2018年10月自考00853广告学二试题及答案含评分标准-文档

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二)试卷(课程代码00853)本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选撵题一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列啦的备选琰中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。1．世界上最早的广告法发布的时间是A．1613年B．1614年C．1615年D．1616年2．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A．英国B．美国C．韩国D．日本3．网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A．独立用户数量B．转化率C．点击率D．网页浏览数量4．我国最早的广告行业协会组织是A．中国对外经济贸易广告协会B．中国广告学会C．中华广告公会D．中国广告协会5．广告管理的最高行政机关是A.中国物价管理局B．中国消费者协会C．中国广播电视管理中心D．国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。6．广告的心理功效包括A．感觉和知觉B．吸引注意C．增强记忆D．促进联想E．说服消费者7．广告运作的外部环境包括A．人口环境B．经济环境C．政治法规环境D．科学技术环境E．社会文化环境8．广告受众的特性包括A．扮演多重角色B．占有主导地位C．具有互动功能D．形成群体特点E．各自独立沟通9．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果B．认知效果C．心理变化效果D．促进购买效果E．近期效果10.部门组织类型的广告公司的机构设置包括A．客户部B．创作部C．媒介部D．调研部E．行政部第二部分非选择题三、填空题；本大题共5小题。每小题2分，共10分。11．1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家______，并自称是“报纸广告代理人”，宣告______的诞生。12．广告活动的构成要素有______、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、等。13．消费者的购买方式包括复杂性购买、______、多变性购买、______。14．实行广告代理制时，广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、______、管理机制、______。15．广告调查的内容包括广告战略调查、______、广告媒介调查、______。四、名词解释题：本犬题共5小题，每小题4分，共20分。16．广告信息17．国际广告一体化策略18．广告代理制19．与生俱来的戏剧性20．广告效果五、简答题：本大题共5小题，每小题6分。共30分。21．简述广告创意的原则。22．简述利用社交网站和微搏开展的广告传播的特点。23．简述广告策划在广告运作孛的地位。24．简述广告概念的基本要素及核心内容。25．简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。六、综合应用