安居区旅游文创策略沟通方案

旅游文创策略沟通四川国际博览集团二零二二年十二月文贤之邦安逸安居文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。——习近平中国共产党成立95周年大会文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，全面贯彻落实党的二十大精神和2022四川省文化和旅游发展大会精神，牢固树立“抓文旅就是抓经济、谋文旅就是谋发展”的理念，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续做优文旅融合大文章，做响文旅强市大品牌，做强文化旅游大产业，奋力建设更高质量的养心文旅名城。

——李江2022遂宁市旅游和发展大会坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展中华优秀传统文化革命文化社会主义先进文化安居文化-深藏不露中华优秀传统文化：黄娥革命文化：伍先华社会主义先进文化：海龙村传统技艺：非遗自由行时代观光旅游升级为深度体验消费文旅消费需求个性化文旅产品迭代速度加快消费升级急需多样化的旅游产品供给文化内涵放大文旅IP效应凸显安居旅游–内涵挖掘文旅2.0：开启安居文旅新时代将安居旅游资源赋予文化内涵，创意性的结合游客深度体验在文化进行商品化增值的同时让消费者进行体验式消费我们要创造有故事有传承有艺术有黏性乐于购买愿意分享蜀中江南安居乐业的巴蜀文化体验文旅2.0：开启安居文旅新时代传承&创新传承安居区厚重历史的文化精髓创新安居区现代文化与艺术潮流用中华传统优秀文化解读黄娥文化传统历史文化元素体现用安居历史文化与文创品牌价值进行相互结合伍先华革命精神的体现革命文化的传承延续用革命文化价值与安居区文创品牌进行相互结合沼气文化、农耕文化代表了社会主义先进文化的发展海龙村是社会主义文明发展、进步、繁荣的结果传承历史文化传承革命文化创新沼气文化文旅2.0：开启安居文旅新时代升级游客出行新体验解读安居文化新表达焕活文旅消费新模式树立文旅融合新标杆文旅2.0：开启安居文旅新时代文化形成创意创意形成产品产品形成产业产业构筑发展文化创意赋予安居区新的生命力和竞争力打造文化产品重构文化内涵建立文化基因推动文化复兴文化创意催生安居新名片文化自信与城市美丽安居文创内容规划孵化文创品牌设计专属的安居区文创品牌体系，树立安居区文创产品形象，建立独有的品牌认知构建产品体系从消费者底层需求出发，融合安居区特色文化基因，结合消费场景，建立文创产品开发机制打造文创IP打造安居区文创品牌IP形象，传递文化内涵，与消费者形成情感共鸣，建立文创品牌形象设计专属产品结合安居区旅游文化特色，设计四川省第十四届（秋季）乡村文化旅游节专属伴手礼打造安居区文创产品统一的产业集群品牌形象（区域公用品牌），提升文创产品价值，让安居区历史、人文、文化赋能文创产品，文创产品反哺文旅产业发展。安居文创行业品牌孵化文创区域品牌有利于产业集群各类文创产品小成本达到品牌营销的效果，能够集聚资源、资金、人才等生产要素，是文创产业升级的一种必要手段。品牌设计突出安居区文化特色与文创产业属性，即“安居+产业属性”品牌识别建立区域品牌形象识别系统（RBIS），包括理念识别、行为识别、视觉识别品牌塑造通过整合营销传播提升区域品牌价值，整合资源，发挥区域优势孵化一个文创集体品牌安居文创IP形象塑造塑造一个文创IP形象IP具有很强的吸引力和传播力，是快速提高文创产品认知度、提升安居区文化体验和吸引游客的有效方式。借助文创IP形象，将安居区各类文创产品进行串联，形成安居区区域文创产品矩阵，通过阶段性、系统化、有节奏的推广，逐步打造安居区文创产品品牌力。将熊猫与富有超能量的冰晶外壳相结合是一位来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的结合。「营销」①国外记者和运动员充当“自来水”②冬奥会开幕，吉祥物热度水涨船高代言、报道、出圈制造话题、玩梗造梗、晒冰墩墩③可爱即正义“冰墩墩被大门卡住了”微博热搜、话题讨论「形象」安居文创IP形象塑造案例安居文创IP形象塑造案例「熊本熊」表情包界扛把子熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。2011年，熊本熊的诞生，让这个经济相对落后、主要靠农业收入的小县城一炮而红。熊本县5年内旅游人数增长了近20%；另据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年，它就为熊本县带来了1244亿日元的经济收益(约76.3亿人民币)。真是名副其实的顶级IP。「营销」爆炸性营销①事件营销熊本熊失踪事件腮红失踪事件②全民推广版权商家免费使用安居文创IP形象塑造过程被动接受主动发酵互动延展营销覆盖品牌强关联满足受众对品牌形象期待值与受众共情满足情感需求游客元素提取场景应用跨界合作提取品牌核心价值元素洞察受众利益诉求融入安居文旅传播体系品牌关键点IP形象塑造过程安居文创IP形象塑造元素IP元素提取核心价值构成物理利益情感利益受众心理期许安居区旅游品牌价值观典型游客形象IP性格个性IP符号名称创意安居区文化旅游资源特色安居文创IP形象塑造推广策略123「强化品牌效应」将IP形象植入文创产品（见下文），进行品牌化管理线上话题营销，线下互动体验「制造线上话题」以独立人格的“人”形象出现，在线上各种搞活制造反差效应话题制作IP专属表情包打造IP互联网系列故事，用文化内涵丰富IP个性「官方强势推广」免费授权安居区文旅企业使用IP形象赋予IP形象政府职能，如“黄娥古镇镇长”、“海龙村村长”安居区各大景点、重大文旅节庆强势露出IP形象官方两微一抖以IP形象的身份互动及发布消息安居文创产品体系规划5大文创板块焕活安居文化基因黄娥文创中华优秀传统文化红色文创革命文化农旅文创社会主义先进文化IP文创城市最新潮文创非遗文创传统技艺土特产设计原理融合安居区地域文化特色，增强对消费者的吸引力色彩、图形源于安居区地域、民俗、历史人文等本土元素安居区传统美术元素的应用，如观音绣、竹编等品牌形象、产品特征与本土文化并重安居文创产品体系设计原理文艺复古极简安居文创产品体系设计调性安居文创产品体系规划建立一套文创产品开发体系将安居区传统文化（黄娥）、革命文化（伍先华）、社会主义先进文化（海龙凯歌）、非遗、土特产等融合于文创产品创意、设计、研发，完善文创产品体系，满足消费者需求。围绕市场、痛点、场景、品牌，建立安居区文创产品爆品开发机制，以运营为导向，实现品牌价值与经济效益价值。产品题材传统文化产品英雄文化产品旅游文化商品非遗传统技艺商品土特产商品设计联络文化用品生活用品工艺品旅游纪念品玩具玩偶产品包装沼气文化产品IP形象产品安居文创产品体系黄娥文化策略黄娥，巴蜀四大才女，杨慎称女洙泗（女孔子）、闺邹鲁（女孟子）、故毛语（女毛公）黄娥，一人一时代一城（安居），在中国文脉中是一座闪耀的丰碑和符号文创思路序列性活动切实夯实黄娥文化IP属性如：黄娥家风体验活动、黄娥文化节等系列衍生文创产品创意沟通语境对话游客与市场安居文创产品体系黄娥文化文房雅集笔墨纸砚书签笔筒屏风……创意生活团扇/折扇发簪手机壳丝巾/香囊焚香/香炉口红……文雅办公桌垫鼠标垫杯垫水杯笔记本……社交互动表情包短视频手机屏保……特色产品秀眉茶秀眉观音绣……黄娥文创体系家风爱情文采安居文创产品体系英雄文化策略伍先华，志愿军一级战斗英雄、一级爆破英雄“党需要我的时候，我愿献出自己的生命，向英雄董存瑞、杨根思学习！”文创思路深入理解抗美援朝保家卫国精神内容，寻找革命文化与大众需求点从抗美援朝中提取创意元素、凝练伍先华英雄形象，设计语言讲述英雄故事安居文创产品体系沼气文化策略海龙凯歌，中国沼气能源革命第一村文创思路沼气文化有较多的历史信息，受众很难接受沼气历史文化，相应产品体验感不佳沼气文化解析物态文化：沼气生产、使用过程中形成的各种实物行为文化：海龙村沼气生活过程中形成的行为、文字精神文化：海龙村长期沉淀形成的思维、追求、价值观、历史典故等海龙村IP化（沼气文化+农耕文化）+IP衍生品传播+IP故事+IP产品+IP沼花夕拾沼气蓬勃沼财进宝花枝沼展安居文创产品体系IP文创策略将安居区文创IP打造成多元互联的大IP，具有全产业链整合能力。文创思路玩具：玩偶、抱枕、乐高、情景玩具包：购物袋、钱袋、卡包、儿童背包生活物品：存钱罐、年历、卡贴、口罩、冰箱贴、玻璃杯、马克杯、保温杯、杯垫、杯盖、伞、摆件配饰：胸章、钥匙扣、化妆镜、发圈、发箍、发卡、方巾、公仔挂件3C周边：防尘塞、耳机、手机壳、手机支架、鼠标垫、U盘文具：记事本、笔、胶带、笔袋、文具盒、文件袋、印章、明信片、贴纸、拼图安居文创产品体系非遗/土特产策略安居非遗：观音绣、石洞竹编、西眉油酥、安居黄金梨、塘河沙田柚……文创思路以年轻的视角挖掘安居区非遗传统文化，探寻安居内在力量，向经典致敬结合国潮趋势，融合文化元素，让非遗传承走进生活，融入社会开发一套城市文创伴手礼将安居区传统文化（黄娥）、革命文化（伍先华）、社会主义先进文化（海龙凯歌）、非遗、土特产等融合于文创产品创意、设计、研发，完善文创产品体系，满足消费者需求。围绕市场、痛点、场景、品牌，建立安居区文创产品爆品开发机制，以运营为导向，实现品牌价值与经济效益价值。四川省第十四届乡村文化旅游节城市伴手礼四川省第十四届乡村文化旅游节城市伴手礼策略四川省第十四届（秋季）乡村文化旅游节伴手礼设计思路伴手礼需要充分融入安居区文化特色，文化审美辨识度高，充分体现安居区地域特色具备安居区文化特色、艺术性与实用性有机统一，既是大会伴手礼，也是安居区城市伴手礼围绕安居区特色风俗、非遗、旅游、人文、历史、文创IP等延展进行创意设计，深度挖掘安居文化，融入安居特色安居文创产品推广策略造影响长运营通过社会化营销事件打造长期、可持续运营的IP形象持续性高效运营IP形象赋能安居区文商旅品牌力安居文创产品推广策略通过文化挖掘、媒体传播、体验营销、文化传播等路劲，量身打造安居文化消费业态文化挖掘有效整合安居文化资源以文创产品的形式实现文化传承。媒体传播自媒体矩阵+旅游垂类+全网曝光，扩大安居文创的声量和影响力。体验营销通过公关活动进行品牌、文创、非遗、手工艺的展示展销，加强品牌和产品体验。文化变现有效提升安居居文化价值借助文创实现文旅融合变现新思路。构建安居文创新媒体传播矩阵通过新媒体内容打造运营，在互联网积累安居区文创产品品牌信息，为文创产品提供强有力的背书，提升消费者对产品的信任度和好感度通过官方新媒体矩阵进行吸引流量关注，进行拉新和复购，增加粘性和互动，形成粉丝效应。抖音历史、文化、典故、革命故事、旅游体验、活动体验等传播。OTA通过“内容+交易”的模式进行产品信息、文化内涵、预定和购买。微博安居文化、旅游景点、新品发布、促销、活动等内容发布咨询号根据新闻APP