16.新媒体文案标题创作方法

新媒体文案标题创作方法主讲人：金恩芳随着新媒体时代的到来，各类媒介的增多使得读者每天都会接收到海量的信息。读者要从众多的信息中找到自己感兴趣的东西，首要的就是看标题，如果失去了标题的指引，必然会给读者的阅读带来一定的困难，那么如何才能写出引人注意的标题，以此来激发读者的阅读兴趣呢？1、标题要激发用户好奇每个人内心中都有一种根深蒂固的需求，面对未知的时候，想去寻找答案，这就是好奇心。因而在提炼标题时要注意激发读者的好奇心，提升读者的阅读兴趣，一般来说，有以下三种方法：（1）提出疑问人天然会对问句敏感，你提出一个问题，摆上一个问号，他就会竖起耳朵来想听到答案。例如《乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？》，这种将亮点前置+设置悬念的标题形式，让感兴趣的读者一看到就想知道答案是什么。（2）颠覆认知当你的标题表达的是反常识、反直觉、违背生活经验的时候读者就会想知道是为什么。例如《身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子》，通常来说母亲都是爱自己的孩子的，而这个标题则打破常规，挑战读者的认知。（1）提出疑问人天然会对问句敏感，你提出一个问题，摆上一个问号，他就会竖起耳朵来想听到答案。例如《乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？》，这种将亮点前置+设置悬念的标题形式，让感兴趣的读者一看到就想知道答案是什么。（2）颠覆认知当你的标题表达的是反常识、反直觉、违背生活经验的时候读者就会想知道是为什么。例如《身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子》，通常来说母亲都是爱自己的孩子的，而这个标题则打破常规，挑战读者的认知。（3）抛出好奇问题，设置悬念把读者特别想知道的答案在标题中做一定程度的提示，然后又不直接说出来，吊足读者胃口，只有点开文章内容才能找到答案。例如《成就高的那批人全都有同一种天分》，想知道这种天分是什么，就得点开标题来看。2、标题要引发用户共鸣如何引发共鸣呢？就是替读者说出她最想说的话，表达出她最想表达的观点、展示出她最想展示态度。塑造一个情景，引导读者的情感，使用强烈的能够让读者感受到的词语，引起读者的共鸣，使用这种方式可以在内容中多用一些情感类的关键词或者强调语气的符号。例如《我们光是活着就拼尽全力了》这样的标题用户看到的一瞬间，她有什么感受呢？她会觉得太对了，说的太好了，我正是这么想的，真是说到我心坎里去了。很多用户为什么喜欢转发这文章到朋友圈呢，因为她想借助你的文章完成自我表达。3、标题要戳中读者痛点简单来说，就是用户一看到这个标题，就会感觉到扎心、感觉到痛，例如十点读书的《你凭什么穷的心安理得》，年轻人都觉得自己怀才不遇，不受老板重视，本该拿更多的薪水等等，当看到这个标题时就会觉得很扎心。4、与读者有利益牵扯信息海啸时代，内容供大于求，读者更倾向于看跟自己有关，对自己有用的，有价值的内容。直接在标题上给读者以利益或者好处，让读者看到标题就知道点开这篇内容自己能获得一些什么，例如咪蒙的《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》，作为一个新媒体编辑，谁能不点开看？因为它不仅跟读者有利益上的牵扯，还满足了每个新媒体人的预期。5、要学会蹭知名度也可以理解为借势营销。就是借用知名度高的东西去讲知名度低的东西，毕竟多数时候你想要表达一个东西时，可能知道这个东西的人并不多，感兴趣的也不多，若在标题中直接展示，可能很多读者都不会点开看。所以就需要找一些知名度高，受欢迎程度高的东西来吸引人，蹭知名度是这几种方法中最好的用、性价比最高的一种方式。一般而言，蹭知名度的对象有以下这几种情况：（1）知名人物若是你的文章内容主题包含一些知名人物，那再好不过了，直接提炼出来放到标题。如果没有，你要看这个标题、这个文章和哪些知名人物相关，那你最好把这个相关性体现了在标题里，这是吸引用户眼球最简单、直接好用的办法。例如《孙俪和姚晨都这样带孩子玩，一看就想点赞》。如果没有这些明星的名字在标题放着，可能很多宝妈都不会点开看，但是放明星他们就会点开看，因为知名人物的名字就是一个眼球聚集器。（2）要蹭权威头衔的知名度有时候你想写的是一个很厉害的大咖，但在网上知名度不高，也就是没有多少人知道他。这个时候我们就倾向于不用他的名字，而是直接用他的头衔。一般来说公司机构组织中的权威头衔，大家的认同度都比较高，也会很吸眼球，例如插座学院的一篇文章：《腾讯产品总监曹飞：为何我工作十年内心仍无比恐慌》。曹飞如果单独放在标题里，不加前面那个头衔，可能很多人都不会点开，因为这是一个莫名其妙的名字，他不是大佬，也不是名人。但是把他的头衔腾讯产品总监放上，大家一看就明白了，这个人有来头很厉害，可以看看。（3）权威机构权威机构不仅知名度高而且它有权威性，它引出来的东西有使人信服的力量让人不怀疑，并产生阅读欲望，比如说创业邦的一篇文章：《清华学霸创业四年估值200亿，徐小平投资生涯最大败笔就是错过了他》。那这个标题就用了清华这两个字，其实就是借用清华这两个字的权威性。（4）蹭热点事件的知名度我们都知道做运营就避不开热点，在起标题的时候仍然也是离不开的，因为热点是这一段时间内的对大量用户都具有吸引力的共同点，热点之所以是热点就是因为它的传播性以及关注性，蹭热点可以直接套用热点，也可以反其道而行之，让用户有差异感，从而吸引用户的眼球。6、标题表达要直接清晰在新媒体行业中曾流行着这样一句话：“不能在一秒钟看明白的标题都不是好标题”，并不是说标题写的稍微有点难度用户就看不懂了，而是在信息流中，在很多的文章中，读者留给我们的时间很短，如果第一眼没注意到，就会直接划过去。因而我们在写标题时，表达要直接清晰，简单易懂，总体说来，可用以下标准：（1）控制字数，多用短句，学会短句，少用复杂的长句。（2）尽可能地降低理解门槛，核心词不能有生僻字。（3）逻辑要清楚，语句要通顺。一个好的标题都应该有一个总纲，既是对文章内容的表述，同时又可以给读者以刺激，抓住读者的眼球，让读者看到标题就想打开看看内容，因而好的标题肯定不是标题党，而是适当的隐藏一些资讯。总的来说，注意好以下几个关键点，文章的标题就一定不会