影视广告制作的作业流程

影视广告制作步骤

当创意完全确定、并获准进入拍摄阶段时，广告企业会将创意文案、画面说明及提案给用户小说板（Storyboard）呈递给适宜制作企业（可能不止一家），注并就广告片长度、规格、交片日期、目标、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必需书面说明，

以帮助制作企业了解该广告片创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制

作企业在限定时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。

估价：当制作企业收到脚本说明(StoryboardBriefing)以后，制作企业会就自己对创意

了解预估将适宜制作方案及对应价格呈报给广告企业，供广告企业及广告用户确定。通常

而言，一份合理估价应包含拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服

装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电

力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作企业利润、税金等

广告影片制作中全部方面，并附制作日程表。甚至能够包含具体选择方案。

用户确定：由广告企业将制作企业估价呈报给用户，当用户确定后，由用户、广告公

司、制作企业签立具体制作协议。然后，依据协议和最终确定制作日程表（Schedule），制

作企业会在要求时间内准备接下来第一次制作准备会（PPM1)。

拍摄前准备：在此期间，制作企业将就制作脚本（Shootingboard）、导演叙述、灯光影

调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等相关广告片拍摄所

有细节部分进行全方面准备工作，以寻求将广告创意展现为广告影片最好方法。

第一次制作准备会：PPM是英文Pre-ProductMeeting缩写。在PPM上，将由制作企业就

广告影片拍摄中各个细节向用户及广告企业呈报，并说明理由。通常制作企业会提报不止一套

制作脚本（Shootingboard）、导演叙述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、

演员造型、道具、服装……等相关广告片拍摄全部细节部分供用户和广告企业选择，最终一一

确定，作为以后拍片基础依据。假如一些部分在此次会议上无法确定，则（在时间许可前提

下）安排另一次制作准备会直到最终确定。所以，制作准备会召开次数通常是不确定，假如

只召开一次，则PPM1和PPM2、FinalPPM就没有什么差异。

第二次制作准备会：经过再一次准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确定部

分，制作企业将提报新准备方案，供用户及广告企业确定，假如全部确定，则不再召开最终制

作准备会(FinalPPM)，不然（在时间许可前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确定。

最终制作准备会：这是最终制作准备会，为了不影响整个拍片计划进行，就未能确

认全部方面，用户、广告企业和制作企业必需共同协商出能够实施方案，待三方确定后，作

为以后拍片基础依据。

拍片前最终检验：在进入正式拍摄之前，制作企业制片人员对最终制作准备会上确定

各个细节，进行最终确实定和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生情况，确保广告片拍摄

完全根据计划顺利实施。其中尤其需要注意是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外，在

正式拍片之前，制作企业会向包含用户、广告企业、摄制组相关人员在内各个方面，以书面形

式“拍摄通告”通知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方法等。

●拍摄

根据最终制作准备会决议，拍摄工作在安排好时间、地点由摄制组根据拍摄脚本

Shootingboard进行拍摄工作。为了对用户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作企业制片

人员会联络用户和广告企业用户代表AE、相关创作人员等参与拍摄。依据经验和作业习惯，为

了提升工作效率，确保演出质量，镜头拍摄次序有时并非根据拍摄脚本Shootingboard镜头

次序进行，而是会将机位、景深相同相近镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高镜

头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最终拍摄。为确保拍摄镜头足够用

于剪辑，每个镜头全部会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍部分脚本中没有镜头。

●后期制作

冲洗作业：就象拍照片以后需要洗印一样，拍摄使用电影胶片需要在专门冲洗厂里冲洗

出来。

转磁：也叫作Film-to-VideoTransfer，冲洗出来电影胶片必需经过此道技术处理，

才能由电影胶片光学信号转变成用于电视制作磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转

磁过程中通常会对拍摄素材进行色彩和影调处理。这个程序也被称作过TC。

初剪：初剪，也称作粗剪。现在剪辑工作通常全部是在电脑当中完成，所以拍摄素材

在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素

材根据脚本次序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐版本。

看A拷贝：所谓A拷贝，就是经过初剪那个没有视觉特效、没有音乐和旁白版本。这

个版本是将要提供给用户以进行视觉部分修正，这也是整个制作步骤中用户第一次看到制作

结果。

正式剪辑：在用户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精

剪。精剪部分，首先是要依据用户在看了A拷贝以后所提出意见进行修改，然后将特技部分工

作合成到广告片中去。广告片。画面部分工作到此完成。

作曲或选曲：广告片音乐能够作曲或选曲。这二者区分是：假如作曲，广告片将拥

有独一无二音乐，而且音乐能和画面有完美结合，但会比较贵；假如选曲，在成本方面会比

较经济，但别广告片也可能会用到这个音乐。

配音合成：旁白和对白就是在这时候完成。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以

后，音效剪辑师会为广告片配上多种不一样声音效果，至此，一条广告片声音部分原因就全

部准备完成了，最终一道工序就是将以上全部元素并各自音量调整至适合位置，并合成在一

起。

电视播出带：旁白和对白就是在这时候完成。在旁白和对白完成以后，在音乐完成