算风险，熟悉汇款、托收支付方式，西联汇款，掌握信用证支

付方式及跨境电子商务线上支付种类。

教学要求：通过本章的学习，要求学生了解跨境电商平台及其主要支付方式，跨境电商

主要支付机构，跨境电商的国际结算风险，熟悉汇款、托收支付方式，西联汇款，掌握信用证

支付方式及跨境电子商务线上支付种类。

2.主要内容

第一节跨境电子商务支付概述1学时

一、跨境电商平台及其主要支付方式

二、跨境电商主要支付机构

三、跨境电商的国际结算风险

第二节跨境电子商务线下支付2学时

一、汇款

二、托收

三、信用证

四、西联汇款

第三节跨境电子商务线上支付1学时

一、信用卡收款

二、Paypal

三、Cashpay

四、Moneybookers

五、Payoneer

六、ClickandBuy

七、Paysafecard

八、WebMoney

九、CashU

十、LiqPAY

H—■、Qiwiwallet

十二、NETeller

第四节实践1学时

案例分析

4.本章练习题

思考题

1.简述跨境电商平台及其主要支付方式。

2.简述跨境电商的国际结算风险。

3.简述信用证方式支付的一般程序。

4.简述Paypal支付方式的适用范围及其优缺点。

第九章跨境电子商务法律法规（2学时）

1.教学目的与要求

教学目的：通过本章的教学，使学生了解电子商务相关法律法规，熟悉跨境电商贸易、

商务、运输相关法律法规,掌握跨境电商监管相关法律法规。

教学要求：通过本章的学习，要求学生了解电子商务相关法律法规,熟悉跨境电商贸易、

商务、运输相关法律法规,掌握跨境电商监管相关法律法规。

2主要内容

第一节电子商务相关法律法规