【我国网络自制节目的发展趋势研究6800字（论文）】

我国网络自制节目的发展趋势研究 1 1 1一、相关概念与特征 1二、我国网络自制节目发展现状 2(一)媒介融合的大语境 2(二)广电局政策影响 2(三)差异化竞争大 2(四)发展时期短 2(五)制作模式变化大 3三、网络自制节目目前存在的主要问题及原因 3 3(二)产生的原因分析 5四、网络自制节目发展对策 6(一)相关部门加强扶持和监督力度 6(二)加强内容质量监管 6(四)优化广告植入效果 7五、结论 71我国网络自制节目的发展趋势研究献综述。由此得出结论，目前对网络自制综艺节目的研究,大多局限于经济、从2010年升始，国内一些视狈网站升始尝试自制内容的研发，部分作品在2(一)媒介融合的大语境(二)广电局政策影响(三)差异化竞争大(四)发展时期短3目、婚姻速配节目、脱口秀节目、音乐节目和户外竞技类节目等。如今，传统电视综艺节目面临“限娱令”“限娃令”等一系列广电总局的政策，电视台对节目主题和质量的把控更为严格，大量引进国外优秀电视节目的版权己不是什么新鲜事。在原创节目的这条道路上，网络自制综艺节目要胜过电视综艺节目，也就是说网络自制综艺节目的原创性更高。此外，高额的投资、精良的制作让很多电视台看到了网络自制综艺节目的希望和潜力，并开始购买版权、寻求合作，从原来的“网台联播”开始走向“网台联动”的新道路。但是，从原来的视频网站购买电视台的节目版权到如今买卖双方角色的互换，相信不只是一个简单的交易，而是可以实现网络自制节目经济与品牌双重效益的一次收获。而对于购买国外电视节目版权的电视台来说，购买网络自制节目的版权费用相对更低廉一些，同时节目质量又可以得到保证，传统电视台何乐而不为。互利双赢模式，在视频网站与传统电视台之间的争夺已经开启。网络节目成为一种趋势，同时也让很多缺乏优秀综艺节目资源的上星频道看到了希望，他们抓住机遇与网络平台达成深度合作。网络自制综艺节目正向更加持久和稳定的平台发展，不断扩大节目的影响力和知名度。同时，网络自制综艺节目也在悄无声息地改变着传统电视综艺节目的格局。(五)制作模式变化大网络自制综艺节目主要指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式。基于播放渠道的独特性，爱奇艺首席内容官马东又把网络自制综艺节目称为“纯网综艺”。网络自制节目诞生于视频网站，用户可以随时随地选择观看，多终端、多形式的收看选择将观众从时间和空间中解放出来，而传统电视综艺节目因为播出时间具有固定性，受众只能选择特定的时间坐在电视机前观看。随着新媒体技术的不断发展，人们的体闲方式也在发生着变化，网络的自由性带给了观众更多选择和体验。为了流畅地观看自己喜欢的节目，很多年轻人成为某些视频网站的会员，直接免去了广告时间，这是通过电视台收看节目所不能做到的。三、网络自制节目目前存在的主要问题及原因(一)主要问题1.同质化现象。例如，优酷视频当中的“边看边买”版块中链接的就是淘宝这一电商第一大平台，而在土豆网中，则推出同样链接到淘宝电商平台。尽管42.节目内容低俗化、泛娱乐化。为了吸引受众注意力，提高节目关注度，容来吸引观众的眼球的例子也普遍存在。譬如在由IT与自媒体人三表联手打造5适合互联网平台，那么与网络平台相适应的规范必定要起到作用。4.植入广告过度。对于耗费不少人力物力财力制作的网络自制节目如何运营下去，节目在生产过程中只有丰厚的盈利才能为节目的下一阶段提供资金基础，一般网络自制节目在视频播放开始插入的几十秒广告是否可以就能完全覆盖节目制作的费用?如何能形成一个成熟的线上线下同时具有卖点的商业模式有待探讨。据笔者了解，目前中国的网络自制脱口秀节目还没有形成相对完整的商业产业链条，节目的收益近80%来源于广告收入。国内的网络自制脱口秀节目的主要营销手段还是通过广告完成的，主要包括节目冠名赞助、节目贴片广告、节目植入广告等形式，实现与节目的无缝衔接。虽然目前的网络自制脱口秀节目特别明白广告投放的重要性，也非常重视节目的广告投放，但不幸的是合适的营销方式和传播渠道非常欠缺，难以实现广告主品牌传播的最大化，更别说引起受众情感共鸣，实现观众主动传播品牌信息了。对于广告主来说，精准的广告投放、超高的广告投放的性价比是他们追求的目标。而目前的网络自制脱口秀节目的广告效果还远达不到广告主的要求，更别说为广告主带来更大更多的惊喜了。(二)产生的原因分析1.相关法律规范尚未建立。由于网络节目的发展迅速，仅有出台的法规，而没有具体明确的条例。很多节目开始打擦边球，都可以从中看出在部分网民心中将网络剧和网络自制节目看成监管的“法外之地”。这是相当可怕的思想，因为，对于任何事情都应该秉持“无规矩不成方圆”,更何况现在我们正处于全面依法治国的崭新阶段，就更应该根除“法外之地”,树立“有法律限度的自由”。了所谓的投市场竞争中的各种媒体必须凭借自己的能力去赢得受众、占领市场。同时也因为受众分众化，一档节目要能吸引到各个年龄段、各种职业和社会群体3.网络自制节目内容监管力度小。目前国内视频网站所有的自制剧、微电影及所有综艺节目都是靠自觉完成内部审查，并没有相关机构对此进行一对一管理。缺乏监管的自制剧就像一个被放养的野孩子自由发展，而自制剧中掺杂的情色、暴力等不良因素对青少年的身心健康产生了消极影响，不少网友都呼吁应加强对网络视频和自制剧的监管。6(一)相关部门加强扶持和监督力度(二)加强内容质量监管全面提升，视频网站己从单一的平台商转变为“平台+7(三)保证内容差异性和适应性经营呢?笔者认为，通过多种途径了解受众的兴趣点，传(四)优化广告植入效果8[1]张丽敏.网络自制视频节目的传播模式和发展趋势研究——以《晓说》为例[J].文学界(理论版),2012,1[2]张家宁.国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究[J].艺术科[4]申淑敏.关于国内网络自制综艺节目研究的文献综述[J].新闻研究导[5]张继晓，安立国.全媒体时代下我国网