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文档简介
Cassie李浩宇?Coca-Cola‘s商英11403班AdvertisingCompanyProfileInnovationinAdvertisingCulturalInfluenceinAdvertisingTranslationinAdvertisingCatalogueCoca-Cola(oftenreferredtosimplyasCoke)isanAmericancarbonatedsoftdrinkproducedbyTheCoca-ColaCompanyinAtlanta,Georgia,UnitedStates.Originallyintendedasapatentmedicine,Between
1999
to
2012,
Coca-Cola
was
the
world's
most
valuable
brand.coke(classic)Sprite雪碧Cokezero零卡路里可乐Fanta芬达Minutemaid美之源Smart醒目
Coke
is
one
of
the
most
widely
used
soft
drink
in
the
world.
The
company
has
very
efficient
and
extensive
distribution
system
in
the
world.There
is
a
great
variety
of
brands
offered
by
Coca-cola
throughout
the
world.
ButhowdoesCokemakeasuchgreatsuccess?Awell-knownsayingfromRobertWoodruff--theformerbossofCocacola:Coca-Colaarecarbonate99.61%,syrupandwater.Ifyoudonotadvertise,whowouldhavetodrinkit?oberTranslationinAdvertising句型.词汇.韵味
强调句型:1979:HaveaCokeandaSmile.
一杯可乐,一个微笑(四字对偶句)
强调词汇:1987:YouCan’tBeattheFeeling.挡不住的感觉。(重点词汇的翻译:beat的原意是“击”“打”,这里译成了“挡”)2000:Coca-Cola.Enjoy!要爽由自己!2006:TheCokeSideofLife.生活中的可乐一面.1976:CokeAddsLife.可口可乐,为生活加乐.强调韵味:Theemphasisoftranslationshouldn’tbeplacedontheformoflanguageexpressionbutthereflectionreadersmaketotranslationatthattime.(翻译的重点不应当是语言的表现形式,而是当时读者对译文的反应。)CulturalinfluenceinAdvertisingIn1997Therewasafamousvideoadvertisement.TheredsmallwindmillsinsertedinCocaCola’sbottlesinthesnowfieldgavetheChineseaudiencesafeelingofpeaceandwarm.ThisfeelingwasinlinewithChinesecultureandvalue.In2000,loongisthetraditionalmascotinChina,andloongdanceisaimportanttraditionalactivityinChinesefestival.SoCokemadeanewadvertcalled“loongdancearticle”andreceivedhighpraisefromChinesecustomers.DuringSpringFestivalin2002,anewcreativeadvert--"Newyearcelebrationfromtheclaydoll“AFu",whichwasfullofChineseculture,cametothepublic.SetinasmallvillageinnorthernChina,withthehumaneclaydollcelebratingtheNewYearasthetheme,withthecolorofChinesefestivered,withtheimageofChinaauspiciousAFudoll,thisadvertwascompletelyintegratedintoChinesefestival.InnovationinAdvertising
Vending
machine1.TocelebrateInternationalFriendshipDay,Coca-ColaArgentinainstalledthis12-ft.-tallvendingmachine,whichcouldonlybereachedwithaboostfromabuddy.Friendswhocompletedthetaskreceivednotone,buttwo,Cokes.ThetallestoneMostenergeticone2.ThismachineinSouthKoreacoaxedpeopletomimicthedancemovesofpopularband2PM.3.ThisunitattheNationalUniversityofSingaporewasprogrammedtodispenseaCokewhensomeonegaveitahug.
Mostemotionalone4.OnValentine'sDay2012,thismachinedispensedCoca-ColatocouplesinashoppingmallinIstanbul,Turkey,whodemonstratedtheirloveforeachotherthroughahugorkiss.
ThesweetestoneConclusionCoca-Colaiscommittedtolocalmarkets,payingattentiontowhatpeoplefromdifferentculturesandbackgroundsliketodrink,andwhereand
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