版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
李宁公司的战略分析
1可编辑ppt公司简介
1990年,李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。2可编辑ppt李宁公司经过二十年的探索,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略,除自有核心李宁品牌(LI-NING),还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、新动品牌(Z-DO)。此外,李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。3可编辑ppt
中国体育行业现状4可编辑ppt1、中国体育用品行业从20世纪50年代开始进入逐步发展的阶段。通过每年的计划订货会,以需定产,实行封闭式管理,逐步形成了一个由京、津、沪、穗、黑、等五大生产基地和北京、天津、上海、广州、四大商业供应站构成的格局。自80年代开始逐渐形成品牌概念,十佳、回力扥国营品牌独领风骚。90年代后,体育用品行业进入高速发展阶段,体育用品企业结构出现了国营、集体、个体、外资等多元化投资经营的新局面,在流通领域也开始出现了产、供、销一体化的新的营销模式、、、5可编辑ppt4、1999年,我国的体育用品市场总容量达50亿元,中国的体育用品市场逐渐成熟,消费者在体育品牌方面有了更多的选择。以耐克为首的国际知名品牌与李宁等国内知名品牌形成平分天下的局面。5、2000年,体育用品市场容量实现了20%的增长率,达到了60亿元人民币。6、随着中国加入WTO北京申办2008年奥运会成功,中国政府发展体育产业的宏观政策的出台,中国体育用品市场竞争加剧,并开始呈现出国际化趋势。6可编辑ppt总的来说,发展到今天,中国体育用品行业呈现出生产企业众多、产品门类齐全、生产加工能力较强、但还处在品牌众多的“战国时期”,没有形成明显的优势企业和大型企业的局面。7可编辑ppt
李宁公司的发展历程8可编辑ppt1990年-1992年-------创立阶段在这一阶段,团队管理是情感型的。团队主要由李宁的队友、亲属和朋友组成,在经营商以体育赞助、特许经营为主。创业初始,李宁的广告语是“中国新一代的希望"。开始“农村包围城市”调整产品定位之后,李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”。9可编辑ppt1993年-1995年-------高速发展阶段
在这一阶段的管理团队是经验型的团队,来自当时国内名牌“十佳”、“梅花”等厂家的专业技术人员和销售管理人员的加盟,为李宁公司的长足发展奠定了基础。10可编辑ppt1996年-1998年-------经营调整阶段
这一时期,李宁公司的经营是稳健的、偏于保守的。11可编辑ppt1999年-2001年------二次发展阶段
李宁公司在1999年即提出“品牌国际化”的战略,2000年着眼于未来发展又提出了“二次创业”的口号。这一时期李宁公司的管理团队逐渐从经验型向学院型过渡。12可编辑ppt2002年-2003年------品牌重塑阶段2004年-至今-------专业化发展阶段13可编辑ppt李宁公司SWOT14可编辑pptS——优势中国领先体育品牌借助奥运契机,品牌国际影响力提升。国际体育明星代言,题生了专业化品牌形象。东方元素带来品牌差异化的特征。产品有一定的专业技术、价格适中。15可编辑pptW——劣势尚未全面拓展国际市场,网络尚未建立全球供应链管理体系。国际专业化人才不足。需对产品研发和营销持续投入。依赖国际供应商的合作。16可编辑pptO——机会行业高速增长,市场潜力巨大。北京奥运会的成功举办使国际更加了解和认可中国。进而让产品进一步面向国际。国家经济的快速发展,人们的生活质量显著提高,青少年的市场愈发广阔。17可编辑pptT——挑战国际国内市场上强大的竞争对手。动荡的国际经济形势。国际产品进入中国市场后所带来的巨大冲击。产品不够专业化18可编辑ppt借助品牌影响力的提升,加强与
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024年农村建房包工包料施工合同范本(二篇)
- 2024年书面离婚协议格式版(二篇)
- 2024年艺术指导聘用合同(二篇)
- 2024年婚纱摄影服务合同摄影楼模板(二篇)
- 2024年股权转让协议参考样本(五篇)
- 2024年仓储保管合同官方版(6篇)
- 2024年资料保密协议范例(四篇)
- 江西省九江市重点校2023-2024学年八年级下学期数学期中试题
- 2024年家具销售合同专业版(三篇)
- 2024年租赁安全协议参考范本(2篇)
- 以物换物行业优势分析
- 环氧树脂自流平地面施工质量控制培训课件
- 苏州市2021-2022学年高一下学期期末考试历史试题(原卷版)
- 大班社会《神奇的植物世界》课件
- 天津市河西区第四中学2024届中考冲刺卷生物试题含解析
- 2023年湘潭市中考历史试卷及答案
- 生产加工场所的卫生与安全情况说明(参考模板)
- JGJ114-2014 钢筋焊接网混凝土结构技术规程
- 2023年10月苏州工业园区莲花学校招聘1名财务人员笔试历年难易错点考题荟萃附带答案详解
- 蚌埠二中自主招生数学试卷
- 脸型和体形服装的搭配课件
评论
0/150
提交评论