大学生化妆品市场调查研究报告

大学生化妆品市场调查汇报一．引言全国几百万在校大学生在一个特殊生活环境里形成了一个特殊群体，并营造成一个特殊文化气氛。伴随大学生群体人数不停增加，消费水平日益提升，大学校园成为一个不容小觑市场。和电脑、手机、MP3等产品一样，化妆品也正在成为大学生群体一大消费热潮。此次市场调查意在对大学生化妆品市场进行一次较为全方面研究，从大学生购置化妆品品牌、种类、用途及消费场所等方面进行调查分析，了解现在大学生化妆品消费情况，为商家开拓大学生化妆品市场提出部分参考依据。二、调查方案1.调查对象此次调查采取在网站公布问卷形式，动员周围大学同学填写问卷，共收到117份有效问卷。其中，女生占66.67%，男生占33.33%。图1被调查者性别2.调查方法网络问卷调查和访问相结合，深入寝室随即调查。三．大学生消费特征和消费行为分析1.经济原因分析图2每个月生活费从图2数据能够看出月支出在700-1000元大学生占50.43%，只有13.68%大学生月支出在1000元以上，说明大学生消费还是比较理性。据调查，大部分同学支出关键花在吃饭和学习上，只有少部分同学会将钱关键花在消费化妆品上。图3每个月花费在化妆品上钱图4购置化妆品时期望价位从图3能够看出62.5%大学生每个月花费在化妆品钱为50-100元，从图4能够看出45.83%大学生购置化妆品时，期望价位在50-100元之间。这说明化妆品在大学生消费中所占百分比并不高，关键因为大学生还没有踏入社会，经济没有独立，每个月生活费基础上是家庭提供，所以除去生活必需品消费外，能够自主用来消费化妆品钱并不多。但我们应该看到54%大学生能够接收100元以上价位化妆品，再考虑到大学生群体庞大基数，大学生化妆品市场仍然很大。2.使用具种原因分析图5使用化妆品频率图6使用过化妆品类型从图5中我们能够看到49.49%大学生只是偶然使用化妆品，而图6显示44.5%大学生使用过洗面奶，洗面奶基础护理类化妆品在大学生中使用比较普遍。图7期望购置化妆品所达成功效在众多化妆品品种中，依据个人不一样肤质，不一样季节，大学生在选择化妆品时候会依据本身情况选择适合自己化妆品，但以控油和保湿功效化妆品为主。3.选择化妆品原因图8选择化妆品时考虑原因大家之所以使用化妆品是为了取得其想要达成效果，所以被调查者把功效作为化妆品首选原因，其次是价格、口碑。4.品牌获知渠道图9选择化妆品渠道依据调查结果可知，37.29%大学生购置化妆品是经过好友介绍，这和大学生这一群体特征相关。大学生处于一个集体生活环境，同学之间交流亲密，信息传输快速，好产品很轻易掀起消费热潮。5.宣传方法图10选择化妆品影响原因大学生经过不一样促销渠道取得产品信息，选择化妆品牌。在选择化妆品时，她们会征求好友提议，好友也会主动向她们提供相关提议，所以口碑流传是大学生选择化妆品一大关键依据。6.购置化妆品地点图11购置地点从图中能够看出，39.83%大学生偏好于化妆品专卖店。这和大学生社会经验比较少相关，市面上化妆品品牌众多，鱼龙混杂，极难确保产品质量，而专卖店化妆品质量有确保，服务也相对好部分，购置起来相对比较放心。网上购物风险比较大，故只有10.17%人选择，现在各大化妆品品牌全部有网店，直接在网上买价格会比专卖店廉价，这也是未来化妆品市场发展趋势。四．小结据营销教授表示，大学生代表了未来白领消费主流，谁抢先在该群体中树立起自己品牌形象及品牌忠诚度，谁就能主导大学生消费动机并占领未来白领市场。现在，中国大