中外广告史课程基于网络考核专项方案

中外广告史课程基于网络考评方案一、相关说明1.考评对象国家开放大学开放教育本科广告专业学生。2.启用时间春季学期。3.考评目标本课程关键考评学生对中外广告发生、发展过程了解和掌握程度；能否掌握中外广告发展特点和规律；和对世界关键国家和地域广告媒介、机构、管理和人才培养特色了解程度。4.考评依据本课程考评方案是依据国家开放大学《中外广告史课程教学纲领》、文字教材《中外广告史理论和实务》（陈培爱主编，中央广播电视大学出版社第二版）制订。本课程考评说明是课程考评命题基础依据。5.考评方法及计分方法本课程考评采取形成性考评和终止性考试相结合方法。形成性考评占课程综合成绩30%，终止性考试占课程综合成绩70%。课程考评成绩统一采取百分制，即形成性考评、终止性考试、课程综合成绩均采取百分制。课程综合成绩达成60分及以上（及格），可取得本课程对应学分。二、考评方法和要求（一）形成性考评1.考评目标加强对学生平时自主学习过程指导和监督，重在对学生自主学习过程进行指导和检测，引导学生根据教学要求和学习计划完成学习任务，达成掌握知识、提升能力目标，提升学生综合素质。2.考评手段基于“国家开放大学形成性测评系统”进行网络考评。3.形成性考评任务形式及计分方法本课程考评中，形成性考评由4次平时作业组成，在学习过程中分阶段完成；终止性考试在学期末进行。两项分数合成为课程最终成绩。形成性考评任务列表序次章节形式开始时间结束时间权重1第1-3章专题讨论第4周公布后4周25％2第1-6章阶段性学习测验第9周公布后4周25％3第7-8章专题讨论第12周公布后4周25％4第7-11章阶段性学习测验第15周公布后4周25％每次形考任务根据百分制计分，所得分数乘以对应权重，相加和为课程形成性考评成绩。4.形成性考评具体要求下面对每次形考任务题型、题量、组织实施、评分标准和相关要求进行说明。第一次形成性考评任务考评任务形式：专题讨论考评内容样例：讨论专题：社会政治经济环境对广告发展有哪些影响？试举例说明。（100分）要求：1.可在教导老师组织下，以学习小组为单位进行讨论，也能够采取个人网上非实跟帖形式讨论。2.每个组员有效发帖数应不少于5条，发帖总字数不少于500字。（有效发帖指是：帖子必需言之有物，立足于专题，表明自己见解，有理有据。网上拷贝文字不属于有效发帖范围）3.帖子必需立足于专题，并有自己见解。4．讨论完成后，要求学生统计并整理出讨论过程中关键见解，然后结合自己理解，写出不少于800字总结汇报，并将总结汇报以附件形式上传。总结汇报要求条理清楚，文字流畅，见解明确。评判标准：讨论成绩由两部分组成：网上实时讨论和发帖占50％，总结汇报占50％。老师依据学生发帖情况和总结汇报质量，给每个学生进行成绩评定。发帖成绩可综合发帖数量、是否有自己独到见解、联络理论具体案例能否充足证实其见解等标准进行评判。总结汇报可依据学生文字表示能力、总结分析能力等方面进行评判。3．总结汇报如发觉剽窃情况，一律按零分处理。第二次形成性考评任务考评任务形式：阶段性学习测试题题型：单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、叙述题样题：一、单项选择题（每题1分，共20分）1．济南刘家针铺所用广告铜板雕刻是中国最早（）。A实物广告B标识广告C印刷广告实物D商品命名广告答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分）1．辛亥革命时期报刊广告特点是（）。A仅仅宣传革命形势，不发表广告B广告内容有了扩大C广告效果开始被关注D广告版面安排、编辑水平有所提升答案：BCD三、名词解释（每小题4分，共12分）样题：全方面服务型广告企业答案：全方面服务型广告企业指有经营、代理中国外各类广告业务经营权，能为用户提供广告活动全过程、全方位服务广告企业。四、简答题（每小题10分，共30分）样题：简述五四运动前后中国广告业特点。答案关键点：五四运动前后广告业关键表现出以下特点：（1）报刊广告连续发展。五四时期在汹涌澎湃群众运动推进下，报刊事业得到快速发展，报纸成为一个最廉价、传输效果最好广告媒介。（2）革命报刊重视广告宣传。五四前后，早期共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想宣传，也发表少许广告，这些广告不仅宣传了自己政治主张，而且广告收人组成了报馆经济收人和职员福利一个关键起源。（3）广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外，其它多个近现代影响较大广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等。（4）广告代理业出现。伴随广告业发展，很多有实力中外企业为了加强竞争，首先全部自办广告部。没有条件设置广告部企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促进了早期广告社和广告企业产生。（5）广告学研究和教育产生。这一时期，部分大学开设了广告学课程，并出现了很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。五、叙述题（18分）样题：试叙述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地域广告业影响。答案关键点：20世纪80年代，台湾地域广告业在国际化冲击下，承受着正面和负面影响：正面影响包含：重视人才培养；广告新观念导入；广告表现形态多样化；电脑科技应用；严谨成本观念和计费标准等。负面影响有：经营成本急剧上升；人员跳槽现象严重等。但从总体上说，因为竞争加剧，提升了台湾地域本土广告企业服务水平。目标：检测学生对基础理论和基础概念掌握程度，帮助学生找出学习微弱步骤，明确努力方向，帮助老师了解学生学习效果，依据学生需求不停调整教学策略，提升教学效果。要求：1．认真研读教材1-6章内容，理清各章基础知识点2．此次测验从颁布之日起，学生即可参与测验，客观题部分由计算机自动评判，主观题部分由老师评判。第三次形成性考评任务考评任务形式：专题讨论考评内容样例：形式同“第一次形成性考评任务”第四次形成性考评任务考评任务形式：阶段性学习测试题考评内容样例：形式同“第二次形成性考评任务”（二）终止性考试1.考试目标终止性考试是在形成性考评基础上，对学生学习情况和学习效果进行一次全方面检测。2.命题标准第一，本课程考试命题严格控制在教学纲领要求教学内容和教学要求范围之内。第二，考试命题覆盖本课程教材1-11章，既全方面，又突出关键。第三，每份试卷所考内容，覆盖本课程教材所学内容70%以上章节。第四，试题难度适中。通常来讲，可分为：轻易、适中、较难三个程度，所占百分比大致为：轻易占30%，适中占50%，较难占20%3.考试手段：纸笔考试。4.考试方法：开卷5.考试时限：90分钟三、终止性考试题型及规范解答举例试题题型包含单选题、多选题、名词解释、简答题、叙述题（分析题）。终止性考试题型及形式同“第二、四次形成性考评任务”四、课程考评相关内容课程考评内容标准上按关键掌握、掌握、了解三个不一样层次要求出题。其中关键掌握内容约占80%，掌握内容约占15%，了解内容约占5%。第一编

中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前广告〖考评知识点〗奴隶社会及其以前社会广告产生和关键形式奴隶社会以前经济广告产生和关键形式战国及隋朝时期商业广告发展和关键形式唐宋时期广告发展和关键形式元代印刷广告发展明清时期广告发展和关键形式〖考评要求〗识记：各个时期广告形式了解：各时期经济概况中国早期社会广告及其发展掌握：中国早期经济广告关键形式：口头广告，实物广告，标识广告，音响广告，招牌和幌子战国至隋朝时期商业广告发展：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传“买卖”小说唐代广告发展：灯笼广告，旗帜广告两宋广告发展：招牌广告，音响广告，印刷广告元代印刷广告发展明清时期广告发展：招牌广告，对联广告，印刷广告第二章鸦片战争到建国前广告〖考评知识点〗多种近代广告媒介在中国产生和发展旧中国广告业在各个时期发展特点早期广告代理机构及广告教育、管理发展旧中国多种政治力量对广告媒介利用〖考评要求〗识记：报刊广告出现和发展早期广播广告出现早期广告代理机构出现早期广告教育和研究开端早期广告管理开端了解：各时期经济发展情况对中国近代广告业发展影响多种政治力量对广告媒介利用旧中国广告行业自律情况掌握：多个不一样时期广告业发展特点多种近代广告媒介特点广告代理机构产生和发展过程广告管理产生和发展过程第三章新中国成立以来中国大陆广告（1949～1976年）〖考评知识点〗新中国各时期广告发展特点政治经济环境对广告管理体制发展影响十年浩劫对广告事业摧残〖考评要求〗识记：各时期广告发展特点新中国各时期广告管理体制改变了解：文化大革命中广告掌握：国民经济恢复时期广告工作关键发展内容社会主义改造时期广告事业表现社会主义改造基础完成后广告过分时期广告发展特点和表现第四章新时期中国大陆广告（1979年以后）〖考评知识点〗新时期广告业整体复苏和广告媒介发展加入世贸组织后中国广告业机遇和挑战新时期广告企业发展和广告代理制度发展广告管理法规发展广告教育和广告研究发展〖考评要求〗识记：新时期广告业恢复标志性举措关键广告杂志创办时间关键广告组织创办时间专业广告企业发展历程关键广告法规公布和实施时间了解：1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务情况80年代以来中国使用广告媒介种类新时期广告企业发展中国广告行业自律规则和行业规范新时期广告教育兴起和特色中国广告教育以后任务和发展趋势广告专业杂志和图书出版发展情况掌握：80年代以来新媒介发展及其影响加入世贸组织后中国广告业机遇和挑战广告代理制概念和特点中国推行广告代理制试点工作具体方法广告管理法规发展中国广告教育发展四个阶段及其特点第五章台湾地域广告简史〖考评知识点〗台湾地域广告演变史台湾地域广告媒介和各类广告概况台湾地域广告管理法规〖考评要求〗识记：台湾地域广告发展四个阶段台湾地域电视媒介分布台湾地域广播电视法规台湾地域现行关键法律、法规台湾地域广告行业组织了解：台湾广告业发展展望台湾地域电视广告表现特色台湾地域杂志、广播、户外等媒体概况台湾地域广告学研究和教育发展掌握：1．台湾地域广告在各个历史时期特征和成就2．国际化冲击给台湾广告业带来正面影响和负面影响3．20世纪90年代台湾地域广告经营形态关键特点4．台湾地域电视、报纸媒介概况5．海峡两岸广告交流概况和前景第六章香港地域广告〖考评知识点〗香港地域广告发展概述香港地域广告媒介香港地域广告企业〖考评要求〗识记：香港地域广告宣传五类特点香港地域关键广告媒体种类香港地域各类标志性媒体名称、创办时间、发展情况香港地域广告企业关键类型和经营方法香港地域广告行业组织基础情况香港地域关键广告法律法规了解：香港地域广告发展概况：四大媒介在广告市场中比重；发挥广告作用前提等。香港经济发展和广告之间关系香港地域杂志、广播媒体概况广告行业人才培养掌握：香港地域广告宣传特点香港电视广告概况和特点香港地域报纸媒体发展香港地域网络媒体发展香港地域户外广告发展香港地域广告企业基础类型和经营情况香港地域广告管理第二编外国广告史第七章外国广告发展演变〖考评知识点〗各个古代文明中出现早期口头、文字、图形等广告形式近代广告早期发展面貌近代广告媒介、广告企业、广告教育和管理发展广告业现代发展〖考评要求〗识记：外国广告发展历史分期含有标志性广告事件和时间了解：1．古希腊、古罗马时期广告关键形式2．广告理论及广告管理发展掌握：各时期广告概况广告企业产生现代广告蓬勃发展特点第八章美国广告发展史〖考评知识点〗美国广告业发展轨迹美国广告企业美国广告媒介美国广告管理美国广告教育〖考评要求〗识记：美国广告历史演变关键阶段美国广告企业特点美国广告关键媒介美国关键广告管理机构和行业协会美国关键广告管理法律法规了解：美国经济、社会发展对广告业发展影响美国广告教育掌握：美国广告演变美国广告企业组织结构美国广告企业特点美国广告媒介形式和特点美国广告管理机构和管理法规第九章日、英、法、俄等国广告〖考评知识点〗日本广告业英国广告业法国广告业前苏联“科学广告”和俄罗斯广告发展〖考评要求〗识记：日本广告业发展轨迹日本关键广告媒体日本关键广告法规英国关键广告管理法律法规法国关键广告媒介法国关键管理法规俄罗斯广告代理机构关键类型俄罗斯关键广告管理法律法规了解：日本广告兴起日本广告创作技巧和人才培养英国广告媒体概况法国广告企业概况法国广告艺术掌握：20世纪50~80年代广告业发展20世纪90年代日本广告日本广告法规和行业组织英国广告发展概况法国广告发展概况法国广告媒介法国广告管理概况前苏联广告概况俄罗斯广告第十章国际广告组织和管理〖考评知识点〗国际广告组织各国广告管理综述国际广告代理制度〖考评要求〗识记：关键国际广告行业