数字贸易学 课件 第10、11章 开放型全球数字贸易平台、全球公司

第十章开放型全球数字贸易平台本章导读第十章开放型全球数字贸易平台数字经济背景下，平台成为最重要的商业组织形态，对国民经济发展起到举足轻重的作用。随着B2B和B2C复合趋势凸显，企业数字化转型复杂化和数字服务需求多样化，跨境电子商务平台向开放型全球数字贸易平台转变。开放型全球数字贸易平台的崛起惠及了更多贸易主体，推动了普惠贸易的实现。通过本章学习，可以掌握平台、开放型全球数字贸易平台、跨境电子商务平台、普惠贸易的内涵和外延，了解开放型全球数字贸易平台的产生背景和阶段性表现，为理解全球数字贸易平台B2B2C模式奠定基础。主要内容第一节平台的内涵与外延第二节全球数字贸易平台的产生与发展第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第四节普惠贸易第五节B2B2C：全球数字贸易平台的未来第六节本章小结：中国视角第十章开放型全球数字贸易平台第一节平台的内涵与外延第十章开放型全球数字贸易平台一.平台的内涵平台成为数字经济发展引擎随着数字技术发展和渗透，全球化分工合作加深，以互联网平台为代表的平台经济崛起。截止2020年底，在全球市值排名前10的企业中，平台企业市值比重达74.8%，规模达8.87万亿美元。第一节平台的内涵与外延第十章开放型全球数字贸易平台一.平台的内涵2021年2月国务院反垄断委员会《关于平台经济领域的反垄断指南》（《反垄断指南》）指出，平台的实质是一种商业组织形态。平台是数字服务中介或互联网应用的一种组织形态平台是企业在市场经营过程中面向消费者群体的一种商业选择平台是传统企业在数字化转型过程中所接纳和依赖的一种商业选择以数字技术为支撑的数字基础设施是平台建设的保证，如以物联网为代表的网络类基础设施和以数据中心为代表的算力类基础设施。数字技术是新工业革命时期产业发展的引擎，是数字经济形成和发展的动力，包括一切与电子计算机相伴相生的科学技术，既涵盖万维网等传统数字技术，又涵盖5G、人工智能和大数据等前沿数字技术。数字技术不仅能改变生产和消费模式，还能产生新的数字产品和服务。第一节平台的内涵与外延第十章开放型全球数字贸易平台一.平台的内涵平台的参与者是相互依赖的双边或多边主体，且在特定规则下交互。《反垄断指南》指出，平台参与者为相互依赖的双边或多边主体，既包括最普遍、最基础也是最小单元的平台用户，如卖家、买家、供应商、采购商和服务商，也包括平台经营者自身。《反垄断指南》认为，平台主体间的相互作用是一种“交互”，在营销和交易等环节相互影响，产生并借助数据这一核心要素降低信息不对称，提高交易效率。《反垄断指南》将特定规则纳入平台定义中，如平台经营者必须履行法定义务，遵守国家法律法规，积极承担主体责任，管控平台入驻用户。第一节平台的内涵与外延第十章开放型全球数字贸易平台一.平台的内涵平台的核心目标是实现价值共创平台能提供不依赖数据的传统数字服务，如支付服务，这类服务既要考虑平台用户使用粘性，又要考虑平台经营者技术基础和经营能力。平台能提供基于数据的新型数字服务，帮助不同主体打破传统边界，在实现商业生态系统互联基础上，不断共享创新，如精准营销。基于大数据综合服务优势，阿里巴巴国际站实现平台与用户价值共创和协同进化，提高中小企业核心竞争力。第一节平台的内涵与外延第十章开放型全球数字贸易平台平台是指基于数字技术促使相互依赖的双边或者多边主体在特定规则下交互并实现价值共创的商业组织形态。第一节平台的内涵与外延第十章开放型全球数字贸易平台随着互联网信息服务竞争日趋激烈，有关平台经济的争议和案件增多，反垄断监管重要性凸显。在世界范围内，平台经济发展的一种常见现象是，一定时期内会出现寡头垄断甚至完全垄断的局面，引发社会各界对竞争公平性的担忧，即大型平台企业是否会利用市场支配地位限制和排除竞争。各国纷纷制定数字平台反垄断监管法律法规和指导性文件，开展反垄断调查行动。专栏10-1平台反垄断监管新问题第一节平台的内涵与外延第十章开放型全球数字贸易平台与传统反垄断相比，平台反垄断调查更复杂：市场界定难度大传统反垄断对象，如商品生产，大多具有稳定市场，而平台创新频繁，市场持续变动，难以界定相关市场。垄断协议认定难度大与传统市场相比，基于网络化运行模式，平台参与方能快速和隐蔽信息交流，达成协议的形式不再局限于书面，加大了平台垄断协议认定的难度。市场支配地位认定难度大平台经济具有动态竞争特点，即使界定了相关市场，认定平台企业市场力量也存在困难，如市场份额计算存在较多争议。专栏10-1平台反垄断监管新问题第一节平台的内涵与外延第十章开放型全球数字贸易平台与传统反垄断相比，平台反垄断调查更复杂：滥用市场支配地位行为认定难度大在运行模式上，平台经济与传统经济不同，平台拥有企业和市场双重身份，不容易认定平台滥用市场支配地位行为，区分一般商业行为和反竞争行为难度增大。专栏10-1平台反垄断监管新问题第一节平台的内涵与外延第十章开放型全球数字贸易平台一.平台的外延平台包括一切能促进各主体商品与服务交易的数字服务中介电子商务类平台，如淘宝等零售购物平台。生活服务类平台，如美团等外卖平台。娱乐服务类平台，如微博等社交平台。信息服务类平台，如澎湃等新闻平台。金融服务类平台，如支付宝等支付平台。计算服务类平台，如阿里云等云计算平台。第一节平台的内涵与外延第十章开放型全球数字贸易平台一.平台的外延依据欧盟委员会相关定义，平台是数字服务中介。作为数字服务中介，平台既包括为不同企业提供数字服务的第三方平台，又包括以独立站为代表的为企业内部不同部门提供数字服务的自建平台。独立站是指基于数字技术建立的，拥有独立域名，内容、数据和权益私有，具备独立经营主权和经营主体责任，由社会化云计算能力支撑，可以自主和自由对接第三方软件工具和宣传推广媒体与渠道的新型平台，是电子商务类平台的组成部分。第一节平台的内涵与外延第十章开放型全球数字贸易平台一.平台的外延2021年10月国家市场监督管理总局《互联网平台分类分级指南（征求意见稿）》指出，对平台进行分类要考虑其连接属性和主要功能，结合各主体交易标的和事实，除商品交易外，平台服务模式还包括：生活服务（连接人与服务）社交娱乐（连接人与人）信息资讯（连接人与信息）金融服务（连接人与资金）计算应用（连接人与计算能力）第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台一.全球数字贸易平台产生的背景（一）B2B与B2C复合趋势显性化B2C模式助推了跨境电子商务发展，但伴随小额高频2B订单增多，B2B模式也迅速崛起。随着贸易线上化程度提高，小额化、多元化和短期化订单增加，跨境电子商务B2B模式拓宽业务范围，呈现出B2C的某些特征。以助力中小企业出海为核心业务的阿里巴巴国际站，联合菜鸟和阿里云团队，拓展业务范围，解决通关、退税和金融服务难题。对消费电子产品等特定行业而言，消费者个性化需求使批量化供给的缺点被放大，B2B2C模式显现。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台一.全球数字贸易平台产生的背景（一）B2B与B2C复合趋势显性化跨境电子商务平台无法满足B2B与B2C复合趋势下的个性化需求跨境电子商务平台大多支持单一B2B或B2C模式，难以解决批量化供给与个性化需求间的矛盾。部分跨境电子商务平台对行业和自身认知不足，仅将跨境业务作为一种收入来源，而不愿持续投入资金和技术，难以实现综合服务能力提升。跨境电子商务平台难以精准处理商品交易数据，无法捕捉消费者个性化需求，使平台上买卖双方存在信息不对称问题。国内经营者和生产者对自身发展情况比较了解，但对国外消费者需求感知存在滞后性。国外消费者有明确消费需求，但对生产端具体情况知之甚少。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台一.全球数字贸易平台产生的背景（一）B2B与B2C复合趋势显性化跨境电子商务平台无法满足B2B与B2C复合趋势下的个性化需求跨境电子商务平台市场定位模糊，导致商品同质化竞争，使部分商家以牺牲商品品质为代价降价出售，损害消费者权益。大部分企业对自身认知不足，且市场定位模糊，造成类似商品大幅集中，平台提供服务大同小异，使平台用户体验感大幅下降。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台一.全球数字贸易平台产生的背景（二）企业数字化转型挑战复杂化在全球经济格局加速演变下，数字化转型成为企业生存发展必然选择。作为国民经济细胞，企业数字化转型是产业升级的微观基础，也是全球经济可持续发展的新动力来源。受限于核心技术落后和专业人才短缺，企业数字化转型遭遇的挑战更复杂，主要体现在：多数企业数据资产薄弱，应用范围偏窄。多数企业仍处于数据应用感知阶段而非行动阶段，尚未构建覆盖全流程、全产业链和全生命周期的工业数据链。多数企业内部数据资源无法互联互通，外部数据资源难以高度融合，数据应用范围局限于舆情感知和风险控制等有限场景。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台一.全球数字贸易平台产生的背景（二）企业数字化转型挑战复杂化受限于核心技术落后和专业人才短缺，企业数字化转型遭遇的挑战更复杂，主要体现在：部分企业转型方向不明确面对复杂多变市场环境，部分企业难以发掘未来竞争着眼点和商业模式，数字化战略部署表现出被动性和盲目性特征，不能为企业发展提供指导性方案。对大多数企业而言，数字化转型战略难以跨越企业层级，甚至难以跨越业务领域，往往在由上至下的传导中失真。部分企业自身能力不足，难以打造核心竞争力。数字技术难以独立掌握、数据信息难以独立获取、数字人才难以独立培育，是短期内企业难以跨越的鸿沟，2022年中国信息通信研究院《数字经济就业影响研究报告》指出，中国数字化人才缺口已接近1100万。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台一.全球数字贸易平台产生的背景（二）企业数字化转型挑战复杂化受限于自身技术和盈利模式，跨境电子商务平台无法解决企业数字化转型面临的复杂挑战。传统大型跨境电子商务平台以B2B业务为主，绑定企业，只提供基础性服务，而无法解决个性化需求。企业需要在全球范围内最大限度调动有利于数字化转型的生产要素，洞悉市场需求，有针对性地提供产品和服务。跨境电子商务平台受制于自身双边局限性，不完全具备整合全球市场和资源的能力，无法承受随之而来的高额推广成本。在数字化转型中企业短期利润会减少，希望跨境电子商务平台能提供廉价服务以减少短期损失，而平台要从服务中获利，与企业廉价服务需求存在冲突。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台一.全球数字贸易平台产生的背景（二）企业数字化转型挑战复杂化受限于自身技术和盈利模式，跨境电子商务平台无法解决企业数字化转型面临的复杂挑战。企业希望减少平台上的竞争，降低数据信息获取和数字人才招聘的难度。与之矛盾的是，跨境电子商务平台希望通过引进更多竞争性企业以获取更大利润，自2016年9月以来，平台为争夺中国制造商，相继推出企业出海计划，大批传统制造商间的资源竞争日益激烈。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台一.全球数字贸易平台产生的背景（三）企业数字服务需求多样化数字技术和实体经济融合推动了生产模式创新，价值创造过程从传统单向链式过程转向网络化协同共创模式。企业全方位服务需求增多消费场景与消费群体细分需求在消费升级背景下，不同年龄段、地区和偏好的消费者呈现多样化消费诉求，企业要精准定位消费群体并实现场景细分。垂直鲜花电商深耕鲜花市场，专业度高，但供应链成本压力较大，要通过细分目标消费场景和消费群体，以实现有限资源最优配置。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台一.全球数字贸易平台产生的背景（三）企业数字服务需求多样化企业全方位服务需求增多外贸流程优化和调整需求外贸操作系统包括推销、询盘、签订合同、进口商开信用证和报关通关等二十多个环节，牵涉到关检汇税等政府部门。复杂的外贸环节、专业化的外贸术语和巨大的经济政策不确定性，成为外贸企业和从业人员亟待解决的难题。线上产品质量检测需求进出口产品质量安全监测是关系到平台和企业合规经营的要义，也是企业在目标市场能否获得优势的关键。在中国消费者协会以及北京、上海和深圳等消费者协会组织的2020年商品质量测试中，线上采样商品不达标率为38.70%，商品质量难以保障。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台一.全球数字贸易平台产生的背景（三）企业数字服务需求多样化跨境电子商务平台无法满足多样化数字服务需求全方位服务需求超出了跨境电子商务平台原本的功能设计和承载能力跨境电子商务平台大多支持单一商业模式，无法提供企业发展所需一揽子数字化服务。大部分跨境电子商务平台以丰富商品、获取利润和完善系统等基础服务内容为工作重点，尚未对平台承载能力和发展创新进行规划。外贸操作流程优化要跳出思维局限，在与政府部门充分协商和沟通基础上展开。以信息通信技术为核心的跨境电子商务平台，不具备整合供应链上所有部门和资源的能力，与关检汇税等政府部门的沟通效率较低。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台一.全球数字贸易平台产生的背景（三）企业数字服务需求多样化跨境电子商务平台无法满足多样化数字服务需求质量检测未实现线上化，且关键环节涉及各国质量标准和各类专业性安全监测，跨境电子商务平台并未触及相关内容。平台上数字化工具质量较低，难以提升客户体验。数字化工具质量参差不齐，如引流工具流量转化率较低。数字化工具效果可视化程度较低，尽管可能带来可观利润，但用户不能确认使用数字化工具的效果。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台二.全球数字贸易平台发展的阶段性表现（一）跨境电子商务平台阶段随着经济全球化程度加深，消费者个性化需求增多，加之互联网技术迭代，跨境电子商务平台日新月异，分为三个发展阶段。萌芽期：1998年至2004年成长期：2004年至2015年成熟期：2015年至2019年第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台二.全球数字贸易平台发展的阶段性表现（一）跨境电子商务平台阶段萌芽期：1998年至2004年亚马逊和eBay登陆欧洲，揭开跨境电子商务平台序幕。亚马逊商品品类较为单一，仅限图书类。阿里巴巴国际站提供信息撮合服务，推广国内中小企业产品，助力出口贸易。跨境电子商务平台既不参与交易，也无线上交易，仅扮演信息收集角色，支付、物流和通关均线下完成，无法沉淀交易数据。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台二.全球数字贸易平台发展的阶段性表现（一）跨境电子商务平台阶段成长期：2004年至2015年随着线下交易向线上转移，在线上物流配送兴起下信息平台蜕变为信息数字化的线上交易平台。交易双方能利用跨境电子商务平台线上交易功能，实现交易流程线上化。随着越来越多卖家入驻，单一在线交易模式不足以支撑多元化发展需求，行业内部竞争日趋激烈。亚马逊拓展产品经营范围，进军服装箱包和电子通讯等领域，与卖家合作。敦煌网开创中国跨境B2B线上交易先河，助力中小企业开拓国际市场。B2C出口的速卖通和兰亭集势等平台，B2C进口的洋码头和天猫国际等平台，使消费者直接跨境购物成为现实。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台二.全球数字贸易平台发展的阶段性表现（一）跨境电子商务平台阶段成熟期：2015年至2019年信息通信技术更新加快，催生消费者多样化服务需求，跨境电子商务平台向规模更大、业务更广的方向拓展。从事跨境贸易的交易双方能利用平台积累的交易数据和技术手段，实现供给和需求间的高效匹配，借助平台低成本和专业化的供应链服务完成线上交易。通过收购视频和游戏公司，亚马逊完善自身商业版图，为买卖双方提供销售和评级等多种详细资料数据。阿里巴巴国际站信保业务全面上线使交易全链路数据基本实现沉淀，平台汇聚的两千多种数字化工具可以提供全方位供应链服务。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台二.全球数字贸易平台发展的阶段性表现（二）开放型全球数字贸易平台阶段数字技术应用和数字贸易发展使数字服务提供商能以平台方式集聚供需双方，形成专业性或综合性全球数字贸易平台。开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台均是虚拟互联网交易平台，可以为传统贸易中弱势群体参与国际贸易提供帮助。与跨境电子商务平台不同，开放型全球数字贸易平台具备提供一揽子数字化外贸解决方案能力，能打破各类贸易壁垒，促进线上统一大市场形成和发展。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台二.全球数字贸易平台发展的阶段性表现（二）开放型全球数字贸易平台阶段开放型全球数字贸易平台的特征多边化数字化智能化生态化第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台二.全球数字贸易平台发展的阶段性表现（二）开放型全球数字贸易平台阶段多边化跨境电子商务平台以“卖全球、买全球”为愿景，没有多边化特点，且数字资源整合和治理能力较差，无法满足贸易弱势群体数字化转型的资源要求。开放型全球数字贸易平台面向全球范围内的市场主体，能弱化国别属性，致力于实现“全球卖、全球买”愿景，具备整合全球数字资源的能力和条件。以阿里巴巴国际站为例，在全球市场基础上拓展优质贸易渠道，可以帮助世界各地商家直接面对来自世界各地的消费者。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台二.全球数字贸易平台发展的阶段性表现（二）开放型全球数字贸易平台阶段数字化跨境电子商务平台以传统商品为主，受限于技术应用短板和数据管控，无法进行大量数字内容产品交易。开放型全球数字贸易平台交易标的包括数量庞大的数字内容产品，且外贸全流程高度数字化。以敦煌网为例，在整合关务系统、国际物流系统、支付服务系统和金融服务系统基础上，打通全贸易链条各个服务环节，为外贸企业提供一站式外贸综合服务解决方案，实现外贸全流程数字化。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台二.全球数字贸易平台发展的阶段性表现（二）开放型全球数字贸易平台阶段智能化跨境电子商务平台无法精准营销，只能通过绑定方式提供基础性服务。基于大数据、云计算和人工智能等数字技术，开放型全球数字贸易平台为买卖双方提供智能化精准营销和交易履约服务。以贸易弱势群体为例，在开放型全球数字贸易平台上可以根据自身需要选择服务内容。以亚马逊为例，借助平台积累的海量交易数据和资源，通过搭建数字化和智能化营销渠道，能精准了解客户潜在需求，实现与用户全方位互动。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台二.全球数字贸易平台发展的阶段性表现（二）开放型全球数字贸易平台阶段生态化受限于自身资源整合能力，跨境电子商务平台只能提供某一单元服务内容，无法提供一揽子数字化外贸解决方案。开放型全球数字贸易平台可以整合社会资源，与政府部门、高等院校和行业协会一道参与数字贸易发展建设，提供一揽子数字化外贸解决方案，且方案中各类服务内生于平台生态圈。以敦煌网为例，利用西安等地高校教育资源，力推校企合作和产学结合，推动高校职业技能教育，促进数字贸易人才培养向体系化、标准化和规范化发展。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台二.全球数字贸易平台发展的阶段性表现（二）开放型全球数字贸易平台阶段作为信息匹配和价值创造平台，开放型全球数字贸易平台可以借助自身整合全球数字贸易资源的能力，引领数字贸易发展新态势。开放型全球数字贸易平台面临的挑战数字内容产品易拷贝、易修改和易传播等特性使盗版现象普遍存在，损害了数字贸易提供商和平台运营商等利益相关者的权益。数字创新能力不足、行业规则不完善和市场秩序难维护等因素，制约了开放型全球数字贸易平台的发展。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台数字内容产业衍生性强、能耗低、附加值高、科技含量高，保持较高增长速度。《中国数字内容产业发展指数及评估报告（2021）》显示，2018年至2020年，中国数字内容产业呈稳定发展态势，年均复合增长率9.33%，高于同期中国生产总值年均复合增长率。由于无形化特点，数字内容产品知识产权更易受到侵犯，最集中的体现是盗版行为。数字内容产品盗版是指未经授权而对数字内容进行复制的行为仿制和随意复制动漫形象未经作者和出版公司许可随意仿制和复制数字图书网络数字游戏私服和外挂行为专栏10-2中国数字内容产品盗版现象第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台专栏10-2中国数字内容产品盗版现象私服是通过窃取网络游戏服务器端程序，私自架设服务器供玩家使用，并向玩家出售装备牟取利润的盗窃行为。外挂是通过修改游戏数据而为玩家谋取利益的作弊程序或软件，利用电脑技术针对一个或多个软件进行非原设操作，篡改游戏原本正常的设定和规则，大幅增强游戏角色的技能和超越常规的能力，达到轻松获取胜利、奖励和快感的好处。第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台数字内容产品盗版对开放型全球数字贸易平台的影响盗版现象会侵犯数字内容提供商著作权等合法权益，损伤原创作者经济利益，打击原创作者创作积极性，不利于平台持续健康发展。盗版现象会破坏平台运行秩序，影响平台正常销售和管理活动，造成大量资金和客户流失，减弱平台运营商创新动力。为打击数字内容盗版，政府、行业协会和数字内容企业要发挥主观能动性，通过制定政策和签订协议等方式维护数字内容产品知识产权。2011年百度与中国音乐著作权协会签约，按照用户在线播放和下载次数向词曲作者付费。专栏10-2中国数字内容产品盗版现象第二节全球数字贸易平台的产生与发展第十章开放型全球数字贸易平台打击数字内容产品盗版行为的手段降低开放型全球数字贸易平台等主体打击盗版的成本在技术上，创新数字内容产品知识产权保护技术。在政策上，给予平台和出版商一定财税补贴以降低反盗版成本。提高数字内容产品盗版商盗版行为的成本在立法上，制定严格和系统的知识产权保护法。在司法上，制定专项措施以加大对盗版商盗版行为惩处力度。专栏10-2中国数字内容产品盗版现象第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台一.开放型全球数字贸易平台的内涵与外延（一）开放型全球数字贸易平台的内涵在跨境电子商务向全球数字贸易蜕变背景下，数字技术对经济社会发展产生了重大影响。全球数字贸易平台是多边平台2019年12月浙江大学中国数字贸易研究院发布《中国中小企业跨境电商白皮书》，认为全球数字贸易平台面向世界各地市场主体，包括卖家、买家、供应商、采购商和服务商。全球数字贸易平台云集各国供应商和采购商，使所有商家成为利益共同体，减少贸易主体间摩擦，弱化国别属性。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台一.开放型全球数字贸易平台的内涵与外延（一）开放型全球数字贸易平台的内涵全球数字贸易平台强调数字技术有效使用相比于跨境电子商务平台，通过人工智能、大数据和云计算等数字技术，全球数字贸易平台能匹配全球买卖双方需求，使全球交易双方精准交换。全球数字贸易平台能借助数字技术有效使用，加速商品在全球范围内自由流动，助力“全球卖、全球买”。依托数字技术建立的数字贸易智能生态体系，敦煌网能实现信息层面和资金层面的循环优化，加速商品自由流动，利用沉淀的海量数据进行不同类型的供需双向精准匹配，打造数字经济时代外贸新生态。第十章开放型全球数字贸易平台第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台一.开放型全球数字贸易平台的内涵与外延（一）开放型全球数字贸易平台的内涵全球数字贸易平台能基于供应链管理提供一揽子数字化外贸解决方案相比于跨境电子商务平台仅能提供一系列外贸解决方案，全球数字贸易平台能帮助全球范围内买卖双方实现多样化“本地制造”和定制服务，通过引入第三方服务商，提供具有生态化特征的一揽子数字化外贸解决方案。全球数字贸易平台可以从需求侧积极对接智能制造利用掌握的消费端数据，全球数字贸易平台能完成需求侧与供给侧精准匹配，实现网络协同制造和大规模个性化定制。第十章开放型全球数字贸易平台第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台全球数字贸易平台是指面向世界各地的市场主体（卖家、买家、供应商、采购商、服务商等），通过数字技术的有效使用，促使交易双方实现精准交换，助力“全球卖、全球买”，不仅能基于供应链管理提供一揽子数字化外贸解决方案，还能从需求侧积极对接智能制造的多边平台。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台一.开放型全球数字贸易平台的内涵与外延（一）开放型全球数字贸易平台的内涵开放型全球数字贸易平台具有内生化治理功能和能力开放型全球数字贸易平台是全球数字贸易平台发展的产物，能帮助市场主体基于现实需求实现自我发展和自我完善。立足于现实条件和需求，开放型全球数字贸易平台能开启发展模式和理念的创新和突破，辐射社会各个领域，加快数据等要素合理流动，推动构建更为开放的全球经济秩序。第十章开放型全球数字贸易平台第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台一.开放型全球数字贸易平台的内涵与外延（一）开放型全球数字贸易平台的内涵开放型全球数字贸易平台推动数字贸易朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。通过利用物联网等数字技术，开放型全球数字贸易平台能扩大资源调配范围，聚集供应链上下游企业，形成网络聚集效应。开放型全球数字贸易平台能使各类中小企业与消费者直接相连，减少交易环节，将发展成果惠及各类贸易群体。第十章开放型全球数字贸易平台第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台开放型全球数字贸易平台具有内生化治理功能和能力，旨在构建开放型世界经济，推动数字贸易朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台一.开放型全球数字贸易平台的内涵与外延（二）开放型全球数字贸易平台的外延按交易主体划分B2B平台TradeKey是沙特阿拉伯公司，全球运营中心在巴基斯坦，服务器在美国，2009年9月进入中国，在北京成立官方代表处。B2B平台典型代表是TradeKey，其正式成立于2006年，致力于数据采集和分析，凭借独特的商业匹配引擎和高效的推广工具，为全球层面供应商和采购商搭建沟通桥梁。B2C平台B2C平台典型代表是亚马逊，其正式成立于1994年，是全球商品品种最多网上零售商，覆盖图书、影视、服饰、食品和玩具等多个行业，能为消费者提供更高品质购物体验。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台一.开放型全球数字贸易平台的内涵与外延（二）开放型全球数字贸易平台的外延按交易主体划分C2C平台成立于1995年的eBay是能让全球消费者在网上买卖物品的购物网站，也是全球最大C2C平台，以要求较为严格著称，特点是卖家能通过拍卖和一口价两种方式销售商品，且二手货交易占据较高比重。B2B2C平台开放型全球数字贸易平台的生态化、智能化和数字化特征，能为B2B和B2C共生并存的贸易形态提供更为专业的技术支撑，助力B2B2C平台形成。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台一.开放型全球数字贸易平台的内涵与外延（二）开放型全球数字贸易平台的外延按运营模式划分第三方平台第三方平台是指平台方完全不直接参与销售商品，仅通过邀请贸易企业进驻平台方式，向采购方提供商品和服务。敦煌网全球数字贸易中心以海外运营中心作为国内产业集群在海外支点，通过拓展不同类型买家，帮助国内产业集群商家完成全链路B2B2C渠道建设。自营型平台自营型平台是指平台上仅有平台方销售的商品考拉海购在美国、德国、意大利、日本、韩国和澳大利亚都设有分公司或办事处，深入产品原产地直采高品质产品，从源头杜绝假货，在保障产品品质同时省去诸多中间环节。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台一.开放型全球数字贸易平台的内涵与外延（二）开放型全球数字贸易平台的外延按运营模式划分混合型平台混合型平台兼具第三方平台和自营型平台特点，即平台方既作为平台基础设施提供方，邀请贸易企业进驻，又作为普通贸易企业在平台上销售产品，如阿里巴巴国际站。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台二.跨境电子商务平台的内涵与外延（一）跨境电子商务平台的内涵随着互联网技术发展，传统贸易难以满足居民消费和企业发展需求，跨境电子商务平台应运而生，推动社会经济发展及贸易方式变革。跨境电子商务平台是强调交易双方国别属性的双边平台与开放型全球数字贸易平台强调“全球卖、全球买”不同，跨境电子商务平台强调“卖全球、买全球”。相比于开放型全球数字贸易平台，跨境电子商务平台市场界限清晰，卖家和供应商将平台视为区域市场，买家和采购商在平台选购商品时明确知悉商品来源国。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台二.跨境电子商务平台的内涵与外延（一）跨境电子商务平台的内涵与开放型全球数字贸易平台强调数字技术有效使用相比，跨境电子商务平台侧重信息通信技术有效使用。跨境电子商务平台普遍采用信息通信技术，难以实现数据大批量捕捉和精准匹配，且数字技术使用率低，数字化能力不足。信息通信技术能实现线下业务向线上转变，提高贸易效率，但难以实现数据精准匹配，无法推动商业模式创新和突破。与开放型全球数字贸易平台相比，跨境电子商务平台综合服务能力弱，受限于技术基础等因素，无法整合供应链上所有企业全部需求，只能提供一系列外贸解决方案，尽可能降低入驻企业贸易成本。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台二.跨境电子商务平台的内涵与外延（一）跨境电子商务平台的内涵与传统贸易相比，跨境电子商务平台能提高贸易效率，促进交易双方高效交换。跨境电子商务平台能简化贸易链条，突破地理距离限制，提高贸易效率。信息通信技术使贸易双方能及时进行信息交流，跨境电子商务平台的支付和物流服务功能可以增强贸易便利性，降低国际贸易门槛。与开放型全球数字贸易平台精准交换相比，跨境电子商务平台的需求匹配能力有待提高。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台跨境电子商务平台是指面向世界各地的市场主体（卖家、买家、供应商、采购商、服务商等），通过信息通信技术的有效使用，促使交易双方实现高效交换，助力“卖全球、买全球”，基于供应链管理提供一系列外贸解决方案的双边平台。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台与传统外贸相比，跨境电子商务具有无形化特点。与国内电子商务相比，跨境电子商务具有跨地域和跨文化特点。由于监管难度高和专业人才匮乏，跨境电子商务平台存在一些问题：行业发展规范缺失市场定位模糊不清系统规划和建设欠缺专栏10-3跨境电子商务平台存在的问题第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台行业发展规范缺失跨境电子商务平台间并未建立统一行业规范，主要依靠国家层面关于跨境电子商务零售出口的政策制度进行自我约束。以中国为例，尽管政府已出台《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》和《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知》等系列文件，但无论从顶层设计还是实际操作层面，这些政策与跨境电子商务发展的需求仍有差距。市场定位模糊不清跨境电子商务平台发展历程不同，或以跨境电商起家，或从外贸业务转型，或依靠地缘、资金和用户等资源涉足，这些发展轨迹和资源禀赋不同的企业，忙于市场卡位，疏于市场定位，导致跨境电子商务平台混战的格局。专栏10-3跨境电子商务平台存在的问题第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台系统规划和建设欠缺跨境电子商务平台具有门槛低、利润高和渠道短的优点，但将过去主要由进出口商所承受的交易风险，“碎片化”地转移到每个参与者身上。绝大多数跨境电子商务平台的工作重心放在丰富货品、扩大用户、抢占市场、增加盈利、完善支付和物流系统等基础服务方面，尚未真正从用户角度对平台安全性和便利性进行系统规划和建设。专栏10-3跨境电子商务平台存在的问题第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台二.跨境电子商务平台的内涵与外延（二）跨境电子商务平台的外延按交易主体划分B2B平台成立于1998年的中国制造网是国内最早从事电子商务及高新技术应用的企业之一，面向全球提供中国产品的电子商务服务，为客户提供电子商务解决方案，是中国供应商和全球采购商共通共享的网上商务平台。B2C平台成立于2013年的Wish是B2C平台的典型代表，淡化品类浏览和搜索，将重点放在关联推荐而非促销上，拥有更强娱乐感和用户黏性，不依附于其他购物网站，自身便可以直接实现闭环商品交易。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台二.跨境电子商务平台的内涵与外延（二）跨境电子商务平台的外延按交易主体划分C2C平台成立于2013年的日本二手交易平台Mercari，鼓励个人卖家间相互交易，通过分群经营方式，快速串联出分享的生态圈。按照运营模式划分第三方平台作为阿里旗下进口零售平台，天猫国际是典型的第三方平台，致力于为中国消费者提供全球优质商品，是海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知的首选平台之一。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台二.跨境电子商务平台的内涵与外延（二）跨境电子商务平台的外延按照运营模式划分自营型平台兰亭集势成立于2007年，以销售定制婚纱礼服起家，主要目标市场是欧洲和北美发达国家，销售的商品品类涵盖服饰、3C产品、家居和体育用品等14大类，商品数量数万种，支持遍布全球的20多种支付方式。混合型平台作为东南亚地区最大在线购物平台之一，Lazada能为消费者提供完善购物服务，为卖家提供公平竞争环境，兼具第三方平台和自营型平台特点。第三节开放型全球数字贸易平台与跨境电子商务平台第十章开放型全球数字贸易平台理论命题10-1在跨境电子商务平台上，适度的行业竞争有利于企业出口，过度的行业竞争不利于企业出口，行业竞争程度对企业出口绩效的影响呈“倒U型”；随着企业入驻平台时长的增加，出口绩效受行业竞争的影响越来越小。参见“ShuzhongMa、QihuiLiang，IndustryCompetition,LifeCycleandExportPerformanceofChina’sCross-borderE-commerceEnterprises，InternationalJournalofTechnologyManagement，2021年第87卷第2/3/4期，第171-204页”第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台一.普惠贸易的产生与发展（一）互联网技术的兴起互联网技术对贸易主体、贸易流程和贸易产品产生深远影响，在改变国际贸易市场结构的同时，也能降低发展中国家贸易门槛。通过互联网引导国内外投资流向技术含量较高的经济活动，发展中国家能推动经济体系转型升级。通过创建信息共享平台，互联网为产品销售和推广提供新途径，突破地理距离等因素对贸易的限制，帮助发展中国家提高国际贸易参与水平。第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台一.普惠贸易的产生与发展（一）互联网技术的兴起通过互联网，中小企业能获取东道国市场、营销和法律服务等战略信息，增强自身全球竞争力。互联网能帮助中小企业获取客户信息，了解客户需求和消费偏好，赋予中小企业与大型跨国公司竞争的机会。互联网能帮助中小企业实现报关、运输、保险和退税业务外包，增加产品研发和销售投入。第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台一.普惠贸易的产生与发展（二）电子商务的快速发展在国际局势面临不确定因素、贸易保护主义抬头和传统外贸增速趋缓形势下，电子商务赋能中小企业，惠及消费者，能推动普惠贸易发展。电子商务对普惠贸易的影响电子商务能降低贸易成本和门槛电子商务能减少贸易环节，提高交易效率。电子商务能促进经济主体间连接，加强贸易网络化。第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台一.普惠贸易的产生与发展（二）电子商务的快速发展电子商务能降低贸易成本和门槛贸易弱势群体无需自建实体商店、铺设供应渠道，通过电子商务以更低成本、更快速度进入国内外市场，获得与大企业同等市场机会。电子商务能减弱不同交易方商务接触的时空限制和地域文化差异，帮助企业以更低营销成本实现更精准广告投递。传统贸易模式下，企业要花费较多时间和人力进行市场调研，而电子商务模式享有天然数据优势，通过细分市场数据分析，企业能明确目标客户群体，提高运营策略针对性。第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台一.普惠贸易的产生与发展（二）电子商务的快速发展电子商务能减少贸易环节，提高交易效率。电子商务的核心优势在于减少中间环节，提高供应链效率。在电子商务模式下，流通链路更短，响应更及时，企业能越过多层中间商直接与终端消费者交易，缩短整个供应链，减少渠道费用加成，提高企业利润率，在降低交易成本的同时减少消费者等待时间。售前沟通和线上支付都在电子商务平台上完成，能避免中间环节被各种中间商和代理商压榨利润，降低交易成本，有助于提高中小企业经营效率和利润空间，激发中小企业活力。对消费者而言，电子商务透明的交易信息能降低信息不对称造成的贸易风险。第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台一.普惠贸易的产生与发展（二）电子商务的快速发展电子商务能促进经济主体间连接，加强贸易网络化。通过电子商务尤其是跨境电子商务，经济主体间广泛连接，促使贸易活动从物理空间为主转向线上线下并重发展，能增加贸易机会和私人边际收益，加强贸易网络化。电子商务能助推全球消费在线化程度提高，贸易流通链条畅通，商品种类丰富，促使发展中国家和中小企业贸易全球化和消费全球化。第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台理论命题10-2电子商务能够提高居民主观幸福感，且这一积极效应具有普惠性，有利于实现精神生活共同富裕。参见“马述忠、张道涵、潘钢健，电子商务对我国居民幸福感的影响——基于共同富裕视角，计量经济学报，2022年第2卷第3期，第510-532页”第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台二.普惠贸易的内涵与外延（一）普惠贸易的内涵普惠贸易主体包括贫困地区、少数民族地区和偏远地区的居民及困难群众等社会各类群体随着电子商务特别是跨境电子商务兴起，贸易对微观主体的普惠性受到重视。借鉴2005年4月联合国《建设可持续发展的普惠金融体系：扩大准入、促进增长与减少贫困》中有关普惠金融的定义，普惠贸易的“普惠”应是指普遍惠及社会各类群体。第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台二.普惠贸易的内涵与外延（一）普惠贸易的内涵贸易主体参与普惠贸易要基于机会平等和成本可负担原则借鉴2015年12月国务院《推进普惠金融发展规划（2016-2020年）》中有关普惠金融的“机会平等、惠及民生”原则，普惠贸易要保证各主体在可负担贸易成本下拥有平等参与贸易的机会。普惠贸易又称包容性贸易，本质是所有人都能有效参与并从中获益。联合国亚洲及太平洋经济社会委员会《2013年亚太贸易和投资报告》提出“包容性贸易和投资”概念，呼吁亚太区各国重视消除贫困和缩小贫富差距，让更多人参与经贸活动并从中获益。第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台普惠贸易又称包容性贸易，是指作为贸易主体的社会各阶层和群体，特别是弱势群体，在机会平等前提下都能以可负担的成本全面有效地参与并获益的贸易活动。第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台二.普惠贸易的内涵与外延（二）普惠贸易的外延在提高贸易强势群体（通常为大企业）贸易参与能力基础上，普惠贸易不仅能惠及贸易弱势群体（包括中小微企业和个体商户），使其可以直接参与贸易活动，而且还能惠及广大消费者，使其可以实现全球性消费，即普惠消费。随着数字贸易发展，在信息网络和数字平台助推下，社会各阶层和群体，特别是弱势群体，都具有直接参与贸易活动可能性，开启贸易普惠时代。依托全球数字贸易平台，各类贸易主体得以最大限度突破地理和基础设施限制。通过“全球卖、全球买”的广延性和便利性，数字贸易颠覆传统贸易模式，为国际贸易营造更加普惠和包容的发展环境。第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台二.普惠贸易的内涵与外延（二）普惠贸易的外延普惠贸易对象贸易强势群体（通常为大企业）：普惠贸易能增强其贸易参与能力阿里巴巴和敦煌网等大企业能借助普惠贸易发展，拓展自身业务范围，吸引更多类型和地区的消费群体。贸易弱势群体（中小微企业和个体商户）：传统贸易对其具有较高门槛，能借助普惠贸易发展解决技术水平低和市场抵御风险能力弱等问题。消费者：相比于传统贸易，普惠贸易能助其低成本购买全球各地商品。消费者拥有多样化选择，能实现全球性消费，即普惠消费。第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台随着全面建成小康社会第一个百年奋斗目标的实现，中国已进入推动共同富裕的新阶段。在“分阶段推动共同富裕”指引下，以数字贸易为依托，普惠贸易成为“十四五”期间推动全体人民共同富裕的重要支撑。普惠贸易能实现贸易参与机会均等，提高中小企业贸易参与能力，为经济社会发展注入新动力。专栏10-4普惠贸易为经济发展注入新动力第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台普惠贸易对经济发展的影响一：降低贸易参与门槛碎片化、小单化和移动化成为数字贸易代名词，跨境零售取代传统外贸大单交易。数字贸易有助于规避库存积压风险，加速资金周转，减少中小企业等贸易弱势群体资金压力。普惠贸易对经济发展的影响二：拓宽贸易参与途径在传统国际贸易中，买卖双方在固定交易场所和特定交易时间开展业务活动，将参与主体限制在一部分专职从事国际贸易的群体中。在依托于数字贸易平台开展的普惠贸易中，任何群体均可以凭借移动设备随时随地参与国际贸易，实现多样化生产，满足个性化消费需求。专栏10-4普惠贸易为经济发展注入新动力第四节普惠贸易第十章开放型全球数字贸易平台普惠贸易对经济发展的影响三：提高贸易收益基于比较优势和规模报酬递增的传统国际贸易会导致后发国家局限于资源密集型和劳动密集型低端品出口，在享受发展机遇的同时容易被抑制发展潜能。普惠贸易以更低贸易门槛，推动更多后发国家在相对薄弱经济基础上发展工业或服务业，通过赋能传统行业，促进中小企业转型升级。专栏10-4普惠贸易为经济发展注入新动力第五节B2B2C：全球数字贸易平台的未来第十章开放型全球数字贸易平台一.为什么B2B2C是全球数字贸易平台的未来B2B2C能改变传统电子商务模式，将生产商、平台和最终消费者三方联合起来，整合生产和零售环节资源，成为全球数字贸易平台的未来。在B2B2C模式中，B2B像是动脉血管，可以协调供应链，实现货物大批量成交；B2C既像毛细血管将货物运输至终端客户，又像神经末梢捕捉消费者需求变动。B2B2C模式使生产商可以处于与消费者直接进行协商沟通的前台，通过减少中间商介入，增加生产商利润，提升生产商技术研发和产品创新动力，形成生产商和消费者共赢局面。第五节B2B2C：全球数字贸易平台的未来第十章开放型全球数字贸易平台一.为什么B2B2C是全球数字贸易平台的未来B2B2C模式平台的优点B2B2C模式能帮助全球数字贸易平台实现更加精准的供需匹配B2B2C模式全球数字贸易平台能为企业提供一揽子数字化外贸解决方案，帮助企业利用平台积累的海量数据合理布局线上线下业务，实现资源优化配置和消费端碎片化需求精准捕捉，促进供给侧与需求侧精准匹配。B2B2C模式能帮助全球数字贸易平台实现与智能制造的深入对接B2B2C模式全球数字贸易平台能帮助企业整合自身多渠道业务，打通以消费者为中心的数据要素流通环节，推动构建新零售商业生态闭环，实现零售场景化、数字化、智能化和社交化。B2B2C模式能帮助全球数字贸易平台提供更加完善的服务B2B2C模式全球数字贸易平台能精准捕捉并反馈消费者个性化需求，通过创新业务模式，为消费者提供高品质购物体验和完善售后服务。第五节B2B2C：全球数字贸易平台的未来第十章开放型全球数字贸易平台二.哪些全球数字贸易平台可能演变为B2B2C（一）亚马逊成立于1994年的亚马逊，是最早开展电子商务的公司之一，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。演变为B2B2C的优势和条件数据洞察能力强亚马逊平台拥有海量消费数据，便于关键词和品牌分析，实现对消费者需求的精准捕捉，能帮助企业用户基于市场需求进行产业布局优化和调整，促进供给侧与需求侧精准匹配。第五节B2B2C：全球数字贸易平台的未来第十章开放型全球数字贸易平台二.哪些全球数字贸易平台可能演变为B2B2C（一）亚马逊演变为B2B2C的优势和条件生产赋能效率高亚马逊不断深化全球开店业务，能帮助企业简化出口供应链。借助亚马逊数字技术服务，企业能打通以消费者为中心的流通环节，实现大规模个性化定制，增强自身构建新零售商业生态闭环的核心竞争力。服务体系较为完善亚马逊自转换为综合性平台以来，对卖家服务条款进行数次修改，加强商品质量监管和精细化申诉流程，优化购物体验，为卖家和买家提供更为完善服务。第五节B2B2C：全球数字贸易平台的未来第十章开放型全球数字贸易平台二.哪些全球数字贸易平台可能演变为B2B2C（二）亚马逊演变为B2B2C的挑战在供应链上下游需求持续变动背景下，亚马逊难以精准识别能适应市场变化趋势的优质生产企业，尚未建立完善的供应商管理系统，无法在供应商与采购商间搭建及时沟通和反馈的桥梁，不能实现采购信息快速共享。亚马逊的集中运输模式，加大了库存积压风险，现有物流信息系统难以实现产品生产、存储、分拣和运输的实时跟踪和及时反馈，无法满足消费者对供应链各环节信息透明度的要求。第五节B2B2C：全球数字贸易平台的未来第十章开放型全球数字贸易平台二.哪些全球数字贸易平台可能演变为B2B2C（二）阿里巴巴国际站成立于1999年的阿里巴巴国际站，是阿里巴巴第一个业务板块，也是出口企业拓展国际贸易的首选平台之一。演变为B2B2C的优势和条件数据洞察能力强阿里巴巴国际站拥有庞大客户群体和海量交易数据，能借助数字化物流和资金流多方赋能。阿里巴巴国际站“数据管家”能帮助企业精准定位客户需求，实现产业布局优化调整。第五节B2B2C：全球数字贸易平台的未来第十章开放型全球数字贸易平台二.哪些全球数字贸易平台可能演变为B2B2C（二）阿里巴巴国际站演变为B2B2C的优势和条件生产赋能效率高阿里巴巴国际站本地化服务中心能帮助企业快速搭建团队，实现外贸全链条服务集中化和平台化。企业可以借助阿里巴巴国际站数字技术服务，以客户需求为导向，推动个性化生产，实现与智能制造的对接。服务体系较为完善从商品、营销、物流和供应链等多个角度布局，阿里巴巴国际站的在线、实时和前瞻体系为企业提供跨境交易保障和跨境物流服务，实现以提升客户体验为中心的全方位数字化改造。第五节B2B2C：全球数字贸易平台的未来第十章开放型全球数字贸易平台二.哪些全球数字贸易平台可能演变为B2B2C（二）阿里巴巴国际站演变为B2B2C的挑战阿里巴巴国际站尚未拥有完备的信用评级体系，难以对入驻企业做全面资格审查和能力评估，使平台上部分商家及产品信息失真，增加了交易风险和不确定性，不利于交易链条安全和稳定。消费者青睐的新型购物方式如直播带货，具有互动性强、时效性高等特点，强调浏览互动而非定向产品搜索，要求平台丰富社交属性，加大了阿里巴巴国际站打造直接面向消费者的商业模式的难度。第六节本章小结：中国视角第十章开放型全球数字贸易平台在数字经济时代，作为以实现价值共创为目标的商业组织形态，平台对促进国民经济发展起到举足轻重的作用。直面B2B与B2C复合、企业数字化转型和数字服务需求，以信息通信技术为核心技术的跨境电子商务平台难以整合全部企业资源，向开放型全球数字贸易平台蜕变。依托平台开启的普惠贸易，将经济发展成果惠及贫困地区、少数民族地区和偏远地区的居民及困难群众等各类群体，提高生活和消费水平。伴随数字技术突破和创新，为应对现有挑战越来越多全球数字贸易平台会演变为B2B2C模式，如亚马逊和阿里巴巴国际站。第六节本章小结：中国视角第十章开放型全球数字贸易平台作为经济发展重要动能之一，中国平台经济保持快速发展势头。2015至2020年，国内超10亿美元的平台总价值以年均35.4%的复合增长率增加，其中2020年同比增长率高达56.3%，且呈现头部平台规模庞大、行业集中度高的特点。以阿里巴巴国际站、敦煌网和兰亭集势为代表的平台，通过降低贸易成本、减少贸易环节、加强贸易网络化等方式，不断惠及中小企业和消费者等弱势群体。第六节本章小结：中国视角第十章开放型全球数字贸易平台中国数字贸易平台发展面临的问题涉及资金交付和数据流动等环节的法律法规有待完善监测跨境数据流的手段有限且能力不足中国要坚持完善立法基础，强化政策支持，依托高校和科研院所，推进相关标准制定和尖端技术攻坚克难，促进开放型全球数字贸易平台高质量发展。思考题一随着平台经济规模扩大，大数据平台滥用市场支配行为被频繁曝出。2021年4月，通过查阅有关文件资料、对竞争性平台和商家广泛开展调查等方式取证，市场监督管理总局最终认定阿里巴巴具有实施“限定交易”等行为，并依据《反垄断法》等文件对其作出行政处罚，罚款182.28亿元。打击平台垄断行为需要各参与主体的积极配合，请结合平台内涵的相关知识，分析应如何对平台垄断行为进行监管。思考题二2022年7月21日，阿里巴巴国际站对外发布《数字化出海口——外贸纾困plus计划》，期望通过全链路确定性数字化产品和服务，帮助外贸商家更好地应对不确定性挑战。阿里巴巴国际站还计划提供线上线下专属服务，帮助超15000家企业成为行业优质供给，实现高质量增长。请结合开放型全球数字贸易平台的特征，分析新形势下阿里巴巴国际站等平台应如何发挥行业引领和服务作用。思考题三在新冠肺炎疫情肆虐全球背景下，开放型全球数字贸易平台稳健发展，取得十分亮眼的成绩。数据显示，阿里巴巴国际站2020年交易额同比激增101%，商家订单数翻倍增长。但新冠肺炎疫情助推的逆全球化浪潮，通过限制物流和中断生产等方式，也对以阿里巴巴国际站为代表的全球数字贸易平台发展形成严重阻碍。请结合开放型全球数字贸易平台的产生背景和特征，谈一谈新冠肺炎疫情带来的机遇和挑战。思考题四在消费升级和三农发展背景下，农村电商产业规模不断扩张，成为拓展农民销路和提高农民收入的新路径。截至2022年，中国农村网络零售额超过2万亿元。直播带货等新业态不断涌现，助力农产品畅销海外市场。相比于实体产业，农村电商具备准入门槛低等特征，不受时间、地域和资金限制，是推动普惠贸易发展的重要力量。请从普惠贸易的内涵和外延出发，论述发展农村电商的重要意义。思考题五2020年7月，福州市跨境电商公共服务平台B2B2C业务系统上线仪式在市商务局举行，在全国率先实现对B2B2C出口业务的认定。该系统不仅首创了“智能审单+四单对碰+动销率佐证”的先进做法，还首次探索海外零售数据回归，首次齐聚B2B2C业务产业链全要素，对B2B2C业态发展具有重要意义。请比较B2B2C与B2B、B2C模式的异同，并阐述B2B2C模式的优缺点。第十一章全球公司本章导读第十一章全球公司随着数字贸易发展，传统企业组织模式越来越不适应时代诉求，全球化逐渐成为企业扩张的选择，全球公司应运而生。在消费互联网和产业互联网差异化作用下，相较于国际投资主导和组织边界模糊化的跨国公司而言，全球公司国际贸易和国际投资并行，且呈现市场边界模糊化的特征。全球公司包括五类：以数字平台形态创立的天生全球公司；由入驻平台的电子商务企业数字化转型而来；入驻平台的提供数字化工具和手段的第三方服务商；传统贸易企业和数字贸易企业通过搭建独立站、自建平台转型而来；传统跨国公司通过搭建独立站、自建平台转型而来。社交网络平台、搜索引擎平台和数字内容订购平台是典型的天生全球公司本章导读第十一章全球公司了解全球公司的相关知识是必要的通过本章学习，可以掌握全球公司的内涵和外延，学会比较全球公司与跨国公司的核心差异，了解三种典型的天生全球公司——社交媒体平台、搜索引擎平台和数字内容订购平台兴起的背景和发展的阶段性表现，为进一步深入理解数字贸易和数字贸易生态圈奠定基础。主要内容第十一章全球公司第一节全球公司的内涵与外延第二节跨国公司与全球公司的比较第三节社交网络平台：一种典型的天生全球公司第四节搜索引擎平台：一种典型的天生全球公司第五节数字内容订购平台：一种典型的天生全球公司第六节本章小结：中国视角第一节全球公司的内涵与外延第十一章全球公司一.全球公司的内涵随着数字贸易的发展，全球公司崭露头角。在创立之初天生全球公司就统筹利用本地市场和海外市场以抖音海外版（TikTok）数字内容订购平台为例，其母公司字节跳动在抖音中国版上线不足一年，就力推抖音海外版出海，构建自主可控的商业变现模式，“全球化视野+本地化运营”，避免水土不服。截止2021年底，抖音海外版月平均活跃用户数已逾10亿，取代谷歌成为全球流量最大的互联网平台。第一节全球公司的内涵与外延第十一章全球公司一.全球公司的内涵随着数字贸易的发展，全球公司崭露头角。数字贸易平台能打破市场壁垒，降低企业他国市场进入成本，使单个平台能云集来自不同国家的卖方和买方，市场边界模糊化。就卖方而言，以亚马逊为例，2021年5月将可以注册并出售商品的国家名单扩大到188个，几乎所有国家的卖家都可以在亚马逊出售商品。就买方而言，以阿里国际站为例，至2022年已累计服务16种语言和200个国家和地区的采购商，部分入驻平台的中小企业覆盖40多个国家和地区市场。数字贸易平台弱化了国别属性，入驻平台的中小企业多边市场经营，呈现“全球卖、全球买”特点。第一节全球公司的内涵与外延第十一章全球公司一.全球公司的内涵数字贸易多边平台能降低入驻企业参与国际贸易的成本，是造就全球公司的核心场景。作为全球公司重要载体，数字贸易多边平台直接向消费者提供产品和服务或者帮助入驻平台的电子商务企业匹配数字化工具和手段，降低市场转换成本。由电子商务企业数字化转型而来的全球公司，只有在数字贸易多边平台上才能低成本、高效率地面对来自世界各地的消费者，实现“全球卖、全球买”。依托数字贸易多边平台，全球公司能统筹各细分市场，制定全球性经营战略目标，实施全球利润最大化下的差异化战略，将自身产品或服务以合理价格销售至全球统一大市场的每个角落。第一节全球公司的内涵与外延第十一章全球公司一.全球公司的内涵随着数字贸易多边平台的崛起，市场边界模糊化，倒逼贸易企业不再针对单一市场布局，而是统筹多个市场、向全球公司演化。有别于传统双边市场，基于数字贸易多边平台的全球公司并不提前计划在某一市场销售单一产品和服务，而是直接向全球统一大市场销售个性化产品和服务，跨市场经营成为常态。第一节全球公司的内涵与外延第十一章全球公司全球公司是指依托数字贸易多边平台，以全球性经营为战略目标，面向全球市场提供产品或服务的一种企业组织新形态，其是市场边界模糊化的产物。第一节全球公司的内涵与外延第十一章全球公司二.全球公司的外延全球公司包括五类以数字平台形态创立的天生全球公司以谷歌为代表的搜索引擎平台以推特为代表的社交网络平台以亚马逊为代表的货物订购平台以苹果应用商城为代表的数字内容订购平台由入驻平台的电子商务企业数字化转型而来入驻平台的提供数字化工具和手段的第三方服务商传统贸易企业和数字贸易企业通过搭建独立站、自建平台转型而来传统跨国公司通过搭建独立站、自建平台转型而来第一节全球公司的内涵与外延第十一章全球公司二.全球公司的外延全球公司包括五类前三类都与天生全球公司有关要么自身就是天生全球公司要么依托天生全球公司平台建立后两类都与企业数字化、网络化和智能化转型有关要么由贸易企业转型而来要么由跨国公司转型而来第一节全球公司的内涵与外延第十一章全球公司二.全球公司的外延有别于传统企业先立足本地市场再对外扩张，在数字技术高速迭代的中美两国，诞生了一大批以数字平台形态创立的天生全球公司。与在现有生产流程应用数字技术的传统实体企业不同，天生全球公司在初创期就以数字化方式运作，通常在多边市场以数字化产品与服务作为贸易标的，如搜索引擎服务、社交网络服务、实体货物订购服务、数字内容订购服务。以爱奇艺数字内容订购平台为例，成立不足10年就推国际版出海，在2021年第二季度收获超100万海外会员，计划于2025年使半数付费用户来自海外。第一节全球公司的内涵与外延第十一章全球公司二.全球公司的外延伴随双边跨境电商平台迭代为多边数字贸易平台，众多电子商务企业完成数字化转型，蜕变为数字贸易企业，成为全球公司有机组成部分。基于平台低成本优势，数字贸易企业直接面对全球市场买方或消费者。借助平台上的数字化工具和手段，数字贸易企业实现全球性经营，面向全球市场提供产品或服务。供应链服务型全球公司能为不同国家的贸易企业提供数字化工具和手段，降低企业在不同市场经营的贸易成本，提高企业市场转换的贸易效率。以顺友物流为例，注意到速卖通平台卖家对小件产品线上发货的物流需求，推出实惠便捷的顺邮宝产品，派送范围可达185个国家和地区。第一节全球公司的内涵与外延第十一章全球公司二.全球公司的外延随着入驻平台成本的提高和掌控核心竞争力的需要，部分传统贸易企业和数字贸易企业选择搭建独立站、自建平台，转型为全球公司。独立站是数字贸易发展的产物，成为产品出口新通道。便携储能电源生产企业铂陆帝最初选择入驻亚马逊，但发现自身无法积累客户资源，决定基于Shopify服务搭建独立站。第一节全球公司的内涵与外延第十一章全球公司二.全球公司的外延面对数字经济时代的竞争压力，众多跨国公司希望实现数字化、网络化和智能化转型。部分跨国公司选择搭建独立站、自建平台，基于消费者数据优化生产和运营，发挥产业互联网的优势，开发众多东道国市场定制化解决方案。以百威啤酒为例，2022年上半年百威亚太已覆盖亚洲38个经济体，在占总销量82%的中国市场，将B2B互动平台“BEES”扩展至超过55个城市，连接超过30000名月活跃用户。第二节跨国公司与全球公司的比较第十一章全球公司图11-1跨国公司与全球公司的关系组织边界模糊化市场边界模糊化多边属性双边属性全球公司跨国公司消费互联网产业互联网贸易行为投资行为市场寻求型OFDI平台智能制造第二节跨国公司与全球公司的比较第十一章全球公司传统跨国公司强调母公司与东道国子公司的联系，是一个双边概念。随着经济全球化的深入，在内部组织调整和外部网络协同作用下，跨国公司组织边界模糊化，但其双边属性依然显著。在消费互联网阶段，具有典型双边属性的跨境电子商务平台兴起，通过营销环节感知消费者偏好，实现“卖全球，买全球”。随着数字经济进入下半场，消费互联网实现数字化迭代，产业互联网成为时代主旋律，推动了智能制造的发展。特别是随着网络协同制造和大规模个性化定制的兴起，基于消费者需求侧数据，企业能实现柔性研发、生产和运营管理。第二节跨国公司与全球公司的比较第十一章全球公司跨境电子商务平台迭代为开放型全球数字贸易平台，在使市场边界模糊化的同时，也使具有多边属性的全球公司应运而生。最初的全球公司以贸易行为为主、投资行为为辅，在推动“全球卖，全球买”的同时，布局跨国投资。面对数字化转型的竞争压力，跨国公司以搭建独立站、自建平台的形式迭代为全球公司。全球公司成为贸易行为与投资行为有机耦合的载体在消费互联网阶段，贸易行为通过替代市场寻求型OFDI，与投资行为产生间接关联，随着贸易行为的增多，市场寻求型OFDI这类投资行为减少。在产业互联网阶段，全球公司成为贸易行为与投资行为有机耦合的最佳载体，通过全球公司产生直接关联。第二节跨国公司与全球公司的比较第十一章全球公司关注全球公司如何基于产业互联网实现贸易行为与投资行为的耦合，将是未来数字贸易研究的重要话题。第二节跨国公司与全球公司的比较第十一章全球公司一.消费互联网与产业互联网（一）消费互联网和产业互联网作用下的跨国公司在数字经济上半场，随着消费互联网的发展，跨国公司逐渐重视跨境电商平台的作用，帮助其东道国产品实现全球营销。跨国公司既可以选择在母国或东道国生产，也可以选择传统贸易或跨境电商平台出口，这意味跨国公司OFDI后可以利用消费互联网将东道国产品低成本地销往其他国家