《新媒体营销》课件-新媒体营销平台的选择

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——新媒体营销平台的选择新媒体选择因素新媒体选择标准新媒体营销平台的选择010203CONTENTS目录一、新媒体选择因素传统的企业营销传播主要依靠电视、广播和报纸等媒体，是一种单向的面向非特定用户的广泛传播，其传播方式单调，传播费用高，传播效果难以准确评价。随着以互联网络和移动通信为主要载体的新媒体的快速发展，新媒体在企业营销传播方面的优势已经凸显，受众精准、双向传播、效果可以准确评价等特点使新媒体传播已经成为一些企业营销传播的主要途径。（一）受众精准相比传统的广告营销的“广撒网”不同，新媒体营销在一定程度的广泛传播上，能精准地“抓”用户，精准投放，确保在高传播率基础上的粉丝转化，奠定产品的对口用户。广州印象新媒体科技有限公司利用各种新兴媒体为企业品牌宣传造势的同时，又可以根据品牌产品性质和特点进行特定的网络方向宣传推广，吸引产品针对人群以达到营销目的。（二）双向传播与传统的广告传播途径的单向性不同，新媒体的传播是双向的。传播过程中，双方相互交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的关系。广州印象新媒体科技有限公司利用各式各样的新兴媒体平台工具进行宣传、推广、营销，并在这个过程中使粉丝与品牌之间达成一个良好的互动关系，让用户更有参与性，更愿意与品牌之间构成稳定的关系，从而奠定批量的长期产品客户。（三）效果准确评价传统广告营销方式，除了品牌的部分制定用户可以给与反馈和以外，有许多用户的心声就不得而知，具体产品效果的详细反馈和改进意见无从知晓。新媒体为企业品牌与品牌用户搭建沟通的桥梁，使企业品牌及时了解产品用户的评价和意见，更好地为后期的营销服务。二、自媒体选择标准十大平台对比：二、自媒体选择标准1.主体用户这是选择平台最重要的指标之一，同样是鸡汤文，简书/豆瓣用户可能对高考、考研等奋斗故事感兴趣，而今日头条用户对此可能并不买账。二、新媒体选择标准2.推荐机制系统推荐的平台主要靠算法，即先推荐给一部分可能感兴趣的人，若打开率、点赞率较高则会推荐给更多用户，反之则容易石沉大海。今日头条、抖音同属字节跳动公司，是典型的由算法主导的平台，这类平台的标题异常重要。0102编辑推荐的平台更依赖于优质的内容，哪怕前期没有名气，通过投稿、参加比赛也有机会脱颖而出。比如，简书和豆瓣。03公众号作为闭环生态，文章只会推送给订阅用户，流量主要依赖其他平台引流、分享到朋友圈和微信大号转载。二、自媒体选择标准3.开通难度简书、豆瓣、bilibili开通难度较低，可以作为起步平台进行尝试，需要注意的是b站虽开通了专栏，但内容还是以视频为主，需要具备一定的后期编辑能力，目前本公众号已经提供了相关软件及教程推荐，之后也会视情况推出一些原创后期教程。二、自媒体选择标准4.广告收益这里的广告收益特指平台为鼓励原创发放的奖励金，需要达到一定条件才能开通。例如今日头条文章通常阅读量1w会获得十几块的广告展示费，一篇爆款文章甚至可能达到1w阅读量几百，所以冲着赚钱去做头条号的人相对较多。三、新媒体营销平台选择（一）抓住红利很重要新兴的平台会提供福利政策，因为他们正缺好的内容供应商。这会让你坚持付出就有回报。1.百度平台红利百度今年5月左右开通了百度明星号，主打短动态，编辑200字以内的内容，这并不是重点，重点是在于百度为此投入了资源，而且在不同的账号开始体现，最直接明显的就是涨粉计划，其次是最近的百家号计划。百家号计划主要是针对长文，在百度的长文有一个好处就是可以百度的搜索引擎实现连接，被收录了就有权重，未来在这方面在实现其他平台没有的价值。而预计未来百度依旧会融合并统一账号，把这些内容形成统一的资源，在内部打通信息，目前各大产品依旧在打通中，一些朋友也已经可以感受到的。三、新媒体营销平台选择2.大鱼号红利

这个是阿里的平台，当前运营团队在广州，团队不算大，而为什么觉得这个平台会有机会呢，一是因为背靠阿里，当阿里有意识到想做是非常愿意投入的，其次是在UCi浏览器端开始设置了发布短动态按钮，在下面栏目中订阅可以实现编辑发送，但这个产品比较新，目前只支持编辑两条，多了就无法发送了，这也是这个产品团队在开发方面的原因。毕竟阿里有很多其他方面业务，在自媒体方面还没有足够重视，而这个新功能加入说明开始有新的动作，新方向新平台也代表着可能有新的机会，不管能不能抓住，先做一些准备总不会太差的。三、新媒体营销平台选择（二）多尝试并找到主阵营1、微信公众号微信的违规处理比较严格，宁错杀一百也不放过一个，切记安分守法莫要被举报。举报二次请高度重视，再次多人举报将永久封号。2、头条号咨询类热门平台，申请开通需经审核，需要一段时间的运营参考案例。例如微信公众号或博客。3、百家号自媒体、原创内容阵地。新闻资讯平台为主。对抄袭等违规现象的打击相当严厉，违反一次禁言一周,两次禁言两周,三次将给予永久封号的严厉惩罚。4、企鹅号腾讯出版，新兴类媒体平台。尚未尝试。5、UC云观新兴媒体平台，有鼓励原创自媒体的政策，但个人认为曝光率不高。三、新媒体营销平台选择（二）多尝试并找到主阵营6、简书可以通过投稿提高曝光率，平台环境相对宽松。投稿其他渠道很好，上个首页也是微微有点难。7、钛媒体对投稿的专业水平要求高，投稿回复时间较快。8、一点资讯自媒体、互联网人的平台。9、新浪微博、博客传播广、流量大，不像微信公众号那样封闭。在碎片化的信息