《DIOR品牌调研》课件

DIOR品牌调研单击此处添加副标题YOURLOGO汇报人：目录03.产品线分析04.设计风格与特点05.市场定位与营销策略06.品牌竞争与市场表现01.单击添加标题02.品牌背景添加章节标题01品牌背景02品牌历史创始人：ChristianDior成立时间1946年品牌定位：高端时尚品牌1957年推出“NewLook”系列，成为品牌经典之作1995年进入中国市场，开设首家专卖店2017年任命MariaGraziaChiuri为创意总监，引领品牌进入新时代创始人简介创始人：ChristianDior出生地：法国诺曼底职业：时装设计师、企业家出生日期：1905年1月21日创立品牌：1946年创立Dior品牌设计理念：追求优雅、精致、创新品牌定位添加标题添加标题添加标题添加标题专注于时尚、美妆、香水等领域高端奢侈品牌目标客户群体：高端消费者品牌理念：追求卓越品质，展现独特个性产品线分析03服装系列女装系列：包括连衣裙、半身裙、衬衫、外套等香水系列：包括女士香水、男士香水、中性香水等配饰系列：包括包包、鞋子、帽子、围巾等男装系列：包括西装、衬衫、裤子、外套等配饰系列包包：包括手提包、斜挎包、单肩包等眼镜：包括太阳镜、近视镜等帽子：包括棒球帽、遮阳帽、礼帽等鞋子：包括高跟鞋、平底鞋、运动鞋等围巾：包括丝巾、围巾等首饰：包括项链、耳环、戒指等香水系列限量版香水：DiorGrandBal、DiorPoisonGirl经典香水：MissDior、J'adore、DiorAddict男士香水：DiorHomme、DiorSauvage香氛系列：DiorEaudeParfum、DiorEaudeToilette彩妆系列腮红：多种颜色和质地，打造自然红润效果眉笔：多种颜色和质地，打造自然眉形睫毛膏：多种颜色和质地，打造自然卷翘睫毛效果口红：多种颜色和质地，满足不同需求粉底：多种色号和质地，适合不同肤质眼影：多种颜色和质地，满足不同妆容需求设计风格与特点04经典设计元素豹纹：DIOR的经典元素之一，经常出现在服装、配饰和包包上黑色：DIOR的经典颜色之一，经常出现在服装、配饰和包包上蝴蝶结：DIOR的经典元素之一，经常出现在服装、配饰和包包上玫瑰花：DIOR的另一个经典元素，经常出现在服装、配饰和包包上时尚元素运用色彩搭配：如黑白灰、红蓝绿等设计细节：如褶皱、镂空、拼接等经典元素：如豹纹、波点、条纹等创新元素：如3D打印、环保材料等品牌的设计理念创始人：ChristianDior设计理念：优雅、精致、创新设计风格：简洁、流畅、时尚设计特点：注重细节、追求完美、注重品质品牌的设计风格经典优雅：注重细节，追求完美创新时尚：不断推出新的设计元素，引领潮流色彩搭配：大胆运用色彩，形成独特的视觉冲击力材质选择：注重材质的选择，追求高品质和耐用性市场定位与营销策略05目标消费群体添加标题添加标题添加标题添加标题性别：女性为主年龄段：25-40岁职业：白领、金领等高收入人群消费习惯：注重品质、追求时尚、注重品牌市场定位策略高端奢侈品牌：定位于高端市场，注重品质和设计营销策略：通过广告、公关、活动等方式提升品牌知名度和美誉度渠道策略：选择高端商场、专卖店等渠道，提升品牌形象和价值目标客户：针对高端消费者，注重品牌形象和价值营销策略与手段品牌定位：高端奢侈品牌，注重品质和设计营销手段：广告宣传、明星代言、社交媒体营销、线下活动等目标客户：高端消费者，注重品质和时尚营销策略：强调品牌历史、文化、设计、品质等，提升品牌形象和价值品牌形象塑造品牌定位：高端、时尚、优雅营销策略：明星代言、社交媒体推广、时尚杂志广告品牌形象：强调女性独立、自信、优雅品牌形象传播：通过线上线下活动、广告、公关等方式进行传播品牌竞争与市场表现06竞争品牌分析主要竞争对手：CHANEL、GUCCI、LV等市场份额：DIOR在全球奢侈品市场中的份额品牌定位：DIOR的品牌定位与竞争对手的比较市场表现：DIOR在市场上的表现，包括销售业绩、消费者评价等市场占有率与表现DIOR在全球奢侈品市场的占有率DIOR在亚洲市场的表现DIOR在欧洲市场的表现DIOR在美国市场的表现DIOR在拉丁美洲市场的表现DIOR在非洲市场的表现品牌优势与劣势分析品牌优势：历史悠久，文化底蕴深厚，设计独特，品质卓越竞争分析：与竞争对手相比，品牌优势明显，但在某些细分市场仍面临挑战市场表现：在全球范围内拥有广泛的品牌影响力，市场份额稳定品牌劣势：价格较高，市场竞争激烈，消费者需求多样化未来市场预测奢侈品市场持续增长，DIOR有望保持领先地位数字化营销将成为品牌竞争的关键因素消费者对个性化、定制化产品的需求将增加环保、可持续将成为品牌发展的重要方向品牌合作与跨界合作案例07与艺术家合作案例2017年，与艺术家KAWS合作推出限量版T恤2019年，与艺术家DanielArsham合作推出限量版手表2020年，与艺术家AlexKatz合作推出限量版香水2018年，与艺术家JeffKoons合作推出限量版手袋与设计师合作案例合作设计师：JohnGalliano合作时间：1997年-2011年合作成果：JohnGalliano为Dior设计了许多经典作品，如“海盗爷”系列合作影响：JohnGalliano的加入使得Dior品牌更加时尚、前卫，吸引了更多年轻消费者。与时尚博主合作案例添加标题添加标题添加标题添加标题合作形式：产品推广、品牌宣传合作对象：知名时尚博主合作效果：提高品牌知名度、扩大市场份额合作