《公共关系广告效益评价导学案》_第1页
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文档简介

《公共干系广告效益评判》导学案《公共干系广告效益评判》导学案一、导入公共干系广告作为一种重要的传播手段，在当今社会中扮演着至关重要的角色。如何评判公共干系广告的效益成为了每个广告从业者都需要面对的问题。本导学案将指挥同砚深度了解公共干系广告的效益评判方法，援助他们更好地理解和运用这一传播工具。二、进修目标1.了解公共干系广告的定义和特点；2.精通公共干系广告的效益评判方法；3.能够运用所学知识评判公共干系广告的效益。三、进修内容1.公共干系广告的观点和特点；2.公共干系广告的效益评判方法；3.典型案例分析。四、进修过程1.进修公共干系广告的观点和特点公共干系广告是指为了维护企业、组织或个人形象，增进大众对其认知和好感，增进公共干系和社会责任的传播活动。其特点包括传播对象广泛、传播手段多样、传播内容正面等。2.精通公共干系广告的效益评判方法（1）目标导向：评判公共干系广告效益时需要明确广告的目标，例如提升品牌著名度、增加大众好感度等；（2）影响评估：通过调查问卷、焦点小组等方式收集数据，分析广告对受众的影响；（3）成本效益比：比较广告成本与效益之间的干系，评估广告的投入产出比；（4）社会效益评估：评估广告对社会的正面影响，包括社会责任感、大众参与度等。3.案例分析以某著名企业的公共干系广告为例，同砚们可以结合所学知识对其进行效益评判，分析广告的目标是否实现、对受众的影响如何、成本效益比是否合理等方面进行评估。五、教室练习1.请结合实际案例，分析一则公共干系广告的效益评判方法；2.设计一则公共干系广告，并提出评判该广告效益的标准。六、总结通过本节课的进修，同砚们对公共干系广告的效益评判方法有了更深度的了解，能够更好地运用这一传播工具。

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