《文创产品包装设计》课件-3.3 任务三：文创产品包装设计的策略

项目三：文创产品包装设计的方法/任务三：文创产品包装设计的策略教学目标1.掌握以产品为诉求中心的策略；2.掌握以文化为诉求中心的策略；3.掌握以消费者为诉求中心的策略；4.掌握围绕包装设计元素拟定的设计策略；5.掌握以品牌为诉求中心的策略；6.掌握以生态为诉求中心的策略；教学重点与难点重点：1.理解围绕产品展开的直观、理性与更新策略；2.理解围绕文化展开的突出地域特色、彰显传统文化与契合流行时尚的策略；3.理解围绕包装造型、色彩风格化与材料技术更新的策略；4.理解品牌的系列化、联名以及事件性策略；5.理解对于消费者的人性化、分众以及趣味化策略；6.理解包装的绿色化及循环再利用策略；难点：掌握各个策略在文创产品包装设计中的具体应用。

如今商品可谓是包装的天下，包装几乎可以变成企业或品牌以小博大的砝码，企业在做产品包装的时候，一定不是看到流行、炫目的包装就直接模仿，包装设计是必须有策略的，而策略是达成目标所采取的方向、方式、方法的总和。今天我们就一起来探讨文创产品包装设计的策略。前

言1.以产品为诉求中心的策略

要使用直观策略去做包装设计，最重要的一点是，产品本身就具备吸引力，让人看到实物就有购买欲望，产品本身就具备了优势。这种产品包装可以做全透明、半透明或者开窗的设计，让消费者能够清晰的看到产品，这就是直观策略。（1）直观策略

消费者在购买某一类产品时会以理性角度出发，这类消费者会关注到产品的权威认证及检测标志等信息，特别是一些与人们健康息息相关的产品。所以在使用理性策略做包装设计时，通过认证的标志来降低消费者的决策时间。另外，在理性策略下，还可以在设计上增加产品制作的工艺过程和产品详细剖析，让消费者获取更多的产品信息，从而产生信任感。（2）理性策略

在包装设计上印上“new”或者“新款”等显著字样，会引起消费者的好奇心，因为人们的都是喜欢新鲜的事物，喜欢尝新，如果是看到全新上架的产品，消费者会更倾向于选择最新的产品。（3）更新策略特产类的产品非常适合地域特色策略，它能让产品脱颖而出，比如武汉的热干面，包装上就经常可见武汉地标建筑，在一堆产品里让消费者很容易理解该产品就是来自于武汉。（1）突出地域特色策略（2）彰显传统文化策略中国的文化博大精深，民族的就是世界的。很多产品也都会选择使用中国传统文化元素进行设计，比如我们常见的茶叶包装，会用山水、禅意来表述。以传统文化为桥梁与消费者进行沟通，对于消费者而言，选择文创产品也是一种价值观的选择。2.以文化为诉求中心的策略鑫凤凰凤凰沱茶伴手礼包装设计|设计：無非Brand流行风尚更适合于年轻人，他们喜欢追潮流，追时尚，一款与时代接轨的产品，更容易获得年轻人的喜欢。当然，使用该策略时也要考虑到品牌的目标客户是否为年轻人，或是喜欢时尚的一类人群。（3）契合流行时尚策略2.以文化为诉求中心的策略贵仁驾到瓜子礼盒包装设计|设计：野蜂创意3.以消费者为中心的设计策略人性化的产品是需要符合人体工学设计，在消费者使用的过程中更加方便，比如一些手提产品和护肤品的瓶身，都是按照人手在运动过程中的着力点进行设计。（1）人性化策略同一款产品，在针对不同消费者的时候，可以设计不同的包装，根据消费者喜好、层级、消费能力进行设计改良，比如简易包装，份量多价格实惠适合自用；精致的礼品包装，高端大气上档次，适合送人。（2）分众策略我们看到的大部分带有创意的包装设计，有与趣味有关，这一类设计的关键是与众不同，让人感到有趣的，很多人会因为包装有趣而购买，或者产生分享行为继而传播产品。（3）趣味化策略绿豆糕包装设计|设计：四象风物4.围绕包装设计元素拟定的设计策略以文创产品实物为基准，将外观造型设计成产品的样子，非常容易抓住消费者的眼球。比如用蜂巢做的蜂蜜包装设计，用蜗牛的造型做出蜗牛霜的包装设计。（1）造型风格化策略色彩鲜明的产品，足以让人心动，色彩是最容易引起人情绪的东西，也会引起人们强烈的心理波动。消费者首先看到的是颜色而不是造型，所以利用色彩心理学会很容易让消费者买单。（2）色彩风格化策略科技不断发展的同时，带动着新型材料的发展与迭代，比如我们小时候喝的牛奶都还是塑料袋包装，到现在我们喝的牛奶酸奶，用利乐纸包装，这种包装材料能够锁住新鲜，让保质期延长。（3）材料技术更新策略半藏·莲莲有鱼酒类包装设计|设计：柏星龙5.以品牌诉求为中心的设计策略使用统一的格式、排版和风格做出的系列设计，重复构成给人一种统一又有变化的感觉，而且系列产品放在货架上，增加了视觉面积，更容易被消费者发现。（1）系列化策略近几年，各大品牌都喜欢跨界创作，这是一种品牌强强联手的策略，能够吸引不同品牌的消费者进行购买，对双方品牌都起到了宣传作用。（2）品牌联名策略

在事件性策略下，不得不提2020年全球经历的新冠病毒事件，这种全球皆知的事件，是可以作为一个卖点放在包装设计上，以此纪念。因为大型事件并不是频发的，所以这样的包装设计是基于事件之上进行设计的，它并不是一个长久的策略，事件结束后，该类产品也随之下架，所以在生产之前应该控制产量。（3）事件性策略国台百亿纪念酒|设计：柏星龙保护环境如今变成全世界的趋势，在文创包装上同样可以结合品牌的理念，做出有环保感的包装设计，这也是一种响应全人类愿望的一种策略。如无印良品用环保纸盒包装，就凸显了品牌风格。（1）绿色包装材料策略（2）循环再利用策略包装的二次利用也可以成为一个卖点，因为包装好看