社会服务业行业专题研究报告：清明出行持续亮眼继续看好旅游大众化

内容目录1、观点：清明旅游数据持续亮眼，继续看好旅游大众化 32、出行：全社会跨区域人员流动量较19年增长21，超预期 33、旅游：国内游客单价表现好于预期，出境游基本恢复至19年水平 34、酒店：临近清明，RevPAR降幅收窄 85、餐饮：代表品牌同店表现低线好于高线 8风险提示 9图表目录图表1：24年清明节日均人员流动量构成（万人次） 3图表2：24年清明节分出行方式日均人员流动量增速 3图表3：2024清明国内可比口径旅游人次、收入恢复至年的112、113 4图表4：2024清明周边游热门目的地 4图表5：2024清明返乡祭祖带动乡村游 5图表6：国内部分重点省市2024清明节旅游情况 6图表7：国内部分重点景区2024清明节客流统计 6图表8：宋城演艺分园区节日日均演出场次（/天） 7图表9：宋城演艺日均演出场次恢复度2019） 7图表10：24年清明中国日均出入境人次恢复至年的近九成 7图表11：国际客运航班量恢复至19年同约70（更新至2024/3/31） 7图表12：假期中国内地访客出入境香港日均水(人次) 7图表13：全国酒店周度RevPAR表现 8图表14：全国酒店周度ADR表现 8图表15：全国酒店周度OCC表现 8图表16：代表连锁餐饮节日全国同店流水恢复强度上一年同期） 9图表17：代表连锁餐饮节日全国同店流水恢复强度2021同期） 9图表18：代表连锁餐饮节日全国同店流水恢复强度2021） 9图表19：代表连锁餐饮节日全国同店流水恢复强度（较上一年同期） 9 1、观点：清明旅游数据持续亮眼，继续看好旅游大众化清明总览：旅游数据持续亮眼，继续看好旅游大众化渗透。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出1.1919111.5539.51943519101.1241996.590.53（109.419（3104.199.2191919RevPAR13（3/25~3/31）RevPAR-9.7（12.3RevPARLab2023年2021年的9370基数偏高情况下同店恢复度较城市结构看低线城市恢复OTA2、出行：全社会跨区域人员流动量较19年增长21%，超预期根据交通部数据，2024（2024/4/4~2024/4/6）7.52.523+56.1，19+20.9；分具体出行方式看，铁路/公路（营业性）/公路（非营业性水路/民航日均分别较23年+75.3/+39.8/+58.1/+84.5/+23.6,较19年日均+20.7/-22.2/+35.150.2/+1.7。与此前春节假期（日均全社会跨区域人员流动量较23年、19年分别+5.9、+12.0）相比，增速有明显提升，体现居民出假期行意愿持续提升。图表1：24年清明节日均人员流动量构成（万人次）图表2：24年清明节分出行方式日均人员流动量增速民航,510公路-营业性,10,306

水路,280

铁路,4,974100%80%60%40%20%100%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%同比增速 较19年增速来源：交通运输部，；注：公路-非经营性指高速公路及普通国 来源：交通运输部，省道非经营性小客车人员出行量3、旅游：国内游客单价表现好于预期，出境游基本恢复至19年水平24年清明国内旅游人收入客单分别恢复至19年同可比口径111.512.7101.1经文化和旅数31.1919111.519112.7，43519101.1，其中客单价恢复度超预期（241996.5、90.53（109.4。图表3：2024清明国内可比口径旅游人次、收入恢复至19年的112、113国内出游人次（%2019） 国内旅游收入（%2019） 客单价（%2019）140%120%100%80%60%40%20%2020春节2020春节2020清明2020五一2020端午2020国庆2021春节2021清明2021五一2021端午2021中秋2021国庆2022春节2022清明2022五一2022端午2022中秋2022国庆2023元旦2023春节2023清明2023五一2023端午2023中秋国庆2024元旦2024春节2024清明来源：文旅部，211Top10239地的花卉节，推高目的地热度。 图表4：2024清明周边游热门目的地 来源：携程旅行，图表5：2024清明返乡祭祖带动乡村游重点省市看：

来源：携程旅行，1634A1951623.8772.67111.5、98.9美团数据显示，江苏省接待国内游客量和文旅消费均居全国第二。2865A1078.6210043.04202335.83、89.45；201936.24、27.25。3、广东省：根据广东省文化和旅游厅初步测算，2024年清明节假期三天广东省共接待游客1982.8万人次，较201910.299.2201930.715020191.8；4A600.441051.59110.81201947.61；78.29203.80，201961.0975A23.13351.39；旅2026.38839.62。5594.655.4，24图表6：国内部分重点省市2024清明节旅游情况来源：各地文旅厅/局，；注：与23年比增速按照日均可比口径计算。上市公司重点景区：名山大川高基数下客流仍有较好增长1244618:00732581938.24。2、九华山年清明三天全山共接待游客11.05万人次按可比口径同比增长与19年相比增长10962.9492.36。320247.5201911.088030.33573.4“0040。图表7：国内部分重点景区2024清明节客流统计来源：中国黄山官方公众号，九华融媒官方公众号，吉林日报，九寨沟官方公众号，微峨眉官方公众号，33/+8319127；可比重资产项目（杭州+三亚+丽江+桂林）1975，（1131041910019458图表8：宋城演艺分园区节日日均演出场次（场/天） 图表9：宋城演艺日均演出场次恢复度（2019）24元旦 24春节 24清/p>

200%150%100%0%

杭州 三亚丽江 桂林可比重资产项目合计 所有项目合计来源：宋城演艺公众号， 来源：宋城演艺公众号，19“清明”518.917319226.735.9242.2101.7503104.199.219（图表10：2419近九成日均出入境万人次) %2019同期

图表11：国际客运航班量恢复至19年同期约70（更新至2024/3/31）80400

120%100%80%60%40%20%0%来源：国家移民管理局， 来源：国金数字未来Lab，具体看香港出入境数据，2024年清明，香港入境处统计总计36.2万人次内地旅客经各海陆空管制站访港，日均入境/出境人次分别为12.1/12.1万人次，同比+111.7/+96.9，环比24年春节日均水平-23.1/-23.7。图表12：假期中国内地访客出入境香港日均水平(人次)入境内地访客 出境内地访客180,000160,000140,000120,000100,000023元旦 23春节 23清明 23五一 23端午23国庆中秋24元旦 24春节 24清明来源：香港入境事务处，4、酒店：临近清明，RevPAR降幅收窄202413（3/25~3/31）RevPAR9.7（前值-12.3RevPROCC-3.9pct（-4.1pct，ADR-3.8（-6.4ADR 图表13：全国酒店周度RevPAR表现 来源：酒店之家，国金数字未来Lab，图表14：全国酒店周度ADR表现 图表15：全国酒店周度OCC来源：酒店之家，国金数字未来Lab， 来源：酒店之家，国金数字未来Lab，5、餐饮：代表品牌同店表现低线好于高线Lab，2024年、2021年的93、70，基数偏高情况下同店恢复度较好。图表16：代表连锁餐饮节日全国同店流水恢复强度（上一年同期）

图表17：代表连锁餐饮节日全国同店流水恢复强度（2021同期）来源：国金数字未来Lab， 来源：国金数字未来Lab，分城市线看，2024年春节日均一线/二线/三线及以下城市同店营业额恢复度分别