版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
第1章大数据&大数据营销概述本章内容第1节大数据概述第2节大数据营销概述第3节大数据营销误区Big
Data
Marketing学习目标了解大数据国家战略,中国在大数据及大数据营销领域的成效,培养爱国主义情怀和民族自豪感了解大数据和大数据营销的基本概念与特点理解大数据思维和大数据的商业价值了解大数据营销在现实中的应用,能够用思辨思维看待可能存在的问题和误区,培养正确的数据观Big
Data
Marketing导入案例
杭州湖滨银泰in77 利用大数据实现精准营销
数据采集——in77在试点区域的出入口和中堂安装具有AI功能的摄像头,通过人脸抓拍精准统计客流量以及顾客在各个区域停留的时间和运动轨迹,顾客停留时间越长,消费可能性就越高。
精准营销——商场对用户画像进行属性分析并分类贴标签,通过运营策略将符合品牌商目标用户特征的客流导向品牌商、将品牌商促销信息推送给目标用户,实现双向精准匹配,提高转化率。如摆放带有人脸识别摄像头的屏幕,展示新奇有趣且极富个性化的广告和互动,当系统识别出某品牌会员,屏幕广告将展示该品牌的促销信息等……
策略演进——发现了以前无法获取的入驻品牌之间的关联关系,即特定的消费群体里到过某个化妆品店的同时也会去某个运动品牌店消费。通过数据可以发现几个品牌共享同样的潜在用户,从而进行联合营销。Big
Data
Marketing本章知识结构大数据概述大数据营销概述大数据营销误区大数据&大数据营销概述大数据概念及特征大数据思维:相关、全数据、容错大数据商业价值:企业决策、个性化精准营销、优化产品组合、市场趋势预测、客户关系管理大数据营销概念及特点大数据营销发展历程大数据营销挑战:隐私安全问题、数据真实性难辨、人才缺乏、数据治理挑战唯数据论、预测万能性、刻舟求剑型、一定降本增效、等同于效果营销Big
Data
Marketing第1节 大数据概述一、大数据的概念及特征研究机构Gartner:是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长率和多样化的信息资产。来行为动向。大数据的概念麦肯锡:一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合。IDC(International
DataCorporation,国际数据公司):是新一代的技术与架构,它被设计用于在成本可承受的条件下,通过非常快速的采集、发现和分析,从大体量、多类别的数据中提取价值。综上,大数据是需要使用新技术进行采集、存储、管理与分析,可为流程和决策优化提供价值的海量多样化数据。大数据营销概述大数据营销误区大数据概述大数据的概念及特征丨大数据的概念Big
Data
Marketing一、大数据的概念及特征第1节 大数据概述大数据的特征——从“3V”到“8V”大数据营销概述大数据营销误区大数据概述大数据的概念及特征丨大数据的特征Big
Data
Marketing一、大数据的概念及特征第1节 大数据概述大数据营销概述大数据营销误区大数据概述大数据的“4V”特征特征内容挑战数据体量大(Volume)指数据存储量大、规模大以及增量大,是大数据最基本的特征需要存储、处理和分析TB、PB乃至EB级别的庞大数据类型多样化(Variety)大数据包括多种数据类型,如结构化数据、半结构化数据和非结构化数据需要通过清洗、整理、筛选,将半结构化、非结构化数据转化为结构化数据高速性(Velocity)数据从生成到消耗,时间窗口非常小,可用于生成决策的时间非常短需要快速对数据进行采集、处理与分析价值密度低(Value)数据呈指数增长的同时,隐藏在海量数据的有用信息却没有相应比例的增长需要通过强大的机器算法更迅速的进行数据的价值“提纯”大数据的概念及特征丨大数据的特征Big
Data
Marketing二、大数据思维第1节 大数据概述大数据营销概述大数据营销误区大数据概述大数据思维全数据思维“着眼于整体”的全数据模式,“样本=总体”的分析方法有效避免了以偏概全的不足,可以在掌握尽可能多数据的基础上考察细节。相关思维通过数据挖掘出的相关关系可以展示很多以前不曾注意到的联系,更容易、快捷地分析事物之间的关联,相关关系为我们提供了了解世界的另一个视角。容错思维大数据时代,思维方式要从精确思维转向容错思维,当拥有海量数据时,绝对精准不再是追求的主要目标,适当忽略微观层面上的精确,容许一定程度的错误与混杂,反而可以在宏观层面拥有更好的洞察力。Big
Data
Marketing潘吉瓦公司利用大数据分析预测时尚流行趋势星巴克的“大数据咖啡杯”沃尔玛“啤酒与尿布”经典案例淘宝首页千人千面的购物预测阿里巴巴利用淘宝卖家信息开展的无抵押贷款业务第1节 大数据概述三、大数据的商业价值企业决策个性化精准营销优化产品组合市场趋势预测客户关系管理大数据概述大文数本据分营析销概述大数据营销误区Big
Data
Marketing大数据营销误区大数据概述大数据营销概述第2节 大数据营销概述一、大数据营销的概念及特点
大数据营销是一种精准营销模式,又称为数据驱动型营销,是指企业在精准定位的基础上,基于多平台、跨区域采集大量数据,并依托大数据技术建立一套个性化的消费者沟通体系,将最符合其需求的产品、服务、信息传递给消费者,使广告更加精准有效,给品牌企业带来更高的投资回报率
营销人员运用大数据技术和分析方法,将不同类型或来源
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 山西省定襄县重点名校2023-2024学年中考数学模拟预测题含解析
- 2024-2030年中国塑木制品市场发展展望与投资策略建议报告
- 2024-2030年中国城市配送行业发展分析及发展前景与趋势预测研究报告
- 2024-2030年中国垒球器材行业市场发展趋势与前景展望战略分析报告
- 2024-2030年中国坚果行业市场深度调研及前景趋势与投资研究报告
- 2024-2030年中国地砖行业销售态势与竞争前景预测报告
- 2024-2030年中国在线犬只培训行业消费趋势与投资效益预测报告
- 2024-2030年中国圆柱形硅阳极电池行业市场发展趋势与前景展望战略分析报告
- 2024-2030年中国回转火锅行业发展状况及投资经营模式分析报告
- 2024-2030年中国四柱液压举升机行业发展趋势及竞争调研分析报告
- 中央民族大学岗位设置与聘用管理暂行办法
- 【物理试卷+答案】2023庐阳区中考二模-5808
- 政绩观存在的问题及整改措施范文(7篇)
- 【企业应收账款管理研究的国内外文献综述】
- 医院意识形态建设工作实施方案
- 护理技能大赛急救护理试题
- 2022年中国人口与发展研究中心招聘应届生笔试备考题库及答案解析
- 城市轨道交通通信与信号知到章节答案智慧树2023年山东职业学院
- 22古诗三首 《芙蓉楼送辛渐》(教案)部编版 语文四年级下册
- 放射科学科建设规划
评论
0/150
提交评论