可口可乐世界杯品牌宣传方案

2010可口可乐世界杯品牌推广方案——激情南非畅享冰爽目录活动背景活动目的活动亮点活动概况活动规划工作分工活动背景A、可口可乐与世界杯60年悠久的合作历程——1950年开始赞助世界杯；1974年正式成为国际足联的合作伙伴；赞助2010年南非世界杯。B、足球作为一种国际性的运动受到世界各国人民的热爱，世界杯作为

国际最高级别的赛事在中国的受关注度极高。C、2010年南非世界杯战火即将打响，南非足球文化也将通过Baruti中国

（沈阳）

之旅，与沈阳的足球文化进行一次亲密的接触。活动目的A、可口可乐与足球的文化嫁接——通过本次活动使广大消费者在感受南非足球文化的同时借助各种活动实现可口可乐品牌与足球的交融使Brrr成为潮流。B、消费者品牌忠诚度的培养——借助丰富多彩的活动形式，实现品牌推广活动于消费者的沟通与交流，培养消费对可口可乐的消费忠诚度。C、可口可乐的销量的提升——依托线下的实体活动，使消费者在体会品牌文化，感受足球激情与乐趣的同时作出消费行为，从而实现产品销量的提升。活动概况活动名称：2010可口可乐世界杯品牌推广活动活动时间：2010年3月17日——4月17日活动地区：沈阳市活动主题：激情南非畅享冰爽活动口号：一起啵乐乐乐乐核心事件：4月17日Baruti沈阳RS活动亮点整合营销线上宣传覆盖面广，既有广播、网络更有针对校园消费者的无线推广。线下活动以校园为重点开展预热区，将核心活动于商业街路演结合，并且在校园超市及KA开展推广活动。销量为本活动各各环节紧紧与产品销量相联系，使活动品牌推广与产品销量完美结合。南非元素将南非元素融入到活动的各各环节，通过突出南非元素将品牌与世界杯结合，更增加了活动的吸引力。活动构架2010可口可乐世界杯品牌推广活动激情南非畅享冰爽线上推广线下活动广播网络无线报纸平面校园BrrrBaruti—RS商超Brrr球迷协会Brrr线上推广规划广播网络无线报纸平面都市广播娱乐二人转“一起啵乐乐乐乐”广告Brrr—QQ群+Brrr空间一起啵乐乐乐乐校园活动告知+Baruti—RS告知Baruti沈阳之旅炒作南非世界杯我们一起啵乐乐乐乐+Baruti—RS告知3月17日4月17日3月2日4月11日线下活动规划3月17日4月17日3月2日校园商超球迷协会校园啵乐乐乐乐—趣闻互动+赠饮商超啵乐乐乐乐—核心活动告知+啵乐乐乐乐大转盘和Baruti一起啵乐乐乐乐啵乐乐乐乐世界杯——畅享冰爽开怀世界杯Baruti—RS活动执行规划电台广播选择媒体：沈阳人民电台都市广播合作栏目:娱乐二人转时间：4.13—4.17频次：4次（天）时间：12：45日期广告段时长内容4月13日12:455’Х2Brrr介绍+主题4月15日12:455’Х2Brrr介绍+主题4月16日12:455’Х2活动介绍+邀请4月17日12:455’Х2活动介绍+邀请手机短信——邀你一起啵乐乐乐乐●媒体及形式：中国移动短信校园下行●频次：2次●数量：总20万条●时间安排：各校活动前1天一次，4月16日所有校园一次●内容规划：第一次：各校活动前一天——可口可乐“激情南非畅享冰爽”我们一起啵乐乐乐乐活动即将在我校举办，活动时间--，活动地点--，可口可乐邀你一起啵乐乐乐乐。第二次：4月16日——南非世界杯的“大使”——Baruti将于4月17来沈，感受南非足球激情，畅享冰爽可口可乐，有趣的互动，精彩的大奖更有“纯爷们”大兵等你一起啵乐乐乐乐。南非到我家感受南非足球热情领略南非文化Baruti邀你一起啵乐乐乐乐平面媒体报道——和Baruti一起啵乐乐乐乐●版本：6/1●目标媒体：沈阳晚报●推广办法：软文炒作——Baruti和你一起啵乐乐乐乐●时间安排：4月12日——4月17日（一周）●频次：四期●内容及时间规划：第一期：4月12日内容为Baruti从平民到名人第二期：4月14日内容为BarutiBrrr的文化第三期：4月16日内容为Baruti将来沈阳和大家一起Brrr第四期：4月17日内容为BarutiRS介绍，大兵和你一起啵乐乐乐乐网络媒体——我们的啵乐乐乐乐时刻●目标媒体:腾讯网人人网●传播形式：QQ群及博客。●频次：每天更新一次●传播方法：借助校园活动关于学生信息的收集建立QQ群及博客，分享活动视频及图片，同时在动态及空间发布活动信息及动态●时间安排：3月17日——4月17日车体、车亭广告优势：1.消费者与车身广告的关系紧密2.广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远3.活动信息告知校园推广—校园啵乐乐乐乐校园啵乐乐乐乐概况活动日期：3月19日-4月16日活动范围：沈阳市内10所知名大学活动地点：校园内人流量大的户外场所活动时间：11：30~13：00活动形式：趣闻互动+赠饮活动场次：10场活动亮点：活动现场邀请一名南非留学生作为活动当场的嘉宾主持——通过他的主持及与同学们一同互动使人们感受南非的激情。通过畅爽大礼包及挑战卡的派发将校园的同学带到4月17号活动的现场。现场布置主题围绕南非及Baruti展开，现场工作人员从穿着及装扮上营造世界杯的氛围将现场带入世界杯的氛围。组织、发动校园球迷协会校园球迷协会扮成南非疯狂球迷到现场表演，营造世界杯氛围AABCBC4月17日------领取DD谁最Brrr赠饮区游戏一区（点球区）游戏二区（颠球区）游戏三区（障碍足球）表演区现场布置平面图广告片放映环节1——Brrr广告片播放播放方式：活动开始前播放3遍Brrr的广告片，在活动过程中循环播放。播放设备：彩电/笔记本设置目的：扩大Brrr的受众面，提高现场效果。渲染Brrr的潮流氛围。

环节2——畅享冰爽完美赠饮赠饮方式：设立赠饮区，设置四名赠饮员分时段赠饮。领取要求：1、凡在校大学生均可排队在规定时间内免费领取可口可乐一瓶。2、每人仅限领取一瓶，不得重复领取。赠饮目的：1、赠强宣传效果，使消费者时刻感受到可口可乐与快乐同在。2、通过广告片播放的场景，现场感受可口可乐带来的Brrr的超爽感觉与体验。东北大学编号：001姓名：性别：联系电话：QQ:谁最Brrr角球Brrr颠球Brrr障碍Brrr环节3——Brrr趣味互动Brrr游戏升级卡卡片发放及用途：进入游戏区的同学会得到我们工作人员发放的Brrr游戏升级卡。单项游戏通关的同学工作人员将在相应的位置上印上一个Baruti头像。根据印章的个数兑换相应的礼品（礼品待定）。获得四枚印章的同学可以得到一张唱享冰爽大礼包的领取卡片，4月17号现场领取。将得到一张谁是Brrr之王的挑战卡啵乐乐乐乐啵乐乐乐乐啵乐乐乐乐啵乐乐乐乐环节3——Brrr游戏体验1、点球Brrr游戏规则1、每个选手可射球六次，成功进球4次的即可获得Baruti头像的印章一个。2、成功进球标准：进球后作一个Brrr动作方视为进球。游戏道具：1、Baruti的形象球门一个。2、可口可乐足球1个。2、颠球Brrr游戏规则1、在比赛开始前需要作一个Brrr动作方算正式开始，否则不计为有效数量。2、参与者在规定的30s内颠球10个以上的可获得Baruti头像的印章一个。游戏道具：可口可乐足球一个。环节3——Brrr游戏体验3、障碍足球Brrr游戏规则1、在比赛开始前需要作一个Brrr动作方算正式开始，否则需重头开始。2、参加游戏的同学在规定的1min内成功带球障碍的可获得Baruti头像的印章一个。游戏道具：1、Baruti人型架障碍物。2、可口可乐足球一个4、谁最Brrr游戏规则1、模仿广告片中的镜头，参与者一口气喝完一瓶可口后喊出Brrr…….能够坚持30秒，期间不换气，发音标准的可获得一枚头像印章。游戏道具：赠饮装可口可乐若干瓶活动流程及人员安排10所学校概况及时间安排注：此表为暂定的时间表，会根据实际情况做适当调整。Baruti—RS时间：4月17日13：00——16：00地点：沈阳市万达或大悦城路演时间：14：00~16：00路演形式：精彩节目+互动游戏+抽奖+赠饮活动概况活动亮点A、通过教Baruti东北大秧歌及东北话，拉近南非和东北的距离，增加现场的看点。B、邀请大兵做主持通过他的人气及搞笑的风格调动现场的氛围。C、活动现场的工作人员利用道具化妆成疯狂球迷的样子，营造现场的足球氛围。D、现场南非增设南非人物铜像展示区，增加南非的氛围,吸引观众。E、校园球迷球协会组成疯狂粉丝团增加现场的人气ABDC场地效果图A.舞台区B.游戏区1C.游戏区2D.角球区E.派发区F.展示区ABCDE展示区F舞台区介绍A、台上视频内容规划1、南非世界杯宣传片2、可口可乐南非世界杯广告3、南非土著舞蹈4、历年世界杯的精彩进球锦集5、角旗舞蹈6、进球后角旗庆祝锦集7、Baruti视频锦集B、台上节目及互动内容规划1、南非土著舞蹈2、Baruti角旗舞表演+教学3、创意庆祝动作展示4、Baruti学东北大秧歌5、世界杯主题曲演唱6、BarutiBrrr教学+BrrrPK7、Baruti学东北话(可模仿二人转语调）8、花式足球表演9、Baruti演唱非洲歌曲10、Baruti和大家南非世界杯一起跳宣传片舞蹈C、台下游戏活动规划1、桌上足球2、精准射门3、抛球助攻桌上足球挑战赛，在2分钟内进球最多者获胜，接受下一位挑战连续守擂三局者，五局、十局得到不同礼品。一分钟内射连续进三球、五球、十球的分别得到不同的礼品。一分钟把足球投到指定的位置（十个）投进三个、五个、十个分别得到不同的礼品。

台下展示区介绍内容一：面部彩绘内容二：吉祥物展示内容三：人体铜像展示现场派发规划1、现场观众在活动区入口处可领取一面活动宣传小旗（一面是南非世界杯吉祥物及标志，一面的Baruti及啵乐乐乐乐画面）。凭小旗参与抽奖。2、观众凭借小旗领取赠饮，倡导参与者在拿到或和饮料的同时做出Brrr动作。3、赠饮背景板上循环播放可口可乐南非世界杯广告——促动人们的好奇心，喝了可口可乐真的会有Brrr的感觉？时间项目

内容12:55~13:00主持人活动预告现场从13:00开始到16:00的每一整点:13:00、14:00、15:00，共三个场次，「可口可乐」将邀请大家一同喝着Coke，一同畅快BRRR13:00~13:05主持人开场现场将有最BRRR的互动游戏，就你最BRRR/就你最型/就你最high；当然，「可口可乐」在现场整点抽奖并且准备了喝不完的Coke，让你拥有享不完的欢乐!13:05~13:10南非舞蹈邀请4名南非留学生为我们带来精彩的南非舞蹈!13:20~14:00Baruti角旗舞Baruti角旗舞表演+教学（四名与Baruti身材相仿的人带着B的面具出场，其中就有大兵，观众根据姿势选出真正的B,接着是B的表演）13:20~14:00互动游戏一：就你最型根据角旗舞的庆祝动作，观众创造自己的庆祝方式，进行PK13:20~14:00Baruti学习大秧歌大兵邀请观众教B跳东北大秧歌14:00~14:05整点抽奖根据现场派发的小旗的编号抽奖14:06~14:15世界杯主题曲演唱06年和10年两届世界杯主题曲联唱14:15~14:20BarutiBrrr教学学习Brrr，观众进行PK,看谁的标准，谁rrr。。。的时间长14:20~14:25Baruti学习东北话大兵教B说东北话，模仿二人转的语调14:25~14:55互动游戏二:就你最BRRR!!!游戏方式是，参与者上台和Baruti先生一起学习BRRR。活动结束后评选出最BRRR先生/小姐。予以颁奖+抽奖14:55~15:00整点抽奖根据现场派发的小旗的编号抽奖15:00~15:10花式足球表演花球足球表演15:10~15:15Baruti南非歌曲南非歌曲演唱，增加南非氛围15:15~15:55互动游戏：就你最high台上台下一起舞南非世界宣传片舞蹈15:55~16:00整点抽奖根据现场派发的小旗的编号抽奖时间流程现场主持嘉宾姓名：大兵

性别：纯爷们

生日：4月30号

星座：金牛座

职业：沈阳电台都市广播的主持人

爱好：各种体育运动，从小球到大球，无所不能；

口音：偏重辽西地区，锦州，葫芦岛一带。

特点：“肥”而不腻，非常搞笑。

座右铭：爱好是成功的基础。

节目口号：“生活真灿烂，娱乐二人转”、“娱乐二人转，小心您喷饭”

超市推广啵乐乐乐乐大转盘活动亮点A、兑奖员及促销员服装融入南非世界杯元素B、通过17号现场领取大礼包的形式，将消费者带到当天路演现场B4月17日------领取AA、校园超市促销活动时间：2010年3月17日-4月17日每逢周六周日（共计8天）活动地点：10所参与本次活动的大学校园活动形式：啵乐乐乐乐大兑奖兑奖方式：在校大学生每集齐10个可口可乐瓶盖即可在规定时间的制定地点兑换相应的礼品。以10个瓶盖为一个兑换单位，集盖越多，奖品越丰厚。奖品设置（拟定）10个瓶盖=可口可乐世界杯纪念笔20个瓶盖=可口可乐世界杯挂包30