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文档简介

论中国企业品牌营销战略国贸0815班张海洋080504435摘要：本文先从品牌营销的优势阐述中国企业走品牌营销战略的必要性，分析国际大型企业品牌营销的成功案例，然后分析中国企业品牌经营现状，探讨中国企业的优势和劣势，以及所面临的问题。结合以上的论述研究中国企业的品牌营销模式，给出合理建议。Abstract：Thispaperfirstanalyzeditisnecessitythatchinaenterprisesselectbrandmarketingduotoit`sstrength.researchcaseanalysisaboutnike.weanalysischinaenterprises`spresentsituation,advantage,weaknessandproblems.Themaingoalisthatexplorethemarketingpatternofchinaenterprisesonbrandmarketingandgivesomelogicaladvices.关键字：品牌营销中国品牌现状打造中国品牌前言：中国已成为世界贸易大国，但是大部分是加工贸易，缺少自己的品牌，大部分利润被国外品牌商取走，本文阐述品牌营销战略的优势入手，接下来分析中国企业品牌的现状，再分析、探求出中国企业品牌影响小的原因，通过文献调查法定量分析出中国企业自身问题以及所面临的挑战，得出中国企业走品牌化道路的必要性，要增强品牌意识，要加大品牌投资。提出合理建议。研究方法：1.个案研究法：主要以事实案例的论述来反映品牌营销的作用，论证品牌营销优势观点，此方法易于获取资料，主要是解释性资料。2.文献研究法：因为品牌营销是现在讨论的热点，相关文献较多，能方便快速的查找大量的有用信息，查找出中国企业品牌与国际大品牌的差距，中国品牌影响小的原因，从而使论文准确、全面、有说服力。文献综述：（一）品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。高级营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。大型企业无不机进行着高质量竞争者区别开来。2.需要卓越的品质支持，此必须以质量为根本树立形象，这里所指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文化质量，还有管理质量等。整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。[文献参考]［1］《品牌营销学》出版社：西南财经大学出版社作者：郭洪［2］《nike的品牌经营》中国商贸,ChinaBusiness&Trade,编辑部邮箱

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